كيف تقوم الصناعات بإثارة محتوى العطلة على وسائل التواصل الاجتماعي

غالبًا ما يكون الجمع بين حملات تسويق فعّالة عبر وسائل التواصل الاجتماعي أسهل من القيام بها. بعد كل شيء ، يبدو الأمر وكأننا انتهينا للتو من إنشاء محتوى مخيف للهالوين ، أليس كذلك؟ لحسن الحظ ، يفتح هذا الوقت من العام العديد من الفرص للمسوقين للإبداع وإلهام الجماهير للالتفاف حول علاماتهم التجارية ومنتجاتهم وعروضهم الترويجية. لقد جمعنا بعضًا من أكثر محتويات الكريسماس تميزًا ، لنجعلك تشعر بالروح.

هل تريد معرفة المحتوى الذي يحبه الجمهور في مجال عملك؟

اكتشف

فيما يلي أفضل 5 اختيارات لعيد الميلاد:

1. سلع استهلاكية: إعطاء الأمهات استراحة من عيد الميلاد

عادة لا يصرخ زبادي Yoplait بالعطلات. نحن نعلم أن الحلويات السكرية تميل إلى أن تكون المفضلة للأطفال في عيد الميلاد - ولكن ماذا عن الأمهات؟ تعرف العلامة التجارية الأمريكية للزبادي جمهورها المستهدف وقد قامت بتكييف محتواها للتحدث إلى هذه المجموعة المحددة. حتى صورة الغلاف وصورة الملف الشخصي على Facebook تحمل الشعار: "أمي على".

في ما بعد عيد الميلاد في Yoplait ، أعلنوا عن شراكتهم مع الفيلم الكوميدي Bad Moms. لاقى المنشور نجاحًا في مجتمع Yoplait على Facebook ، حيث تلقى ما يقرب من 65000 إجمالي تفاعل! في حين أن كل علامة تجارية لا تمتلك الميزانية الكافية للعمل مع أحد أفلام هوليوود - إلا أنها تتمتع بإمكانية الوصول إلى بيانات الوسائط الاجتماعية. في هذا المثال وحده يمكننا أن نرى مدى أهمية فهم جمهورك. من خلال النظر إلى اهتمامات جمهورك على Facebook ، يمكنك معرفة ما هي إعجاباتهم واهتماماتهم لإنشاء محتوى له صدى حقيقي معهم.

2. البيع بالتجزئة: قلب عيد الميلاد رأسًا على عقب

لا يمكننا القول أننا فوجئنا برؤية ماركس وسبنسرز في هذه القائمة! من الواضح أن بائع التجزئة الإنجليزي ماهر في إعلانات العطلات ، حيث يرى أن منشور إعلان عيد الميلاد الخاص به يحتل المرتبة الأولى بين أعلى المشاركات - حيث حصل على أكثر من 400000 إجمالي التفاعلات. ومع ذلك ، فإن ثاني أفضل موقع لهم يأخذ الكعكة حقًا.

يمكن للفكاهة أن تقطع شوطًا طويلاً - بغض النظر عن الوقت من العام. ينجذب الجمهور على وسائل التواصل الاجتماعي إلى المنشورات التي تبرز وتثير المشاعر. عندما يكون لدى المسوقين منتج يستحق الرهبة للترويج له ، فإن ذلك يمثل ضربة مزدوجة ، حيث يمكنهم الإعلان عن منتج - دون القيام بذلك بشكل واضح.

دخل Marks and Spencer في روح العطلة وأنشأوا منشورًا لعيد الميلاد يعرض كعكة سانتا للبيع. الكعكة نفسها هزلية ، والتي يمكن أن توقف أي متسوق حريص في منتصف التمرير. تلقى المنشور أكثر من 35000 تفاعل إجمالي ، 2000 منها كانت ردود فعل حب. وأفضل جزء؟ يمكن لمنظمي الحفلات النقر فوق الارتباط الموجود في المنشور ليتم نقلك مباشرةً إلى صفحة الشراء.

نصيحة: هذا لا يعني أن نشر جميع المنتجات ذات الطابع الخاص بالعطلة سيكون نجاحًا كبيرًا مع جمهورك. بدلاً من ذلك ، كن انتقائيًا بشأن المنتجات التي تنشرها على مخططك الزمني. ضع نفسك مكان جمهورك واسأل نفسك عما يحتاجون إليه لجعل عيد الميلاد مميزًا.

3. الموضة: تزيين الكريسماس بأناقة

استحوذت ماركة الأزياء الإسبانية Desigual على العرض هذا العام ، حيث احتلت المرتبة الأعلى أداءً في عيد الميلاد في ما يقرب من 26000 Total Interactions. بينما تفوق هذا المنشور بالذات على الآخرين ، من المهم ملاحظة أنه كان مجرد واحد من سلسلة. في الواقع ، حتى صورة غلاف Desigual تتطابق تمامًا مع شكل ومضمون محتوى العطلة الخاص بهم مما يضيف إلى جماليات الموضة للصفحة ككل.

في بعض الأحيان ، حتى أبسط المشاركات لها نتائج مذهلة. هذا المنشور يصرخ بعيد الميلاد بألوان حمراء وخضراء ، تكملها عبوات أنيقة. يتضح من نص الوصف أن Desigual كانت تتحدث حصريًا إلى الرجال ، باستخدام العبارة القصيرة ولكن الحلوة ، "فاجئها في عيد الميلاد". النص المكمّل بالعناصر المرئية القوية يجعل الجماهير تتصور بالفعل تبادل الهدايا في المستقبل.

الأمر الأكثر إثارة للإعجاب هو مقدار بدء محادثة هذا المنشور ، حيث تلقى 1520 تعليقًا. أذهلنا Desigual بمشاركتهم الكبيرة في المجتمع. في هذا المثال ، يستجيبون لمعجبهم ويطلبون منها مشاركة صورها الخاصة ، وهي طريقة ذكية لجذب الجماهير الاجتماعية كسفراء للعلامة التجارية ، مما يسمح لهم بالوصول إلى المزيد من المجموعات المستهدفة بطريقة طبيعية.

نصيحة: ابحث عن طرق لبدء المحادثات مع المعجبين بك! إذا كانوا يعلقون على مشاركاتك ، فتأكد من الرد على أكبر عدد ممكن في الوقت المناسب. مثل Desigual ، قد تصادف مدافعين أقوياء عن العلامة التجارية. لا تخف من التواصل واطلب منهم مشاركة صورهم وتجاربهم. بعد كل شيء ، سيساعد هذا علامتك التجارية في الحصول على رؤية أكبر مع المساعدة في إنشاء علاقة إيجابية بين العلامة التجارية والعميل.

4. الإقامة: شجرة عيد الميلاد الرائعة

في اليوم الأول من الشهر ، يمكن للعلامات التجارية أن تشعرك براحة تامة في فصل الخريف لإفساح المجال رسميًا للديكور الشتوي. هذا هو بالضبط ما فعله فندق ومنتجعات فور سيزونز. للوهلة الأولى ، يبدو هذا المنشور وكأنه منشور عادي من وراء الكواليس. ولكن بعد إلقاء نظرة على نص الوصف ، يتضح أن هذه ليست شجرة عيد الميلاد العادية. 70 كجم من غير المتوسط ​​على وجه الدقة.

يتسلل فندق فورسيزونز بذكاء في حقائقهم الحلوة بينما يعلن أيضًا أن هذه القنبلة السكرية قد صنعها أحد طهاة المعجنات لديهم. ونتيجة لذلك ، فإن سلسلة الفنادق قادرة على ربط علامتها التجارية بالفخامة والهيبة ، مما يوضح أن موظفيها محترفون ذوو خبرة. إنها طريقة رائعة لإثبات لجمهور Facebook أن فورسيزونز يمكن أن تكون موطنهم بعيدًا عن المنزل لقضاء العطلات. النتائج تتحدث عن نفسها! حصدت هذه الصورة وحدها أكثر من 24000 إجمالي التفاعلات.

5. المشروبات: عيد ابتهاج اهتزت أم مقلوبة؟

من المحتمل أنك لا تفكر في الفودكا عندما يحل عيد الميلاد. وبطبيعة الحال ، فإن مشروب الروم المتبل أو شراب الباذنجان هو مشروب العطلة المفضل. لم يقبل Gray Goose مصيرهم كمشروب مخصص للحفلات فقط واستعرضوا نكهاتهم لإظهار تنوع المشروب في هذا المنشور على Facebook.

للاستفادة من موسم العطلات ، وضع Gray Goose الكحول كمشروب عطلة - ببساطة عن طريق إضافة بعض المكونات الاحتفالية إلى المزيج. يسمونه: غراي غوس إسبريسو مارتيني. في حين أن المقطع هو في الأساس فيديو إرشادي ، إلا أنه يتمتع بإحساس أنيق كإعلان تجاري راقي. ربما يمكن للبالغين استبدال حليب سانتا بأحد هذه السنة.

نصيحة: كان استخدام الفيديو طريقة رائعة لجذب انتباه جراي غوس لجذب انتباه جمهورها. مع توقع Facebook أن محتوى الفيديو سيصل إلى أعلى مستوياته على الإطلاق في 2018 ، من الأفضل التفكير في مقاطع الفيديو - عاجلاً وليس آجلاً.

يبعد

خلال الإجازات ، يجب على العلامات التجارية أن تُظهر لجمهورها ما صنعت منه. إنه موسم التسوق ، ويسعى المسوقون جاهدين لتزويد جماهيرهم بمحتوى مفيد يتم تسليمه مباشرة إلى "آخر الأخبار". خلال هذا الوقت من العام ، يكون المتسوقون في نهاية رحلة المشتري ومستعدون لاتخاذ الخطوة التالية. إن مهمة المسوقين هي فهم كيفية توجيه جمهورهم في الاتجاه الصحيح - ومع القليل من الإلهام ، يمكن أن يكون ذلك سهلاً.

اكتشف العلامات التجارية التي تمهد الطريق في مجال عملك ، وتعرف على أفضل محتوى أداء في عيد الميلاد.