25 ميزة جديدة للدهون: ماذا يعني متجر التطبيقات الجديد كليًا من Apple لمسوقي التطبيقات

تُجري Apple تغييرات هائلة على التطبيقات الأم لجميع التطبيقات ، وهو التطبيق الذي تتدفق منه جميع التطبيقات الأخرى - على الأقل على نظام iOS - وربما التطبيق الأكثر شهرة على الإطلاق.

أنا أتحدث عن متجر التطبيقات بالطبع.

وإذا كنت مطورًا أو ناشرًا ناجحًا للتطبيقات ، فمن المفترض أن يخيفك ذلك اليوم.

عزز لعبة ASO الخاصة بك مع نسخة تجريبية مجانية من TUNE's App Store Analytics

لقد حصلت على وضع معين. لديك معرفة معينة بالبيئة التي يتدفق منها عملك. لقد تعلمت الإبحار في أنهارها ، وغالبًا ما تفاجئك بالمخاطر الخفية وتنتج دائمًا حواجز رملية جديدة يقوم عليها المؤسس الأحمق. وقد حصلت على بعض المرتبة والمكانة التي اكتسبتها بشق الأنفس ، مما أدى إلى درجة معينة من الأعمال العضوية في أسرع الأسواق تطورًا على الإطلاق: النظام البيئي لتطبيقات الأجهزة المحمولة.

الآن كل شيء سوف يتغير.

ستشهد بعض التطبيقات التي تباركها Apple تعزيزات هائلة للتثبيت ... فكر في 2 مليون أو حتى 15 مليون عملية تثبيت في يوم واحد.

سيضطر الآخرون إلى الاستمرار في الكد في الخفاء.

سألت العشرات من خبراء الجوّال عن آرائهم حول متجر التطبيقات الجديد ، مع التركيز على ما يعنيه ذلك لمسوقي وناشري التطبيقات. ثم أجريت بعض الحسابات على ما يعنيه 500 مليون زائر أسبوعيًا لمتجر التطبيقات للتطبيقات التي تظهر في قوائم الجذب الرئيسية الجديدة من Apple. وأخيرًا ، أخبرك بما لا يرغب الخبراء حقًا ، حقًا ، في رؤيته وهو يقول علنًا ، ولكن من المرجح تمامًا أن يحدث في تنسيق متجر التطبيقات الجديد.

هذه مدونة بأكثر من 3000 كلمة ؛ استخدم هذه الروابط للتنقل بسرعة:

• 25 تغييرًا جديدًا في متجر التطبيقات (نعم ، لقد أضفت واحدًا بعد إجراء الفيديو!)
  • 13 ميزة رئيسية جديدة
  • بالإضافة إلى 12 ميزة جديدة ليست ضخمة جدًا
• ما يقوله الخبراء هو صفقة كبيرة
• استعد لملايين من عمليات تثبيت التطبيق في يوم واحد
  • تقديرات عند الحد الأدنى في منطقة جغرافية رئيسية: 2-4 مليون عملية تثبيت
  • تقديرات على المستوى الأعلى مع عدة مناطق جغرافية: ما يصل إلى 15 مليون عملية تثبيت؟
  • بالطبع ، هناك بعض المحاذير
• التلخيص: اربط حزام الأمان

لنبدأ بما يتغير.

25 تغييرًا جديدًا في متجر التطبيقات

أحسب 25 تغييرًا رئيسيًا وثانويًا في متجر التطبيقات (من المفيد أن تقوم بإيقاف مقاطع فيديو WWDC من Apple مؤقتًا على شرائح معينة). لنبدأ بالأكبر منها:

13 ميزة رئيسية جديدة

1. شاشة رئيسية جديدة مع تطبيق مميز
   كما نعلم جميعًا ، ستعرض Apple تطبيقًا واحدًا يوميًا. ستكون القائمة كبيرة وملونة ؛ سيشمل محتوى الفيديو والمحتوى التحريري ، وهناك خيار للمشاركة الاجتماعية.
2. الطلاق الكبير: التطبيقات والألعاب
   بدأت التطبيقات والألعاب أخيرًا في طريقهما المنفصل ، مما يتيح مساحة أكبر للتنفس
   1. تطبيق اليوم
   2. لعبة اليوم
3. عرض عمليات الشراء داخل التطبيق على صفحات قائمة التطبيق
   ستعرض Apple خيارات الشراء داخل التطبيق في قوائم التطبيقات ، والتي لا تمنح الأشخاص فقط فكرة أفضل عما يمكن شراؤه في أحد التطبيقات ، بل تتيح أيضًا الشراء السريع مباشرةً من App Store. (احتمال مثير للاهتمام: قد يكون هذا قابلاً للاستخدام من قبل بعض المطورين كطريقة لدفع ترقيات أو تحديثات مدفوعة جديدة.)
4. أدلة فيديو إرشادية
   ستنشئ Apple مقاطع فيديو تعرض الميزات الرئيسية وحالات الاستخدام لبعض التطبيقات التي تتميز بها. في بعض الحالات ، قد تستخدم Apple مقاطع الفيديو الخاصة بناشري التطبيقات ، اعتمادًا على الجودة والنبرة.
5. علامات تبويب سفلية جديدة
   اعتادت علامات التبويب الخمس السفلية أن تكون مميزة ، وفئات ، ومخططات عليا ، وبحث ، وتحديثات. الآن سيكونون على النحو التالي. ومن المثير للاهتمام ، أن هناك الآن العديد من الفرص "المميزة". من الواضح أن اليوم هو الأكثر قيمة ، ولكن الظهور بشكل بارز في علامة التبويب " الألعاب " أو علامة التبويب " التطبيقات " سيكون مفيدًا أيضًا.
   1. اليوم
   2. يبحث
   3. التحديثات
   4. ألعاب
   5. تطبيقات
6. فيديوهات اكثر
   ستسمح Apple بمزيد من مقاطع الفيديو على صفحات قائمة التطبيقات الخاصة بك ، بما يصل إلى ثلاثة على ما أعتقد). هذا ضخم ، لأن مقاطع الفيديو مهمة للحصول على تثبيتات عالية الجودة للتطبيقات.
7. وضع شارات لأهم المخططات
   قد تبدو هذه ميزة ثانوية ، لكنني أعتقد أنها ضخمة. ستقوم Apple الآن بتسمية تطبيقك بنوع من شارة "أفضل تطبيق" عندما يكون في أعلى المخططات في مكان ما. هذا جزء من التحقق المستقل من جهة خارجية لتطبيقك ، ودليل اجتماعي جزئي ، وجزء إضافي ، وكل ذلك يجعل تطبيقك مميزًا.
8. إعادة التصنيف
   لقد أخطأت والجميع يكرهون آخر تحديث لك ، والآن يتمتع تطبيقك بتصنيف جديد يبلغ 1.7 نجمة. في الماضي ، كنت في حالة مطهر من التصنيفات لأسابيع وشهور - ربما سنوات - حتى تتمكن من الضغط وتكافح للحصول على أعلى. يمكنك الآن إعادة تعيين التصنيف على إصدار جديد ومحسن والبدء من جديد. هذا أمر بالغ الأهمية ، لأن التقييمات جزء مما ينظر إليه المستخدمون لاتخاذ قرار التنزيل ... وربما الأهم من ذلك ، جزء مما تستخدمه Apple لترتيب التطبيقات وترتيب نتائج البحث.
9. الردود على المراجعات
   يشعر Dipweed Dave بالضيق لأن تطبيق التصوير الفوتوغرافي الرائع الخاص بك لا يحقق اندماجًا باردًا أيضًا ، وهو يشتكي بشكل عام قدر الإمكان. الآن يمكنك إعادة توجيهه بأدب إلى خيار أفضل: Appus Impossibilus.
10. التجديد التلقائي مع Apple Pay
    أسرع وأسهل المال في جيبك؟ نتيجة.
11. مراجعة أسرع للتطبيق
    تعد مراجعة تطبيقات Apple دائمًا موضوعًا ممتعًا لإحضاره مع المطورين. التطبيقات التي تتقاضى 99 دولارًا في الأسبوع لعدم القيام بأي شيء بشكل أساسي تنجح ، ويتم تعليق تطبيقك لأنك أخطأت في كتابة كلمة. استرخ: أبل تجعله أفضل.
12. فترات تجريبية مجانية موسعة
    تمامًا مثل # 10 ، أي شيء يسهل عليك تثبيت عمليات التثبيت الجديدة ونقلها من المستخدمين إلى العملاء هو أمر جيد بشكل عام.
13. واجهة بحث جديدة
    البحث له تغييران رئيسيان. أولاً ، سيتضمن كل المحتوى التحريري من علامات تبويب Today و Apps و Games ، وثانيًا ، سيكون أكثر وضوحًا إلى حد كبير ، مع صور تطبيقات كبيرة مصاحبة لعناوين التطبيقات في سلسلة من النتائج.

بالإضافة إلى هذه الميزات الجديدة الرئيسية ، هناك ما لا يقل عن 12 ميزة أخرى أصفها ، بطريقة ذاتية تمامًا ، على أنها ميزات جديدة ثانوية. ومع ذلك ، سيكون بعضها ضخمًا للغاية للعديد من المطورين ، لا سيما أولئك الذين يدورون حول المزيد من مستخدمي الإصدار التجريبي ، وعمليات نقل الاشتراك ، وواجهة برمجة التطبيقات للمراجعات الجديدة ، وما إلى ذلك.

بالإضافة إلى 12 ميزة جديدة ليست ضخمة جدًا

1. Testflight المزيد من مستخدمي بيتا
2. TestFlight متعددة يبني
3. تنظيف متجر التطبيقات
   تنظيف التطبيقات القديمة ، على الأرجح ؛ التخلص من البرامج المهجورة.
4. موارد تصميم iOS الجديدة
5. التسجيل المترجم
6. حدد موعدًا لمكالمة
   لست متأكدًا من ماهية هذا ، ولكن يبدو أنه إما ميزة دعم لمستخدمي تطبيقك ، أو (الأكثر إثارة للاهتمام) القدرة على جدولة مكالمة مع Apple.
7. مفتاح خدمات المطور الموحد
8. مراجعات API
   تخيل أن تكون قادرًا على عرض مراجعات رائعة على موقعك.
9. تقارير الاشتراكات
10. إطلاق مرحلي
    لا توجد خوادم ذائبة!
11. نقل تطبيقات الاشتراك
    هذا مثير للاهتمام: لجهاز جديد ، أو ربما حتى لشخص جديد (على سبيل المثال: من الوالد إلى الطفل).
12. تحسينات الاستلام

ما يقوله الخبراء هو صفقة كبيرة

هناك الكثير من التغييرات في هذه التغييرات ، لذا فلا عجب أن Apple قالت إن هذا هو أكبر تجديد لمتجر App Store على الإطلاق. هناك أيضًا الكثير مما يعجبك فيما تفعله Apple.

فصل التطبيقات والألعاب: فوز كبير

بجانب شاشة رئيسية جديدة لمتجر التطبيقات مع تطبيق مميز ، ربما تكون هذه هي الصفقة الأكبر.

"الفصل بين التطبيقات والألعاب أمر هائل وقد تأخر كثيرًا! سيكون من الممتع مشاهدة فئة "أفضل التطبيقات المدفوعة" للتطبيقات. هناك عدد قليل جدًا من غير الألعاب التي تستخدم الدفع مقدمًا لفترة طويلة الآن ".

- كريس ماديرن ، مدير المنتج ، Button

سيجعل الفصل الأمر أسهل للمستخدمين ، على سبيل المثال:

"ستجعل علامات التبويب الجديدة لـ Today ، التطبيقات والألعاب ، من السهل جدًا على المستخدمين رؤية ما هو جديد ، وقراءة المقالات التحريرية ومشاهدة مقاطع الفيديو لاكتشاف التطبيقات والألعاب تحديدًا."

- بوب فيراري ، الرئيس التنفيذي لشركة Bare Tree Media

ومن المفترض أن يؤدي ذلك إلى زيادة عمليات التثبيت والإيرادات ...

سيؤدي تقسيم الألعاب والتطبيقات ، وإضافة المزيد من محتوى الفيديو الذي سيتم تشغيله تلقائيًا وتعزيز الإرشادات الموجودة على النسخة ، إلى تحريك الإبرة للتطبيقات عالية الجودة التي تهتم بمستخدميها.

- سيمون ليجون ، مدير النمو ، هوبر

ترقية مثيرة: لا تزال تطبيقات ، ولكن ليس متجرًا بعد الآن

في WWDC ، قال نائب رئيس التسويق العالمي لشركة Apple Phil Schiller إن متجر التطبيقات الجديد يعيد الإثارة إلى التطبيقات ، مثل الأيام التي كانت فيها التطبيقات مبتكرة وكان من الممتع الذهاب إلى المتجر لمعرفة الجديد.

إنه على حق.

متجر التطبيقات القديم ممل جدًا. سيكون متجر التطبيقات الجديد تقريبًا مثل موجز الأخبار لما هو جديد ورائع في الهاتف المحمول.

يقول كيريل تشيكانوف من Alfa-Bank ، أحد أكبر البنوك في أوروبا الشرقية: "أعتقد أن التغييرات الرئيسية هي أن App Store لم يعد متجرًا". "إنها وسائط ويجب علينا كمطورين للتطبيقات تقديم المزيد من المحتوى للترفيه وتحقيق القيمة لمستخدمي App Store."

فيديو ، فيديو ، فيديو: حان وقت الإبداع

من الواضح جدًا أن محتوى الفيديو سيكون ضخمًا في متجر التطبيقات الجديد. يعد الفيديو بالفعل جزءًا رئيسيًا في إبرام الصفقة مع القائمين بالتنزيل المحتملين ؛ الآن سيكون الأمر بالغ الأهمية في وقت مبكر من مسار التحويل أيضًا ، مع الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع فيديو حول تطبيقاتك قبل البحث عنها.

"أصبح الفيديو وسيطًا مهيمنًا للعلامات التجارية للتواصل مع جماهيرها ، ونشهد هذا التزايد في متجر التطبيقات.

عبر علامتي التبويب "الألعاب" و "التطبيقات" المنفصلتين على سبيل المثال ، سيعمل فريق التحرير على الترويج لمزيد من مقاطع الفيديو كجزء من إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم. وحتى في صفحة منتج التطبيق نفسها ، يمكن للمطورين الآن إرسال ما يصل إلى ثلاث معاينات للفيديو ، سيتم تشغيل أولها تلقائيًا بدون صوت (على غرار Facebook). كل هذا يرقى إلى أهمية إنشاء محتوى فيديو مقنع ومخصص للقناة. يجب أن تستفيد التطبيقات من هذه التغييرات ليس فقط لإنشاء مقاطع فيديو توضيحية أو تحديثها ، ولكن لإنشاء محتوى أكثر توجهاً نحو نمط الحياة.

خذ تطبيق الدفع على سبيل المثال ؛ بدلاً من توجيه شخص ما عبر الميزات فقط ، ابحث عن مقطع فكاهي مدته 15 ثانية لأشخاص يحاولون تقسيم فاتورة ".

- مات آساي ، نائب رئيس الجوال ، Adobe Experience Cloud

الانخراط والاكتشاف

سيؤدي الكثير مما فعلته Apple إلى تحسين قدرة App Store على مساعدة الأشخاص في اكتشاف تطبيقات جديدة والتفاعل معها. جزء من ذلك يعتمد على نجاح تطبيق Apple News:

"كما لاحظ بعض ناشري الأخبار ، أدى كل من تنسيق ومخزون الإعلانات السياقية في Apple News إلى زيادة الاشتراكات وزيادة التفاعل. من المنطقي أنهم سيتبعون نهجًا مشابهًا مع App Store حيث تهدف Apple إلى تحفيز المستهلكين على إعادة زيارة المتجر على أساس أكثر اتساقًا عبر قسم Today وتصميم أكثر تركيزًا على المرئيات.

فيما يتعلق بذلك ، تبذل Apple جهودًا متضافرة لتحسين البحث. في آخر مؤتمر WWDC أعلنوا عن إعلانات بحث Apple التي حققت أداءً جيدًا بشكل ملحوظ من حيث معدلات التحويل وتكلفة الاكتساب. الآن ، يذهبون إلى أبعد من ذلك بكثير في دمج المحتوى المرتبط بالتطبيقات ، مثل المطورين أنفسهم ، وعمليات الشراء داخل التطبيق ، والفئات ، والقصص التحريرية ، والنصائح والحيل ، والمجموعات. يقدم هذا المزيد من نقاط الاكتشاف لناشري التطبيقات ".

- باتريك هيج ، مدير المنتج ، TUNE

إعادة تعيين التقييمات: تغيير قواعد اللعبة

هذه فرصة كبيرة وكبيرة للبدء من جديد بعد أن واجهت مشاكل.

"... يمكن للمطورين اختيار إعادة تعيين التصنيف عند إرسال تحديث. لطالما كان هذا يمثل مشكلة إذا كان التحديث يحتوي على خطأ تسبب في انخفاض تصنيف المستخدم (أو ، من واقع خبرتي ، الآباء الذين لا يعرفون كيفية التحكم فعليًا في الصوت على أجهزتهم تقديم مراجعة سيئة). سيقدر الكثير من المطورين القدرة على اختيار البدء من جديد ".

- ليلى المصري ، رئيس شركة Bean Creative

هذه أيضًا فرصة لاختبار استراتيجيات التحسين ، كما يقول مات آساي من Adobe:

لطالما كانت تقييمات التطبيقات مهمة لجذب مستخدمين جدد. مع إعادة تصميم صفحة التطبيق حيث يظهر التصنيف الآن بشكل أكثر بروزًا ، أصبح هذا أكثر أهمية من أي وقت مضى. أحد أكبر التغييرات التي يجب أن يلاحظها المطورون هنا هو القدرة على إعادة تعيين التصنيفات. إذا واجه تطبيقك تصحيحًا تقريبيًا وتراجعت التقييمات ، فقد يكون من المفيد البدء من نقطة الصفر بمجرد حل المشكلة بالكامل. كما يمنحك الفرصة لضمان وجود جميع الآليات المناسبة لتحسين تصنيفات متجر التطبيقات. يتضمن ذلك كل شيء بدءًا من اختبار A / B لأشكال مختلفة وحتى "الروابط العميقة" التي تنقل المستخدمين إلى الوجهات الصحيحة عندما يتنقلون عبر التطبيقات. مع التغييرات القادمة لمراجعة المطالبات التي من المحتمل أن تؤدي إلى مزيد من ردود المستخدمين ، لا يستطيع المطورون عدم صقل استراتيجيات التحسين الخاصة بهم.

- مات آساي ، نائب رئيس الجوال ، Adobe Experience Cloud

عمليات الشراء داخل التطبيق في قائمة التطبيق: أكثر $ $

من المثير للصدمة أن المطورين سعداء بمعظم الأشياء التي قد تكسبهم المزيد من المال ...

"ستسمح زيادة عمليات الشراء داخل التطبيق قبل التنزيل للمطورين بالإعلان عن المبيعات حتى قبل حدوث التنزيل ، وهذا بدوره يسمح لشركة Apple بالبدء في جني الأموال قبل أن يقوم شخص ما بالتنزيل."

- توم كامينغز ، نائب رئيس الأسواق الجديدة ، فيكسو

ومع ذلك ، يتوقع بعض الخبراء المتنقلين بعض المشكلات المحتملة هنا على المدى الطويل:

"من الواضح أنهم استثمروا في المنطقة التي تحقق أكبر قدر من الإيرادات لمتجر التطبيقات والمطورين: الألعاب وعمليات الشراء داخل التطبيق. يبدو أن الاختراق الجديد لعمليات الشراء داخل التطبيق يمكن أن يساعد في تنمية هذا النشاط التجاري بشكل أكبر وإبراز محتوى توسع جديد. في هذا الصدد ، هناك قلق من أنه في حين أنه استثمار في مجال رئيسي لتوليد الإيرادات ، فإنه ليس ما أعتبره محركًا مهمًا للابتكار في النظام البيئي ومن المرجح أن يؤدي إلى أشكال جديدة من سوء الاستخدام - على سبيل المثال ، الإصدارات السريعة من محتوى التوسيع ".

- كريس مادن ، المؤسس المشارك والمدير الفني الرئيسي ، Button

معدلات التحويل الأعلى مرجحة

من خلال تحسين قوائم التطبيقات بالإضافة إلى علامات التبويب الرئيسية في متجر التطبيقات ، من المحتمل أن تعمل Apple على تحسين التحويلات.

"من خلال منح المزيد من التحكم للمطورين والمعلنين في قوائمهم وتحسين تجربة المستخدم في App Store ، تساعد Apple جهات التسويق في تحويل المزيد من الزائرين إلى مستخدمين جدد لتطبيقاتنا وتحسين النتيجة النهائية لاستثماراتهم."

- سيمون ليجون ، مدير النمو ، هوبر

التعريب: ذكي

لأول مرة ، تسمح Apple بالترجمة بحيث يمكن لقائمة التطبيقات نفسها أن تجذب بلدانًا متعددة بلغات متعددة.

"في متجر التطبيقات الجديد ، يمكن للمطورين إرسال ما يصل إلى ثلاث معاينات لتطبيق الفيديو وخمس لقطات شاشة ، والتي يمكن ترجمتها الآن بحيث يمكن للعميل في أي بلد الحصول على نسخة مخصصة من الفيديو."

- ميغان جيراردي ، مدير نجاح العملاء ، فيكسو

هذا أمر مرحب به للغاية وقوي للغاية ، ولكنه سيزيد من متطلبات الاختبار ، على الرغم من ذلك:

"تسمح Apple أيضًا للمطورين أخيرًا بترجمة معاينات التطبيق (كان من الممكن أن يكون لديك لغة واحدة فقط / معاينة تطبيق واحدة) ، وتضمين ما يصل إلى 3 مقاطع فيديو ، وستقوم بتشغيلها تلقائيًا بصوت مكتوم. هذا ضخم لأنه يجعل تجربة تصفح صفحات المنتج أكثر سلاسة للمستهلك ويمنح المطور المزيد من العقارات لإقناع هذا المستهلك. بالإضافة إلى خمس لقطات شاشة ، هناك ثمانية مواد عرض منفصلة يجب وضعها في الاعتبار (واختبار A / B) ".

- باتريك هيج ، مدير المنتج ، TUNE

قابلية الاكتشاف: اسم اللعبة

إذا كان هناك شيء واحد يريده مطورو الألعاب والناشرون والمسوقون ، فهو أكثر قابلية للاكتشاف لتطبيقهم. هذه إضافة كبيرة لمتجر التطبيقات الجديد والمحسّن.

"تجعل Apple متجر التطبيقات شيئًا يريد المستخدمون الدخول إليه كل يوم لاكتشاف تطبيقات جديدة."

- جواكين براون ، الرئيس التنفيذي والمطور الرئيسي ، Yoga Wake Up

جزء من ذلك صحيح في البحث القديم الجيد:

تبذل Apple جهودًا متضافرة لتحسين البحث. في آخر مؤتمر WWDC أعلنوا عن إعلانات بحث Apple التي حققت أداءً جيدًا بشكل ملحوظ من حيث معدلات التحويل وتكلفة الاكتساب. الآن ، يذهبون إلى أبعد من ذلك بكثير في دمج المحتوى المرتبط بالتطبيقات ، مثل المطورين أنفسهم ، وعمليات الشراء داخل التطبيق ، والفئات ، والقصص التحريرية ، والنصائح والحيل ، والمجموعات. يقدم هذا المزيد من نقاط الاكتشاف لناشري التطبيقات. سيبقى أن نرى كيف يمكن لمطوري التطبيقات الاستفادة من ذلك لتوسيع أثر البحث ، حيث نعلم أن 65٪ من التنزيلات تنشأ من البحث. لكنها تشير إلى المزيد من المصادر التي يمكن للمطورين التحكم فيها للتأثير على تواجدهم في البحث ".

- باتريك هيج ، مدير المنتج ، TUNE

من الممكن أن تأخذ Apple إشارة من القصص الموجودة في المنصات الاجتماعية مثل Snapchat و Instagram و Facebook و Messenger:

"لقد حاولت Apple دائمًا زيادة فائدة App Store ، وهي الجهود التي تركز عادةً على قابلية الاكتشاف. مع هذا التحديث الأخير ، يبدو أن شركة Apple تعمل في الواقع على زيادة المشاركة والملاءمة ، مع إشارات من منصات "القصص" الأخرى التي تحظى بمشاركة عالية ، بما في ذلك Snapchat و Instagram. "

- ميغان جيراردي ، مدير نجاح العملاء ، فيكسو

تقسيم التطبيقات والألعاب: ضخم

يكاد يكون من الصعب المبالغة في تقدير مدى أهمية وحجم هذا التغيير ... وكم كان المسوقون على الهاتف المحمول ينتظرونه:

"الفصل بين التطبيقات والألعاب أمر هائل وقد تأخر كثيرًا!"

- كريس ماديرن ، كبير مسؤولي المنتجات ، Button

هذا التغيير يجعل مطوري الألعاب غير المتخصصين يشعرون وكأنهم يتمتعون بميزة الحصول على أفضل المخططات التي لم يسبق لهم القيام بها:

"التغييرات التي تم إجراؤها ... تتميز بتطبيق جديد كل يوم وتفصل الألعاب عن أنواع التطبيقات الأخرى في المستوى الأعلى ، مما يمنح المطورين الفرديين والشركات الصغيرة تغييرًا أكبر في عرض متجر التطبيقات.

كان هناك تطبيق مثل Duolingo يعلم اللغات للمستخدمين على أجهزتهم المحمولة [كان] يتنافس على نفس مساحة الصفحة الأولى مع إضاعة الوقت في Candy Crush. فقط التطبيقات التي أصبحت ضمن أفضل 50 بعد الإرسال مباشرة هي التي يمكنها اكتساب أي قاعدة مستخدمين حقيقية لأنه بخلاف ذلك ، [كان] من المستحيل تقريبًا العثور عليها أثناء تصفح التطبيقات ببساطة. "

- ريان روسناك ، كبير مسؤولي التكنولوجيا ، Airspace Technologies

استعد لملايين من عمليات تثبيت التطبيق في يوم واحد

إذا قمت بتشغيل بعض الأرقام الأساسية ، فسرعان ما تصبح بعض الأشياء واضحة للغاية. ستنعم محرري App Store ببعض التطبيقات. مباركة جدا ، في الواقع ، أن خوادمهم قد تنهار.

في WWDC ، قالت Apple إن App Store يستقبل 500 مليون زائر كل يوم.

بافتراض أن ذلك قد انتشر بالتساوي على مدار الأسبوع (وهو ليس كذلك - هناك عثرة في نهاية الأسبوع للعديد من التطبيقات وليس جميعها) ، فإن متجر التطبيقات يحصل على أكثر من 71 مليون مستخدم يوميًا. هذا رائع جدا.

ومع ذلك ، في يوم حافل ، قد يصل العدد إلى 150 مليون ...

وسيحصل تطبيق واحد على أعلى الفواتير في صفحة اليوم الجديدة.

الآن ، لا يوجد شيء نعرفه الآن يقول أن Apple ستختار نفس التطبيق عالميًا ، وأعتقد أن هذا غير مرجح إلى حد كبير. ومع ذلك ، يمكن أن يحدث ذلك عبر خمس أو ست مناطق جغرافية ناطقة باللغة الإنجليزية في وقت واحد لتطبيق مترجم رئيسي مثل Uber أو Twitter أو غير ذلك ، خاصةً إذا كان هذا التطبيق يطلق ميزة رئيسية خاصة بنظام iOS.

يصبح السؤال: ما هي نسبة النقر إلى الظهور (النقر) على التطبيقات المميزة في اليوم ، ثم ما هو معدل التثبيت.

من منتج تحليلات متجر تطبيقات TUNE ، نعرف بعض الأشياء عن نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التثبيت:

• يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لقائمة التطبيقات 10٪ تقريبًا ولكن بعضها يصل إلى 20٪ (مرات الظهور هي مشاهدات لشعار / اسم تطبيقك في البحث أو في أماكن أخرى ، مثل المخططات العلوية)
• يبلغ متوسط ​​عدد مشاهدات قوائم التطبيق لمعدلات التنزيل حوالي 30-40٪ ، لكن بعضها يصل إلى 74٪

السؤال الصعب حقًا هو: كيف ستتغير نسبة النقر إلى الظهور من اللمحات اللحظية اليوم في قائمة نتائج البحث إلى تأييد Apple كامل الميزات في الصفحة الأولى غدًا؟ أيضًا ، كيف ستزداد نسب النقر إلى الظهور الإجمالية الآن بعد أن تمكّن Apple التنزيلات مباشرة من القائمة المميزة ... لا تتطلب من الأشخاص النقر للوصول إلى صفحة قائمة التطبيقات الكاملة؟

مهما كان الأمر ، فمن المحتمل أن يكون أفضل بشكل ملحوظ ، وليس مجرد نقطة مئوية أو نقطتين. ربما أفضل بمقدار 2-3X ، خاصةً مع التنزيل المباشر من ميزة علامة التبويب Today.

ومع صفحات قوائم التطبيقات المحسّنة ، يمكن أن تقفز أيضًا معدلات التحويل من مشاهدات قائمة التطبيقات إلى عمليات التثبيت الفعلية.

تقديرات عند الحد الأدنى في منطقة جغرافية رئيسية: 2-4 مليون عملية تثبيت

لنفترض ما يلي:

• يتم عرض تطبيقك في بلد واحد فقط
• 10-20 مليون شخص يراها على صفحة اليوم
• 2-4 ملايين تنزيل التطبيق (متوسط ​​التحويل: 20٪)

هذا في الواقع ليس بعيد المنال.

يوجد أدناه بعض الأرقام التي نراها في TUNE. في البيانات التي رأيتها مؤخرًا ، كان أقل تحويل من شاشة قائمة التطبيقات للتنزيل هو 21٪ في فئة الصور والفيديو. بلغت نسبة الترفيه 47٪ والأخبار 32٪ والتسوق 56٪ والألعاب 30٪. قال مطور ناجح تحدثت معه إنه حقق متوسط ​​نسبة نقر إلى ظهور 10٪ على ميزات Apple في الماضي ، لتطبيقه مع ملايين التثبيتات. هذا مثير للإعجاب بدرجة كافية ، ولكن نظرًا لزر التثبيت المباشر الجديد ، قد تكون معدلات تحويل شاشة قائمة التطبيق أكثر صلة.

وقد رأينا أشياء مماثلة من قبل ... ليس على هذا النطاق تمامًا ، ولكن قريبًا: التطبيقات التي ظهرت ربما من التطبيق 300 الأكثر تثبيتًا إلى الخمسة الأوائل ، فقط من Apple التي تعرضها.

هذا ضخم ، وذلك مع نظام iOS10 القديم من Apple.

ولكن ، قم بخفض معدلات التحويل إلى النصف ، وما زلت تبحث عن ما يقرب من مليون عملية تثبيت في يوم واحد.

تقديرات على المستوى الأعلى في مناطق جغرافية رئيسية متعددة: ما يصل إلى 15 مليون عملية تثبيت؟

من ناحية أخرى ، لنجرب بعض الافتراضات المختلفة:

• تطبيقك مميز في عدة بلدان
• يرى 75 مليون شخص ذلك في علامة التبويب "اليوم"
• يقوم 15 مليون شخص بتثبيته مباشرة من علامة التبويب تلك (20٪ نسبة النقر إلى الظهور مرة أخرى)

15 مليون عملية تثبيت ربما يكون من الصعب ابتلاعها قليلاً. وهي حالة متطرفة ، مع محاذاة جميع النجوم: المواقع الجغرافية الرئيسية ، والفئة الشائعة ، والتطبيق الشائع الذي يتمتع بجاذبية واسعة.

لكنها ليست خارج حدود الاحتمال تمامًا.

مع نظام التطبيقات المميز القديم ، شهدت بعض التطبيقات زيادة 59 مرة في عمليات التثبيت ، مع مئات الآلاف من المستخدمين النشطين يوميًا. قد يكون متوسط ​​الأيام في App Store 71 مليون مستخدم ، ولكن ستكون هناك أيام مزدحمة أيضًا ، مع ربما ضعف المتوسط. وهناك أكثر من 1.3 مليار جهاز iOS قيد الاستخدام اليوم. بحلول نهاية هذا العام ، قد تكون شركة Apple قد باعت 200 مليون أخرى ، مما يعني المزيد من الزيارات إلى App Store.

مع التطبيق المناسب في اليوم المناسب ، قد يكون ذلك ممكنًا.

بالإضافة إلى ذلك ، لا تنس أن الأمر لا يقتصر على إبرازك في Apple.

عندما تعرض Apple تطبيقًا ، يلاحظ الآخرون ذلك. المؤثرون والناس في الصحافة. يمكن أن تضيف هذه الموجة من الدعاية إلى الدفعة الأولية وتضخيمها. خاصة بالنسبة للتطبيقات التي تحتوي على خصائص انتشار وميزات اجتماعية مضمنة ، فقد يؤدي ذلك إلى أعداد هائلة من المستخدمين الجدد.

بالطبع ، هناك بعض المحاذير

لا نعرف حاليًا كيف سيتفاعل الناس مع متجر التطبيقات الجديد ، ولا نعرف ما هي معدلات التحويل. أيضًا ، وربما الأهم من ذلك ، أنه من الممكن أن يقوم العديد من الـ500 مليون شخص الذين يزورون App Store أسبوعيًا ، إن لم يكن معظمهم ، بمسح الإشعارات: رؤية أن لديهم 5 أو 10 أو 20 تطبيقًا للتحديث والانتقال إلى App Store للحصول على تخلص من هذا الرقم الأحمر الصغير.

سيكون من الرائع بالتأكيد رؤية نتائج الميزات القليلة الأولى.

بينما قد تتمكن Uber و Twitter و Amazon من التعامل مع ضغوط استيعاب عشرات الملايين من المستخدمين الجدد في يوم واحد ، فمن غير المرجح أن يكون هذا هو الحال بالنسبة لمعظم الألعاب المستقلة. تعرف Apple هذا ، وستفعل كل ما في وسعها لجعل تجربة اليوم الأول للتطبيقات التي تتميز بها إيجابية.

لذلك من المحتمل أن تعرض Apple تطبيقات مختلفة في بلدان مختلفة ، وستعمل مع ناشري التطبيقات قبل عرضها بوقت كافٍ لضمان قدرتهم على التعامل مع العبء. (قد يكون هذا في حد ذاته صعبًا: هل أنشأت تطبيقك ليكون قابلاً للتطوير بسهولة ، هل يمكنك التعامل مع التكلفة الإضافية لبضعة ملايين من المستخدمين الجدد ، الذين قد يكون لديهم فترة استرداد لمدة شهر ، وما إلى ذلك.)

تقوم شركة Apple ببناء الإصدار المرحلي لتحديثات التطبيق ، ولكن من الصعب معرفة كيف يمكن القيام بذلك للتطبيقات المميزة بشكل تحريري.

في المستقبل ، أتوقع شيئًا مثل Siri-ification للميزات التي تصمم التوصيات حسب المعلومات السكانية ، والتطبيقات المثبتة بالفعل ، وأي أجزاء أخرى من البيانات تعرفها Apple ويمكن أن تستخدمها عنك.

ولكن في الأيام الأولى من علامة التبويب Today وميزات Apple ، من المحتمل أن يتعرض بعض المطورين للهجوم الملكي بأفضل الطرق الممكنة.

تلخيص: اربط حزام الأمان

التغييرات القادمة مع التكرار الرئيسي التالي لـ App Store أكبر من أي تغييرات منذ بداية App Store. من الأفضل الاحتفاظ بمسحوقك جافًا لأي اكتساب مطلوب للمستخدم إذا لم تكن احتمالات تحسين متجر التطبيقات في صالحك ، وفعل كل ما في وسعك لتستحق اختيار محرر Apple.

وربط حزام الأمان: التغيير قادم!

الحقيقة الصعبة للتغيير هي أنه في الوقت الذي تعود فيه الإثارة إلى متجر التطبيقات ومن المرجح أن تزداد المشاركة ، فإن عدد التطبيقات التي ستعرضها Apple سينخفض.

تتميز Apple حرفيًا بالعشرات من التطبيقات في منطقة جغرافية في أي يوم من الأيام: تطبيقات جديدة نحبها ، وألعاب جديدة نحبها ، وتطبيقات محلية ، وتطبيقات ذات عروض خاصة ، وتطبيقات حساسة للوقت لقضاء العطلات مثل عيد الحب ، وما إلى ذلك. قد لا يتم تقليص هذا الرقم إلى واحد فقط ، لكنه بالتأكيد سينخفض. على الأقل في فتحة الميزات الجديدة الرئيسية في Today ، وفتحات مماثلة في علامات تبويب التطبيقات والألعاب.

هذا يعني أن فرصتك في أن تكون "الواحد" ليست كبيرة.

ومع ارتفاع المكافأة المحتملة ... ستكون المنافسة شرسة.

أعتقد أن Apple ستستخدم هذه القوة للترويج للمطورين الصغار ، ولن تقدمها في كثير من الأحيان لمن هم بالفعل ملوك النظام البيئي لتطبيقات الأجهزة المحمولة. وهذا أمر إيجابي كبير. لكنها ما زالت لن تكون سهلة.

مرحبًا بك في عالم جديد تمامًا من تسويق التطبيقات.

(أوه ... ويمكنني أن أضمن تقريبًا أنني لم أتحدث عن كل ميزة جديدة. أضف أي ميزة تراها مفقودة في التعليقات.)