4 طرق تغيرت صناعة البحث - تقرير Rip Van Winkle

بعد ما يقرب من 3 سنوات ، عدت. عالم مُحسنات محركات البحث لم يقف ساكنًا. ولكن بخلاف تحديثات محرك البحث المتوقعة والتقدم التكنولوجي ، فقد تغيرت الصناعة نفسها في بعض النواحي الأساسية.

بدأ الانغماس الكامل في بحث كل الأشياء في عام 2008 عندما وظفتني شركة Bruce Clay ، بصفتي كاتبًا تقنيًا أول. يعد العمل في BCI نقطة امتياز رائعة ، وتضخم تعليمي في تحسين محركات البحث وإنتاجيتي ككاتب في وقت واحد. في أواخر عام 2010 غادرت وواصلت تعليمًا وحبًا مختلفًا. ثم بعد ما يقرب من ثلاث سنوات ، رن جرس الهاتف في أحد الأيام. كان BCI ؛ كان لديهم فتحة. هل أرغب في استعادة وظيفتي القديمة؟ انا قفزت علي الفرصه. فجأة وجدت نفسي في عالم التسويق عبر الإنترنت وتحسين محركات البحث.

لقد منحني لعب Rip Van Winkle منذ ما يقرب من ثلاث سنوات منظورًا فريدًا. لم يقتصر الأمر على تأكيدها أن درجة اللغة الإنجليزية هي واحدة من أكثر الاستعدادات المهنية مرونة على الإطلاق. كما أظهر مدى السرعة التي يمكن أن تتغير بها صناعة سريعة الخطى يغذيها المبدعون والتكنولوجيا المذهلة.

فيما يلي أهم 4 اختلافات لافتة أراها بين صناعة البحث لعام 2010 والآن.

لم يعد الغشاشون يفلتون من العقاب بعد الآن.

أصبح Google ، الحكم الرائع في لعبة البحث العضوية ، أفضل في اكتشاف الغشاشين والتأكد من عدم فوزهم. قبل ثلاث سنوات ، كان بإمكان الروابط وحدها أن تعزز تصنيفات الموقع بشكل كبير. "بناء الروابط" لا يزال الغضب. الاستراتيجيات طويلة المدى التي نوصي بها للعملاء - مثل جذب الروابط مع عناصر المشاركة ، وكتابة المزيد من المحتوى ، وما إلى ذلك - لم يتم استقبالها دائمًا بحماس. كانت الشركات في عام 2010 تفقد صبرها وهي تراقب منافسيها الذين يشترون الروابط ويحققون مكاسب غير مرغوب فيها في نتائج البحث.

لحسن الحظ ، لقد ولت تلك الأيام في الغالب. أدى تحديث Penguin من Google وتغييرات الخوارزمية الأخرى إلى فرض إرشادات جودة محرك البحث بشكل أكثر فاعلية من أي وقت مضى. (هل طيور البطريق لها أسنان؟ هذا مؤكد.) كانت الإجراءات العقابية شديدة العدوانية ، في الواقع ، كان هناك بعض الضحايا غير المستحقين أيضًا. ولكن بشكل عام ، جعلت حرب Google على البريد العشوائي مجال تحسين محركات البحث العضوي مكانًا أكثر عدلاً. والشركات ، التي تشعر الآن بالقلق من عقوبات محرك البحث ، أكثر استعدادًا لبذل الوقت والجهد للقيام بعملية تحسين محركات البحث بشكل صحيح.

تغيرت أسباب تعيين استشاري تحسين محركات البحث.

لطالما دفع الحصول على حركة المرور الأشخاص إلى تحسين مواقعهم على الويب للبحث العضوي. ولكن في الماضي ، سعى معظم العملاء للحصول على استشارات تحسين محركات البحث (SEO) لأنهم ذاقوا طعم النجاح في التصنيف وكانوا يتوقون إلى المزيد. لقد جلب وجود عدد قليل من صفحات الترتيب عدد زيارات كافٍ لتحفيز شهيتهم ، وكانوا يريدون مشورة الخبراء حول كيفية توسيع هذا النجاح.

اليوم ، تحتاج العديد من الشركات إلى استشارات تحسين محركات البحث للسبب المعاكس: الفشل. بعد تعرضهم للكدمات والدماء بسبب عقوبات Google ، يسعون للحصول على خدمات تحسين محركات البحث الاحترافية ذات القبعة البيضاء لمساعدتهم على الوقوف على أقدامهم والبدء من جديد. تقدم شركة Bruce Clay، Inc. الآن شيئًا يسمى تقييم عقوبة تحسين محركات البحث (SEO) ، وهي خدمة لم تكن موجودة حتى عام 2010 ، لتشخيص المشكلات ووضع خارطة طريق لاستعادة موقع الويب.

نهج المحتوى هو وسيلة أكثر استراتيجية.

قبل ثلاث سنوات ، كان أي منشور تقريبًا منشورًا جيدًا طالما أنه يحافظ على تدفق المحتوى الجديد ويتفاعل مع القراء. ليس الأمر كذلك بعد الآن.

كانت مدونة Bruce Clay، Inc. تنشر تدوينة جديدة كل يوم (يعتبر الكثير من المحتوى الآن) ونشرة أسبوعية بعنوان "Friday Recap". أفتقد ملخص الجمعة ، في الواقع - استعراض متجول وروح الدعابة للروابط الرائعة التي جمعناها الكتاب خلال الأسبوع. لقد كانت عبارة عن خليط من الصور ومقاطع الفيديو والمقالات تقريبًا. أحب الناس ملخصات الجمعة ، خاصة تلك التي كتبتها ليزا بارون الذكية ، وكنا نحقق هدفنا المتمثل في زيادة مشاركة الجمهور. ولكن في وقت ما بعد أن تركت الشركة ، كشفت أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا ما لم يرغب أحد في سماعه - أن وجود 20٪ من محتوى مدونتنا متناثرة عبر الكلمة الرئيسية galaxy كان يقلل من صلة موقع BruceClay.com بموضوعاتنا الأساسية. لقد بدأنا في تصنيف "الجراء" و "الكعك". كان لابد من موت Friday Recap.

اليوم ، تحول نهج المدونة في إنشاء المحتوى بعيدًا عن "قل الكثير" إلى "قول الأشياء الصحيحة". لقد وضعت BCI دائمًا معايير عالية للجودة ، ولكن كان من المهم أن تدون كثيرًا ، وتعلق كثيرًا ، وأن تسمع كثيرًا. لقد نضجت إستراتيجية المدونة الخاصة بنا وهدأت منذ ذلك الحين. لقد قللنا منشوراتنا إلى اثنتين أو ثلاث في الأسبوع من أجل منع تحميل القارئ الزائد. ونختار الموضوعات بشكل أكثر استراتيجية. حيث اعتدنا على الحصول على قائمة عصف ذهني لأفكار منشورات المدونة مكتوبة على لوحة بيضاء ، لدينا الآن مستند مشترك يسمى "ثقوب الموضوع" الذي قمنا ببنائه بناءً على بحث الكلمات الرئيسية وتحليل حركة مرور موقعنا. كما قلت ، لقد أصبح الأمر أكثر إستراتيجية.

أخيرًا ، أصبحت الصناعة أكثر احترافًا.

بالقول إن الصناعة أصبحت أكثر احترافًا ، لا أقصد أن Matt Cutts قد توقف عن ارتداء القمصان في مقاطع الفيديو الرسمية الخاصة به لمساعدة مشرفي المواقع من Google.

لكن المنهجية توطدت حول الأفكار التي ، قبل بضع سنوات ، كانت إلى حد كبير مجرد اقتراحات افعلها بنفسك. اعتدنا على "كتابة محتوى جيد" و "إشراك مجتمعك" ؛ الآن هناك مجال كامل يسمى تسويق المحتوى. كما نمت وسائل التواصل الاجتماعي. تعني التحليلات وأدوات التتبع والأنظمة الأساسية المحسّنة بسرعة أنك لست مضطرًا فقط إلى إلقاء التعليقات على جدار Twitter أو Facebook وتأمل أن يستمر شيء ما. يمكنك تحليل ما ينجح وتكراره وتتبعه وتقطيعه وتقطيعه إلى حد أن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لم يعد توصية غامضة ، ولكنه جزء ضروري من استراتيجية التسويق عبر الإنترنت وتحسين محركات البحث.

نشأت أيضًا "غرفة الكتاب" القديمة في شركة Bruce Clay. يُعرف الآن رسميًا بقسم إنشاء المحتوى والوسائط ، وقد أصبح فريق الكتاب لدينا كثيرًا ... أكثر هدوءًا. نحن نبحث ونكتب ونجري التحليلات ونكتب المزيد. اعتدنا التحدث كثيرًا ، ومواكبة آخر تطورات محرك البحث ، ومشاركة أخبار الصناعة ومناقشات Twitter ، والرد على أحدث فيديو عن الجراء اللطيفة التي اكتشفناها. (لقد كان مرتبطًا بالعمل تمامًا - هل تتذكر ملخص الجمعة؟)

الأجواء هذه الأيام منتجة وحيوية واستراتيجية. نحن نستخدم SEOToolSet قبل وبعد كتابة صفحة جديدة للتأكد من أننا نحقق أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بنا. نحن نستخدم مستندات Google و Google Drive و Basecamp و Toggl وأدوات الإدارة الأخرى عبر الإنترنت. ولأسلوب بصري منخفض التقنية ، لدينا أيضًا جدار كامل مغطى بتقويم المشروع لمدة ثلاثة أشهر. قامت محررنا شديد التنظيم ، Virginia Nussey ، بضغط ورق الحائط الأبيض في كل مساحة متاحة لمنحنا مساحة أكبر لتتبع الاستراتيجيات طويلة المدى وقوائم الرغبات. ومرة واحدة في الأسبوع ، لدينا اجتماع مجدول للبحث والتطوير ، حيث نضع الإستراتيجيات معًا ونترك العصائر الإبداعية تتدفق. إنه رائع.

من المثير أن نرى مدى نمو التسويق عبر الإنترنت في ثلاث سنوات. ويسعدني أن أعود إلى منحنى التعلم. (فقط من أجل العصور القديمة ، تحقق من هذه الجراء الرائعة!)