كيف تجد المؤثرين المناسبين لشركتك

بغض النظر عن الصناعة أو المنطقة ، تهتم الشركات بشكل متزايد بدمج التسويق المؤثر كجزء لا يتجزأ من استراتيجيتها الرقمية. وفقًا لمسح أجرته منصة تسويق المحتوى Chute ، فإن 75٪ من الشركات ستستفيد من المؤثرين بحلول نهاية عام 2017 ، وهي زيادة بنسبة 20٪ مقارنة بعام 2016.

ليس من المستغرب تزايد شعبية المؤثرين لأغراض التسويق ، مع الأخذ في الاعتبار كيف يمكنهم مساعدة العلامات التجارية بشكل فعال في الوصول إلى جمهورهم. لقد كرس المؤثرون بالفعل متابعين يتوقعون غالبًا نصائح الشراء. كشف Twitter أن ما يقرب من 40 ٪ من مستخدمي Twitter اشتروا منتجًا لأن أحد المؤثرين قام بالتغريد عنه.

المؤثرون ذوو صلة بجمهورك المستهدف ويمكنهم المساعدة في تقديم منتجك بطريقة شخصية "غير بيعية". يتيح ذلك لشركتك تجاوز الضوضاء على وسائل التواصل الاجتماعي وجذب المجتمعات التي غالبًا ما تتعرض للقصف بالإعلانات والمحتوى المدعوم.

شريحة أكثر قوة هم المؤثرون الصغار ، والذين عادة ما يكون لديهم ما بين 1000 و 100000 متابع. أصبحت العلامات التجارية تدرك بشكل متزايد قدرة أصحاب النفوذ الجزئي على الاستفادة من الأسواق المتخصصة الصغيرة جدًا ، مع الحفاظ على صحتها. في Engage Prague هذا العام ، أكبر قمة لوسائل التواصل الاجتماعي في العالم ، كان المؤثرون الصغيرون أحد الموضوعات الرئيسية. على سبيل المثال ، قال ستيف بارتليت ، الرئيس التنفيذي لوكالة الإعلانات الرقمية Social Chain:

بصرف النظر عن القدرة على الوصول إلى الجماهير المتخصصة ، فإن أصحاب النفوذ الجزئي يولدون عددًا كبيرًا من التفاعلات. في الواقع ، تولد الحملات التي يشارك فيها أصحاب النفوذ الجزئي تفاعلًا أكبر بنحو 7 أضعاف مقارنة بالمؤثرين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين .

ومع ذلك ، يفشل العديد من المسوقين في الحصول على الأفضل من تسويق المؤثرين الجزئي ويواجهون صعوبة في العثور على المؤثرين المناسبين لعلاماتهم التجارية. إليك كيفية العثور بسهولة على المؤثرين وأصحاب النفوذ الجزئي باستخدام Socialbakers Suite:

1. استخدم Socialbakers الاستماع

Socialbakers Listening هو حل سهل الاستخدام للعثور على أصحاب النفوذ الجزئي في منطقتك على صفحات Twitter و Facebook العامة. ابدأ بإنشاء استعلامات مرتبطة بموضوع حملتك وحدد النظام الأساسي الذي تريد مراقبته. بعد ذلك ، أضف الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف والإشارات المتعلقة بمنتجاتك المحددة. أخيرًا ، قم بتضييق نطاق البحث عن طريق تحديد منطقتك ولغتك الافتراضية.

بعد إنشاء استعلامك ، توجه إلى لوحة معلومات الاستماع حيث ستتمكن من رؤية نظرة عامة على أهم 5 إشارات حسب حجم الجمهور وأفضل 5 مؤلفين حسب عدد الإشارات. هذا هو المكان الذي ستجد فيه ملفات تعريف المؤثرين الرئيسيين. ألق نظرة على نشاطهم على وسائل التواصل الاجتماعي لتحديد أولئك الذين ينشرون حول موضوع معين بشكل متكرر.

2. استخدم إلهام محتوى Socialbakers

الاستماع هو أداة بحث في الوقت الفعلي تتيح لك اكتشاف المؤثرين الذين ينشرون حاليًا محتوى حول موضوع معين. ومع ذلك ، فإن إعداد الحملات الموسمية غالبًا ما يتطلب النظر إلى الوراء لمعرفة المؤثرين الأكثر فاعلية خلال فترة زمنية محددة. لتحقيق أقصى استفادة من الاستماع القائم على المناسبات ، استخدم إلهام المحتوى من Socialbakers .

تمامًا كما في حالة الاستماع ، ابدأ بكتابة الكلمات الرئيسية التي تهتم بها. ثم حدد النظام الأساسي والنطاق الزمني.

سترى على الفور مجموعة من المحتوى الأفضل أداءً يمكنك تصفيته حسب الصناعة والتفاعلات ونوع المنشور. يعتمد إلهام المحتوى على البيانات التاريخية ، مما يعني أنك ستتمكن من اكتشاف أبرز المؤثرين - ليس فقط من خلال مراقبة المحادثات بدءًا من وقت الاستفسار ، ولكن من خلال البحث في تلك المنشورة في وقت مبكر أيضًا.

3. استخدم تحليلات Socialbakers

بمجرد تحديد المؤثرين المناسبين لشركتك باستخدام الاستماع أو إلهام المحتوى ، أضف ملفاتهم الشخصية إلى Analytics. سيمكنك هذا من الحصول على نظرة أعمق حول أدائهم على وسائل التواصل الاجتماعي ومعرفة المزيد حول استراتيجية المحتوى الخاصة بهم.

من خلال الاستفادة من Analytics ، ستتمكن من قياس تكرار النشر وأوقاته ، واكتشاف مدى جودة أداء المحتوى الخاص بهم ومتى يتفاعل الجمهور معه أكثر من غيره. سيسمح لك أيضًا بمعرفة ما إذا كانت نبرة صوت المؤثر تتوافق مع لغة شركتك.

نقترح أيضًا إلقاء نظرة على معدل نشرها. تأكد من أن المؤثرين ينشرون بثبات وأن محتواهم يولد دائمًا مشاركة عالية. إذا كنت تنوي العمل معهم لفترة من الوقت ، فسيكون اتساقهم مفيدًا في تحقيق أهدافك. يمكنك أيضًا دراسة كيفية توزيع تفاعلاتهم. يمكن أن تكون الاختلافات في عدد إعادات التغريد والإعجابات والردود هي المفتاح لتحقيق أهداف حملتك.

لن تساعدك البيانات التي تجمعها في Analytics في اكتساب نظرة ثاقبة حول كيفية أداء المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي فحسب ، بل إنها أيضًا نقطة انطلاق قيّمة عند فتح محادثة معهم والتفاوض على اتفاقية أفضل. تتيح لك Socialbakers Suite إنشاء تقارير مرئية واضحة بسرعة بنقرة على الزر "تصدير". استخدم هذه التقارير التفصيلية لإظهار المؤثرين أنك استغرقت وقتًا لفهم استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم - قد تعرف حتى أين يحتاجون إلى تحسين.

الوجبات الجاهزة

بلا شك ، أصبح المؤثرون جزءًا لا يتجزأ من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. إنها توفر اختصارًا للشركات للوصول إلى جماهيرها من خلال تجاوز ضجيج الوسائط الاجتماعية وتقديم المحتوى الخاص بك إلى الجمهور الذي يسعى بالفعل للحصول على مشورة الشراء. إذا كنت ترغب في الاستفادة من التسويق عبر المؤثرين ، فاحصل على Socialbakers Suite للعثور على المئات من المؤثرين الأكثر فاعلية الذين يمكن أن يصبحوا أحد الدوافع الرئيسية لعائد الاستثمار على وسائل التواصل الاجتماعي.