30 مصطلحًا أساسيًا لتحسين محركات البحث (SEO) يجب أن يعرفها كل مسوق
نشرت: 2015-10-01يُعد تحسين محركات البحث (SEO) صفقة ضخمة في عالم الإنترنت ويمكن أن يحقق نجاحًا أو يفسد نجاح موقع الويب. نظرًا لأن المزيد والمزيد من الشركات تنشئ تواجدها عبر الإنترنت ، فإن المنافسة على الترتيب بين المناصب العليا لمحركات البحث تزداد شراسة كل يوم. هنا سوف نلقي نظرة على الأشياء الأساسية التي تحتاج إلى معرفتها فيما يتعلق بـ SEO.
SEO 
SEO هي عملية تحسين موقعك لتحسين ترتيبه في محركات البحث. إذا تم تصنيف المواقع ضمن العشرة الأوائل أو حتى ضمن أفضل 20 ، فستكون هناك فرصة أكبر للعثور على الأشخاص واستخدامهم لمنتجاتهم وخدماتهم ، لذا فإن تحسين محركات البحث أمر ضروري لزيادة حركة المرور إلى الموقع. تضع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الإشارات والمعلومات الصحيحة في وتيرتها ، لذا فمن المرجح أن تتم فهرسة الموقع وتصنيفه بشكل إيجابي من قبل محركات البحث.
SEM
يشمل مصطلح تسويق محرك البحث (SEM) الكثير من الأبحاث حول المنافسين وقادة الصناعة جنبًا إلى جنب مع مُحسّنات محرّكات البحث والقوائم المدفوعة بما في ذلك PPC و AdWords التي تساعد على زيادة ظهور موقعك وبالتالي حركة المرور الواردة.
قدرة شرائية
الدفع لكل نقرة (PPC) هو شكل من أشكال الإعلان ، وهو مصمم لجذب انتباه أولئك الذين يبحثون على الإنترنت. برنامج Google AdWords هو مثال ممتاز لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). باستخدام Google AdWords ، يُطلب من المعلنين تقديم كلماتهم الرئيسية وتعيين مبلغ المال الذي يريدون دفعه في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانه - ويشار إلى ذلك باسم تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة.
كلما ارتفع عرض التسعير ، كلما ارتفع موضع الإعلان في نتائج البحث. تختلف قيمة الكلمات الرئيسية اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على عدد الأشخاص الذين يتنافسون على نفس الكلمة أو العبارة ، لذا يُنصح بالحفاظ على العبارات والكلمات ذات صلة قدر الإمكان.
الصفحات المحسنة
الصفحات المحسّنة ضرورية لنجاح حملات تحسين محركات البحث. قد تحتل هذه الصفحات مرتبة أعلى من الصفحة الرئيسية لأنه إذا بحث الباحثون عن موضوع معين ، فإن الصفحة الأكثر صلة بموقعك على الويب ستحتل المرتبة الأعلى ، وبالتالي سيكون لها أكبر فرصة للتحويل.
لم يعد يكفي تجميع كل كلماتك الرئيسية في بضع جمل بعد الآن. تحتاج الصفحات المحسّنة إلى تفكير جاد قبل التنفيذ. للحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث العضوية ، تحتاج الصفحات المحسّنة إلى النوع الصحيح من العلامات الوصفية وعلامات الرأس ، والكمية المناسبة من المحتوى الفريد عالي الجودة ، وهيكل عنوان URL الجيد ، والروابط الخارجة ، والعناصر المرئية.
الصفحة المقصودة
تُستخدم عادةً في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، وقد تم تصميم الصفحات المقصودة لتكون أكثر صلة بحملات معينة. إنها أكثر استهدافًا من الصفحات الرئيسية وغالبًا ما تكون لمنتجات أو خدمات محددة جدًا تتعلق بالكلمة الرئيسية أو العبارة المستهدفة في AdWords أو حملة الدفع بالنقرة.
تحليلات
التحليلات ضرورية للغاية إذا كنت ترغب في إدارة وتتبع تقدم موقعك. تم تصميم هذه البرامج لجمع وتحليل وتقديم البيانات حول زوار موقعك ، ومدة بقائهم ومعدل الارتداد. يعد Google Analytics أحد أكثر برامج التحليلات استخدامًا وهو محمّل بالميزات وهو مجاني تمامًا.
العلامات الفوقية
البيانات الوصفية هي البيانات الموجودة على موقعك والتي تخبر محركات البحث بموضوع موقع الويب الخاص بك. تحت هذا العنوان ، تأتي الأوصاف التعريفية والكلمات الرئيسية الوصفية والعلامات الموجودة داخل قسم الرأس (غير مرئية لزوار الموقع). يتم عرض العلامات الوصفية في نتائج محرك البحث أسفل عنوان الصفحة كعينة من محتوى الصفحة.
هذه بعض أهم المصطلحات المستخدمة في تحسين محركات البحث ، ولكن قد يكون من المفيد مراجعة عدد من المصطلحات الأخرى التي قد تصادفك أيضًا:
النص البديل - في أفضل الممارسات ، يُستخدم هذا لوصف الصورة بحيث يتمكن زوّار الموقع الذين يعانون من إعاقة بصرية من جعل برامجهم المتخصصة تصف الموقع بشكل صحيح.
Anchor text - نص الارتباط المرئي للمستخدم. غالبًا ما تستخدم محركات البحث هذه لتحديد مدى ملاءمة موقع الإحالة والارتباط بالمحتوى الموجود على الصفحة المقصودة.
سلطة الصفحة - تعتمد سلطة الصفحة على مجموعة متنوعة من العناصر التي تشير إلى مدى صحة الموقع والصفحة بما في ذلك الروابط الواردة والصادرة من مواقع موثوقة أخرى.
الخوارزمية - تستخدم محركات البحث هذه البرامج لتحديد كيفية ترتيب الصفحات لأي بحث معين. يتم تحديثها بانتظام ، لذلك من المهم الانتباه إلى أي تحديثات يتم إصدارها.
B2B - اختصار لعبارة "Business to Business" ؛ يشمل بشكل أساسي أي معاملات بين الشركات وليس من شركة إلى عميل.
B2C - اختصار للأعمال إلى المستهلك ؛ يشير إلى معاملة السلع أو الخدمات بين الشركة والمستهلك النهائي.
الروبوت - المعروف أيضًا باسم Crawler أو Spider ، تتم كتابة هذه البرامج لتصفح الإنترنت تلقائيًا لأسباب مختلفة. تستخدم محركات البحث الروبوتات لفهرسة الملايين من صفحات الويب على الإنترنت وترتيبها وفقًا للخوارزمية الخاصة بها.
معدل الارتداد - قياس تفاعل الزوار مع الموقع. في جوهره ، إنه مقياس لمدى فعالية الموقع في جذب جمهوره.
Black Hat SEO - تكتيكات تحسين محركات البحث التي تبتعد عن قواعد سلوك محرك البحث مثل البريد العشوائي وإنشاء زيارات كاذبة وحشو الكلمات الرئيسية ؛ المعروف أيضًا باسم "Spamdexing".
معدل التحويل - عدد زوار الموقع الذين تحولوا بنجاح إلى عملاء أو عملاء. تعد النقرات على الإعلانات والاشتراكات والمبيعات أمثلة على التحويلات.
تكلفة النقرة - تعني التكلفة لكل نقرة ؛ يشير إلى مبلغ المال المدفوع مقابل نقرة واحدة مع معلن PPC.
الرابط الوارد - المعروف أيضًا باسم الروابط الواردة - رابط وارد إلى موقع ويب أو صفحة ويب. يمكن أن يشير عدد الروابط الخلفية إلى أهمية الصفحة ويؤثر بشكل مباشر على تصنيفات محرك البحث.
ارتباط داخلي - روابط داخل موقع ويب ، على سبيل المثال ، الروابط بين صفحتك الرئيسية وصفحة الاتصال الخاصة بك.
الكلمة الرئيسية / العبارة الرئيسية - عبارة أو كلمة يدخلها المستخدمون في محرك البحث.
كثافة الكلمات الرئيسية - النسبة المئوية للكلمات الرئيسية في أي صفحة ويب معينة. يشار إلى الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية في صفحة واحدة باسم حشو الكلمات الرئيسية التي تعاقب عليها محركات البحث بشدة.
بناء الروابط - المعروف أيضًا باسم اكتساب الروابط ، يشير هذا إلى عملية إنشاء عدد ثابت من الروابط الخلفية من مواقع ذات سلطة عالية لتحسين تصنيفات محرك البحث.
Long Tail Search - مصطلحات البحث الأطول التي غالبًا ما يكون لها منافسة أقل على الرتب العالية. على سبيل المثال ، قد يكون البحث عن "تصميم ويب" واسعًا جدًا بينما قد يكون البحث عن "تصميم ويب مخصص للتجارة الإلكترونية في جنوب يارا" بحثًا طويلاً.
نتائج البحث المجانية / الطبيعية - نتائج محرك البحث التي لا تتم رعايتها أو دفع ثمنها بأي شكل من الأشكال.
SERP - تعني صفحة نتائج محرك البحث ، أي صفحة يتم عرضها استجابة لاستعلام الباحث.
خريطة الموقع - قائمة بصفحات موقع ويب يمكن الوصول إليها بواسطة برامج الزحف أو المستخدمين. لأغراض تحسين محركات البحث ، يجب الاحتفاظ بخريطة موقع XML في الدليل الجذر للموقع لمساعدة روبوتات محرك البحث في العثور على جميع صفحات الموقع.
الإشارات المرجعية الاجتماعية - خدمة الإشارات المرجعية الاجتماعية هي خدمة مركزية عبر الإنترنت تتيح للمستخدمين إضافة إشارات مرجعية لمستندات الويب والتعليق عليها وتحريرها ومشاركتها ، مثل Pinterest و Digg و Delicious و Reddit.
URL - محدد موقع المعلومات ، المعروف أيضًا باسم عنوان الويب الخاص بك.
White Hat SEO - تقنيات تحسين محركات البحث التي تتوافق مع إرشادات أفضل الممارسات ومدونة قواعد سلوك محرك البحث ولا تبتعد عن تقنيات البريد العشوائي.