3 نصائح لنجاح قياس التسويق في KOL
نشرت: 2023-01-13هل تتطلع إلى إحداث موجات في السوق الصيني المربح؟ يجب أن تكون حملة تسويق KOL في طليعة استراتيجيتك. بالتأكيد ، في صناعات الموضة والرفاهية والجمال (FLB) ، يعتمد المستهلكون على KOLs (قادة الرأي الرئيسيين) لتوصيات العلامة التجارية والمنتجات.
في حين أن اختيار KOL المناسب للتعاون معه هو الخطوة الأولى نحو حملة تسويقية ناجحة لـ KOL ، فإن المرحلة التالية هي حيث يبدأ العمل الجاد حقًا. يجب أن تقيس العلامات التجارية الأداء باستمرار لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد في الجهود الحالية والمستقبلية.
ولكن كيف يمكنك قياس نتائجك بشكل مستمر وفعال؟ من خلال الحصول على البيانات الأكثر أهمية واستخدام أنسب الأدوات الرقمية.
لقد حصلنا عليها - قولها أسهل من فعلها - ولهذا قمنا بتقسيمها من أجلك. فيما يلي نصائحنا الثلاثة لقياس حملتك التسويقية التالية على KOL.
ستتعلم في هذه المقالة ...
1. تسويق KOL والإعلام مذكورة
لقياس مدى نجاح حملتك التسويقية المؤثرة بدقة ، تحتاج إلى سيطرة كاملة على إشاراتك عبر الإنترنت. خلاف ذلك ، سيكون لديك صورة غير كاملة لعمق واتساع مدى وصول حملتك.
تتبع الإشارات يدويًا يستغرق وقتًا طويلاً وغير فعال. باستخدام أداة مثل Launchmetrics Insights ، يمكنك بسهولة رؤية أداء جميع أصواتك (بما في ذلك KOLs) حسب القناة والمنطقة ، مع عرض البيانات في لوحة معلومات جذابة. يتتبع البرنامج جميع المنشورات والإشارات لك . حتى أنه يحسب عائد الاستثمار المكتسب من كل ذكر ، مما يمنحك قيمة تأثير الوسائط (MIV) لعلامتك التجارية.
أداء في الوقت الفعلي
تُعد رؤية كل ما يُشار إليه عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الفعلي بمثابة تغيير في قواعد اللعبة لأي استراتيجية تسويقية. إنه شيء لا يمكن تحقيقه إلا من خلال تقنية مراقبة الوسائط.
تخيل ، كل صباح ، أن يتم الترحيب بك برسالة إخبارية مخصصة جمعت جميع إشارات علامتك التجارية من خلال الصوت والقناة والبلد - تم جمعها جميعًا في أداة واحدة ونشرها مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك!
لكن هذا ليس كل شيء. ماذا لو كانت إحدى حملاتك تتضمن التعاون مع العديد من KOLs؟ يمكن أن تكون النتائج أصعب في تجميعها وسيرغب مديرك في رؤية ثمار مثل هذا العمل المعقد. ومع ذلك ، مع القدرة على وضع علامة على جميع إشارات حملتك وتصفيتها تحت كلمة رئيسية أو علامة تصنيف مشتركة ، يمكن لفريقك الوصول إلى الأفكار فورًا بنقرة زر واحدة.
علاوة على ذلك ، باستخدام خيار "تقرير حملة التصدير" ، يمكنك أن تقدم لفريقك ملخصًا حديثًا للإشارة وصورة لأدائك العام.
من الأهمية بمكان ألا تفوتك إشارة واحدة بمجرد إطلاق حملتك التسويقية لـ KOL . هذا هو السبب في أن أداة النافذة الواحدة ضرورية لتحقيق النتائج المرجوة.
ندوة عبر الإنترنت: كيفية الاستفادة
السوق الصيني
شاهد عند الطلب
دراسة حالة: Lancome X BE @ RBRICK
في عام 2022 ، تعاونت لانكوم مع BE @ RBRICK وأطلقت مساحة منبثقة "CALL ME HAPPY". تمت تجربة الجمال في شنغهاي وقوانغتشو.
للترويج للحملة ، اختارت لانكوم استراتيجياً KOLs التي وصلت مساهمتها الجماعية إلى أكثر من 71000 ين. باستخدام Launchmetrics Insights لتتبع كل ذكر للحملة ، وجدنا أنShanghaiBANG ، رقم واحد في KOL ، أنتج 26000 ين في MIV.
تم تحقيق هذا الرقم المذهل من خلال مقطع فيديو ترويجي واحد فقط ، والذي حصل على 2.2 ألف إعجاب عبر Weibo و WeChat.
2. قياس العائد على الاستثمار باستخدام مقياس موحد
خلال حملة KOL التسويقية ، سترغب في تتبع مقاييس مثل علامتك التجارية أو عدد إشارة المنتج. ستحتاج أيضًا إلى بيانات المشاركة لكل ذكر.
إن فهم مقدار تلك الإشارات ومكافأة المشاركة الناتجة هو المكان الذي يصبح فيه الأمر صعبًا. كيف يمكنك تقييم عائد الاستثمار بدقة لكل مؤثر يجلب علامتك التجارية عندما تختلف أشكال المشاركة عبر الأنظمة الأساسية؟
الحل هو قياس حملاتك باستخدام مقياس موحد. بهذه الطريقة ، يمكنك مقارنة عائد الاستثمار مباشرةً عبر الإشارات لتقييم أي من KOLs والأنظمة الأساسية هي الأفضل أداءً حقًا .
تأثيرك الإعلامي مهم
تعد قيمة تأثير الوسائط (MIV) الخاصة بـ Launchmetrics خوارزمية مملوكة تحسب قيمة بالدولار قابلة للمقارنة مباشرة لجميع مواضع الوسائط والإشارات. باستخدام هذا ، يمكنك بسهولة قياس عائد الاستثمار لنشاطك التسويقي .
قيمة تأثير الوسائط: دليل
اقرأ المقال
يمكنك مقارنة عائد الاستثمار للمؤثرين المختلفين وقياس الأداء عبر القنوات على مستوى العالم. يمكن للعلامات التجارية حتى قياس النتائج مقارنة بالمنافسين (المزيد حول ذلك أدناه).
المقياس القياسي هو السلاح السري لأي فريق تسويق جاد في تتبع وقياس حملات KOL.
3. حملات KOL والمنافسة
يضيف قياس الأداء التنافسي بُعدًا جديدًا لقياس الحملة لأنه يوضح لك مكان وجود علامتك التجارية في المشهد التنافسي.
باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك التعلم من منافسيك. يستخدم الكثيرون المعرفة لتحديد الفرص الرئيسية وتجنب الأخطاء التي يرصدونها في حملات العلامات التجارية الزميلة.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك أنت وشريك منافس لهما نفس KOL. من خلال مقارنة MIV لحملتي العلامتين التجاريتين ، يمكنك مباشرة تقييم من كان الأكثر نجاحًا. إذا حصل منافسك على عائد استثمار أعلى ، فيمكنك تدوين وتكرار أي استراتيجيات في الشراكات المستقبلية.
تسمح لك مقارنة نتائجك بنتائج منافسيك بفهم أداء العلامة التجارية بشكل أفضل وتحسين إنفاقك التسويقي لتعزيز مكانتك .
هل أنت جاد في تسويق KOL؟
كيف تقوم حاليًا بتتبع وقياس حملات التسويق الخاصة بك في KOL في الصين؟ هل تستفيد من الأدوات المناسبة للحصول على صورة الأداء الكامل؟
اكتشف المزيد حول Launchmetrics Insights اليوم وتخلص من التخمين في تتبع وقياس حملات التسويق الخاصة بك على KOL / المؤثرين.
هل أنت مستعد للشفافية الكاملة لحملة KOL؟
احجز عرضًا توضيحيًا لاكتشاف كيف يمكن لأدوات تحليل أداء علامتنا التجارية أن تدعم حملاتك وتغير لعبة التسويق الخاصة بك.
احجز عرضًا الآن