4 حملات ملهمة لماركات التجميل في الصين

يبدو أنه في غمضة عين ، فإن نهاية الربع الأول من عام 2022 قد اقتربت بالفعل - ولا شك في ذلك بسبب كمية حملات KOL التجميلية عالية الجودة التي كنا مطلعين عليها. من المؤكد أن ماركات الجمال كانت مشغولة حتى الآن هذا العام!

إذن ، من بين حملات KOL التسويقية ، التي حظيت بأكبر قدر من الاهتمام؟ ما هي KOLs الأخرى التي تستحق الاعتراف بالعلامة التجارية؟

ماك تطلق Metaverse Light and Magic Makeup ، وتفتح متاجر منبثقة غير متصلة بالإنترنت.

في 21 فبراير ، أعلنت شركة المطوع والقاضي في يوم Tmall Super Brand أنها ستنضم إلى KOL AYAYI الافتراضية لبدء رحلتها إلى Metaverse في صناعة التجميل.

الآن ، أصبح التعامل مع العملاء في Metaverse شائعًا بشكل متزايد مع العلامات التجارية للأزياء والجمال. أسبوع الموضة في Decentraland's Metaverse - أربعة أيام من عروض المدرج ، وتجارب الموضة ، والمتاجر المنبثقة ، التي تضم بعضًا من أشهر الأسماء في عالم الموضة - اقترب للتو ، على سبيل المثال.

وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن جنرال الصين زيرز ليسوا غرباء عن التعامل مع Metaverse الرقمي. يتواصلون بانتظام على تطبيقات اجتماعية افتراضية مثل Jelly و Zepeto ، بالإضافة إلى مشاهدة البث المباشر على منصات التجارة الإلكترونية مثل Taobao Life. إنها بالتأكيد علامة تجارية للجمال في الفضاء تحتاج إلى مراقبتها عن كثب.

كما افتتحت شركة المطوع والقاضي محطة الفضاء المستقبلية للخداع البصري في الساحة الخارجية لمتجر Shanghai Jingan Jiuguang. اتبع العديد من المدونين خطى AYAYI "الافتراضية" ، لتقليد تركيز KOL على الأنماط والظلال "الوردية الجميلة".

تجاوزت علامة Weibo الشائعة #cloudshinebrighter 60 مليون مشاهدة ، مع جمال KOLs مثل @ SnowTreasureFairy (雪 宝 Fairy) وsuperMooooooo و @ PandaSisterPapa (熊猫 姐姐 Papa) وtangyihun (汤 易 困) كلها تولد ضجة حول الحدث.

باستخدام منصة Launchmetrics China Infencer Analytics ، يمكننا أن نرى أن منشور WeiboSnowTreasureFairy (雪 宝 Fairy) تلقى حوالي 2000 تفاعل ، مما أدى إلى إنشاء أعلى قيمة لتأثير الوسائط بقيمة 80839 يوان. في الوقت نفسه ، هناك أيضًا العديد من KOLs و KOCs على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم والتي تحاكي "Metaverse Light and Magic Makeup" من AYAYI.

أطلقت YSL منتجًا جديدًا: عطر ROUGE VELOURS

في بداية العام ، أضافت YSL عضوًا جديدًا إلى سلسلة عطور الأزياء الراقية - عطر ROUGE VELOURS. يتم التقاط أناقة تصميم الأزياء الراقية YSL في كل زاوية من زجاجة العطر ويفسر التصادم بين الورد المخملي وعطر الباتشولي الشيبر الغامض بشكل جميل.

باستخدام منصة مراقبة البيانات الخاصة بـ Launchmetrics ، يمكننا أن نرى أن @ Savislook ، مع 4.14 مليون متابع ، قد سجلت وقدمت سلسلة من الأفلام ذات الجودة العالية في شكل مقاطع فيديو. الصور جميلة ، والرومانسية الفرنسية واضحة للعيان. اكتسب محتوى الفيديو الخاص بها قدرًا جيدًا من التفاعل على Weibo ، مع 70 إعادة تغريد ، و 683 تعليقًا ، و 1800 إعجاب ، و 91000 قيمة تأثير الوسائط.

عرضت Xiaohongshu KOL ، @ 1saye ، التي لديها 1.2 مليون متابع ، المنتجات في شكل صور ونسخة مكتوبة بدقة - وهو الأمر الذي لفت انتباه ومناقشة العديد من معجبيها. وهي أيضًا المدونة التي أنشأت أعلى قيمة لتأثير الوسائط للمنتجات في حملة YSL ، حيث بلغت 417000 ، وبلغ عدد تفاعلاتها 30.000.

ركز نشاط منتجات YSL بشكل أساسي على Weibo و Xiaohongshu ، حيث يمثل Weibo 11 ٪ و Xiaohongshu بنسبة 81 ٪ ، مع توزيع الباقي عبر حسابات المحطة B و WeChat العامة.

في Xiaohongshu ، وصل عدد مشاهدات الصفحة الخاصة بمجموعة الأزياء الراقية #YSL إلى 4.34 مليون.

من حيث المدونين ، استحوذ المدونون "من الدرجة الأولى" على 14٪ ، والمدونون "الطبقة المتوسطة" 12٪ ، والمدونون المصغرون والطويلون حوالي 66٪. يمكن ملاحظة أن YSL يجذب ويدفع مشاركة ومناقشة المدونين المتوسطين والصغار وشركات نفط الكويت من خلال إنتاج محتوى عالي الجودة للمدونين "من الدرجة الأولى" ، وذلك لزيادة العرض.

تستضيف جيفنشي عشاء مكياج لتعزيز الوعي بعلامتها التجارية

في الآونة الأخيرة ، أقامت شركة جيفنشي لمستحضرات التجميل - المستوحاة من سلسلة Black Energy Collection - حفل عشاء “Natural High Dignity Streamer Court” في فندق Bellagio Shanghai Suning.

حضر كل من Cai Xukun و Li Bingbing ، المتحدثان باسم Givenchy Makeup ، الحدث وتحدثا بشكل أساسي عن العناية بالبشرة. شارك مدونو الأزياءtingtingyu (凌 听雨) وQiQiliangliang (QiQi 靓靓) وxianglingguse (香菱 鼓瑟) وtianqiu (甜 仇) جميعًا في أنشطة جيفنشي غير المتصلة بالإنترنت ونشر محتوى على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكن أن نرى من منصة تحليلات المؤثرات في Launchmetrics China أن المدونين الذين دعاهم جيفنشي كانوا في الأساس مدونين "من الدرجة الأولى". اكتسب المحتوى المنشور بواسطةQiQiliangliang على Weibo عددًا كبيرًا من المشاهدين والتفاعلات. على الرغم من أنه تم عرضه في شكل محتوى ارتداء يومي ، فقد اكتسب 3300 تفاعل وخلق قيمة تأثير الوسائط 85000 يوان.

قد ترغب ماركات التجميل في التفكير في دعوة وسائل الإعلام و KOLs للمشاركة في عشاء الماكياج والأحداث المماثلة. إنها ممتعة ، وأقل رسمية ، مما يعني أن العديد من المدونين أكثر استعدادًا لنشر المحتوى بشكل عفوي حول العالم ، مما يوفر مزيدًا من التعرض العضوي للعلامات التجارية.

أقامت شانيل نافذة منبثقة لفترة محدودة في No.1 Garden ، مع KOL و KOC

كان الحدث المنبثق الأكثر شهرة في شنغهاي هو "حديقة شانيل رقم 1" في تايكو لي ، تشيانتان. تم تزيين المتجر المؤقت وتلوينه بكاميليا حمراء ، للترويج لخط الإنتاج الجديد للعلامات التجارية الذي يحمل نفس الاسم.

اجتذب متجر شانيل المنبثق عددًا كبيرًا من المدونين ، بما في ذلك KOLsfakesister (Fake 姐) وMecca و @ Mr.JiLiang (吉 良 先生) وGracesFantasy (Grace 的 幻境) ، جميع الذين نشروا محتوى الحدث على مواقعهم الاجتماعية. القنوات الإعلامية.

مرة أخرى ، باستخدام منصة Launchmetrics China Influencer Analytics ، اكتسبت في أقل من أسبوع 44000 تفاعل وقيمة تأثير الوسائط 2 مليون يوان. من بينها ، سجل المحتوى الذي نشره @ 中 慧玲 Kiko على Weibo أعلى قيمة لتأثير الوسائط بلغت 101000 يوان وحوالي 4500 تفاعل.

آمل أن تكون دراسات الحالة المذكورة أعلاه مصدر إلهام لحملاتك المستقبلية ، وأن تسلط الضوء على مدى فعالية استخدام KOLs في توليد الوعي.

إذا كنت ترغب في الحصول على نظرة ثاقبة حول وجود علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، وكذلك وجود منافسيك ، فإن منصة Launchmetrics China Influencer Analytics تستحق إلقاء نظرة فاحصة عليها. يسمح لك بمراقبة نشاط KOL المنافس ، وتقديم مقارنات معيارية ، وتحليل مقاييس KOL المختلفة مثل التأثير ، وعدد المنشورات ، ومعدل التفاعل ، وما إلى ذلك ، بالإضافة إلى قيمة تأثير الوسائط في Launchmetrics.