3G Traffic vs Wi-Fi Traffic: وجهة نظر الخبراء

الإعلانات

مقدمة

حركة مرور الجيل الثالث 3G وحركة مرور Wi-fi.

نسمع هذه الكلمات كل يوم تقريبًا.

لقد أصبحت جزءًا من مفرداتنا ومتصلة بحياتنا الحديثة.

ومع ذلك ، فإن معظمنا لا يفكر حتى في ما تعنيه هذه المصطلحات حقًا.

على سبيل المثال ، ما هي مزايا كل واحد؟ ما هي الاختلافات التي تفصل بينهما؟

اليوم ، سنلقي نظرة سريعة على بعض الاختلافات والمزايا والعيوب لكل من وجهة نظر المستخدم والمسوق عبر الإنترنت.

3G Traffic مقابل Wi-fi Traffic

الفائدة الأكثر منطقية لاتصال الجيل الثالث هي أنه يمكنك استخدامه في كل مكان على هاتفك / جهازك اللوحي وحتى على بعض أجهزة الكمبيوتر المحمولة طالما أن شركة الاتصالات توفر خدمة الإنترنت.

تأتي الإشارة من البرج الخلوي لمشغل الهاتف المحمول وهذا هو السبب في أنها تغطي مساحة كبيرة.

كما أن العيوب واضحة تمامًا: عادة ما يتعين عليك دفع مبلغ إضافي لمشغل الهاتف المحمول الخاص بك من أجل استخدام هذه الخدمة.

علاوة على ذلك ، عادةً ما يكون اتصال الناقل أبطأ من Wi-fi ، لذلك سيكون من الصعب العمل معه ومعالجة البيانات الثقيلة.

الإعلانات

ومع ذلك ، فإنه يستخدم على نطاق واسع لتسجيل الدخول على الشبكات الاجتماعية ، والتحقق من رسائل البريد ، ونظام تحديد المواقع العالمي (GPS) والبحث.

ماذا عن الواي فاي ؟

لنبدأ بالعيوب.

أولاً ، يتم توفير خدمة الواي فاي عن طريق النقاط الساخنة المحلية.

هذا يعني أن الإشارة أضعف ولا يمكنك الحصول عليها إلا في منطقة معينة.

ثانيًا ، يعد Wifi أكثر عرضة للهجمات من المتسللين ، خاصةً لأنهم يستطيعون الوصول إلى بياناتك في الأماكن العامة.

أما المزايا فهي واضحة تمامًا.

أولاً ، الاتصال أسرع بكثير.

ثانيًا ، إذا كنت تستخدم الأماكن العامة ، فلا داعي للقلق بشأن إنفاق الأموال.

وجهة نظر المسوق عبر الإنترنت

بصفتك مشتر وسائط ، يجب أن تفهم أن حركة مرور Wifi و 3G تتحول بطريقة مختلفة.

يجب أن تضع هذا الاختلاف في الاعتبار عند شراء حركة المرور ، خاصة على شبكات الإعلانات التي لا يمكنها تقسيم 3G و Wifi.

أول شيء يجب أن تأخذه في الاعتبار هو أن حركة مرور الجيل الثالث (3G) عادةً ما تتحول بسهولة أكبر وأفضل من شبكة Wifi بسبب حل فوترة اتصال الجيل الثالث (3G).

تحتوي الكثير من عروض شركات الجوال على خيار الفوترة المباشرة مما يعني أن المستخدمين يتحملون رسومًا مباشرة من رصيد هواتفهم المحمولة بعد التأكد من حصولهم على الخدمة.

ومع ذلك ، لا تحتوي شبكة Wifi على بيانات فوترة المستخدم.

لهذا السبب تظهر خطوة أخرى لكي يشترك المستخدم.

ستتطلب الخطوة من المستخدم تقديم بيانات الفواتير الخاصة به وإما رقم الهاتف أو تفاصيل بطاقة الائتمان الخاصة به.

باستخدام Wifi ، ستلاحظ أن كلاً من التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ومعدلات التحويل ستنخفض.

لهذا السبب ، حتى في نفس البلد ، ستلاحظ أن التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لحركة مرور المشغل عادة ما تكون أعلى بكثير من شبكة Wifi.

علاوة على ذلك ، يمكن للمشغلين المختلفين في بلد واحد التحويل بطريقة مختلفة.

إليك التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور العالمية من Mobidea للبرتغال (11 ديسمبر 2015): MEO - 98 يورو ، فودافون - 32 يورو ، NOS - 18 يورو ، واي فاي - 1.3 يورو.

شرح ذلك بسيط:

قد يكون لدينا عروض مختلفة بدفعات وأداء ومعدلات تحويل مختلفة ، اعتمادًا على المشغلين (وقواعدهم).

نحاول عادة شراء حركة مرور 3G أولاً.

لماذا ا؟

نظرًا لأن التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور أعلى بكثير ، وبالتالي ، هناك فرصة أفضل لتحقيق هامش كبير.

نظرًا لحقيقة أن معدل التحويل أعلى ، يمكنك اتخاذ قرارات بناءً على الإحصائيات ذات الصلة ذات الحجم المنخفض.

ومع ذلك ، هناك مشكلة: نظرًا لوجود الكثير من الأشخاص الذين يتنافسون على هذه الحركة ، فإن أسعار المرور ترتفع بشكل كبير.

ماذا يعني ذلك؟

هذا يعني أنه يجب عليك تقديم عرض مرتفع من أجل الحصول على حجم جيد.

هذا محفوف بالمخاطر لأنه قد يجبرك على إنفاق الكثير من المال بسرعة كبيرة ، خاصة في البلدان التي لديها أحجام ضخمة.

إنها حقيقة أن مشتري الوسائط يميلون إلى العمل مع 3G.

ومع ذلك ، هذا لا يعني عدم وجود أموال على شبكة Wifi.

تذكر:

واي فاي رخيص.

هذه ميزة كبيرة لأنه ، حتى إذا كانت التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور للعرض تبدو أقل بكثير ، فهناك بعض البلدان حيث يمكنك تحقيق ربح من خلال الحجم الهائل لحركة مرور Wifi.

ميزة أخرى هي أنه لا توجد منافسة تقريبًا لحركة مرور Wifi ، لذلك لن تحتاج إلى خوض معركة خاسرة للحصول على حجم بسعر معقول (علاوة على ذلك ، فإن معظم حركة المرور المتبقية الموجودة على شبكات الإعلانات هي Wifi).

تحقق من نصائح شراء الوسائط التي ستساعدك في العمل مع حركة مرور 3G و Wifi في شبكات إعلانية مختلفة.

إذا كنت تعمل مع شبكات إعلانية لا يمكنها تقسيم حركة مرور الناقل وشبكة Wi-fi ، فيجب عليك اختيار أحد هذه الخيارات لتكون مربحًا:

1. اختر الاستثمار في البلدان التي يعوض فيها الربح من حركة مرور الجيل الثالث (3G) عن الإنفاق الإجمالي على حركة المرور (بما في ذلك شبكة Wifi)
2. اختر البلدان التي تتمتع فيها شبكات Wifi و 3G بأداء مماثل

إذا كنت تعمل على شبكات الإعلانات التي يمكنك من خلالها تقسيم حركة المرور ، فإليك نصائحي:

1. قم بإنشاء حملات 3G فقط. إذا كانت التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور داخل مشغلي شبكة تابعة لا تختلف كثيرًا ، يمكنك إطلاق حملة لجميع حركة مرور الناقل معًا. إذا رأيت فرقًا كبيرًا في التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، أقترح عليك تقسيم حملاتك حسب المشغل. هذه هي الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها تعديل عرض أسعارك وفقًا لمشغل شبكة الجوّال والأداء
2. إذا كنت تعتقد أن Wifi يستحق الاختبار في بلد معين ، فإنني أنصحك بإنشاء حملات Wifi منفصلة. وبهذه الطريقة ، يمكنك جعل عرض أسعارك أقل بكثير مما كان عليه بالنسبة لحركة مرور مشغّل شبكة الجوّال. هذه هي الطريقة التي ستبدأ بها عروض التسعير الخاصة بك بما يتناسب مع الربح الذي تتوقع تحقيقه

نصيحة:

تذكر أنه يمكن أيضًا ربط أداء الجهاز ونظام التشغيل بشركة الاتصالات.

على سبيل المثال ، إذا كان لديّ حملة لجميع شركات الاتصالات في بلد معين مجتمعة (روسيا - Beeline + Megafon + MTS + Tele2) ، فقد يكون الأداء العام الخاص بي لنظام iOS (على سبيل المثال) سيئًا ، على الرغم من أنه يمكن أن يكون رائعًا لشركة Beeline خاصه.

علاوة على ذلك ، يمكن أن يكون فظيعًا أيضًا بالنسبة إلى شركات النقل الثلاث الأخرى المذكورة في المثال.

لهذا السبب من المهم الانقسام.

استنتاج

لكي تكون مشترًا ناجحًا لوسائل الإعلام ، تحتاج إلى تحديد حركة المرور الخاصة بك بعناية ولكن لا تنسى أبدًا:

الإعلانات

على الرغم من أن النهج قد يكون مختلفًا ، إلا أن هناك إمكانات هائلة في كل من حركة مرور مشغّل شبكة الجوّال وواي فاي.

آمل أن تتمكن من استخدام هذه النصائح في طريقك إلى شراء وسائل الإعلام للمجد.

هتافات!