أفضل خمس حملات اجتماعية لهذا العام

في عام 2015 ، وجدنا البيانات التي توضح مدى روعة حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام Socialbakers Analytics.

Marvel's Avengers: تغيير التسويق الاجتماعي إلى الأبد

في مارس ، كان الترقب يتزايد لمتابعة Marvel لحدثهم لعام 2012 ، The Avengers .

عرفت Marvel أن المعجبين سيشاهدون العروض الفرعية والتسلسلات والنسخ المقلدة ، وما إلى ذلك - لكنهم يتذوقون المحتوى الحقيقي ، المهم للحم المادة ، بغض النظر عن حجم اللدغة. من خلال إنتاج لقطات فيلم في أحداث خاضعة للرقابة ، قاموا بتسليع أجزاء صغيرة من فيلمهم دون تقليل قيمتها. أصبحت "العد التنازلي للمحتوى" أذكى طريقة لمنح المعجبين طعمًا مع الاحتفاظ بالقدرة على الاستمرار في إصدار المحتوى من كمية صغيرة من المواد المصدر.

جاء كل هذا معًا بطريقة كبيرة مع إصدارات مقطورة Marvel's Avengers: Age of Ultron . على Twitter ، أخبروا المتابعين أنه بمجرد قيام مجموعة حرجة معينة من الأشخاص بالتغريد #AvengersAssemble ، سيتم فتح المقطورة. بالطبع ، رد "Marvelites" على المكالمة.

تلقت Marvel أكثر من 12000 تفاعل في 5 ساعات ، ومهدت الطريق للعديد من المقلدين ، بما في ذلك الحملات الرائعة الأخرى من 2015 والتي تراوحت من إصدارات مجموعات أزياء المصممين إلى تسويق ألعاب الفيديو.

تيسكو: التعلم من BuzzFeed's Tasty

أصبحت المؤسسات الإعلامية اليوم أرض الاختبار النهائية للمحتوى. لقد وجدت دراسات Socialbakers للخط الزمني للفيسبوك مرارًا وتكرارًا أن صفحات الوسائط تحصل على أفضل مشاركة عضوية ، مما يجعلها مصادر ناضجة لإلهام العلامات التجارية. وأكثر من أي صفحة وسائط أخرى ، غالبًا ما كانت BuzzFeed في طليعة التغييرات الرئيسية في تسويق المحتوى.

لقد كان BuzzFeed الآن رائدًا في نماذج المحتوى وتوزيعه لما يقرب من عقد من الزمان ، ويبدو أن العلامات التجارية تلتقط الاتجاهات بشكل أسرع من أي وقت مضى. خذ أحدث نجاحاتهم الرائعة ، Tasty. من خلال التمحور للاستفادة من نجاح مقاطع الفيديو الأصلية على Facebook ، وجد BuzzFeed شكلاً ثابتًا من المشاركة غير المعقولة. في ما يزيد قليلاً عن أربعة أشهر منذ إنشاء الصفحة ، اكتسبت 15.2 مليون معجب .

يشارك هؤلاء المعجبون أيضًا بمعدلات مذهلة - بالنسبة لمقاطع الفيديو ، يرى Tasty حوالي 325 تفاعلًا لكل 1000 معجب.

هذه الفجوة الهائلة بين مشاركة الصور والفيديو هي التي دفعت استراتيجية Tasty ، وقد أثرت الآن على تجار التجزئة للأغذية مثل Tesco أيضًا. أصبحت إرشادات الطهي ذات الأسلوب اللذيذ والمتسرعة هي المحتوى الأكثر مشاركة باستمرار.

ومع ذلك ، فإن بعض مقاطع الفيديو المقلدة لن يتم قطعها. تعمل Tesco لأنها تلتزم بنفس القواعد الإبداعية التي تجعل مقاطع الفيديو اللذيذة ناجحة وموثوقة للغاية.

أديداس: الذهاب في كل شيء

بالإضافة إلى توقيع بعض أفضل الرياضيين في العالم ، نفذت Adidas إستراتيجيات متعددة المنصات بشكل مثالي في عام 2015. ولا يزال وجود بعض أفضل المتحدثين الرسميين في قائمتك لا يساوي المحتوى الضار - يجب أن تكون قادرًا على إنشاء ، الانخراط في مقاطع الفيديو القابلة للمشاركة ، ثم الترويج لها بنجاح على كل شبكة ، ونشرها بطريقة تشجع على التوزيع عبر الأنظمة الأساسية.

وهذا يعني قياس الأداء على "الحد الأدنى من التفاعل" على Facebook ، والذي يتم من خلاله إبطاء أو إيقاف الترويج لمشاركاتك ، والحفاظ على المحتوى في الطول المناسب ، وإنشاء إصدارات أقصر مناسبة لـ Facebook و Instagram.

كان لدى Adidas 4 من أفضل 10 مقاطع فيديو على YouTube لهذا العام ، وهو ما يعد نجاحًا كبيرًا بحد ذاته - ولكن كان الفوز الأكبر هو كيف قاموا بترحيل تلك المنشورات إلى كل شبكة يتواجدون فيها وضاعفوا فعاليتهم الإعلانية.

Last Week Tonight: أصبحت الأخبار التي تريد مشاهدتها عبر الإنترنت

كما هو الحال مع معظم البرامج الإخبارية الكوميدية ، غالبًا ما تكون منشورات Facebook الأكثر شيوعًا على برنامج John Oliver الممتاز Last Week Tonight عبارة عن مقاطع كاملة من الحلقات. فكر في الأمر على أنه لوحة منزلقة لأولئك الذين لا يستطيعون التعامل مع رتابة همبرغر واحد - بدلاً من الاضطرار إلى مشاهدة حلقة كاملة ، يمكن للمعجبين مشاركة المكافأة بمفردهم. علاوة على الفائدة الواضحة المتمثلة في جذب معجبين جدد ، فإن تحميل هذه المقاطع الأصلية على Facebook يسهل أيضًا الحصول على "وقت بث مضمّن" في القنوات الإخبارية. بشكل أساسي ، حولت تغطية جون أوليفر للأخبار إلى الأخبار - شبكة جدًا.

ومرة أخرى ، على الرغم من أن هذا يبدو أنه يعتمد على موهبة وموقع فريد ، إلا أنه في الحقيقة ليس بهذه الطريقة. تمامًا مثلما قامت ماكدونالدز بتحديث علامتها التجارية لتصبح مصدرًا للأخبار بخلاف منشورات الصناعة العادية ، يمكن للعلامات التجارية ووسائل الإعلام الأخرى تكرار هذا النموذج بعدة طرق.

بناء حملة "ترقب"

Last Week Tonight وعروض مثلها تنشر محتوى يتضمن اقتباسات فردية وصورًا من العرض ، بالإضافة إلى المحتوى الأصلي المستوحى من كل حلقة ، من أجل بناء ترقب للمقاطع الأطول ... مما يؤدي بالطبع في نهاية المطاف إلى زيادة نسبة المشاهدة للعرض نفسه.

نصيحة إضافية: يعد الوصول إلى قسم الاتجاهات على Facebook هدفًا قويًا للغاية. فكر في الكيفية التي سيبدو بها المحتوى الخاص بك عند تجميعه ، كأخبار ، في مربع Trending الصغير هذا (حوالي 50-80 حرفًا).

كن موضعيًا

هذا يعني عدم نشر رسم يوضح كيف تكون علامتك التجارية جاهزة لموسم الشاطئ أيضًا. بدلًا من ذلك ، اتخذ موقفًا صادقًا بشأن واحدة أو أكثر من مشكلات اليوم الأكثر أهمية لعلامتك التجارية ، ثم اتخذ موقفًا صريحًا حيال ذلك. لا تفعل أشياء مثل هذه بفتور - فكر في "ملف تعريف الارتباط المحشو بألوان قوس قزح" من Oreo والعزم الذي كان عليهم إظهاره في مواجهة رد الفعل العنيف الذي لا مفر منه.

استخدم الفيديو

غالبًا ما تخصص المواقع الإخبارية مقالات كاملة لمقطع فيديو مع كتابة موجزة. من خلال نشر مقاطع الفيديو على كل من Facebook و YouTube ، فإنك تسهل عليهم إنشاء قصة حول حملتك.

Apple Watch: تعمل أكثر. تكلف اقل. بكل بساطة.

15 ثانية من الفيديوهات. هل ظننت أنني قصدت جهاز كمبيوتر ماكنتوش قديم؟

في سلسلة من ستة مقاطع فيديو قصيرة جميلة تم إصدارها على YouTube في 6 أكتوبر ، وصلت Apple إلى ذروة عقود من بناء العلامة التجارية. في 90 ثانية من وقت اللعب ، كل شيء موجود في Apple ، ومكثف ، ومتطور بشكل متآزر لدرجة تجعل أستاذ الأدب يبكي فرحًا.

لكن دعونا لا نبالغ في الإرهاق. شاهد واحدة (ثم كلهم) بنفسك.

نظرًا لأن المنتج أصبح أصغر حجمًا ، حيث قام بتعبئة ما كان يشغل مساحة كبيرة في ساعة اليد ، فقد تم أيضًا تكثيف حس التصميم الشهير لشركة Apple ، ولكن لم يتم تصغيره. في كل حالة ، يكتشف المستخدم واحدة فقط من ميزات Apple Watch ، وكيف أنها تخدم لحظته بلا احتكاك. إذن كيف استجاب الناس حتى الآن؟

جيد ، لكن ليس رائعًا. في الواقع ، تعمل هذه الإعلانات بشكل أفضل كتغليف مثالي للمنتج المدمج والتصميم التسويقي ، ولكن ليس كإعلانات أولية في استخدام الإعلانات لبيع منتج. لمجرد إلهام المحتوى الممتاز ، فهي نموذج قوي مثل أي نموذج ستجده لتذكيرك بمطابقة المنتج بالطريقة - أظهر له كيف تبيعه ، وكيف تريد رؤيته.

استفادت هذه الحملات الإعلانية الخمس من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في عام تغيرت فيه القواعد تمامًا. من خلال قياس بياناتك والمراقبة التنافسية لمؤشرات الأداء الرئيسية لعلامتك التجارية ، يمكنك البقاء في صدارة التغييرات القادمة.