4 نصائح لاستخدام العناصر المرئية في التسويق عبر البريد الإلكتروني

لا يخفى على المسوقين أن العملاء المحتملين يفضلون العروض التسويقية ذات المحتوى المرئي. لماذا هذا؟ يساعد إعداد إستراتيجية تسويق مرئية علامتك التجارية على توفير الوقت الثمين من خلال نقل الأفكار والعواطف بسهولة وبسرعة. المرئيات فعالة في نقل المعلومات لأن الدماغ البشري يحتفظ بمزيد من البيانات عندما تأتي في شكل مكونات بصرية. المرئيات في التسويق عبر البريد الإلكتروني لا تختلف.

تعد الاستفادة من العناصر المرئية في التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة قوية لجذب انتباه المستلمين وتقديم أفكار واضحة من خلال العروض الترويجية للتسويق عبر البريد الإلكتروني. يقدم هذا الدليل جميع الفوائد التي توفرها المرئيات ، بالإضافة إلى أفضل النصائح حول كيفية استخدامها.

لماذا استخدام المرئيات في التسويق عبر البريد الإلكتروني؟

لا داعي للجدل حول التسويق عبر البريد الإلكتروني العائد على الاستثمار الذي يجلبه إلى الطاولة. الآن ، عند دمجها مع عرض مرئيات المشاركة المتزايدة ، فإنها تشكل زوجًا قويًا يمكن أن يكون بمثابة داعم ممتاز لتحويلاتك ومبيعاتك. دعونا نرى الأسباب الرئيسية وراء ذلك.

1. المرئيات تجذب انتباه المستخدم

يتلقى المستلم العادي العشرات من رسائل البريد الإلكتروني في صندوق الوارد الخاص به. ونتيجة لذلك ، فإن مدى انتباههم يستمر في التقلص. في الواقع ، لا يستغرق الأمر سوى ثوانٍ حتى يمر القارئ عبر بريدك الإلكتروني ويقرر ما إذا كان سيتصرف بناءً على رسالته أم لا. كما يمكنك أن تقول ، فإن الكتل الكبيرة من النص ستخيفهم فقط. من ناحية أخرى ، تلفت الصور المرئية انتباههم على الفور وتحفزهم على قراءة محتوى البريد الإلكتروني بأكمله.

2. يمكن للقراء معالجة المعلومات بسهولة

لسوء الحظ ، هناك أوقات تفشل فيها الكلمات. بالنسبة لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، عندها تأتي المكونات المرئية للإنقاذ لمساعدتك في نقل نسختك بطريقة جذابة. تقسم العناصر المرئية المحتوى الخاص بك إلى أجزاء أصغر وجذابة بصريًا ، مما يجعل من الأسهل والأسرع للقراء فهم المعلومات المشتركة والاحتفاظ بها لفترة أطول. كما أنها تخلق صلة بصرية ، مما يؤدي إلى تمرير رسالتك بشكل أكثر فعالية.

3. أنت تعزز تفاعل المستلمين

بعد قراءة سطر موضوع بريدك الإلكتروني ، فإن أول شيء سيتحقق منه المستلم قبل قراءة بريدك الإلكتروني هو مظهره. ونؤكد لك أن هذا قد يؤدي أو ينكسر سواء كانوا سيتصفحون محتوى البريد الإلكتروني الخاص بك. تعمل العناصر التفاعلية على جذب المشتركين وحثهم على التفاعل مع بريدك الإلكتروني. ناهيك عن أن حملات البريد الإلكتروني جيدة التصميم والجذابة تبقى مع القراء بعد قراءتها.

4. المرئيات تجعل رسائل البريد الإلكتروني لا تنسى

العناصر المرئية في رسائل البريد الإلكتروني - أو في كل مكان ، في هذا الصدد - تخلق تأثيرًا مثيرًا للإعجاب. بغض النظر عن مدى قيمة المحتوى ، فإن ما يتذكره العديد من المستلمين من رسائل البريد الإلكتروني هو عنصر رسومي يلفت انتباههم. تبقى المحفزات المرئية مع المستخدمين لفترة أطول ، مما يجعلهم يتذكرون ترويجك عبر البريد الإلكتروني. علاوة على ذلك ، إذا كانت الصورة المرئية تمثل علامتك التجارية الشاملة ، فستظل علامتك التجارية في طليعة الذهن لأكثر من الوقت الذي تستغرقه لقراءة بريدك الإلكتروني.

4 نصائح للاستفادة من العناصر المرئية في التسويق عبر البريد الإلكتروني

يجب أن نقول أنه لا يوجد مقاس واحد يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر بدمج العناصر المرئية في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. لا يصلح كل عنصر مرئي لجميع أنواع الأعمال والصناعات ، لذا قد يكون اختيار الأفضل أداءً أمرًا صعبًا. باتباع النصائح المذكورة أعلاه ، ستجد نفسك على بعد خطوة واحدة من إنشاء مرئيات عالية الأداء يتذكرها المستلمون.

كن وفيا لعلامتك التجارية

نعلم جميعًا مدى أهمية بناء هوية قوية ومتسقة للعلامة التجارية - وهذا لا يحدث بين عشية وضحاها. يجب أن تظل صادقًا مع علامتك التجارية من خلال الحملات والقنوات التسويقية المختلفة إذا كنت تريد أن يتعرف عملاؤك على علامتك التجارية ويتذكرونها. من المثير للدهشة أن العديد من المسوقين يتجاهلون علامتهم التجارية في المرئيات التي يتضمنونها في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بهم. يجب أن تكون عناصر مثل شعارك أو لوحات الألوان أو أنماط الصور أو الخطوط جزءًا من التسويق عبر البريد الإلكتروني المرئي لأنها تعزز عملك في أذهان المشتركين.

مصدر

باستخدام مرئيات البريد الإلكتروني ، من الضروري إلقاء نظرة على صورة علامتك التجارية والتمسك بالشخصية المتسقة التي أنشأتها عبر جميع قنوات التسويق. المفتاح هو اتباع إرشادات علامتك التجارية في المحتوى المرئي الخاص بك حتى يتمكن المستلمون من التعرف على علامتك التجارية بمجرد فتح البريد الإلكتروني. يساعد إنشاء هوية بصرية واضحة والحفاظ عليها علامتك التجارية على التميز وبناء التناسق ، وهو أمر أساسي لتعزيز ولاء العملاء.

تطابق العناصر المرئية مع نسختك

توفر لك العناصر المرئية في رسائل البريد الإلكتروني فرصة رائعة لعرض عرض البيع الفريد وتثقيف جمهورك حول قيمته. ما يفشل العديد من المسوقين في إدراكه ، مع ذلك ، هو أنه لا ينبغي عليهم التفكير في العناصر المرئية كعنصر زخرفي يجعل رسائل البريد الإلكتروني جذابة بصريًا. يجب أن تعتبرها مكملة لنسخة بريدك الإلكتروني ، حيث تعمل معًا لتمرير رسالتك بطريقة مسلية وجذابة.

تعد رسومات البريد الإلكتروني جزءًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، وعلى هذا النحو ، يجب أن تتماشى مع نسخة البريد الإلكتروني الخاصة بك. خلاف ذلك ، فإنك تخاطر بالتسبب في تنافر معرفي وإحباط المستلمين بشأن هدف اتصالك. لذلك ، قم بإنشاء صور تجذب الانتباه ولكن لا تهمل أبدًا طبيعتها الإعلامية. أضف المعلومات الأساسية المتعلقة بمنتجاتك أو خدماتك في رسومات بريدك الإلكتروني. يمكنك أيضًا استخدامها لتصور المفاهيم التي يصعب فهمها في شكل نص عادي. ولكن مهما فعلت ، تأكد من مطابقة العناصر المرئية للرسالة التي تريد نقلها مع المحتوى النصي الخاص بك.

مناشدة عواطفهم وأحاسيسهم

يعد اكتشاف كيفية جذب مشاعر العملاء المحتملين أحد أصعب الأمور التي يتعين على المسوقين التعامل معها. تجعل المكونات المرئية في رسائل البريد الإلكتروني حياتك أسهل في إثارة ردود فعل عاطفية من القراء والتأثير على قراراتهم. لذلك ، بصرف النظر عن استكمال نسختك ، يجب أن يتماشى المحتوى المرئي الخاص بك مع المشاعر المحددة التي تريد أن يختبرها المشتركون عند قراءة بريدك الإلكتروني. للنجاح في ذلك ، من المهم تحديد ماهية هذه المشاعر وطرح الأفكار حول كيفية إنشاء صور تثير مثل هذه المشاعر.

لكن الأمر لا يتعلق فقط بإثارة ردود فعل عاطفية. العناصر المرئية قوية بشكل خاص في جذب حواس المستخدم. تسمح العناصر المرئية الجذابة للمشاهدين بالسفر في الزمان والمكان ، وتصوير أنفسهم في سيناريوهات محددة. ولن يتوقفوا عند هذا الحد ، لكنهم سيضمنون اتخاذ الإجراءات اللازمة لتحقيق ذلك. ماذا سيكون هذا العمل؟ النقر فوق زر الحث على اتخاذ إجراء بالبريد الإلكتروني أو الارتباط لتعيش التجربة الموعودة من خلال مرئياتك.

اختر الألوان بحكمة

ليس سراً أن الألوان التي تختارها العلامات التجارية في جهودها التسويقية تؤثر على الطريقة التي يدرك بها العملاء المحتملون رسالتهم. أظهرت الدراسات أن المستهلكين يتأثرون بالألوان في قراراتهم الشرائية. كقاعدة عامة ، تشعرك الألوان الزاهية بالحيوية وترتبط بمشاعر إيجابية ، بينما تمثل النغمات الأكثر حيادية الموثوقية والسلام وتبرز الهدوء. اختر الألوان التي تختارها بناءً على هدفك التسويقي ، وتذكر دائمًا علامتك التجارية الشاملة لأن الألوان عامل مساهم في التعرف على العلامة التجارية.

مصدر

مهما فعلت ، تأكد من أن تركيبة الألوان ترضي العين ولا تزعج المشاهدين. ولكن الأهم من ذلك ، عند اختيار الألوان للمكونات المرئية في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، يجب أن تأخذ في الاعتبار مجموعات الجمهور المختلفة والقيود المحتملة. على سبيل المثال ، يجب عليك إنشاء تصميمات يمكن الوصول إليها من قبل الأشخاص المعاقين بصريًا حتى لا تستبعد أي قارئ من المحتوى المرئي الخاص بك.