4 نصائح لإنشاء تقويم لوسائل التواصل الاجتماعي
نشرت: 2022-10-18يمكن القول إن تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية هو أهم جهاز في أي استراتيجية وسائط اجتماعية. يوفر تخطيط وجدولة المحتوى الوقت ويساعد على تقليل فرصة حدوث أخطاء أو زيادة في النشر. على سبيل المكافأة ، يضمن وجود تقويم محتوى وسائط اجتماعية مخطط مسبقًا لك الحفاظ على استمرارية الأعمال في تنفيذ وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ؛ لا يقتصر الأمر على إبقائك على المسار الصحيح - إذا احتجت في أي وقت إلى استخدام موظف احتياطي للقيام بمهام وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنه القيام بذلك بسهولة.
يساعدك تطوير تقويم وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا على ضمان ظهور استراتيجيتك داخليًا. ليس لدى فريقك التنفيذي وزملائك الآخرين الوقت الكافي لمتابعة كل رسالة تنشرها على أساس يومي. يتيح توفير تقويم محتوى اجتماعي للجميع الحصول على نظرة عامة على جميع الأعمال التي يقوم بها فريق الوسائط الاجتماعية الخاص بك.عندما يكون لدى كل فرد في شركتك فكرة واضحة عما يتم القيام به على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنهم توفير المعلومات التي يمكن أن تساعد:
- قيادة استراتيجية إنشاء المحتوى
- تطوير الرسائل لخدمة الجمهور المستهدف بشكل أفضل
- ابحث عن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة مناطق أخرى من المنظمة لإعادة توظيفه للاستخدام الاجتماعي
فائدة كبيرة أخرى لتقويم محتوى الوسائط الاجتماعية هي النظرة العامة التي يقدمها لك. قد يكون تحليل وسائل التواصل الاجتماعي على مستوى الرسائل الفردية قصير النظر أحيانًا. يمكن أن يساعدك إلقاء نظرة أكبر على الأشياء والنظر في المشاركات السابقة التي نجحت في العثور على نجاحاتك ومضاعفتها.
كيفية إنشاء التقويم الاجتماعي الخاص بك
تطبق كل شركة تقويم وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها بطرق مختلفة. من المهم إعداد التقويم الخاص بك بطريقة تعمل مع إستراتيجيتك الاجتماعية لتبسيط سير عملك في إنشاء المحتوى الاجتماعي وتنظيمه وجدولته. فيما يلي 3 خطوات لإنشاء تقويم محتوى واستخدامه بشكل فعال في إستراتيجيتك الاجتماعية.
حدد المحتوى المناسب لكل جمهوروسائل التواصل الاجتماعي هي قناة فريدة تتطلب بعض البحث قبل البدء في نشر المحتوى. أفضل مكان للبدء هو مراجعة المنشورات الاجتماعية السابقة لتحديد ما يلقى صدى لدى جمهورك. هناك العديد من الأسئلة المختلفة التي يمكنك طرحها على نفسك. هل تؤدي قائمة المقالات أداءً جيدًا على Twitter وأقل من Facebook؟ هل يتفاعل جمهورك على LinkedIn مع المحتوى المتميز (الكتب الإلكترونية) أكثر؟ هل تؤدي مقاطع الفيديو أداءً جيدًا على Facebook؟ تعمق حقًا في تنسيق المحتوى والموضوعات التي يستجيب لها جمهورك لكل شبكة.
من المهم أيضًا تحديد كيفية تعريف المحتوى الناجح. حدد ما إذا كانت النقرات أو التفاعلات أو التحويلات أو مدى الوصول أكثر أهمية لإستراتيجيتك واستخدم ذلك للعثور على المحتوى الذي يساعدك في تحقيق تلك الأهداف. من المهم القيام بذلك ليس فقط مع محتوى الشركة الذي تتم مشاركته ، ولكن أيضًا مع محتوى الطرف الثالث. يمكن أن تساعد رؤية المحتوى الخارجي الذي يتردد صداها مع جمهورك في توجيه عملية إنشاء المحتوى في المستقبل ومساعدتك على القيام بالمزيد مما يعمل وأقل مما لا يعمل.
يمكن أن يؤدي النشر بشكل متكرر إلى إبعاد جمهورك. يمكن أن يؤدي عدم النشر بشكل كافٍ إلى فك الارتباط وانخفاض الاعتراف بالعلامة التجارية. يعد تكرار النشر على وسائل التواصل الاجتماعي عاملاً مهمًا في استراتيجيتك الاجتماعية وتحتاج إلى التأكد من تطابقها مع تفضيلات الشبكة الاجتماعية والجمهور. إليك ما يقوله Buffer عن تردد الإرسال لكل شبكة:
- تويتر - 3 مرات في اليوم أو أكثر
- تنخفض المشاركة بشكل طفيف بعد التغريدة الثالثة.
- الفيسبوك - مرتين في اليوم على الأكثر
- 2x في اليوم هو المستوى قبل أن تبدأ الإعجابات والتعليقات في الانخفاض بشكل كبير.
- ينكدين - مرة واحدة في اليوم
- تتيح لك 20 مشاركة شهريًا (1x كل يوم من أيام الأسبوع) الوصول إلى 60 بالمائة من جمهورك
- Google+ - 3 مرات يوميًا ، على الأكثر
- كلما نشرت مرات أكثر ، زاد نشاطك. وجد المستخدمون ارتباطًا إيجابيًا بين التكرار والمشاركة. عند نشر تضاؤل التردد ، شهد البعض انخفاضًا في حركة المرور بنسبة تصل إلى 50٪.
- Pinterest - 5 مرات في اليوم أو أكثر
- شهدت العلامات التجارية الكبرى على Pinterest نموًا مطردًا - وفي بعض الحالات نمو سريع أو مثير! - من خلال اعتماد إستراتيجية نشر متعددة المرات في اليوم.
- Instagram - 1.5 مرة في اليوم أو أكثر
تنشر العلامات التجارية الكبرى 1.5 مرة في المتوسط يوميًا على Instagram. لا يوجد انخفاض في المشاركة لنشر المزيد ، بشرط أن تتمكن من مواكبة معدل النشر.
الآن بعد أن أصبح لديك محتوى وتردد منخفض ، حان الوقت لتجميع تقويم الوسائط الاجتماعية الخاص بك. ستعتمد هذه الخطوة بشكل كبير على الأدوات التي تستخدمها وكيفية إعداد فريقك وعدد مرات إنشاء المحتوى.
اختر أداة التقويم والنشر الاجتماعي
عندما يتعلق الأمر بالأدوات التي تستخدمها ، تسمح العديد من أدوات النشر الاجتماعي بالتحميل الجماعي للمحتوى. هذا يعني أنه يمكنك إنشاء منشورات اجتماعية بتنسيق معين ويمكن للأداة قراءتها وجدولتها جميعًا مرة واحدة بدلاً من الاضطرار إلى جدولة منشوراتك يدويًا واحدة تلو الأخرى. عادة ما يتم تنسيق هذه المستندات في ملف .CSV. إذا ذهبت إلى طريق التحميل المجمع ، فمن الجيد إنشاء تقويم الوسائط الاجتماعية الخاص بك في مستند يمكن تصديره إلى .CSV.
سيسمح لك ذلك بإنشاء منشورات اجتماعية وتصديرها بسهولة للتحميل إلى أداة النشر الاجتماعي الخاصة بك. سيؤدي عدم الاضطرار إلى استخدام مستندات وتنسيقات متعددة إلى تبسيط عملياتك وتوفير الوقت.
يمكن أن تلعب طريقة إعداد فريقك أيضًا دورًا كبيرًا في شكل تقويم الوسائط الاجتماعية الخاص بك. هل هناك سلسلة من الموافقات التي يجب أن تمر بها المشاركات الاجتماعية؟ هل يقوم أكثر من شخص بإنشاء منشورات اجتماعية؟ إذا أجبت بنعم على أي من هذه الأسئلة ، فقد يكون من الجيد إنشاء تقويم الوسائط الاجتماعية الخاص بك في ورقة Google أو برنامج مشابه يسمح لعدة أشخاص بالوصول إلى مستند وتعديله.
سيمنعك هذا من الاضطرار إلى إرسال مستند واحد عبر البريد الإلكتروني ذهابًا وإيابًا بين عدة أشخاص لإنجاز المهمة.
عدد المرات التي تنشئ فيها المحتوى سيحدد شكل التقويم الخاص بك. هل تنشئ منشورات اجتماعية يومية أو أسبوعية أو شهرية؟ تأكد من إعداد التقويم الخاص بك بطريقة تسهل هذا العرض. سيساعدك هذا في توقع ما سيكون عليه حجم عملك بسهولة ويسمح لك بتخصيص مقدار الوقت المناسب لملء التقويم الخاص بك.
يستغرق إنشاء تقويم وسائط اجتماعية من البداية وقتًا ويمكن أن يكون قليلًا من العمل مقدمًا. ومع ذلك ، فإن تدفقات العمل المبسطة وزيادة الرؤية والمراسلة وفوائد التتبع تستحق الاستثمار.
