5 أسرار لإنشاء محتوى قابل للمشاركة

منذ وقت سابق من هذا العام ، انخفض عدد تفاعلات الصور ومشاركات الروابط. في يونيو 2016 ، أعلن Facebook عن تغيير في الخوارزمية الخاصة بهم لتفضيل المنشورات في موجز الأخبار التي تأتي من الأصدقاء وأفراد العائلة على صفحات المعجبين بواسطة العلامات التجارية والناشرين. بعد شهرين ، أعلنوا عن تغيير آخر لتهميش قصص clickbait والحفاظ على تركيز قارئ موجز الأخبار.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أن المسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي يجب أن يتخلوا عن استراتيجية المحتوى العضوي. بدلاً من ذلك ، يجب عليهم معرفة كيفية حث المستخدمين العاديين الذين هم أساسًا "أصدقاء وعائلات" على مشاركة المحتوى الخاص بهم والتفاعل معه.

فيما يلي خمس نصائح مفيدة لمساعدة جهات التسويق في إنشاء محتوى يشاركه المستخدمون ويتفاعلون معه.

1. كن أنيقًا وجذابًا للعواطف

أول عنصر مهم للمحتوى الرائع هو أنه يمكن أن يخلق اتصالًا وتعاطفًا بين مستهلك المحتوى. بشكل عام ، يهتم معظم الأشخاص فقط بالأشياء التي يمكنهم الارتباط بها ويمكنهم مشاركة الأشياء إذا كان ذلك يجعلهم يفكرون - "هذا صحيح جدًا ومرتبط بتجربتي!"

وخير مثال على ذلك هو المنشورات ذات الشعبية الكبيرة التي تراها في Thought Catalog والتي غالبًا ما تحقق انتشارًا لأن الآخرين يرتبطون بها.

منشور مدونة كتبته في 2014 حصل على 2800 مشاركة على Facebook

إلى جانب كونه مرتبطًا بالموضوع ، من المهم أيضًا إثارة مشاعر قوية لدى الجمهور. على سبيل المثال ، تشتمل مقاطع الفيديو التي انتشرت في جميع أنحاء آسيا على مقاطع الفيديو المحفزة للدموع التي أنشأتها وكالات الإعلان في تايلاند أو العلامات التجارية مثل بتروناس. تشد مقاطع الفيديو هذه قلب قرائها وتتعلق أيضًا بالتجارب التي مروا بها في حياتهم الرومانسية وصداقاتهم وعائلاتهم.

إلى جانب الحزن والدفء ، تشمل المشاعر الأخرى التي قد تؤدي إلى المشاركة والتفاعلات الغضب الصالح والمفاجأة والفكاهة.

2. مساعدة الناس في الحصول على العملة الاجتماعية

العملة الاجتماعية هي فكرة أن الأشخاص الذين يشاركون على مواقع التواصل الاجتماعي يفعلون ذلك لتعزيز هويتهم أو وضعهم أو اعترافهم. بمعنى آخر ، يقوم الأشخاص بوعي بتشكيل شخصيتهم عبر الإنترنت من خلال أنواع الأشياء التي يشاركونها. إذا كانوا يرغبون في الظهور بمظهر جيد أمام أقرانهم (وهو ما يفعله معظم الأشخاص) ، فإنهم يشاركون المحتوى الذي يساعدهم في ذلك.

يمكن للمسوقين محاولة إنشاء محتوى يساعد المستخدمين على إخبار الآخرين عن أنفسهم. على سبيل المثال ، هذا المنشور الفيروسي للغاية " Why Generation Y Yuppies Are Unhappy " حقق ما مجموعه 803000 مشاركة على Facebook لأنه ساعد العديد من جيل الألفية في التعبير عن وجهات نظرهم وتجاربهم وصراعاتهم التي وجدوا صعوبة في التعبير عنها. أعطتهم مشاركة هذا المنشور طريقة سريعة للتعبير عن الآراء التي يتفقون معها بشدة.

هناك طريقة أخرى تتمثل في قيام المسوقين بإنشاء اختبارات تساعد المستخدمين على تحديد هويتهم ومشاركتها مع الآخرين.

إلى جانب إخبار الآخرين عن أنفسهم ، غالبًا ما يرغب مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي في الظهور بمظهر جيد وعرض قيمهم أو مدى روعتهم أو أذكائهم تجاه العالم. لمناشدة هذه الغريزة ، أشرك جمهورك في قضية أو رأي اجتماعي. يريد الأشخاص ويتوقعون محتوى يمكنهم مناقشته ، وكلما كان هذا صحيحًا ، ستتم مشاركة المحتوى الخاص بك.

هناك طريقة أخرى لمساعدة المستخدمين في عملتهم الاجتماعية وهي إنشاء محتوى يجده الآخرون مفيدًا وقيِّمًا لحياتهم وفهمهم للعالم. إحدى الأدوات التي أستخدمها هي Quora لتحديد الأسئلة التي غالبًا ما يفكر فيها الكثير من الناس ولديهم فضول لمعرفتها ولكن ليس بالضرورة التعبير عنها.

لقد ساعدني هذا في صياغة واحدة من أنجح مقالاتي على الإطلاق والتي حصلت على ما يصل إلى 24.8 ألف مشاركة ولا تزال تساهم بشكل كبير في حركة المرور على موقعي اليوم.

3. ركز على طريقة إيصالك

وفقًا لـ Kissmetrics ، فإن العدد الأمثل للكلمات لمقال على Facebook هو 2000-2500. تحصل هذه المقالات على متوسط ​​7846.8 مشاركة ، بزيادة 15٪ عن المقالات التي تحتوي على 0-500 كلمة و 24٪ أكبر من المقالات التي تحتوي على 500-1000 كلمة. يعرف العديد من المسوقين والناشرين ذلك ويحاولون غالبًا إنشاء محتوى طويل.

ومع ذلك ، فإن أحد الجوانب الرئيسية التي غالبًا ما يتم إهمالها هو التسليم. تتضمن بعض النصائح العملية التي يمكنك اتخاذها لتحسين تجربة القارئ ما يلي:

• العناوين الفرعية: تذكر استخدام العناوين الفرعية خاصة للمقالات الطويلة وجعلها أكبر وأكثر جرأة لتمييزها عن بقية النص. هذا ليس رائعًا لتحسين محركات البحث فحسب ، بل يساعدك أيضًا على تلبية نطاق اهتمام القراء القصير من خلال لفت انتباههم بسرعة إلى النقاط الرئيسية في المقالة.
• اكتب بكلمات بسيطة لتلبية احتياجات مستخدمي الإنترنت القصيرة: اجعل جملك قصيرة وسهلة الفهم قدر الإمكان. استبدل دائمًا الكلمات الصعبة بكلمة بسيطة. كما قال لي كوان يو ذات مرة "ما أريد مناقشته هو أهمية اللغة الإنجليزية البسيطة والواضحة والمكتوبة. لا تحاول التأثير بالكلمات الكبيرة. أبهر من خلال وضوح أفكارك ".
• مرئيات جميلة: عند كتابة محتوى طويل ، حاول تضمين صور مذهلة في كل بضع فقرات. يساعد ذلك جمهورك على تصور ما تحاول قوله والحفاظ على انتباههم لمقالك. بعض المواقع التي أستخدمها للحصول على صور رائعة مجانية ومذهلة تشمل canva و Comp Fight.

4. تعلم من الأفضل

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى العضوي ، فإن أفضل الطرق للتعلم بسرعة إلى جانب التعلم من أدائك السابق هو التعلم من نجاح الآخرين.

هناك العديد من مجمعي المحتوى الذين يجمعون المحتوى الأفضل أداءً. في Socialbakers ، نستخدم InspirationPRO لمساعدتنا في البحث والتعلم من المحتوى الأفضل أداءً لكلمة رئيسية محددة على Facebook و Instagram و Twitter. يمكن أيضًا تصفيتها حسب نوع المحتوى ؛ الصناعة والبلد.

ما أجده مفيدًا شخصيًا عند التمرير عبر Facebook و Instagram للحصول على أفكار هو الاحتفاظ بمكتبة ذات محتوى عالي الجودة وإلقاء نظرة على هذه الأشياء باعتبارها أشكالًا للإلهام عندما أحتاج إلى استخدامها مرة أخرى.

5. لا تفقد أي شيء بالسؤال

أخيرًا وليس آخرًا ، لا تنس أن تطلب من جمهورك الإعجاب والمشاركة. بعد كل منشور ، غالبًا ما أطلب من القراء الإعجاب بالمحتوى الخاص بي ومشاركته إذا كان له صدى معهم. إلى جانب المساعدة في المشاركات الاجتماعية ، يمنحني هذا أيضًا تعليقات لتحسين مشاركاتي أو تكرار ما قمت به في المشاركات المستقبلية.

إذا كنت تفضل اتباع نهج أكثر دقة ، فإنني أوصيك باستخدام أزرار المشاركة العائمة. أنا شخصياً أستخدم تلك الموجودة في Sumo.Me واختر أزرار Facebook و Whatsapp نظرًا لأن هاتين المنصتين هما أفضل الشبكات الاجتماعية في سنغافورة.

غالبًا ما أشعر أن وسائل التواصل الاجتماعي هي في الحقيقة مزيج ليس فقط من فهم التسويق ولكن أيضًا علم النفس وتجربة المستخدم ومعرفة أفضل الأدوات. بمجرد أن يكون لديك مزيج جيد من كل هؤلاء ، فأنت على وشك النجاح في عالم وسائل التواصل الاجتماعي.

ظهرت هذه المدونة في الأصل في حملة آسيا. تابع Jeraldine Phneah للحصول على أحدث مقالاتها ، وترقب المزيد من مقالات Jeraldine هنا على المدونة.