4 أسباب تجعل نشر المشاركات المظلمة للعامة أمرًا مفيدًا للمسوقين

في حالة فاتتك ، أعلن Facebook أن الإعلانات التي يتم عرضها لجميع الصفحات وكذلك على Instagram و Messenger ستتاح للجمهور لجعل الإعلان عبر الإنترنت أكثر شفافية. هذه أخبار كبيرة! هذا يعني أنك ستلقي نظرة غير خاضعة للرقابة على ما تروج له الصفحات عبر قنواتها. بصفتنا شريكًا في التسويق عبر Facebook ، يسعدنا أن نشمر عن سواعدنا ونساعد بأي طريقة ممكنة.

عندما اكتشف المسوقون التغيير لأول مرة ، كان هناك الكثير من الذعر. لقد اعتدنا جدًا على حماية إعلاناتنا مثل الإجابات في الاختبار بحيث أصبح من الصعب رؤية ما بعد الصدمة الأولية والترحيب بالتغيير بأذرع مفتوحة. الآن بعد أن تلاشى الغبار وتمكنا من استكشاف التحديث بشكل مباشر ، يمكننا إلقاء نظرة على هذا التغيير الجديد ومنحه ختم الموافقة لدينا.

كيف ترى جميع المنشورات المظلمة على Facebook

الوصول إلى هذه المعلومات بسيط إلى حد ما. لإلقاء نظرة على الإعلانات النشطة للصفحة ، انظر إلى القائمة الموجودة في الزاوية اليسرى وانقر على "المعلومات والإعلانات".

من هناك سوف تكون قادرًا على تصفح الإعلانات كاملة بالإبداع والنسخ. يمكنك حتى أن تأخذ خطوة إلى الأمام وتصفيتها حسب البلد لمعرفة الإعلانات التي يتم عرضها.

الآن بعد أن عرفت كيفية الوصول إلى هذه الميزة الجديدة ، دعنا نغطي سبب كون هذا التغيير له إيجابيات أكثر من السلبيات. فيما يلي 5 طرق تعتبر إعلانات Facebook العامة شيئًا جيدًا بالفعل.

1. اكتشف إستراتيجية الإعلان على Facebook الخاصة بالمسابقة

هذا ضخم. لقد أعطاك Facebook مفتاحًا لإلغاء تأمين أنشطة منافسيك المدفوعة. قبل الآن ، كانت إلى حد كبير لعبة تخمين. بالتأكيد ، كانت هناك أوقات قد يكون فيها منافسوك مستهدفين ويمكن أن تشاهد منشورات تم الترويج لها هنا وهناك. لكن نظرة على جميع الإعلانات النشطة تضيف طبقة جديدة بالكامل إلى تحليلك التنافسي.

تساعدك القدرة على إلقاء نظرة على ما تستثمره منافسيك في رؤيته في استراتيجيتهم. نظرًا لأنه من المحتمل أن تستهدف نفس الجمهور ، فمن الضروري التحقيق في كيفية جعل إعلاناتك مميزة عن البقية. ربما بناءً على النتائج التي توصلت إليها ، سترغب في البدء في الترويج لنفس الميزات التي تتمثل في منافسيك لكسب العملاء في مرحلة التفكير في مسار تحويل المبيعات . أو ربما ستقرر أن تسلك طريقًا مختلفًا تمامًا. النقطة المهمة هي أنه من خلال الوصول إلى إعلاناتهم كحزمة كاملة ، ستتمكن من فهم عروض القيمة التي يستخدمونها بوضوح لجذب العملاء واستخدام هذه المعلومات لتقييم نقاط البيع الفريدة الخاصة بك. هل تستطيع المنافسة؟ هذه كلها عمليات فكرية إستراتيجية لم تكن متاحة حتى الآن.

فيما يلي بعض التعميمات التي يمكنك إجراؤها بناءً على هذه المعلومات:

من تستهدف منافسيك - لن يتم الكشف عن هذا ، ومع ذلك ، بناءً على الرسائل ، يجب أن يكون واضحًا تمامًا لمن تم توجيه الإعلان. ما ستتمكن من رؤيته ، مع ذلك ، هو بالضبط البلد الذي يرى الإعلانات. يمكن أن تساعدك معرفة أنواع الإعلانات التي يتم عرضها في المكان على فهم أجزاء العالم التي يسعى منافسك وراءها وكيف. هل هم في أسفل القمع؟ أم أنهم يركزون على بناء العلامة التجارية؟ استخدم هذه التفاصيل لإبلاغ استراتيجية الاستهداف الخاصة بك.

ما الذي يضعونه وراء الميزانية - هل يستثمرون في الأنشطة العامة الرائدة ، أم أنهم يدفعون بتسويق المحتوى لزيادة الوعي بعلامتهم التجارية في منطقة معينة؟

كم عدد الإعلانات التي يتم عرضها - ضع في اعتبارك أن Facebook يسمح لك فقط بمشاهدة الإعلانات النشطة ، ولن تتم أرشفة الإعلانات السابقة. هذا يعني أنك تحصل على صورة واضحة عن عدد الإعلانات التي يتم عرضها في الوقت الحالي ومقارنتها بمعدل تكرار إعلاناتك.

كم عدد متغيرات إعلانات Facebook التي يقومون باختبارها - لا يمكنك فقط معرفة الإعلانات التي يتم عرضها ، ولكن يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة حول عدد الإصدارات المختلفة التي قاموا بإنشائها. ربما يمكنك تطبيق بعض اختبارات الإعلان نفسها على استراتيجيتك الخاصة.

ما هي المنتجات التي يروجون لها - من خلال إلقاء نظرة على كنز منافسيك من الإعلانات ، يمكنك أن ترى بالضبط المنتجات التي يعلنون عنها. هل هي موسمية؟ ربما جديد تماما؟ اكتشف ما يجرونه في أي مناطق حتى تتمكن من تطوير هجوم مضاد.

أنا أعرف ما كنت أفكر. إذا تمكنت من الاطلاع على استراتيجيتهم ، فسيكونون قادرين أيضًا على رؤية استراتيجيتك. هذا صحيح ، للأسف ليس مرآة ذات اتجاه واحد. ومع ذلك ، يجب أن تضع في اعتبارك أنه لن يتمكن من الوصول إلى أهم المعلومات المتعلقة بإعلاناتك - وهذه هي طريقة أدائها. الشيء الوحيد الذي يمكنهم رؤيته هو الإعلان نفسه والبلدان التي تستهدفها. سواء كانت هذه الإعلانات ناجحة أم لا ، أي عدد الإعجابات التي تتلقاها ، وعدد الأشخاص الذين شاهدوها أو نقروا عليها ، ستظل جميعها خاصة.

لحسن الحظ ، مع Socialbakers ستتمكن من سد الثغرات ببيانات الإعلانات الحصرية التي ستمنحك الصورة الكاملة. اكتشف كيف يقارن إنفاقك بصناعتك أو بلدك أو منطقتك ، وأضف رؤيتك إلى تحليلك التنافسي النوعي لإنشاء حملة على Facebook ستحقق نتائج - جرِّب مجانًا الآن .

2. احصل على الإلهام من الإعلانات على الصفحات الأخرى

يُعد الإلهام جزءًا كبيرًا من العملية الإبداعية ، وبدونه يمكن أن تصبح الإعلانات مملة جدًا. من المثير للاهتمام أن العثور على مصدر إلهام لإعلانات الوسائط الاجتماعية كان صعبًا للغاية.

مع الوسائط الأخرى ، كان العثور على الإلهام أمرًا سهلاً. في حالة إنشاء إعلان تلفزيوني ، يمكنك الانتقال إلى YouTube ومشاهدة الإعلانات التجارية التي دخلت التاريخ لجذب انتباه الجماهير. يمكنك أن تقود سيارتك بجانب لوحة إعلانية ، أو تسمع نفس إعلان الراديو الذي يمكن أن يسمعه بقية العالم.

مع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي؟ ليس كثيرا. جعلت المشاركات المظلمة هذا المجال خاصًا للغاية ، مما قد يؤدي غالبًا إلى موجة من الإلهام والابتكار. من الصعب الخروج من روتينك الإبداعي إذا كنت تعمل في فراغ. بعد كل شيء ، إعلانات Facebook هي كل شيء عن الاختبار. لا تخف من اختبار بعض ما تراه. هذا لا يفي بالسرقة ، إنه يعني فقط أن لديك القدرة على سرقة ما تريد ببراعة وترك النتائج تتحدث عن نفسها.

يعد التصفح من خلال إعلانات Facebook داخل أو خارج مجال عملك طريقة رائعة لتوسيع آفاقك الإبداعية. ربما سترى الإعلانات التي قمت بإنشائها والتي كنت تعتقد أنها ستساعد في اختراق موجز الأخبار المزدحم هي في الواقع مكتظة بالسكان. أو ربما ستجد بعض نسخ الأحجار الكريمة التي ترغب في اختبارها بنفسك. هناك عدد لا حصر له من الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام هذه الرؤية المكتشفة حديثًا لإضفاء الإثارة عليها في قسم مدير الإعلانات.

الحديث عن الإلهام. إذا كنت ترغب في إلقاء نظرة على أفضل المشاركات العضوية أداءً في مجال عملك - فأنت محظوظ! استخدم أداتنا المجانية في جولة لمعرفة الاتجاهات الشائعة بين جمهورك.

3. اكتساب الثقة مع جمهورك

يمكن أن تكون المنافسة مرهقة ، لكنها تجعلك أيضًا أفضل فيما تفعله. إن مجرد معرفة أن منافسيك يشاهدونك ، أو أن أي عملاء محتملين أو عملاء حاليين يمكنهم العمل كمراقب ، يجب أن يجعلك تفكر مليًا في إعلاناتك. قد يبدو هذا مقيدًا بعض الشيء ، لكن فتح أبواب ورشة العمل الخاصة بك قد يحفزك دائمًا على بذل جهد إضافي. بعد كل شيء ، أصبح جمهورك أكبر بكثير مما يعني أنك سترغب فقط في عرض أفضل محتوى لديك. إذا كنت تنشر شيئًا لا تشعر بالراحة تجاه إظهاره لأشخاص من خارج المجموعة المستهدفة ، فمن المحتمل ألا يتم نشره على الإطلاق.

من المهم أن تدرك أن منافسيك لن يكونوا وحدهم الذين لديهم القدرة على عرض إعلاناتك. قد يصل عملاؤك الحاليون ، وكذلك المشترون المحتملون ، إلى الذروة أيضًا. لكن هذا يمكن أن يعمل لصالحك فقط إذا كنت تلعب وفقًا للقواعد. مع وجود العديد من عمليات الاحتيال عبر الإنترنت ، أصبح الناس أكثر حرصًا على الإنترنت. لن يضعوا معلومات بطاقة الائتمان الخاصة بهم في أي مكان. من المحتمل جدًا أن يتم استخدام إعلاناتك قيد التشغيل كطريقة لفحص شركتك للتأكد من أنها شرعية أو حتى كطريقة لمعرفة ما إذا كان ما تقدمه على موقع الويب الخاص بك يتطابق مع ما تنشره عبر الإنترنت.

هل تريد صقل مهارات استهداف إعلانات Facebook الخاصة بك؟ تأكد من أنك تعرف من تتحدث إليه! قم بتنزيل شخصية المشتري المجانية لتبدأ.

4. لن تنحرف المقاييس الخاصة بك

مصدر قلق كبير لدى المسوقين عندما سمعوا لأول مرة عن هذا التغيير الجديد هو كيف ستتأثر البيانات. لحسن الحظ ، يعد Facebook متقدمًا على اللعبة. إذا كان لديك زوار يقومون بفحص قسم "المعلومات والإعلانات" ، فلن يتمكنوا من التفاعل مع إعلانك. في المثال أدناه ، يمكنك معرفة كيفية تعطيل عمليات الإعجاب والتعليقات والمشاركات. لن يتم أخذ المشاهدات في الاعتبار في مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي مثل مدى الوصول أو مرات الظهور. الشيء الوحيد القابل للنقر عليه في الإعلان هو زر الحث على اتخاذ إجراء.

في حين أنه لا يزال من غير الواضح ما إذا كان المستخدمون القادمون من إعلان تم النقر عليه في قسم "المعلومات والإعلانات" سيتم احتسابهم على أنهم تحويلات. من المحتمل جدًا أن الشيء الوحيد الذي يمكن أن يتأثر هو حركة المرور على موقع الويب الخاص بك - على الرغم من عدم وجود الكثير من المعلومات حول هذا الموضوع. ومع ذلك ، حتى إذا تم احتساب المستخدمين القادمين من هذا المسار ضمن زيارات موقع الويب الخاص بك ، فسيكون العدد صغيرًا للغاية لذلك لا يوجد ما يدعو للقلق حقًا.

يبعد

كان التدخل في الانتخابات في الولايات المتحدة مثالاً مؤسفًا لما يمكن أن يحدث إذا كان هناك نقص في الرؤية في عالم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. منذ ظهور هذه الأخبار ، عملت منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter بجد على تطوير أنظمة جديدة يمكن أن تمنع ظهور الإعلانات غير الأخلاقية مرة أخرى. من المهم ملاحظة أن سياسة Facebook الجديدة تتعامل مع المعلنين السياسيين بشكل مختلف كثيرًا عن الشركات التي لديها خطط لأرشفة ما يصل إلى 7 سنوات من الإعلانات ، مع خطط للكشف عن بعض إحصائيات الاستهداف. وهو محق في ذلك. في غضون ذلك ، سيتم عرض إعلانات الصفحات غير السياسية فقط مع خيار التصفية حسب البلد.

من الصعب دائمًا التكيف مع التغيير ، ولكن من الآمن القول إن إضافة طبقة من الشفافية لإعلاننا على Facebook هي خطوة في الاتجاه الصحيح. مع القدرة على فتح قفل إعلانات منافسيك على Facebook ، سيكون لدى المسوقين معلومات قيمة لإلهام الحملات المستقبلية. لكن التحليل النوعي هو مجرد جزء من اللغز ، فأنت بحاجة إلى بيانات لملء الفجوات. مع Ads Benchmarks ، ستتاح لك فرصة لعمل نسخة احتياطية من خطة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بأرقام ستوضح لك كيف يتراكم إنفاقك على Facebook ضد منافسيك حتى تتمكن من الوقوف فوق البقية .

تأكد من مراجعة دليلنا الكامل حول إعلانات Facebook لتحسين استراتيجيتك قبل أن تبدأ في التحليل التنافسي.