30 نصيحة ذكية للتسويق عبر الإنترنت من SMX West

من الصعب وصف التوازن بين الذهول والشدة الذي يحدث في مؤتمر بحث متعدد الأيام مثل SMX.

مع أكثر من 100 متحدث يقدمون عن SEO و SMM و SEM في أكثر من 60 جلسة وكلمات أساسية وعيادات ، وكمية البصيرة والمعلومات التكتيكية التي يمكنك أخذها بعيدًا عن حدث مثل SMX - هذا هو الجزء الرائع. الآن ، تخيل أنه يتعين عليك اختيار 15 جلسة فقط من أصل 60 جلسة للمشاركة فيها. وتخيل أنك ستستوعب كل الخير الذي يجب أن يقدمه أكثر من 15 ساعة من التدريب.

وهنا يأتي دور عامل الشدة.

هناك الكثير مما يجري في المؤتمرات وليس من الممكن ببساطة أن يلتقطها شخص واحد.

لهذا السبب قررنا أن نشارككم أفضل 30 نصيحة من 21 جلسة تمكنا من حضورها في SMX West هذا العام.

ونظرًا لوجود أكثر من 30 جلسة لم نتمكن من حضورها جسديًا ( الحياة تدور حول القرارات ، أليس كذلك؟ ) ، فنحن نطلب مساعدتك! نود أن نضيف ما تعلمته من SMX West هذا العام إلى قائمة الوجبات السريعة لدينا.

ما هي أكبر الوجبات الجاهزة SMX West الخاصة بك هذا العام؟

نعلم أن لديك صفحة قانونية (أو على الأرجح حساب Drive أو Evernote) مليئة بملاحظات الجلسة. ما هي أكبر الوجبات السريعة SMX West الخاصة بك هذا العام؟ ماذا على قائمة ما بعد المؤتمر للقيام به؟ ما هي الجملة التي سمعتها ذات مرة في جلسة غيرت طريقة تفكيرك وغيرت طريقة تفكيرك في التسويق عبر الإنترنت؟

SMX هو حدث مجتمعي حقًا ولا نعتقد أن هناك أي سبب وراء توقف المشاركة التي تحدث بين الجلسات وفي المصاعد لمجرد انتهاء المؤتمر.

فيما يلي قائمتنا المكونة من 30 وجبة سريعة من SMX West قابلة للتنفيذ.

ماذا يمكنك أن تضيف إلى القائمة؟ شارك رأيك في قسم التعليقات أدناه!

30 نصيحة للتسويق عبر الإنترنت من 21 جلسة SMX West

1) مفتاح البيانات الضخمة المتنقلة: جمع أكبر قدر ممكن من البيانات ؛ الحصول على إذن؛ تسييلها ثم تقرر كيفية دمجها أو تعدينها أو مشاركتها أو بيعها. (http://bit.ly/1queSUs)

2) توقف عن التعامل مع تسويق المحتوى ومدى كرهك لأن تصبح "شركة إعلامية". الإعلام أولاً ليس عملاً روتينيًا! إنها فرصة للقيام بما يتجاوز ما كنت تعتقد أنه يمكنك تحقيقه. (http://bit.ly/1gj7WoS)

3) إذا كنت تتجادل بشأن ما إذا كان الرابط رابطًا جيدًا ، فإن المحادثة قد انتهت بالفعل. إنه ليس رابطًا جيدًا. إذا كان ارتباطًا جيدًا ، فلا ينبغي أن يكون هناك أي أسئلة. (http://bit.ly/1pgszTL)

4) إذا كان المحتوى الخاص بك مهمًا ، فيجب على جمهورك أن يهتم أكثر. إذا كنت تقوم ببناء محتوى ، فيجب عليك أيضًا بناء قاعدة جماهيرية. يشمل تسويق المحتوى تنمية الجمهور. (http://bit.ly/1oKveot)

5) المشكلة هي أن أصحاب المصلحة في C-Suite لا يفكرون في الجمهور كأصل. ما زالوا يفكرون في التسويق كمركز تكلفة. نحن بحاجة إلى جعل أصحاب المصلحة يفهمون أن التسويق هو محور الأصول. الأمر كله يتعلق بظهور تنمية الجمهور واتساق الفكر والهدف والعمل. (http://bit.ly/1oKveot)

6) تويتر يدور حول التواصل البشري. يمكن لأي علامة تجارية لديها جمهور تريد التواصل معه أن تتفوق على Twitter. يتعلق الأمر كله بالعثور على المجتمع ، واستخدام الأدوات التي يستخدمونها ، وإشراك مجتمعك بالمحتوى الذي يضيف قيمة. (http://bit.ly/1lTWTWT)

7) يجب أن يسأل منسقو مجتمع Twitter وموظفو المبيعات ومديرو العلامات التجارية أنفسهم: هل يمكنني مساعدة خمسة أشخاص يوميًا؟ هل يمكنني الانضمام إلى ثلاث (أو مهما كان عددها) TwitterChat أسبوعيًا؟ هل يمكنني استضافة لقاء؟ الحيلة هي أن تفكر دائمًا في فرص الانخراط والمشاركة ، وتحديد الأهداف التي تساعدك على تحقيق هذا الطموح. (http://bit.ly/1lTWTWT)

8) تقديم البيانات الضخمة لأصحاب المصلحة؟ تأكد من ممارسة العرض التقديمي الخاص بك على متطوع غير تقني للتأكد من سهولة فهم العرض التقديمي وجاهزيته لأصحاب المصلحة. بشكل جاد. هناك طريقة أخرى تتمثل في التظاهر بأنك تقدم عرضك التقديمي إلى والدتك أو جارك ؛ هل سيفهمون ما تقوله؟ (http://bit.ly/1g6OxTu)

9) الفرق بين المحلل الجيد والمحلل العظيم - الحصول على موافقة لمواصلة التحليل! (بمعنى آخر ، التواصل بوضوح بطريقة تحفز وتنقل التأثير إلى أصحاب المصلحة.) (http://bit.ly/1g6OxTu)

10) لا تواجه حالة اضطراب افتراض الجمهور حيث بذلت 99٪ من مجهودك في إنشاء محتوى وتطبيقات مذهلة ثم 1٪ فقط في رعاية الجمهور الذي سيرغب في رؤية المحتوى الخاص بك. (http://bit.ly/1oKveot)

11) اقض وقتًا في التركيز على تنمية الجمهور الخاص. هذا يعني أنك لا تبني جمهورًا فحسب ، بل تبني أيضًا جمهورًا خاصًا يمكنك أنت وحدك الوصول إليه. تذكر أن جمهورك هو أحد الأصول ذات القيمة النهائية التي يمكن التنبؤ بها! لا تنس الاستثمار في هذا الأصل حسب الحاجة. (http://bit.ly/1oKveot)

12) النظر في شخص البحث المدفوع (داخليًا أو عقدًا) كشريك ؛ زميل استراتيجي للعلامة التجارية. إنهم بحاجة إلى صورة واضحة عن أهداف العلامة التجارية الاجتماعية وتجربة المستخدم والصورة الكبيرة. إذا كنت شخص بحث مدفوع الأجر ، فتذكر أنك بحاجة إلى هذه المعلومات ؛ جزء من مهمة مُحسِّن البحث هو أن يكتشف بقوة كيف يبدو النجاح للأعمال التي يقومون بتحسينها. (http://bit.ly/1pgh12B)

13) عندما يبحث العملاء عن شخص بحث مدفوع ، فهم لا يتوقعون فقط العمل مع شخص يعرف الكلمات الرئيسية ونقاط الجودة ، بل يريدون العمل مع أحد المدافعين عن العلامة التجارية. شخص يمكنه أن يقدم وجهة نظر ، ونصائح غير متحيزة والقدرة على شرح سبب أهمية الأشياء. (http://bit.ly/1pgh12B)

14) هل تتساءل عن مقدار المحتوى الذي يجب أن تنشئه؟ وفقًا لراي هوفمان (الرئيس التنفيذي ، PushFire؛sugarrae) ، لا توجد إجابة قاطعة وجافة. في عام 2014 ، لم يكن الأمر بهذه البساطة مثل "إنشاء أربع منشورات يوميًا". اذن ماذا تفعل؟ لا تنشر حماقات لمجرد أن التقويم ينص على ذلك ، انشر فقط عندما يكون لديك بالفعل ما تقوله ، ولا تنشئ أي محتوى متوسط ​​المستوى. مهما كان مقدار المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه بموجب هذه الإرشادات فهو محتوى كافٍ. (http://bit.ly/1pgk3nL)

15) النظر في العمل مع عميل جديد ، أو التفاوض على عقد؟ تذكر هذين الأمرين: 1) في 2014 ، وظيفتك تتعلق بتنمية الجمهور وإدارة الأعمال أكثر من "تحسين محركات البحث" كما فهمناها من قبل ، و 2) لا تأخذ المال أبدًا إذا كنت لا تعتقد أنه يمكنك تزويد شخص ما عائد الاستثمار الذي يستحقونه. (http://bit.ly/1pgk3nL)

16) لا تنس البحث دائمًا عن فرص التعرض خارج المجال. على سبيل المثال ، تنظر Intel إلى SERP وتفكر بعد قيام شخص ما بهذا البحث ، أين من المحتمل أن يهبطوا؟ إذا كان هذا هو موقع Best Buy ( نظرًا لأن Best Buy يحتل مكانة عالية في SERP لكلمة رئيسية معينة ) ، فإنهم يفكرون فيما إذا كان من الذكاء بالنسبة لهم وضع أحد أصول Intel (مثل إعلان) على تلك الصفحة للوصول إلى المستهلك بعد النقر فوق SERP. تذكر أن التسويق يتعلق بشكل كبير بالتعرض والوسائل التي يمكنك استخدامها لاكتسابه. (http://bit.ly/1pgk3nL)

17) حافظ على بنية عنوان URL نظيفة. ابدأ المسار العقلي الصحيح ؛ اجلس مع الهندسة وتأكد من أن كل من لديه يد في بنية الموقع يفهم الأسباب الكامنة وراء بنية الموقع ومتطلبات عنوان URL. (http://bit.ly/1pgoj6x)

18) تذكر أن rel = canonical ليس منقذك وأنه يجب استخدامه 5 أو 10 مرات فقط عبر موقعك. (http://bit.ly/1pgoj6x)

19) أولويات دوان فوريستر للتسويق على شبكة البحث عام 2014: (http://bit.ly/1pgoj6x)
1. المحتوى
2. سهولة الاستخدام وتجربة المستخدم
3. وسائل التواصل الاجتماعي (محرك المحادثة ورضا العملاء)
4. الروابط (لحركة المرور ، وليس لتعزيز التصنيف)
5. أفضل الممارسات الأساسية لتحسين محركات البحث على الصفحة

20) بالنسبة لعلامتك التجارية ومنافسيك ، لا تحتاج إلى معرفة بيانات إحالة الكلمات الرئيسية لتحقيق النجاح. ما تحتاج حقًا إلى معرفته هو رتبتك غير الشخصية ؛ منافسيك يتجهون إلى مرتبة غير شخصية ؛ كيفية حساب نسبة النقر إلى الظهور المحتملة على أساس الرتبة ؛ وكيفية حساب حصة حركة المرور التنافسية لـ SEO. (http://bit.ly/1pgrawh)

21) إذا كان لدى المستهلكين تجربة سلبية في خرائط Google ، فسيقومون بربط هذا الارتباط السلبي بعلامتك التجارية. من المهم التأكد من أن البيانات المحلية لعلامتك التجارية موجودة على الخرائط والجوّال. (http://bit.ly/1pgrpr8)

22) كونك صغيرًا لا يعني أنك غير قادر على النجاح مع منافسة الشركات الكبرى. إذا كنت تسوّق مشروعًا تجاريًا صغيرًا ، فأنت بحاجة إلى التفكير في مشروعك الصغير باعتباره مشروعًا تجاريًا صغيرًا يمكنه منافسة الشركات الكبرى بنسبة 100٪. (http://bit.ly/1pgrLOH)

23) من الضروري كسر الحواجز بين أقسام ضمان الجودة وتجربة المستخدم والموارد البشرية والهندسة والعلاقات العامة وخدمة العملاء والتسويق. عندما يعمل الجميع سويًا مع وضع الأهداف في الاعتبار ، يمكن أن يكون التحسن مذهلاً. (http://bit.ly/1pgszTL)

24) بمجرد كسر حواجز القسم الداخلية الخاصة بك ، تأكد ، بصفتك أحد كبار المسئولين الاقتصاديين ، من أنك تبالغ في التواصل في كل خطوة. تقديم التوجيه ؛ بدلاً من مجرد قول "اجعل العنوان هكذا" ، اشرح لماذا يجب أن يكون العنوان كذلك. يجب اتباع كل سؤال لتحسين محركات البحث مع شرح. (http://bit.ly/1pgszTL)

25) من المهم أن تبني علامتك التجارية سمعة حقيقية مكتسبة تستند إلى عرض القيمة المحققة. إذا كنت تحاول بناء سمعتك بأي وسيلة غير عضوية ، فهذه سمعة زائفة ولن تؤدي إلا إلى إلحاق الضرر بك. (http://bit.ly/1pgszTL)

26) تأكد من إجراء تغييرات محسوبة على التحسين ، ثم استعد دائمًا للتحدث عن هذه التغييرات (مع أصحاب المصلحة والمديرين التنفيذيين) في ضوء الانخفاض غير المتوقع في حركة المرور. يعد تقلب الترتيب أمرًا طبيعيًا ولكنك لا تريد أبدًا أن يتم القبض عليك دون استجابة استباقية عندما يسألك الرئيس التنفيذي عن انهيار مفاجئ في SERP. (http://bit.ly/1pgszTL)

27) لا تركز فقط على التعامل مع المؤثرين! اجعل من أولوياتك رد الجميل للمجتمع الأكبر والتفاعل مع الأشخاص فيه بناءً على القيمة التي يجلبونها للمحادثات ، وليس القيمة التي يمكن أن يضيفوها إلى سيرتك الذاتية. اجعل نفسك يُنظر إليك على أنك منفتح ومتاح (وكن في الواقع منفتحًا ومتاحًا). (http://bit.ly/1pgszTL)

28) إذا كنت تقوم بتسويق تطبيق ما ، فتأكد من أن التطبيق الخاص بك يحتوي على صفحة مقصودة مخصصة على موقع الويب الخاص بك. لا تحتوي معظم التطبيقات على صفحات مقصودة مخصصة ، ووفقًا لبحث أجراه Justin Briggs من Getty Images ، يمكن أن يؤدي هذا التغيير الصغير إلى زيادة كبيرة في إيرادات التطبيق على أساس سنوي. (http://bit.ly/1jhXKfv)

29) وفقًا لـ Google SVP المسؤول عن ترتيب البحث أميت سنغال ، لا تزال الإشارات الاجتماعية من الشبكات الخارجية مثل Facebook و Twitter غير مستخدمة كعوامل تصنيف لأنها تعتبر "غير موثوقة". ومع ذلك ، فإن الإشارات من + Google مختلفة - ويتم أخذ إشارات الثقة من + G في الاعتبار - لأن البيانات المتاحة من + Google موثوقة. ( تمتلكها Google ؛ وهي بالطبع مصدر موثوق للمعلومات من Google إلى Google. ) على هذا النحو ، لن يرى الباحثون Facebook أو Twitter يؤثر على تصنيف SERP ، لكنهم قد يرون تأثيرًا كبيرًا بناءً على إشارات Google+ الاجتماعية عندما يكونون البحث في الدخول. (http://bit.ly/1pgwGiw)

30) نصائح احترافية لكتابة التغريدات المروجة: ابدأ بشكل عضوي ؛ تجنب تحسين الاستجابة المباشرة للتغريدات باستخدام علامات التصنيف أو الإشارات أو الصور ؛ تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وعرضًا مقنعًا ذا صلة. (http://bit.ly/1pgyEQ4)

دورك

ما هي أكبر الوجبات السريعة SMX West الخاصة بك هذا العام؟ أضف إلى قائمة الوجبات السريعة أدناه في قسم التعليقات أدناه!