المحتوى والإبداع في قطاع التجميل: 3 مفاتيح للعمل بنجاح مع المؤثرين

يعود السبب الكامن وراء تحقيق هذه الصناعة لأكبر زيادة في التسويق المؤثر ، مقارنة بالآخرين ، إلى عدة عوامل: صناعة التجميل ومستحضرات التجميل هي صناعة تجريبية للغاية ؛ لا يهتم المستهلكون فقط بتجربة المنتجات الجديدة وشرائها ، ولكنهم يهتمون أيضًا بتعلم كيفية استخدامها بفعالية.

عامل آخر للعديد من العلامات التجارية هو أن جيلنا ، المعروف أيضًا باسم جيل Y و Millennials ، ولد في العصر الحديث لأجهزة iPad ، والهواتف الذكية ، والأجهزة اللوحية ، مما أدى إلى ثورة كبيرة في طريقة تواصلنا.

معًا ، ليس من المبالغة أن نقول إن جيلنا قد شكل عادة جديدة تتمثل في تخزين معلومات المنتج ذات الصلة ومراجعات العملاء عبر الإنترنت قبل الشراء. إلى جانب السرعة الفائقة لوسائل التواصل الاجتماعي ، أصبح من السهل جدًا على المستهلكين ، كمجموعة ، تشكيل أصواتهم ومشاركتها ، مما يجبر العلامات التجارية على الابتكار وتحديث قنوات الاتصال والمحتوى باستمرار.

من أجل فهم أفضل لكيفية تحقيق أقصى قدر من الفعالية في إطلاق الحملات ، وسط الثورة الرقمية المستمرة ، ستشير مدونة اليوم إلى المفاتيح الثلاثة للعمل بنجاح مع المؤثرين في قطاع التجميل ومستحضرات التجميل :

اجذب انتباه جيل الألفية

بالنسبة للعديد من الأشخاص ، يشير مصطلح "جيل الألفية" ببساطة إلى تغيير الأجيال الذي يتضمن عادات وسلوكيات وتواصل جديدة للمستهلكين ... ومع ذلك ، بالنسبة للعديد من العلامات التجارية في صناعة التجميل ، يعتبر "جيل الألفية" المستهلك الأحدث والأكثر ذكاءً من الناحية التقنية ، والذي وفقًا لدراسة حديثة لـ Mintel ، يُظهر أنهم يقضون وقتًا أطول بكثير في اختبار منتجات العناية الشخصية مقارنة بأي أجيال سابقة.

يبحث هذا الجيل باستمرار عن حيل ونصائح ونصائح جديدة تتجاوز المنتجات وهذا هو بالضبط المكان الذي يلعب فيه "المؤثرون" دورًا رئيسيًا. ذكرت `` التحول الرقمي: النظام البيئي لمنتجات الفيديو الاجتماعية للجمال '' في تقريرها أن العلامات التجارية للجمال لا تشكل سوى 2.6٪ من المحادثة على YouTube. ومع ذلك ، فإن 86٪ من مقاطع الفيديو الخاصة بالجمال الأكثر شيوعًا على YouTube تم إنتاجها بواسطة المؤثرين أو صانعي المحتوى الآخرين.

هل تحتاج إلى أي سبب آخر لإقناع نفسك بأن العمل مع المؤثرين فعال بشكل خاص؟

"المقارنة المعيارية" والمراقبة: مفاتيح لتحديد الاتجاهات وتخصيص إجراءات التسويق الخاصة بك

لقد ذهب التسويق المؤثر إلى ما هو أبعد من تحديد المؤثر الأكثر صلة بعلامتك التجارية وحملتك. بفضل البيانات الضخمة والتحليلات ، نحن الآن قادرون على التنبؤ باحتياجات المستهلكين المستهدفين من خلال نظام قياس الأداء المستمر أو من خلال مراقبة ما يقوله قادة الرأي عبر الإنترنت.

اسمحوا لي أن أقدم لكم مثالاً عن كيفية استخدام هذا: فلنتخيل أن علامة تجارية تخطط لإطلاق خط جديد من "محدد العيون" الأسود. ستسمح لك مراقبة هذه الكلمة الرئيسية ، جنبًا إلى جنب مع منشورات المؤثر التي تتلقى مستويات عالية من المشاركة ، بتحديد الاحتياجات أو الاهتمامات أو حتى الاتجاهات التي قد يتم الاستفادة منها لاحقًا في كل من إستراتيجية التسويق الخاصة بك وتطوير المنتج.

أصبح "التنبؤ" من خلال المؤثرين شائعًا بشكل متزايد في عالم الموضة والجمال ، الأمر الذي يتطلب أيضًا أن تكون العلامات التجارية على دراية بالاتجاهات الجديدة التي تتطور الآن على قنوات التواصل الاجتماعي مثل Instagram أو YouTube أو Facebook أو Twitter. يصف الرسم البياني التالي 5 طرق لاستخدام هذه المراقبة في نطاق قطاع التجميل :

• التنبؤ بالاتجاهات: حدد الاتجاهات في استخدام المنتج أو الموضة أو الاحتياجات من خلال المحادثات والمنشورات عبر الإنترنت من المؤثرين
• تحديد المؤثرين: تحديد قادة الرأي المحتملين ، للتعاون معهم ، الذين لديهم مستويات عالية من الوصول والمشاركة ، أو الجمهور المستهدف الذي نريد الوصول إليه.
• يحتاج المحتوى إلى الكشف: تحديد احتياجات المحتوى لجمهوري.
• رؤى المنتج: احصل على معلومات مفيدة لتطوير خطوط إنتاج جديدة يمكنها تلبية احتياجات جمهوري أو المستهلكين المحتملين.
• تتبع العلامة التجارية: تتبع جميع إشارات العلامة التجارية في وسائل التواصل الاجتماعي والوسائط التقليدية والمدونات. لن يساعدك هذا في قص المواد الصحفية القيمة فحسب ، بل سيسمح لك أيضًا بتحليل كل ما يُقال عن علامتك التجارية بشكل صحيح ومراقبة صورة علامتك التجارية.

الآن دعونا نلقي نظرة على مثال لكيفية عمل أداة المراقبة لتنفيذ هذا النوع من عمليات المراقبة بنجاح:

إبداع لتسليط الضوء على حملاتك مع مدوني منتجات التجميل والمؤثرين

أخيرًا ، يجب ألا نتغاضى عن المنافسة الشرسة داخل هذا القطاع ، فضلاً عن الحاجة إلى إنشاء "مشاركة" حقيقية مع المؤثرين لدينا. هذا يتجاوز مجرد العمل مع المؤثرين لطرح حملة واحدة ثم نسيان وجود Instagrammer أو المدون أو YouTuber هذا. بدلاً من ذلك ، نحتاج إلى تحويل قادة الرأي هؤلاء إلى سفراء قيمين لعلامتنا التجارية.

وفقًا لاستطلاع Bloglovin ، ذكرت 61٪ من النساء اللواتي يستخدمن مستحضرات التجميل أنهن غير منجذبات ، أو مقتنعات ، من خلال المنشورات التي يبدو أنها مجبرة أو موجهة نحو ما يعتبرونه إعلانات مدفوعة الأجر.

لذلك ، بالإضافة إلى ضمان أعلى جودة ممكنة لمنتجاتنا ، فإن الإبداع والأصالة في كل المحتوى المنشور والحملات التي تم تطويرها مع المؤثرين أمر حيوي أيضًا.

والآن بعد أن رأيت بعض المفاتيح القليلة للفعالية والكفاءة في حملة التجميل المؤثرة القادمة الخاصة بك ، نحن على يقين من أنك مستعد بنسبة 100٪ للعمل بفعالية مع قادة الرأي الأكثر ملاءمة لعلامتك التجارية ، ولكن فقط في حالة ، نود منك مشاهدة الفيديو التالي لمعرفة ما لا يجب عليك فعله مطلقًا.

هل تعملين في علامة تجارية للتجميل أو مستحضرات التجميل؟ هل شاركت مؤخرًا في حملات المؤثرين؟ إذا كان الأمر كذلك ، فأخبرنا بتجربتك واترك لنا تعليقًا على هذا المنشور!