4 أشياء يجب أن يأخذها عملك في الاعتبار عند تطوير حلول تخطيط المحتوى

بقلم كايلي الكسندرا

يعد الدخول في تسويق المحتوى بدون إطار عمل وصفة للفشل ، ومع ذلك فهو خطأ لا يزال يرتكبه الكثير من الشركات. إنهم يرمون منشورات مدونة من حين لآخر ، ويختارون الموضوعات بشكل عشوائي ويتوقعون بطريقة ما أن تسفر عن نتائج - وهو ما لا يفعلونه حتماً. يتطلب الأمر مخرجات متسقة لتسويق المحتوى لإثبات تأثيرها.

والاتساق على هذا المستوى لا يتحقق من خلال المشاركة المخصصة. إنه نتاج الالتزام والتفاني والتخطيط . يجب ترتيب كل شيء بدقة لضمان تلبية توقعات القارئ أو تجاوزها. يجب أن تظل الجودة والكمية عالية. هذا ليس من السهل إدارته بالطبع ، لكنه ممكن تمامًا إذا كنت على استعداد لجعله أولوية.

نظرًا لأن التخطيط لمحتوى عالي المستوى يتطلب إنشاء حلول تخطيط المحتوى التي يمكنها التعامل مع كل شيء بدءًا من انتظار المشاركات إلى تقييم المقاييس الرئيسية ، يجب أن تكون هذه هي خطوتك الأولى. ومع ذلك ، فإنه يمثل تحديًا كبيرًا ، وتحتاج إلى اتباع نهجك الصحيح. دعنا نمر بأربعة أشياء أساسية تحتاج إلى أخذها في الاعتبار في عملية التطوير.

المهارات التي يمكن لموظفيك تقديمها

ما هو المكون الأساسي لإنتاج المحتوى؟ شرط لا غنى عنه ؟ هناك إجابة واحدة فقط منطقية: المساعي البشرية . بالتأكيد ، من الممكن الآن من الناحية الفنية للأنظمة التي تعمل بالتعلم الآلي إنشاء منشورات متماسكة نحويًا ، ولكن هذا "قابل للتطبيق" فقط إذا كان هدفك الوحيد هو تخزين المواد لشغل مساحة وإعطاء وهم المحتوى. تلك المشاركات لن تمر أبدا حشد. حتى القارئ اللامبالي يمكنه اكتشاف اللحامات.

في النهاية ، فإن مواردك البشرية هي التي ستحدد نجاح تسويق المحتوى الخاص بك ، لذلك تحتاج إلى نشرها بشكل صحيح. هذا يعني تجاوز الأدوار المحددة التي قمت بتعيينها لموظفيك وتحديد الأشياء الأخرى التي يجلبونها إلى الطاولة. ربما يشتغل مدير مكتبك في التصميم الجرافيكي خلال أوقات فراغهم ، أو أن أخصائي دعم تكنولوجيا المعلومات لديك بارع بشكل استثنائي في تصميم الرسوم البيانية وتصميمها.

يقع على عاتقك مسؤولية الكشف عن تلك المهارات واستخدامها لتحقيق أقصى تأثير. ستحتاج إلى تحفيز ذلك بشكل مناسب ، بالطبع ، للتأكد من أن الموظفين المعنيين يريدون استخدام مهاراتهم الأوسع (سواء لأنهم يستمتعون بخلط الأشياء أو لأنك تكافئهم بشكل رائع) ، ولكن النتيجة ستكون تحسنًا هائلاً في الإنتاجية وجودة المحتوى.

صورة العلامة التجارية التي تريد صقلها

كيف تريد أن يرى جمهورك المستهدف شركتك؟ ما هي السمات التي يجب أن يربطوها بك؟ هل أنت جامد؟ رَسمِيّ؟ جوفيال؟ هل ستركز على محتوى قصير سهل الهضم لمن لديهم لحظات لتجنيبهم ، أو يعرضون قدرًا كبيرًا من الفهم ، أو يبنيون حول أجزاء الدعم من الرؤى الرائدة في الصناعة؟ الأمر متروك لك تمامًا - ولكن عليك معرفة ذلك قبل البدء في إنتاج المحتوى باستمرار.

وذلك لأن خطة المحتوى القوية ستتماشى مع مجموعة كاملة من إرشادات العلامة التجارية. يجب أن تُفصِّل هذه الإرشادات كل شيء بدءًا من كيفية تصميم اسم العلامة التجارية إلى الأسلوب الذي يجب أن يتخذه كل جزء من المحتوى. بدون هذه القيود الشاملة ، يمكن أن تذهب الجودة والكمية هباءً لأن المحتوى لا يشكل مجموعة عمل مفهومة. يجب أن يكون كل ما تنتجه ملكًا لك .

البرنامج الذي ستستخدمه

يقال إن محترفًا سيئًا يلوم أدواته ، لكن هذا ليس بسبب عدم أهمية الأدوات: لأن جزءًا أساسيًا من وظيفته هو التأكد من أن لديهم الأدوات المناسبة في جميع الأوقات ، واختيارها وصيانتها بانضباط مطلق . وإذا كنت ستنتج محتوى بشكل منتظم ، فأنت بحاجة إلى امتلاك الأدوات المناسبة لتحقيق ذلك.

من الواضح أن أدوات الدمج هي أمثلة مثالية هنا. يمكن أن تستهلك إدارة نشر الوسائط الاجتماعية قدرًا هائلاً من الوقت إذا تركت دون تحديد ، على سبيل المثال ، ويسهل برنامج Combin Scheduler تأطير المحتوى ووضعه في قائمة الانتظار. المهام المتكررة هي الأفضل للأتمتة ، وهناك سببان رئيسيان وراء ذلك: أولاً ، تستخدم عمليات بسيطة تجعل سير العمل مباشرًا ، وثانيًا ، إنها مملة بدرجة كافية تؤدي غالبًا إلى حدوث خطأ بشري إذا تم التعامل معها يدويًا.

تحتاج إلى التفكير في الأشكال الأخرى للمحتوى الذي تريد إنتاجه ، مع ذلك ، والبحث عن الحلول المناسبة. قد ترغب في الاستثمار في دعم العملاء بالخدمة الذاتية لإضافة قيمة وتوفير الوقت ، وفي هذه الحالة يمكن لبرنامج قاعدة المعرفة مثل Crisp توجيه جهودك في الاتجاه الصحيح. هل تريد إنتاج رسوم بيانية جذابة مع عناصر الرسوم المتحركة؟ أعط تزدهر لقطة. بشكل عام ، يجب أن تستفيد من الدليل الاجتماعي والتجارب المجانية للعثور على الأدوات التي تناسبك بشكل أفضل.

الأهداف المحددة التي تحتاج إلى الوصول إليها

هناك عدة أسباب وجيهة للعمل على تسويق المحتوى. إنه أمر ممتع ، خاصة عندما تسمح لك هوية علامتك التجارية المختارة بالاسترخاء وإظهار بعض الشخصية. إنها مفيدة ، حيث أن كل قطعة تكتبها أو تنتجها ستضيف إلى ذخيرتك بطريقة ثانوية أو رئيسية. ومع ذلك ، فإن الأهم إلى حد بعيد هو أنه يمكن أن يدر عليك المال . هذا هو ، بعد كل شيء ، جوهر الأعمال. إذا كنت تريد الاستمرار في العمل ، فأنت بحاجة إلى كسب المال.

هناك مشكلة أخرى شائعة في تسويق المحتوى وهي أن الشركات لا تحدد أهدافًا محددة تريد الوصول إليها. لديهم مفاهيم غامضة في الاعتبار حول زيادة الشعبية ، لكن ليس لديهم أي شيء يمكنهم تتبعه باستمرار - وإذا كنت لا تعرف بالضبط كيف تسير الأمور ، فلا يمكنك معرفة متى تحتاج إلى تصحيح المسار. ستختار خطة تسويق المحتوى الذكية مقاييس محددة لاتباعها ، وتسمح بمرونة كافية لاستيعاب التغييرات اللازمة.

تغليف

إن إنشاء محتوى تسويقي مقنع ليس بالأمر السهل ، حتى مع وجود فريق قادر وميزانية كبيرة. من الضروري أن تخصص الكثير من الوقت مبكرًا لإبراز مرحلة التخطيط. عندها فقط يمكنك المضي قدمًا بثقة أنه يمكنك التعلم من أخطائك وتطوير استراتيجية رابحة ببطء ولكن بثبات.

بشكل عام ، إذا كان بإمكانك أخذ الأشياء الأربعة التي حددناها هنا في الاعتبار عند تطوير حلول تخطيط المحتوى ، فستجد نفسك قريبًا في وضع قوي. حظا طيبا وفقك الله.