أكبر 3 اتجاهات ناشئة في التسويق عبر الأجهزة المحمولة كما روى الخبراء أثناء إعادة النشر '16

لقد سمعت بالفعل تنبؤات الرئيس التنفيذي لشركة TUNE ، بيتر هاميلتون ، لأفضل الاتجاهات التي يجب مراقبتها في التسويق عبر الأجهزة المحمولة ، ولكن كيف تتراكم أفكاره مع المسوقين الآخرين في الفضاء؟ شارك خبراء الجوّال من New York Times و Staples و Match و Ketchapp و Fetch و Schoold اختياراتهم الثلاثة لاتجاهات تسويق الأجهزة المحمولة الناشئة في Postback '16. هذا ما يجب أن يقولوه:

ما هي أهم ثلاثة اتجاهات ناشئة للتسويق عبر الهاتف المحمول؟

"أهم ثلاثة اتجاهات رأيتها تظهر في تسويق الأجهزة المحمولة ، يا إلهي ، أعتقد أن ظهور الأجهزة القابلة للارتداء ، هذا بالتأكيد واحد ، ومحاولة فهم أنها أجهزة يمكن ارتداؤها ، كما تعلم ، هل تنشئ تطبيقًا للساعة لمجرد أنك هناك ، لأن Apple تحبك أكثر إذا فعلت ذلك ، أم أنها مفيدة حقًا لعملائك ...

"أعتقد أن Snapchat واحد. لم أكن أتوقع حقًا أن يكون الأمر كذلك - كما تعلمون ، لا أعتقد أن أي شخص كان بإمكانه توقع أن تقوم صحيفة وول ستريت جورنال بتطوير محتوى لـ Snapchat خلال العام الماضي. لذلك هذا مثير.

"ثم ثالثًا ، أعتقد أن الصناعة تدرك حقًا أن هناك العديد من الأنظمة المتباينة واللاعبين وكلنا نتحدث عن كيف يمكننا حقًا أن نتحد معًا لبناء نظام بيئي قوي."

- جوين موراي ، رئيس التسويق عبر الهاتف المحمول في Staples

"أعتقد أن تقارب الويب والتطبيق . لذلك أعتقد أننا نرى المزيد من خلال الربط والإحالة العامين ، وبشكل عام فقط الطريقة التي بدأ بها نظام التطبيق البيئي في الاندماج قليلاً. إنه مثل نوع الهاتف المحمول وسطح المكتب. في النهاية ، سيكون هناك استهلاك رقمي. وأعتقد أننا لن ننظر إلى التطبيقات على وجه الخصوص على أنها شيء معزول عن الويب في مرحلة ما. لذلك أعتقد أن هذا أحد الاتجاهات الكبرى.

"أعتقد أن ثاني أكبر اتجاه هو اكتشاف طرق لتحسين التحويل على واجهة الويب للجوال . نحن نرى أن Apple ستخرج مع Apple Pay للويب على الأجهزة المحمولة ؛ ستخرج Google بشيء في وقت لاحق من هذا العام. إن اكتشاف الطرق التي يمكنك من خلالها جلب أفضل ما في عالم التطبيقات إلى شبكة الجوّال الفعلية من خلال الشراء بنقرة واحدة سيكون بمثابة تغيير في قواعد اللعبة.

"ثم الاتجاه الثالث هو الموظفين حقًا ... التأكد من أن الشركات توظف خبراء متخصصين في الأجهزة المحمولة . نرى الكثير من الأشخاص يهاجرون من عالم الويب ، أو لديك أشخاص وشركات تضع المسوقين الذين يركزون على الويب في أدوار متنقلة ولا يفهمون الفروق الدقيقة هناك. بالنسبة لي ، بصفتي شخصًا بارزًا في علامة تجارية كبيرة ، أفضل توظيف شخص لديه خبرة في استخدام الأجهزة المحمولة لمدة عامين بدلاً من شخص لديه خبرة ويب مخصصة لمدة خمس أو ست أو سبع سنوات. هناك فروق دقيقة. التكنولوجيا مختلفة. الطريقة التي تفعل بها الأشياء ، هناك العديد من التحديات المختلفة التي لا تفهمها إلا إذا كنت تنغمس في عالم الهاتف المحمول كل يوم. ولذا ، أعتقد أننا سنبدأ في رؤية هذه الدورة من الأشخاص الذين كانوا في مناصب أولية متنقلة يبدأون في التقدم إلى مناصب عليا في تلك الشركات وهذا هو الوقت الذي ستبدأ فيه الكثير من الأشياء ".

- سكوت ستانتشاك ، العضو المنتدب لاستراتيجية التسويق عبر الهاتف المحمول ، بيتا وخارج النظام الأساسي في صحيفة نيويورك تايمز

رقم واحد هو على الأرجح انتشار البيانات والاستهداف في الفضاء. أعتقد أن شبكات الإعلانات التقليدية يجب أن تتطور حقًا لتنافس حقًا الكثير من الحلول الجديدة المتوفرة.

"رقم اثنين ... أعتقد أن الشبكات ومقدمي خدمات التتبع سيبدأون نوعًا ما في العمل معًا لمحاربة الاحتيال . أعتقد أنها مشكلة كبيرة وأصبحت مكونًا أكبر من الفضاء ويتم إنفاق الكثير من الأموال عليها لدرجة أنها نوع من الأشياء التي تدور في أذهاننا الآن. لذلك أعتقد أنه سيكون هناك بالتأكيد الكثير من الجهد الذي يركز على محاربة ذلك.

"وثالثًا ، أعتقد أنه سيكون هناك تعزيز مستمر في الفضاء. أعتقد أنك سترى الكثير من شبكات الإعلانات التي لم تكن قادرة على مواكبة الأمر حقًا بدأت في الاختفاء. بمجرد عدم تقديمهم أي حلول أو استهداف مبتكر ، لن ترى هذه الأسماء بعد الآن. لذلك أعتقد أنك سترى الكثير من الأسماء المألوفة ".

- جيمس بينج ، رئيس اكتساب الهواتف المحمولة في ماتش جروب

"أعتقد أن أكبر ثلاثة اتجاهات أراها تظهر في التسويق عبر الأجهزة المحمولة ... الإنفاق لكل مستخدم آخذ في الازدياد . كإنفاق على الهاتف المحمول ، يأتي المزيد من الدولارات الإعلانية إلى الجوّال. ينمو هذا الرقم بشكل أسرع ويزداد حجم الإنفاق بشكل أسرع من زيادة عدد المستخدمين على الجوّال. لذا فإن ما نراه هو زيادة ، من الواضح ، التكلفة لكل ألف ظهور على الجانب الإعلاني ، ويشهد الأشخاص زيادة في التكلفة لكل تثبيت وأيضًا زيادة التكلفة لكل ألف ظهور التي يدفعون مقابلها للإعلان. وهذا يغير العرض والطلب والاقتصاد داخل شلالنا. لذلك ، جنبًا إلى جنب مع التكنولوجيا المتزايدة التي تسمح لنا بالتوسع بشكل أفضل كشركة مكونة من ستة أشخاص ، فإن الكثير من هذه الأشياء مجتمعة تتجه بطرق أعتقد أنها تسهل على المسوقين. "

- كريستيان كالديرون ، رئيس قسم الإيرادات في Ketchapp

"أكبر ثلاثة اتجاهات أراها في التسويق عبر الهاتف المحمول ، أحدها هو الاحتيال ، لسوء الحظ. لكن لحسن الحظ ، نحن نفعل شيئًا حيال ذلك كصناعة وكشركة وشراكة مع TUNE ، نعلم أننا نتطلع إلى مكافحة الاحتيال.

"الشيء الآخر بالنسبة لي هو التطور من الانتقال من الجوال فقط إلى الجوال أولاً ...

"والشيء الثالث سيكون: أعتقد أننا نرى المزيد من المعلنين التقليديين ، ينظر المزيد من المسوقين التقليديين إلى التسويق عبر الأجهزة المحمولة كقناة فعالة للتواصل مع جمهورهم."

- جيمس كونيلي ، الرئيس التنفيذي لشركة Fetch

"أولًا هو الدمج الجاري بين شبكات الإعلانات ... والشيء الثاني هو استخدام البيانات . أصبح المسوقون أكثر ذكاءً وذكاءً ، وهم يفهمون تلك البيانات. والشيء الثالث هو الأتمتة . لا يرغب المسوقون في قضاء الكثير من الوقت في معالجة البيانات على أساس يومي بعد الآن. إنهم يريدون كل شيء في مكان واحد وكل شيء مقدم لهم ، حتى يتمكنوا من اتخاذ قرار أكثر ذكاءً ".

- ماي هو ، رئيس قسم النمو في Schoold

استبق الاتجاهات في عام 2017

أثناء قيامك ببناء إستراتيجيتك للعام المقبل ، تأكد من عدم ترك أي اتجاهات ناشئة في اتجاهات التسويق عبر الهاتف المحمول خارج قائمتك. قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني "Marketing's New Frontier: The Convergence of Mobile Web and App" للبقاء في الصدارة.

ما هي توقعاتك لاتجاهات تسويق الهاتف المحمول الناشئة؟