3 استراتيجيات مختبرة لتحدي إعصار البحث بنقرة صفرية

تهيمن عمليات البحث بدون نقرة أو بدون نقرة على عمليات البحث المستندة إلى المتصفح على Google. هذا صحيح - ما يقرب من 50 بالمائة من عمليات البحث على Google لا ينتج عنها نقرة!

مصدر

إذن ، هذه نهاية حركة المرور العضوية ، أليس كذلك؟ بالطبع لا! أرى أنها فرصة للمسوقين لتنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث والمحتوى المبتكرة لتحسين وجودهم وسلطتهم عبر الإنترنت.

فيما يلي بعض الاستراتيجيات الفعالة التي يمكنك اعتمادها ليس فقط لمواجهة إعصار النقرة الصفرية بل لاستخدامه لصالحك.

إعطاء الأولوية للمقتطفات المنسقة والمميزة (FS)

المقتطفات المميزة والمنسقة موجودة في الجزء العلوي من SERP من Google وتجلب بحرًا من النقرات. تؤكد دراسة مقتطفات مميزة أجرتها Ahrefs أن Google يعرض مقتطفات مميزة لـ 12.3 بالمائة من استعلامات البحث. انه ضخم! علاوة على ذلك ، فإن ما يقرب من 9 في المائة من جميع النقرات على Google تذهب إلى المقتطفات المميزة. لذلك ، إذا كان المحتوى الخاص بك موجودًا في المقتطف المميز ، فيمكنه سرقة النقرات من أفضل النتائج لمنح حركة المرور العضوية دفعة صحية.

كيف يتم الترتيب في FS؟ تقدم المقتطفات المميزة مجموعة من المعلومات ، وهي أبرز المنتجات والأسعار ومراجعات النجوم والصور دون أن يضطر المستخدم إلى النقر فوقها. لذا ، فإن تقديم محتوى رائع وحديث ليس أمرًا بالغ الأهمية فحسب ، ولكنه ضروري أيضًا لتحسين الخدمة.

علاوة على ذلك ، فإن تضمين السؤال والجواب في نفس الصفحة يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً في تحسين فرصك في الفوز بسباق الخيل. تأكد من أن إجاباتك قصيرة بما يكفي لتناسب المربع (الذي تظهر فيه FS). سنرى المزيد حول إنشاء محتوى يستحق المقتطف لاحقًا في هذا المنشور.

استثمر الوقت في إجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات مثل Ahrefs أو KWFinder. ابحث عن أهم استعلامات البحث من نوع السؤال في مكانك المستهدف وقم بتضمينها في المحتوى الخاص بك.

تحقق من كيفية عرض البحث عن "حديقة المناظر الطبيعية" الكلمات الرئيسية ذات الأداء الأفضل أو ذات نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة في هذا المكان المناسب.

مصدر

ابدأ بحساب متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور ثم حدد الكلمات الرئيسية التي تحتوي على نسبة نقر إلى ظهور أعلى من المتوسط. يمكن أن يؤدي استهداف الكلمات الرئيسية ذات نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة في المحتوى الخاص بك إلى الفوز بالمقتطف المميز والحصول على المحتوى الخاص بك في الصفحة الأولى.
بعد ذلك ، قم بتحسين البحث الصوتي. بحلول نهاية هذا العام ، ستستخدم 50 بالمائة من جميع عمليات البحث المساعدين الذين يتم التحكم في الصوت مثل Siri و Cortana و Google Assistant. ماذا بعد؟ 60 بالمائة من مستخدمي الهواتف الذكية استخدموا البحث الصوتي مرة واحدة على الأقل خلال الاثني عشر شهرًا الماضية. وبالتالي ، فإن اتجاه البحث الصوتي موجود لتبقى! علاوة على ذلك ، يتضمن البحث الصوتي طرح أسئلة باللغة الطبيعية ويتم إعطاء الأولوية للخدمة التقديمية لمثل هذه الاستفسارات من نوع الأسئلة.

أخيرًا ، أضف صفحة أسئلة وأجوبة أو صفحة أسئلة وأجوبة على موقع الويب الخاص بك لمعالجة مخاوف الجمهور أثناء إظهار خبرتك وسلطتك في المجال. سيؤدي تقديم إجابات مباشرة وقصيرة على أسئلة محددة إلى تحسين فرصك في الظهور في المقتطف ومساعدتك في مكافحة SERPs التي لا تنقر على الزر.

من الآن فصاعدًا ، ركز على المقتطفات الغنية والمميزة لدخول هذه المساحة التنافسية وتحسين ظهور علامتك التجارية والتحويلات في عصر النقرة الصفرية هذا.

تقديم محتوى متعمق جيد التنسيق

ما لم يقدم موقع الويب الخاص بك محتوى يستحق FS ، فلن يكون لديه فرصة للترتيب في هذا المجال. تأكد من تقديم محتوى متعمق وحديث وفريد ​​من نوعه يعالج ما يبحث عنه الأشخاص. بمعنى آخر ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك وثيق الصلة ويلبي هدف البحث.

وفقًا للدكتور بيتر جي مايرز ، عالم النفس المعرفي وعالم التسويق المقيم في Moz ، فإن طريقة الهرم المقلوب تعمل بشكل أفضل عند كتابة المحتوى للحصول على إجابات. في هذه الطريقة ، يجب أن تبدأ بالإجابة على المعلومات التي طال انتظارها ثم تقديم التفاصيل الداعمة. غالبًا ما تُستخدم هذه الطريقة في الصحافة ويمكن أن تساعدك في صياغة محتوى مقنع ، وبالتالي تحسين فرصك في الفوز بمقتطف.

تحقق من هذا الفيديو Whiteboard Friday لمعرفة المزيد!

في وقت سابق من المنشور ، أشرت إلى أهمية الكلمات المفتاحية للسؤال. ولكن بجانب هذه الكلمات الرئيسية ، يجب عليك استخدام كلمات معينة يمكنها تحسين فرصك في الظهور في FS. يشارك المستند التقني الثاقب بواسطة Stat Search Analytics الكلمات والمعدلات التي يجب على المسوقين استخدامها في المحتوى الخاص بهم لإنشاء مقتطفات مميزة. إليك قائمة بالكلمات مأخوذة من هذه الورقة البيضاء.

مصدر

أخيرًا ، يأتي محتوى FS بتنسيقات مختلفة ، أهمها الفقرة والقائمة والصورة والجدول وغيرها.

يجب أن يكون تنسيق المحتوى الخاص بك وفقًا لنوع FS الذي تستهدفه. على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف القائمة FS ، فتأكد من أن المحتوى الخاص بك منظم جيدًا في تنسيق قائمة مع رؤوس وصفية وعلامات رأس H1 و H2 وما إلى ذلك. استخدم جمل قصيرة وفعالة تقدم إجابات مباشرة. أضف الصورة ذات الصلة للإجابة.

ضع إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث على SERP

On-SERP SEO هو مصطلح شامل يشمل كل ما قمنا بتغطيته حتى الآن وأكثر. يصف راند فيشكين بشكل فعال تحسين محركات البحث على SERP في هذه التغريدة!

مصدر

يتم تنفيذ معظم تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) لتأمين موقع الفرد على SERP. ومع ذلك ، يتضمن on-SERP SEO أيضًا الإجراءات التي لا تتضمن نقرة وتحسينًا للصفحة 1 من نتيجة البحث. يتحدث راند عن on-SERP SEO منذ فترة حتى الآن. تحقق من تغريدته حيث يشير إلى سبب أهمية وجود إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث على SERP.

مصدر

بشكل أساسي ، يمكن أن تساعد إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة على SERP في تحسين الوعي بعلامتك التجارية ، مما يسمح لك بالبقاء في المنافسة ضد SERPs. وهو يغطي المقتطفات المميزة والنتائج الغنية وقوائم الخرائط و Google My Business و People Ask أيضًا وإعلانات Google ونتائج الصور / الفيديو وكل تكتيك آخر تعتمده لتعزيز تواجدك في البحث والوعي بالعلامة التجارية ونسبة النقر إلى الظهور على صفحة محرك البحث.

فيما يلي بعض النقاط التي يجب مراعاتها عند إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث على SERP.

• قم بالتحسين للفوز بالمقتطفات المميزة كما تمت مناقشته سابقًا في هذا المنشور.
• اشترك في Google My Business (GMB) وجمع المراجعات للحصول على العديد من المساحات في SERP.
• تحسين روابط أقسام الموقع من Google - عن طريق إضافة روابط داخلية إلى الصفحات الأساسية ، بما في ذلك الروابط الوصفية والعلامات البديلة
• أضف ترميز المخطط لمساعدة Google على فهم صفحاتك والمحتوى الذي تتضمنه بشكل أفضل.
• استثمر في إعلانات الدفع لكل نقرة ذات العلامات التجارية لتحويل البحث إلى نقرة.
• تحسين الصور ومقاطع الفيديو لتظهر في SERP.
• قم بتحسين قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لتظهر في بطاقة المعلومات.

لمعرفة المزيد عن on-SERP SEO ، تحقق من حديث راند فيشكين حول هذا الموضوع.

الطريق إلى الأمام: العب لتربح!

لا تعني الزيادة الكبيرة في البحث بنقرة واحدة بالضرورة أن مُحسنات محركات البحث قد ماتت. دورنا كمسوق رقمي أو خبير بحث ليس زائداً عن الحاجة. في الواقع ، تمثل ثورة النقرة الصفرية هذه ولادة أساليب التسويق الحديثة. بصفتنا مسوقين ، يجب أن نبدأ في وضع الإستراتيجيات الآن لمواجهة إعصار النقرة الصفرية وتحسين الوعي بعلامتك التجارية والتحويل.

أنا واثق من أن الاستراتيجيات التي تمت مشاركتها في هذا المنشور ستساعدك على الخروج منتصرًا في عالم عمليات البحث بدون نقرة.