3 مهام لكبار المسئولين الاقتصاديين مهملة كثيرًا والتي يمكن أن تعزز تصنيفاتك

في العالم الخاضع للسيطرة الرقمية ، لا يعد تحسين محرك البحث (SEO) خيارًا ؛ إنه شرط أساسي للنجاح. قفز ستة وأربعون في المائة من سكان العالم عبر الإنترنت في عام 2017. ومن المقرر أن يرتفع هذا الرقم إلى 53.7 في المائة بحلول عام 2021 . تعالج Google أكثر من 3.5 مليار عملية بحث يوميًا . تحصل النتائج الخمس الأولى على 65 بالمائة من النقرات ، تاركة الملايين الأخرى من صفحات الويب للتخلص من الباقي. لسوء الحظ ، لا يتجاوز 75 بالمائة من مستخدمي البحث الصفحة الأولى أبدًا.

إذا لم يتضح الأمر بعد ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هي عامل يمكنه حرفياً إنشاء علامتك التجارية أو كسرها. يعد الحصول على المراكز العليا المرغوبة في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) بمثابة ساحة معركة شرسة. كل ثانية تضيعها وكل ركن تقطعه قد يكلفك مبالغ هائلة من الأرباح المحتملة.

بشكل عام ، يعد المحتوى هو العمود الفقري لتحسين محركات البحث. بحلول عام 2022 ، سيتضخم تسويق المحتوى إلى صناعة بقيمة 300 مليار دولار تهدف إلى الحصول على تصنيفات أعلى وزيادة المبيعات. نظرًا للأهمية القصوى لهذه الممارسة ، يجب أن تكون أحد النقاط الرئيسية لعلامتك التجارية. ومع ذلك ، فإن مجموعات من أصحاب الأعمال لا يأخذون هذا الجهد على محمل الجد بما فيه الكفاية ، وبالتالي ، يفشلون في إنتاج محتوى مُحسّن ومستقبلي يمكن أن يرفع تصنيفهم في SERPs.

لم يعد هذا خيارًا إذا كانت الشركات ترغب في الازدهار عبر الإنترنت. اعمل لصالح عملك وتوقف عن تخطي هذه المهام الثلاث الحاسمة لتعزيز تحسين محركات البحث التي يمكن أن ترفع من مركزك في SERPs وتزيد من حركة المرور إلى عملك.

1. تحسين البحث الصوتي

تقدر EMarketer أن أكثر من 35 بالمائة من المساعدين المزودين بالصوت في الألفية يستفيدون شهريًا. ذكرت Alpine.ai أن أكثر من مليار عملية بحث صوتي تحدث كل شهر.

البحث الصوتي آخذ في الارتفاع ، مع عدم وجود مؤشر على أن الاتجاه سيتباطأ. سيكون هذا مكونًا كبيرًا في تطور محركات البحث في المستقبل القريب.

إذا لم يكن هذا حافزًا واضحًا كافيًا لبدء تحسين عمليات البحث الصوتي ، فضع في اعتبارك حقيقة أن هذه الوسيلة تحقق حاليًا 2 مليار دولار من مبيعات التجارة الإلكترونية سنويًا. ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 40 مليار دولار بحلول عام 2022.

إذا كان هدفك هو زيادة جهود المبيعات والتسويق في التجارة الإلكترونية ، فإن البحث الصوتي هو عقار رئيسي

عندما يستخدم المستخدمون البحث الصوتي ، تميل الاستعلامات إلى أن تكون أكثر تحديدًا ، مما يعني أن القصد أكثر وضوحًا. يؤدي هذا إلى زيادة قيمة الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل بشكل كبير ، مما يوفر للمواقع الأصغر فرصة لاكتساب قفزة هائلة في الترتيب.

غالبًا ما يُظهر البحث الصوتي نية الشراء. لذا ، كيف يمكنك نشر إستراتيجيات تحسين محركات البحث التي تركز على الصوت لتشجيع المبيعات؟

أولاً ، اكتب محتوى يسهل قراءته ويمكن مسحه ضوئيًا من خلال الاستفادة من الرؤوس والعناوين الفرعية والقوائم. ضمن المحتوى الخاص بك ، استخدم كلمات رئيسية طويلة الذيل بنبرة محادثة مشابهة لطريقة تقديم الاستعلامات الصوتية.

على سبيل المثال ، بدلاً من استخدام مصطلحات مثل "تكاليف عربة الأطفال" ، استخدم أسلوب إسهاب مثل "كم تكلفة عربة الأطفال" لأن هذا يلبي جانب اللغة الطبيعية للبحث الصوتي. بالإضافة إلى ذلك ، استخدم البيانات المنظمة على أكمل وجه لنقل أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك بوضوح.

أخيرًا ، قم بتحسين صورك حتى تفهم Google بشكل أكبر ما يشير إليه المحتوى.

2. الإشراف على تحسين الصورة

على الرغم من أن محركات البحث لا يمكنها "رؤية" الصور بالضبط ، إلا أنها لا تزال تعلم بوجودها ، وتساعد في تزويدها بالمعنى السياقي. عند تحسينها بشكل صحيح ، يمكن أن تكون الصور نعمة لتحسين محركات البحث مع الاحتفاظ باهتمام القارئ وإبقائه منشغلاً.

بالنظر إلى ذلك ، من المحبط الكشف عن أن 78 بالمائة من مشكلات تحسين محركات البحث تنبع من مشكلات تحسين الصورة . ومع ذلك ، فإن هذا يوفر أيضًا للعلامات التجارية فرصة لتصبح منافسًا رئيسيًا في SERPs.

لتحسين الصور بشكل صحيح ، ستحتاج إلى معالجة بعض المجالات الرئيسية.

أولاً ، ابدأ باسم الملف. هذا يخبر Google بما تحتويه الصورة. في هذه المساحة ، تأكد من وصف الصورة بدقة ، باستخدام الكلمات الرئيسية التي ترغب في استهدافها. ضع هذه المصطلحات في أقرب وقت ممكن من بداية اسم الملف.

بعد ذلك ، عليك التفكير فيما يحدث إذا لم يتم تحميل ملف الصورة بشكل صحيح. لمنع فقدان جميع البيانات ، املأ حقل النص البديل بالكلمات الرئيسية التي تستهدفها. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من الاستفادة من نص عنوان الصورة. يجب أن يحتوي هذا الحقل على تفاصيل أقل أهمية مثل نمط أو لون الصورة.

أخيرًا ، لا تهمل تضمين صورك في خريطة موقع XML لموقعك (لديك خريطة موقع ، أليس كذلك؟) لأن هذا سيساعد روبوتات البحث على فهرسة صورك بسهولة لتحسين أداء مُحسنات محركات البحث.

3. إنشاء المزيد من محتوى الفيديو

يسيطر الفيديو بسرعة على ساحة المحتوى. لقد تم الاستشهاد به عدة مرات على أن محتوى الفيديو سيحقق 80 في المائة من إجمالي حركة المرور عبر الإنترنت بحلول عام 2021. بالنظر إلى أن قاعدة المستخدمين النشطين شهريًا على YouTube قد تجاوزت 1.57 مليار ، يبدو هذا افتراضًا آمنًا.

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن موقع YouTube مملوك لشركة Google ، فإن محتوى الفيديو يظهر بشكل متزايد في الجزء العلوي من SERPs. من المحتمل أن يصبح هذا أكثر شيوعًا مع استمرار تسارع تأثير الفيديو.

بينما كان محتوى الفيديو مهمًا لبعض الوقت ، فإنه لم يعد اختياريًا - إنه ضروري. إذا لم تكن تنتج بالفعل الكثير من محتوى الفيديو الملحمي ، فأنت بحاجة إلى البدء وإلا ستتخلف عن المنافسة.

لحسن الحظ ، أصبح إنشاء مقاطع فيديو رائعة أسهل من أي وقت مضى. للبدء ، ما عليك سوى تقييم المحتوى الأكثر شيوعًا في موقعك وإعادة توظيف تلك الأجزاء في مقاطع فيديو مختلفة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي وأدوات الاستماع الاجتماعي لتحديد الموضوعات الشائعة في مجال عملك والاستفادة من شعبيتها الحالية.

لحسن الحظ ، لا تحتاج إلى بذل مجهود كبير وإنفاق 30000 دولار على الكاميرات ومعدات التسجيل والبرامج. الهاتف الذكي القياسي ، والإضاءة الجيدة ، والميكروفون ، وبرنامج التحرير اللائق سوف يكون جيدًا.

للحصول على أكبر قيمة لتحسين محركات البحث من محتوى الفيديو الخاص بك ، أضف دائمًا أوصافًا بحد أدنى 200 كلمة واتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الحالية للفيديو. قد ترغب أيضًا في التفكير في نسخ محتوى الفيديو ، خاصةً إذا تم تحميله ببعض الكلمات الرئيسية القيمة.

هذا جزء أساسي من الإستراتيجية. تمامًا مثل الصور ، لا تعرف Google ما هو موضوع الفيديو الخاص بك حتى تعطيه بعض السياق. يعتمد على النص المقدم لفهم مدى ملاءمته لاستعلام معين. من خلال تزويد Google بمعرفة وافرة حول محتوى الفيديو ، يمكنك تصنيف المحتوى الخاص بك ودفع عدد كبير من الزيارات العضوية إلى الفيديو وربما موقع الويب الخاص بك.

استنتاج

يعد تحسين محرك البحث نظامًا صعبًا ومضجرًا ولكن ليس من المستحيل إتقانه إذا بذلت الوقت والجهد. إذا كنت ترغب في إنقاذ موقعك من الصفحتين الثانية والثالثة المخيفة في SERPs - والتي تحتوي على نسبة نقر إلى ظهور مجمعة تبلغ 6 بالمائة تقريبًا - فأنت بحاجة إلى تحسين استراتيجيتك وتنفيذ هذه الجوانب الثلاث التي غالبًا ما يتم تجاهلها أو حتى إهمالها في بعض الأحيان من تحسين محركات البحث.

الطريقة الوحيدة للفوز في عالم مُحسّنات محرّكات البحث التنافسي اليوم هي تحسين جهودك على جميع الجبهات . افعل كل ما في وسعك لاكتساب ميزة تنافسية من خلال النظر في جوانب متعددة من موقعك والطريقة التي يبحث بها المستهلكون عن موقعك والكلمات الرئيسية ذات الصلة. ابدأ بإلغاء هذه المهام من قائمة مهامك اليوم ، ولديك فرصة أفضل لتسلق SERPs حتى تصل علامتك التجارية إلى الصفحة الأولى ، أو الأفضل من ذلك ، كنتيجة الصفحة الأولى.