ماذا تعني تغييرات موجز أخبار Facebook للمسوقين

قمنا بتلخيص أهم أربعة تغييرات على موجز أخبار Facebook. على الرغم من أن Facebook ربما يكون قد جعل الأمر أكثر صعوبة لجذب انتباه الجمهور على النظام الأساسي ، إلا أننا نعلم أن المسوقين المخضرمين معتادون جيدًا على تصحيح الإستراتيجية في منتصف المسار. لهذا السبب قمنا أيضًا بتضمين بعض النصائح لمساعدتك على الظهور كأفضل أداء بمجرد ظهور التغييرات.

1. يفضل موجز الأخبار الأصدقاء على العلامات التجارية والناشرين

في 11 كانون الثاني (يناير) ، نشر مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، أن المنصة ستعمل على تعديل موجز الأخبار الخاص بهم بحيث "يبدأ المستخدمون في رؤية محتوى عام أقل مثل المنشورات من الشركات والعلامات التجارية والوسائط" ، وبدلاً من ذلك "يتوقعون رؤية المزيد من [المشاركات] من الأصدقاء والعائلة والمجموعات ".

يأتي هذا ردًا على التعليقات التي تلقوها من مجتمعهم حول كيفية إزاحة المحتوى العام للحظات الشخصية. نشر آدم موسيري ، رئيس موجز الأخبار في Facebook ، مقالًا منفصلاً أكد فيه أن الصفحات التي تنشر منشورات لا يتفاعل معها الأشخاص بشكل عام أو يعلقون عليها يمكن أن تشهد أكبر انخفاض في التوزيع. في المقابل ، سيكون لمنشورات الصفحة التي تنشئ محادثة بين الأشخاص الأولوية في موجز الأخبار.

كيف تجاوب

نصيحة 1:

كن مستعدًا للقياس - وعلى نطاق واسع. تتمثل إحدى طرق البقاء في صدارة اللعبة خلال الأسابيع القادمة في المراقبة عن كثب لنوع المحتوى الذي يفقد التفاعل والوصول بسرعة ، ولكن بشكل أكثر أهمية ، لقياس ما إذا كان يحدث فقط لعلامتك التجارية أو جميع الصفحات بشكل عام .

وفقًا لـ WIRED ، إليك بعض النقاط التي يجب مراعاتها عند تحليل أداء الوسائط الاجتماعية الخاص بك:

• سيتم احتساب عدد التعليقات على المنشور أكثر من عدد الإعجابات.
• ستحظى المنشورات التي يستغرق الأشخاص فيها وقتًا لكتابة تعليقات طويلة باهتمام أكبر من تلك التي تحتوي على تعليقات قصيرة فقط.
• ستستمر الأخبار والفيديو في الظهور في "آخر الأخبار" ، ولكن سيكون لعدد الأصدقاء الذين يشاركونها أهمية أكبر من شعبيتها الإجمالية.

نصيحة 2:

استعد للاستثمار في وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة. نما الإعلان على Facebook بشكل مطرد خلال السنوات القليلة الماضية. ومع ذلك ، قبل نهاية عام 2017 ، أعلنت المنصة أنها لن تستمر في النمو كثيرًا في حجم المساحة الإعلانية المتاحة ، ولكن بدلاً من ذلك من حيث التكلفة على المسوقين. على الرغم من أن هذا يبدو مقلقًا ، إلا أنه ليس بالضرورة أن يكون كذلك ، ليس إذا كانت علامتك التجارية جاهزة لارتكاب أخطاء استثمار أقل في الإعلانات. وفقًا لبيانات Socialbakers ، فإن 44 ٪ من جميع الإعلانات على Facebook منخفضة الجودة وتكلف المسوقين أكثر مما ينبغي. الطريقة الأولى لإبقاء التكاليف منخفضة هي رفع تحسين وسائل التواصل الاجتماعي إلى مستوى استراتيجي في الأعمال التجارية. ثانيًا ، لقياس استثمارك الإعلاني مقابل المنافسين .

النصيحة 3:

الاستفادة من محتوى الفيديو المباشر . إذا كان هدفك هو جذب المشاركة والوصول المجاني إلى المحتوى ، فيجب ألا يكون الفيديو المباشر غير منطقي. إنه تنسيق المحتوى الذي يجعل الجمهور يتحدث أكثر ويشجع التفاعلات الهادفة التي يكافئها Facebook ، مثل الإعجابات والتعليقات. رغم ذلك ، وفقًا لبيانات Socialbakers ، فإن 11 ٪ فقط من العلامات التجارية قد استفادت من الفيديو المباشر.

انظر كيف تؤثر تغييرات موجز الأخبار على علامتك التجارية

قم بتجربته مجانا

2) فيسبوك يتخذ إجراءات صارمة ضد طُعم المشاركة

هل شاهدت منشورات في "آخر الأخبار" تبدأ بـ "مثل هذا إذا ..." أو "ضع علامة على صديق ..."؟ من النوع الذي يشجعك على الإعجاب بشيء ما لأنك برج الميزان ، أو أنهم يدعون الناس إلى الإعجاب بمنشور للحصول على فرصة للفوز بهدية مجانية؟ سيتم تخفيض قيمة هذا النوع من مشاركات الطعم المشاركة كجزء من آخر تحديث لموجز الأخبار. سيتأثر كل من الأشخاص والصفحات بهذه التغييرات - وسيؤدي نشر طعم المشاركة إلى انخفاض مدى الوصول ومرات الظهور.

إليك ما يمكن اعتباره طعمًا:

• وضع علامة على الاصطياد - مطالبة الأشخاص بوضع علامة على أصدقائهم.
• اصطياد التعليقات - مطالبة الأشخاص بالتعليق بإجابات محددة (كلمات أو أرقام أو عبارات أو رموز تعبيرية).
• Share Baiting - مطالبة الأشخاص بمشاركة المنشور مع أصدقائهم.
• اصطياد التصويت - مطالبة الأشخاص بالتصويت باستخدام ردود الفعل أو التعليقات أو المشاركة أو أي وسيلة أخرى لتمثيل التصويت.
• رد فعل الاصطياد - مطالبة الناس بالرد على المنشور (بما في ذلك الإعجاب والحب والهاها والواو والحزن والغضب).

كما ذكر موقع Facebook ، فإن "استخدام" طعم المشاركة "لحث الأشخاص على التعليق على المنشورات ليس تفاعلًا ذا مغزى ، وسنستمر في خفض ترتيب هذه المنشورات في" آخر الأخبار ".

كيف تجاوب

نصيحة: ركز على إنشاء محادثات هادفة مع جمهورك. لم يعد الاختراق في طريقك إلى مقدمة موجز الأخبار ممكنًا بعد الآن. بدلاً من ذلك ، فكر في القيمة التي يمكن أن تقدمها علامتك التجارية لجمهورها على Facebook. تعرف على اهتماماتهم ، واعرف ما الذي يجذب انتباههم في مجال عملك . نسعى جاهدين للمشاركة المتكررة مع علامتك التجارية.

3) مقاطع الفيديو الأصلية ، وتكرار المشاهدة ، والاحتفاظ ، والنية

في شباط (فبراير) 2017 ، خلال مكالمة مع المستثمرين بشأن الأرباح ، أوضح مارك زوكربيرج سبب قيام شركته باستثمارات كبيرة في الفيديو: "أرى الفيديو باعتباره اتجاهًا ضخمًا ... لهذا السبب سأستمر في وضع الفيديو أولاً عبر مجموعة التطبيقات لدينا . "

للاستفادة من الفيديو على Facebook ، من المهم أن يفهم المسوقون العوامل التي تجعل مقاطع الفيديو الخاصة بهم في مقدمة موجز الأخبار. في أوائل عام 2017 ، قام Facebook بتعديل موجز الأخبار لإعطاء الأولوية لمقاطع الفيديو ذات معدل الاحتفاظ الأعلى في ملف الأخبار . في نهاية عام 2017 ، طرح Facebook تحديثًا آخر لخوارزمية News Feed بالتوصيات التالية:

نصيحة 1:

أنشئ مقاطع فيديو يبحث فيها الجمهور عن عمد: إذا كان الأشخاص يخرجون عن طريقهم للعثور على محتوى الفيديو الخاص بك من خلال البحث على Facebook أو الانتقال مباشرة إلى صفحتك ، فستتلقى مقاطع الفيديو الخاصة بك توزيعًا أكبر وستصل إلى المزيد من الأشخاص.

نصيحة 2:

أنشئ مقاطع فيديو يشاهدها الجمهور كثيرًا: إذا كان الأشخاص يشاهدون مقاطع فيديو من نفس الناشر بشكل متكرر ، فستحصل مقاطع الفيديو هذه على الأفضلية في موجز الأخبار مما يسهل على الأشخاص الجدد اكتشاف هذا المحتوى. كما يوضح Facebook ، قد يكون هذا "عروض أو مقاطع فيديو تشكل جزءًا من سلسلة ، أو من شركاء يقومون بإنشاء مجتمعات نشطة".

4) سيتم تقليل قيمة الروابط إلى مواقع الويب منخفضة الجودة

هناك الكثير من الرسائل غير المرغوب فيها وغير المرغوب فيها على الإنترنت والتي تغذيها حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي. في بداية عام 2017 ، بدأ Facebook في مكافحة هذا من خلال تقليل قيمة الروابط إلى مواقع الويب التي تقدم تجارب ويب سيئة مثل المحتوى منخفض القيمة والبريد العشوائي والأخبار المزيفة. ركز على تجربة المستخدم. فيما يلي بعض النصائح الأساسية من Social Media Today حول كيفية تجنب تعرض موقعك للعقاب:

النصيحة 1: تأكد من أن صفحاتك المقصودة لا تحتوي على إعلانات تخريبية أو ضارة أو مروعة.

النصيحة 2: تأكد من أن سرعة تحميل صفحتك متساوية - فمن المحتمل أن تتأثر مواقع التحميل البطيئة.
النصيحة 3: تأكد من احتواء صفحاتك المقصودة على محتوى جوهري. ابذل جهدًا في الصفحات المقصودة حيث تنوي إرسال حركة المرور.
نصيحة 4: راقب معدلات الارتداد والصفحات في مقاييس الجلسة. إذا كان الأشخاص يتعمقون في موقعك من صفحتك المقصودة ، فهذه علامة جيدة.

الوجبات الجاهزة

تمثل التغييرات في موجز الأخبار رسالة واضحة للعلامات التجارية والناشرين بأن إنشاء قيمة لمستخدميهم أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى. تم تصميم جميع تحديثات Facebook لتحقيق تجربة أفضل لجمهورهم وتحفيز المحادثات في مجتمعهم.

في الوقت الحالي ، سيكون من الضروري للمسوقين إعادة مواءمة أنفسهم مع أهداف Facebook الجديدة والتركيز على تقديم قيمة من خلال تزويد جمهورهم بالمحتوى ذي الصلة. هذه التغييرات ليست الأولى وليست الأخيرة. الدرس المستفاد هو أن مشهد وسائل التواصل الاجتماعي يتطور باستمرار ، والطريقة الوحيدة للاستعداد هي أن يكون لديك سياق من خلال مراقبة معايير الصناعة . كن أول من يفهم ما ينجح وما لا ينجح ، والتكيف مع التغيير بشكل أسرع من المنافسة.