ريد بُل ونايكي: بناء إستراتيجيات فيديو صلبة

يعود سبب نجاح قناتك على YouTube إلى عدة عوامل:

● كيف تنظم محتوى الفيديو الخاص بك

● ما هو النمط الذي تستخدمه لتقديم المحتوى الخاص بك

● عدد المرات التي تنشر فيها

ستشكل هذه الأساسيات الثلاثة كيفية تقديم قناتك على YouTube ، وستكون جزءًا كبيرًا من مدى نجاحك. هناك ، بالطبع ، عدد من العوامل الأخرى عندما تضع هذه الأفكار موضع التنفيذ. للفرز بينها ، اخترت قناتين ناجحتين للتسويق على YouTube تستخدمان تقنيات مختلفة للوصول إلى مشاهديهما:

1. ريد بول
2. نايك لكرة القدم

هل سمعت عنهم؟ بالطبع لديك! على الرغم من كونهما من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم ، إلا أن استراتيجيات قناة YouTube الخاصة بهما ساعدتهما على التواصل بشكل أفضل مع الجماهير المستهدفة. ها هي الأرقام.

تتبع وقياس أداء YouTube الخاص بك مع Socialbakers Analytics

جربه اليوم!

ريد بُل: تلبية الاحتياجات القصوى لمعجبيهم على YouTube

يركز Red Bull على المحتوى الذي يسلط الضوء على أفضل رياضات الحركة. يمكن اعتبار الكثير من محتواهم تقريبًا من إنشاء المستخدمين ، لأنهم يصورون أحداثًا تجري بالفعل. هذا النهج يحافظ على قناتهم تضخ بالفيديو المثير.

في ما يلي مثال على أحد مقاطع الفيديو ذات النمط "من إنشاء المستخدم" والتي تتميز بلمسة من سحر التحرير:

هذا هو بالضبط نوع المحتوى الذي يروق للجمهور المستهدف. والأفضل من ذلك كله ، أنه لا يكلف سوى راتب طاقم الفيلم ، حيث يتنافس الرياضيون بالفعل. لا يوجد كتاب سيناريو ، ولا تحرير لا نهاية له للأحداث ، ولا ممثلين توظيف - فقط قم بتصوير ما يحدث!

يتم تشغيل هذا في إستراتيجيتهم العامة لمقاطع الفيديو على YouTube من خلال السماح لهم بتحميل العديد من مقاطع الفيديو يوميًا بتكلفة منخفضة حقًا. يقومون بتحميل حوالي مقطع فيديو واحد يوميًا ، وأحيانًا ما يصل إلى خمسة.

بالنظر إلى الإحصائيات الأساسية - مشاهدات الفيديو - يظهر اتجاه على الفور. يتلقى كل مقطع فيديو ما بين 40 و 90000 مشاهدة.

بالنظر إلى الوراء عبر الأشهر ، من الواضح أن هذا هو الحال دائمًا ، حيث وصلت بعض مقاطع الفيديو الخاصة بالدراجات الترابية إلى 150.000 - 300.000 مشاهدة. يرسم صورة للمشاهدين الذين يعودون بانتظام ، مثل المشاهدين المخلصين لبرنامج تلفزيوني ، ومشاهدة ما هو جديد ، وانتظار المجموعة التالية من مقاطع الفيديو. لديهم اتساق لا يصدق.

معدلات المشتركين فيها متشابهة. يوضح الرسم البياني أدناه ارتفاع معدلات المشتركين باستمرار لأن جدول النشر المتكرر يحافظ على عودة الأشخاص بشكل متكرر.

بالنظر عن كثب إلى المشتركين من أسبوع إلى أسبوع ، يمكنك رؤية بعض القفزات الكبيرة:

في 18 يونيو 2014 ، شهدوا ارتفاعًا كبيرًا في عدد المشتركين الجدد لهذا الأسبوع. ماذا حدث؟ لدي شعور بأن هذا الفيديو ، الذي حصد أكثر من 2،000،000 مشاهدة ، ربما كان له علاقة بذلك:

تعد Red Bull مثالاً ممتازًا لقناة تسويق على YouTube:

1. يستفيد من قوة المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، بدلاً من قيم الإنتاج الكبيرة.
2. المنشورات بشكل متكرر لإنشاء متابعين مخلصين يحافظ على اتساق وجهات نظرهم ورسالة علامتهم التجارية.
3. لا يزال يضرب بشدة عندما يضرب مقطع فيديو على وتر حساس لدى جمهوره.

يعتبر هذا النوع من الإستراتيجية ضرورة مطلقة لأي شخص يتطلع إلى جذب سوق نشط وشاب بشكل حصري. إذا كنت تريد جذب انتباههم وتريد الاحتفاظ به ، فستحتاج إلى الكثير من المحتوى - محتوى جيد وقابل للمشاركة. قد يكون اتباع المسار الذي أنشأه المستخدم ، مع بعض المساعدة في التحرير ، كما فعلت Red Bull ، تذكرة لعلامتك التجارية.

كيف تناشد Nike Football العالم

كرة القدم هي الرياضة الأكثر شعبية في العالم. لجذب جمهور عالمي ، اتبعت Nike Football نهجًا يصل إلى أكبر عدد ممكن من عشاق اللعبة الجميلة.

تركز Nike Football على اللحظات الكبيرة وتسويق الفيديو الفيروسي. في كرة القدم ، لا توجد لحظة أكبر من كأس العالم. كان لديهم أكبر فيديو لكأس العالم ، إن لم يكن العام ، مع The Last Game:

إذا لم تكن قد شاهدت ذلك بالفعل ، فمن المحتمل أنك لم تكن على الإنترنت لشهري أبريل ويونيو 2014. 76 مليون مشاهدة تعني أنه كان من الصعب تفويتها!

لدى Nike Football بالطبع خطة خارج هذه اللحظات الكبيرة. يتضمن ذلك عمليات نشر أسبوعية أكثر أو أقل لمقاطع الفيديو من أكاديمية Nike ، ومقابلات مع لاعبين ، ورمية دخول تجارية غريبة ذات ميزانية كبيرة هنا وهناك لأربعة أو خمسة ملايين مشاهدة.

يمكن أن تكون مشاهداتهم عالية للغاية لبعض مقاطع الفيديو ، أعلى بكثير من أي شيء من Red Bull. لكن لديهم حوالي ثلث عدد المشتركين.

إذن ماذا يعطي؟ إنهم لا ينشرون بنفس النوع من الاتساق ، ومن المحتمل أن يكون لديهم بعض الأشخاص الذين يظهرون في مقاطع الفيديو الكبيرة الخاصة بهم ولا يعودون مرة أخرى أبدًا.

انظر إلى هذا الرسم البياني حول نمو المشتركين. سترى قفزة كبيرة في "آخر مباراة"

فيديو ، وقفزة أخرى لـ 12 مليون مشاهدة فيديو مرايا نيمار:

هناك قفزات كبيرة عندما يصدرون مقطع فيديو مشهورًا ، ثم يعودون إلى زيادة غير ملحوظة في عدد المشتركين. تقوم Nike بأفضل ما تفعله: الأشياء الكبيرة. إنهم يستخدمون صفحتهم على YouTube أكثر كمكان لوضع إعلاناتهم العادية. سيكون فيديو المرايا مع نيمار في المنزل على شاشة تلفزيون مثل شاشة الكمبيوتر.

عادةً ما يكون الإعلان على غرار التلفزيون بمثابة تمثال نصفي كامل على وسائل التواصل الاجتماعي ويوتيوب. يتمثل الاختلاف هنا في قدرة Nike المذهلة على سرد القصص من خلال علامتها التجارية وإخبارها بطريقة يمكن لأي شخص في أي مكان فهمها. شوهدت اللعبة الأخيرة من البرازيل إلى جنوب إفريقيا إلى اليابان مع نتائج ناجحة بنفس القدر في جميع الأسواق.

هذا مثال لقنوات التسويق على YouTube التي تحتوي على ثلاثة مكونات رئيسية:

1. فريق إنتاج موهوب وذو خبرة لا تصدق يمكنه إنشاء محتوى يجذب الأسواق المستهدفة الواسعة.
2. تسمح لك ميزانية للعمل معها بإنشاء مقاطع فيديو قابلة للمشاركة بدرجة كبيرة.
3. القدرة على تحديد اللحظات الدقيقة التي يجب أن تستهدفها مسبقًا.

تتميز Nike Football بنمط عالي الخطورة ومكافأة عالية لتسويق مقاطع الفيديو على YouTube. كونها شركة Nike ، يمكنهم تحمل تكلفة القيام بذلك. لكنهم لا يستثمرون كل شيء في هذه اللحظات الكبيرة. لا يزال لديهم المزيد من محتوى أكاديمية Nike الذي أنشأه المستخدمون للتراجع لحوالي 200000 مشاهدة.

من الأفضل أن يكون مسوق الفيديو العادي على يقين من أنه يعرف ما يفعله ، وأن لديه فريقًا رائعًا. إن مثال Nike لتسويق الفيديو على YouTube لإخبار قصص رائعة مع منتجاتهم في الخلفية يتطلب درجة عالية من المهارة.

كيف ستنجح على موقع يوتيوب؟

لقد عرضت عليك علامتين تجاريتين مختلفتين تمامًا مع أنماطهما الخاصة في توصيل المحتوى على YouTube. كل واحد يعمل لكل علامة تجارية - أرقام المشتركين المتزايدة تتحدث عن ذلك. لكن هذا الأسلوب قد لا يعمل مع علامتك التجارية. ما ينجح هو العملية التي أدت بهم إلى تحديد أن هذا هو أفضل مسار عمل لهم.

للوصول إلى هناك ، تحتاج إلى تقييم:

1. ما المحتوى الذي ستقدمه للأشخاص على YouTube : هل هذا المحتوى من إنشاء المستخدمين ، أم القصص الرائعة التي يتم سردها مع المنتج في الخلفية ، أم القصص الرائعة التي يتم سردها مع المنتج في المقدمة؟
2. ما نوع الموارد التي لديك لتحقيق هذه الأهداف : ما نوع المواهب الموجودة في فريق الإنتاج لديك؟ كيف تبدو ميزانيتك ، وما هي الموارد المتاحة لديك بالفعل والتي قد تمكنك من إنفاق المزيد في مجالات أخرى؟
3. الوتيرة التي يمكنك نشرها : منشورات يومية لمحتوى سريع الإنتاج مع تناسق عالٍ ، أو أقرب إلى أسبوعي ، مع مقاطع فيديو ذات قيمة إنتاجية عالية مع إمكانات فيروسية؟

سيساعدك اكتشاف كيفية تطبيق كل نقطة من هذه النقاط على علامتك التجارية على معرفة الطريق الذي يجب عليك اتباعه. خذ بعض الوقت للتعرف على القنوات المذكورة أعلاه ومعرفة ما إذا كان يمكنك تصوير علامتك التجارية باتباع أحد هذه الطرق الثلاثة.

ماثيو هو كاتب في مدونة Devumi Social Selling. يمكنك أن تجده هناك كل أربعاء وجمعة. اقرأ موقع المراجعة هذا لمعرفة المزيد حول Devumi ، أو قم بزيارة المدونة. حسابDevumi Twitter متاح لك مع آخر الأخبار طوال اليوم!