محتوى فيديو Facebook: بناء إستراتيجية كاملة

تتمتع مقاطع الفيديو بميزة على تنسيقات المحتوى الأخرى - فهي أكثر فاعلية في الوصول إلى جماهير Facebook وإشراكهم مقارنة بالصور أو الروابط وتحظى بإعجاب الجماهير. وفقًا لآخر دراسة للمنصة ، أعرب 45٪ من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع عن نيتهم ​​في استهلاك المزيد من مقاطع الفيديو على Facebook في المستقبل.

ماذا يعني كل هذا للمسوقين؟ يزدهر الفيديو على Facebook ويمكن للشركات التأكد من الحاجة إلى إنتاج المزيد من محتوى الفيديو في المستقبل. الآن هو الوقت المثالي لبناء إستراتيجية متينة للفيديو على Facebook يمكنها الاستفادة من جميع الفوائد التي يجب أن يقدمها الفيديو وتكون طريقة فعالة لتحقيق أهداف التسويق الخاصة بالشركات .

للقيام بذلك ، يحتاج المسوقون إلى إقران محتوى رائع بتحليلات فيديو شاملة تتجاوز أدائهم التاريخي وأدواتهم الأصلية. تعد مقارنة أداء الفيديو الخاص بك مع السوق أمرًا أساسيًا لفهم المكان الذي تقف فيه حقًا وتحديد نقاط القوة والضعف لديك حتى تتمكن من التقدم بنجاح في المنافسة.

ملاءمة فيديو Facebook في إستراتيجية المحتوى العامة الخاصة بك

يتساءل العديد من المسوقين عن مكان تندرج مقاطع الفيديو في سياق إستراتيجية محتوى Facebook الشاملة. تكمن الإجابة في تفضيلات استهلاك المحتوى لدى الجماهير ، والتي تميل بشدة نحو الفيديو. ومع ذلك ، لا يجب أن تتخلى تمامًا عن الصور أو الروابط أو النسخ المكتوبة. يجب أن تعكس إستراتيجية المحتوى الخاصة بك هذا الاتجاه وأن تتمحور حول الفيديو ، مع ترك مساحة للصور والتحديثات .

عندما يتعلق الأمر بتحقيق أهدافك التسويقية عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن يكون الفيديو محركًا قويًا للهدف. تتمثل أعظم قوة للتنسيق في فعاليته العالية عبر مسار التسويق. يمكن أن يكون الفيديو ناجحًا بشكل خاص في المرحلة المبكرة حيث يمكنك الاستفادة من قدرته على الوصول إلى المستخدمين وإشراكهم لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. ولكن يمكنك أيضًا استخدام الفيديو في المرحلة المتأخرة لدفع التحويلات عن طريق بث عروض توضيحية للمنتج.

مهما كان هدف التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن يساعدك الفيديو في الوصول إليه - ولهذا السبب يجب أن تبدأ في الاستفادة من التنسيق الآن.

هل تتفوق مقاطع الفيديو الخاصة بك على Facebook في المنافسة؟

اكتشف الآن!

الحصول على الإبداع مع Facebook Native Video

الفيديو الأصلي القياسي هو تنسيق الفيديو الأكثر استخدامًا على Facebook مع معدل اعتماد يتزايد باطراد. في تشرين الأول (أكتوبر) 2017 ، كان 85٪ من أصل 1000 من أكبر صفحات العلامات التجارية على Facebook ينشرون مقاطع فيديو أصلية بشكل عضوي. في الوقت نفسه ، كان ما يصل إلى 63٪ من هذه الصفحات تنشر مقاطع فيديو أصلية مدفوعة ، مما يدل على أن استثمارات الفيديو آخذة في الازدياد ومن غير المحتمل أن تتباطأ.

يعد وضع الأموال وراء محتوى الفيديو الخاص بك على Facebook أمرًا ضروريًا لتضخيم نتائجه. بينما تحقق مقاطع الفيديو عادةً وصولًا عضويًا مرتفعًا جدًا ، يجب ألا تضيع الفرصة لمنحها دفعة إضافية ووضعها أمام جمهور أكبر. إلى جانب ذلك ، يمكن أن يكون إنشاء مقاطع الفيديو شاقًا ، لذا فإن استخدام الميزانية لزيادة أدائها سيزيد من عائد جهودك.

تلميح

هل تريد معرفة ما إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك تحتاج إلى أموال إعلانية لمنحها دفعة إضافية؟ اكتشف الآن!

على الرغم من أنه قد يبدو أن Facebook مليء بمقاطع الفيديو الأصلية ، فإن بث المحتوى الإبداعي سيساعدك بالتأكيد على التميز. ندرج أدناه حالات الاستخدام المحتملة للتنسيق لإلهام مقاطع الفيديو الأصلية على Facebook:

• القصص - حوّل المحتوى المكتوب ، مثل المدونات أو دراسات الحالة ، إلى مقاطع فيديو لبدء سرد القصص بطريقة أكثر جاذبية
• نصائح سريعة - نصح جمهورك حول أفضل طريقة لاستخدام منتجك ، أو تقديم ملاحظات ، أو الوصول إلى متجرك بطريقة موجزة
• مراجعات العملاء - قم بتجميع نظرة عامة على مراجعات العملاء ومعالجة جميع أسئلتهم ومخاوفهم لتحسين صورة علامتك التجارية
• Timelapse - اجعل العمليات التي تستغرق وقتًا طويلاً (مثل تجميع منتجاتك) تبدو ممتعة وسريعة من خلال عرضها في فيديو بفاصل زمني
• Unboxing - إثارة الفضول والإثارة عند فتح هدية من خلال تقديم مقطع فيديو عن منتج حول المنتج إلى جمهورك

تلميح

قارن مقاطع الفيديو الأصلية الخاصة بك على Facebook مقابل السوق للحصول على فهم أفضل لأدائك من حيث عدد مرات مشاهدة الفيديو ووقت المشاهدة والمشاهدات المدفوعة والمزيد!

الاتصال بالجماهير في الوقت الفعلي باستخدام Facebook Live Video

منذ إطلاقه في أغسطس 2015 ، أخذ الفيديو المباشر ينتشر على موقع Facebook - خاصة في حالة الشركات الإعلامية. تستفيد صفحات الوسائط بنشاط من إمكانية الاتصال بمجتمعاتها في الوقت الفعلي ، حيث يصل متوسط ​​معدل اعتماد الفيديو المباشر إلى 46٪.

العلامات التجارية ، من ناحية أخرى ، متخلفة عن الركب. 11٪ فقط من صفحات العلامات التجارية على Facebook في المتوسط ​​تستخدم تنسيق Live. لماذا ا؟ لا يزال إنتاج فيديو مباشر يمثل تحديًا للعديد من المسوقين الذين لا يعرفون نوع المحتوى الذي سيتم بثه. فيما يلي بعض الأفكار حول كيفية الاستفادة من تنسيق Live video:

• الأحداث ذات العلامات التجارية - لا يعد بث الأحداث الخاصة بك مناسبًا تمامًا للتنسيق المباشر فحسب ، بل يتيح لك أيضًا الترويج لشركتك بشكل فعال.
• المؤثرون والمشاهير - يتيح عرض المشاهير الاجتماعيين في مقاطع الفيديو الخاصة بك لمجتمعك التفاعل معهم في الوقت الفعلي ، مما قد يؤدي إلى مشاركة ودعاية عالية.
• البرامج التعليمية - يمكن أن يساعدك توضيح كيفية استخدام منتجاتك والإجابة على أسئلة المشاهدين الواردة في تقوية علاقات العملاء.
• وراء الكواليس - يُعد إعطاء جمهورك نظرة سريعة على كيفية عمل الأشياء في مكتبك طريقة رائعة لإبراز الجانب الأصيل من عملك.
• المسابقات - يمكن أن تشجع استضافة مسابقات Facebook Live جمهورك على المشاركة والتفاعل بنشاط قبل انتهاء البث المباشر.

من المؤكد أن المحتوى الرائع سيجعل مقاطع الفيديو المباشرة الخاصة بك تلقى صدى لدى جمهورك. إليك ما يمكنك فعله لتحسين أداء الفيديو المباشر على Facebook بشكل أكبر:

• أعلن عن البث المباشر مقدمًا - اسمح للمشاهدين بحجز بعض الوقت للمشاهدة في جداولهم المزدحمة
• امنح جمهورك وقتًا للانضمام - قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن يتابع المشاهدون ، لذا استخدم أول دقيقتين من البث المباشر للعد التنازلي أو مقدمة عامة للموضوع أو محادثة قصيرة لجمع جمهورك تدريجيًا
• كرر CTA بشكل متكرر - عادةً ما تكون مجموعات البث المباشر مليئة بالمعلومات ، وهذا هو السبب في أن جمهورك قد يغيب عن بصره عبارة الحث على اتخاذ إجراء. سيسمح لك تكرار عبارات الحث على اتخاذ إجراء بشكل متكرر خلال الفيديو بتحقيق أهداف الفيديو من خلال تشجيع المشاهدين على التصرف
• خذ وقتك للرد على التعليقات - تعتبر مقاطع الفيديو الحية مثالية للتواصل مع مجتمعك في الوقت الفعلي. يعد الرد على التعليقات أثناء البث طريقة رائعة لبدء مناقشة هادفة وإرساء المصداقية وتثقيف المشاهدين بشأن عملك

احصل على نظرة مفصلة على أداء الفيديو المباشر على Facebook

يتعلم أكثر

بمجرد انتهاء البث المباشر ، حان الوقت لتحليل أدائه. للقيام بذلك ، يجب أن تنظر إلى مقاييس مثل:

• العدد الإجمالي للمشاهدين والتفاعلات التي تلقاها الفيديو الخاص بك
• اللحظات الدقيقة التي بدأ فيها المشاهدون بالتوافق أو التراجع
• توزيع التفاعلات عبر المخطط الزمني للفيديو.

سيسمح لك قياس هذه المعلمات بتحديد ما نجح وما لم ينجح ، مما قد يساعد في جعل الفيديو المباشر التالي أكثر فاعلية. يجب عليك أيضًا قياس نتائج الفيديو الخاصة بك مقابل المنافسين لمعرفة المكان الذي تقف فيه حقًا والحصول على تلميحات أكثر قيمة حول المكان الذي تحتاج إلى تحسينه .

خلق تجارب غامرة مع Facebook 360

كما هو مذكور في القسم السابق ، كان معدل اعتماد الفيديو المباشر من Facebook منخفضًا جدًا بالنسبة للعلامات التجارية. ومع ذلك ، يستخدم عدد أقل من العلامات التجارية Facebook 360. تُظهر بياناتنا أن 6٪ فقط من صفحات العلامات التجارية تنشر 360 مقطع فيديو - أقل بمعدل 2x مقارنة بصفحات الوسائط.

يمكن أن يكون العدد المنخفض للشركات التي تستفيد من مقاطع فيديو Facebook 360 فرصة رائعة لعملك. نظرًا لأن خلاصات الأخبار الخاصة بجماهيرك ليست مليئة بمقاطع فيديو 360 ذات العلامات التجارية ، فإن نشر أحدها يمكن أن يساعدك في التميز. إليك بعض الأمثلة عن كيفية استخدام التنسيق:

• إعلانات المنتج - السماح لجمهورك بالتجول بزوايا الكاميرا يتيح لهم رؤية منتجاتك في ضوء جديد تمامًا
• المراجعات - فرصة للانضمام في جولة تفاعلية حول مكتبك ستجذب بالتأكيد انتباه جمهورك
• المغامرات - اصطحاب المشاهدين في رحلة عمل مثيرة أو نشاط بناء الفريق سيجعلهم يشعرون بأنهم أكثر اندماجًا في حياة شركتك
• كيف يتم صنعها - ستساعدك دعوة الجماهير إلى مقرك الرئيسي وتعليمهم كيفية صنع منتجاتك على كسب ثقة العملاء

تلميح

هل تكافح من أجل ابتكار أفكار لمحتوى الفيديو؟ اكتشف الآلاف من مقاطع الفيديو الأفضل أداءً على Facebook في مكان واحد واحصل على الإلهام في المرة القادمة التي تقوم فيها بتصوير مقطع فيديو واحد!

قياس مقاطع فيديو فيسبوك في السياق التنافسي

يمكن أن يكون إنتاج مقاطع فيديو Facebook أمرًا ثقيلًا من حيث الميزانية والوقت والموارد. لهذا السبب تحتاج إلى التأكد من أن كل مقطع فيديو تنتجه يقدم أفضل قيمة ممكنة لجهودك. كيف تفعل ذلك؟ قياس مقاييس الأداء ذات الصلة ومقارنتها مع السوق.

تتمثل إحدى أكبر مزايا قياس الأداء التنافسي في القدرة على تقييم مدى جودة نتائجك حقًا. تخيل أن متوسط ​​وقت مشاهدة محتوى الفيديو الخاص بك هو 10 ثوانٍ. هل يمكنك معرفة ما إذا كانت جيدة أم لا؟ لتتمكن من الإجابة على هذا السؤال بشكل صحيح ، تحتاج إلى مقارنة أرقامك بمتوسط ​​السوق ومعرفة موقفك.

يمكن أن يساعدك وضع أداء الفيديو الخاص بك في سياق أوسع في تحديد جوانب استراتيجيتك حيث تتفوق وتلك التي تتخلف فيها. من هناك ، يمكنك اتخاذ خطوات فورية تستند إلى البيانات نحو تكرار التكتيكات الناجحة وإصلاح أي أوجه قصور محتملة.

النتائج؟ استراتيجية فيديو فيسبوك مُحسّنة وفعالة تُعد دليلًا على نجاحك وحجة قوية تدعم متطلبات الميزانية لأي إنتاج فيديو في المستقبل.

يبدو جيدا؟ قارن مقاطع الفيديو الخاصة بك على Facebook مقابل الصناعة والمنطقة والبلد الآن وجني جميع مزايا تحليل الفيديو التنافسي !

الوجبات الجاهزة

بغض النظر عن حجمها أو مجالها أو منطقتها ، يجب على العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم الاستعداد لواحد من أكبر الاتجاهات في التسويق عبر Facebook: النمو الهائل للفيديو.

لتحقيق أقصى استفادة من هذا التحول ، يحتاج المسوقون إلى تطوير استراتيجيات فيسبوك شاملة تتمحور حول الفيديو. على المستوى الأساسي ، يعني هذا إنشاء محتوى رائع مصمم خصيصًا للجمهور ومراقبة أدائه عن كثب. لكن يجب على الشركات الذكية أن تخطو خطوة إلى الأمام وتضع نتائج الفيديو الخاصة بها في السياق التنافسي لفهم مكانتها في السوق وتحسينها .

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فاغتنم الفرصة وابدأ في بناء إستراتيجية فيديو فيسبوك الآن. بهذه الطريقة ، ستتمكن من الوصول إلى المجتمعات وإشراكها بشكل فعال قبل المنافسة والاستفادة من جميع الفوائد التي يقدمها فيديو Facebook.