ما تعلمناه من استخدام Facebook Live

نشرت: 2022-06-12

ما فعلناه بشكل صحيح وما يمكننا تحسينه

يمكن أن يكون العثور على المدافعين عن الموظفين المتحمسين للبث على الهواء تحديًا. بالنظر إلى أننا نحن المسوقين لسنا ممثلين محترفين ، يمكنك أن تتخيل كيف يمكن أن يكون التحدث أمام الكاميرا أمرًا مزعجًا للأعصاب. ولكن كما تعلمنا ، قد يكون هناك نجوم صاعدة بين صفوفك!

فقط تذكر أن الشعور بالراحة أمام الكاميرا يستغرق وقتًا ، وقد لا تحصل عليه تمامًا في أول محاولتين لك. لكن هذا جيد تمامًا! في الواقع ، إنه أحد الأسباب التي تجعل الجماهير تنجذب إلى المحتوى المباشر. البث الخاص بك مميز لأنه غير منظم وأصيل بعد أن تعمل هذه الصيغة بشكل أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي.

أفضل ممارسات الفيديو المباشر
تحصل مقاطع الفيديو المباشرة على تفاعلات أكثر بـ 10 أضعاف على Facebook ، لكن أكثر من 80٪ من العلامات التجارية لا يتم بثها مباشرةً. من السهل أن تبدأ إذا كنت تعرف ما يجب فعله وما لا يجب فعله. الاستفادة من المحتوى المباشر: goo.gl/pXwiEH
أرسلت بواسطة Socialbakers يوم الثلاثاء 23 يناير 2018

بعد البث ، تمكنا من التفكير في أدائنا وإعطاء بعضنا البعض ملاحظات بناءة. أعدنا مشاهدة الفيديو ووجدنا أن هناك العديد من الأجزاء التي قمنا بعملها بشكل جيد ، ولكن بالطبع ، كانت هناك مجالات يمكننا تحسينها.

لم ندرك أبدًا مدى أهمية النظر إلى الكاميرا أثناء البث المباشر. نظرًا لأن مقطع الفيديو الخاص بنا كان نقاشًا بين شخصين ، كان من الطبيعي جدًا أن ننظر إلى بعضنا البعض بدلاً من العدسة المخيفة للكاميرا. إن النظر إلى الكاميرا هو مجرد تغيير صغير يمكن أن يؤثر حقًا في شعور جمهورك تجاه الفيديو الخاص بك. لا تقل أهمية لغة الجسد على الشاشة عن أهميتها خارج الشاشة. الفعل البسيط المتمثل في التواصل البصري مع جمهورك يمكن أن يجعلهم يشعرون بأنهم جزء من الحدث ، لذلك من المهم أن تضع ذلك في اعتبارك عند بدء البث المباشر.

نصيحتنا المباشرة باختصار:

ارتكاب الأخطاء أمر جيد! في الواقع ، بدون ارتكاب أي أخطاء ، لن تتمكن من تحديد كيف يمكنك التحسن في المستقبل.
لا يزال الاتصال بالعين مهمًا. على الرغم من أنه من السهل الابتعاد عن العدسة الساطعة التي تحدق في روحك ، سيشعر جمهورك أنك لا تتحدث معهم إذا لم تكسر الجدار بين الحين والآخر.
يساعد طرح أسئلة على جمهورك في إشراك جمهورك ويتيح لهم معرفة أن أصواتهم مسموعة. وبالطبع ، فإن تشجيع المستخدمين على التعليق يساعد على زيادة التفاعلات بينما يشجع المستخدمين الآخرين على الانضمام إلى المحادثة!
الموقع مهم. قبل أن تذهب إلى البث المباشر ، احصل على موقع جيد في مكتبك. سترغب في التأكد من أن الإضاءة جيدة وأن الحالة المزاجية مناسبة. سيكون للمكان الرائع بعض النشاط في الخلفية ولكنه لن يسرق العرض.
مع التدريب يأتي الإتقان. قم دائمًا بالوصول إلى نقاط القوة والضعف لديك بعد كل بث مباشر وقياس نتائجك.

تتفوق مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook على جميع المحتويات الأخرى

عندما يتعلق الأمر بتفكيك أداء المنشور الخاص بنا ، لاحظنا أن تنسيق المحتوى الواضح يأتي دائمًا في المقدمة. لا يُقارن أحدث بث مباشر على Facebook Live حتى بتنسيقات المنشورات الأخرى التي استخدمناها. يمكنك أن ترى بوضوح الاختلاف الشاسع في عدد التفاعلات على مدى 72 ساعة عند مقارنة منشورنا المباشر على Facebook مع ملاحظة Facebook و Link post. وما هو أكثر إثارة للإعجاب؟ كان المنشور عضويًا بنسبة 100٪. فقط تخيل كيف كان أداء المنشور لو تم ترقيته!

لكن الأمر لا يتعلق فقط بالتفاعلات! عند النظر إلى محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بنا خلال الشهر الماضي ، يظهر نمط واضح. يمكنك أن ترى أنه كلما نشرنا مقطع فيديو مباشر على Facebook ، ارتفع معدل الوصول العضوي لدينا بالآلاف. لدهشتنا ، كانت جميع الارتفاعات الكبيرة في الرسم البياني أدناه ناتجة عن بث مباشر واحد غير مسجل. على الرغم من أن مقاطع الفيديو الأصلية الخاصة بنا تتطلب إعدادًا وتحريرًا مكثفين ، إلا أنها لا تقترب حتى من مقاطع الفيديو الخاصة بنا ، والتي يمكنها الوصول إلى المزيد من جمهورنا.

تفضل العلامات التجارية الفيديو الأصلي على الفيديو المباشر على Facebook

على الرغم من ظهور Facebook Live لأول مرة في عام 2016 - فقد كافح المسوقون لجعل التنسيق الجديد جزءًا من إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. في الواقع ، عندما يتعلق الأمر بتنسيقات فيديو Facebook ، يستمر Native Video في الهيمنة. قمنا بتحليل 1000 من أكبر العلامات التجارية ذات الأداء العالي ووجدنا أن 85٪ من جميع المنشورات تمت محليًا مقارنة بـ 17.7٪ فقط من مقاطع الفيديو التي تم بثها مباشرة.

بالطبع ، من السهل فهم سبب تردد العلامات التجارية في تبني Facebook Live كتنسيق جديد. من المفهوم أن محتوى الفيديو المباشر غالبًا ما يكون غير منظم ولا يمكن التنبؤ به. على الرغم من أن هذين شيئين قد تخشاهما العلامات التجارية أكثر من غيرهما ، إلا أنهما بالضبط نفس الأسباب التي تجعلها تعمل بشكل جيد على وسائل التواصل الاجتماعي.

يقدر الجمهور القدرة على التفاعل مع العلامات التجارية المفضلة لديهم في الوقت الفعلي . يمكن ملاحظة ذلك عند مقارنة تفاعل المحتوى المباشر مع المحتوى الأصلي. لوضعها في منظورها الصحيح ، تولد مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook وحدها مشاركة أكبر بمقدار 6 أضعاف من مقاطع الفيديو الأصلية . ومن تجربتنا الشخصية ، يمكننا أن نؤكد أن هذا القانون صحيح!

يبعد

يبحث المزيد والمزيد من الجماهير عن محتوى يتم بثه مباشرة على Facebook ، والأمر متروك للعلامات التجارية لتلبية هذا الطلب. على الرغم من وجود مخاطر مرتبطة بأي محتوى يتم بثه في الوقت الفعلي ، إلا أنه يفتح أيضًا مساحة هائلة للإبداع. هناك العديد من الطرق التي يمكن للمسوقين من خلالها الاستفادة من الفيديو المباشر لعرض علامتهم التجارية بشكل إيجابي والتواصل بشكل أفضل مع مجتمعهم - من المسابقات إلى الأسئلة والأجوبة - الاحتمالات لا حصر لها.

يمكننا أن نتنبأ بأن Facebook Live سيصبح أكثر أهمية لمسوقي وسائل التواصل الاجتماعي حيث يخضع موجز الأخبار لتغييرات الخوارزمية . للبقاء على جهات التسويق ذات الصلة ، ستحتاج إلى إعادة تقييم إستراتيجيتها الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي. شدد مارك زوكربيرج على أهمية إعطاء الأولوية للمحتوى الذي يثير محادثات هادفة - وما هي أفضل طريقة للقيام بذلك من قوة الفيديو المباشر؟ إذا كنت لا تزال غير متأكد من كيف يمكن لعلامتك التجارية تحقيق أقصى استفادة من الفيديو المباشر على Facebook ، يمكنك تنزيل ورقة الغش الخاصة بنا للحصول على ما يجب فعله وما لا يجب فعله .