The Walking Dead و Game of Thrones: الحفاظ على مشاركة المعجبين على الشاشة الثانية

التلفزيون هو الأفلام الجديدة. بدأت البرمجة الأصلية المتطورة في الظهور ، مما أدى إلى إنشاء جماهير مخلصين بشكل لا يصدق. خارج الشاشة ، تستخدم الشبكات وسائل التواصل الاجتماعي لتسهيل الحوارات مع المجتمعات لإثارة ضجة حول برامجهم المفضلة ، وتسجيل مشاهدين جدد ، وجعلهم يتابعون - وهذا يعمل.

بناء التشويق على الفيسبوك

تجلب لعبة The Walking Dead (AMC) و Game of Thrones (HBO) إنتاجات سينمائية على الشاشة الصغيرة - وتحريك المحادثة على الشاشة الثانية. من المؤكد أن The Walking Dead أصاب جمهورها بفيروس الضجيج. الصفحة الرسمية على الفيسبوك تزخر بأرقام فلكية. وفقًا لبياناتنا ، قبل وأثناء وبعد الموسم الثالث - بلغ متوسط ​​تفاعلهم 11.5 مليون تفاعل شهريًا واكتسبوا أكثر من مليون معجب جديد. كيف فعلوا ذلك؟ أصدر العرض عدًا تنازليًا لشهر أكتوبر بأكمله وهاشتاج #Walktober (هذا المنشور وحده تلقى أكثر من مليون تفاعل) ، اليوم 10 ثم 5 أيام قبل إطلاق الموسم 3.

النتائج؟ تحقق من الرسم البياني الخطي إجمالي التفاعلات أدناه ، يمكنك ملاحظة الوقت الذي بدأت فيه المواسم وانتهائها - المشار إليها بواسطة الأقسام. انتبه إلى الذروة لإجمالي التفاعلات ونمو المعجبين المقابل.

في 13 أكتوبر ، نشرت TWD ذروة التسلل من العرض الأول للموسم الرابع الذي كان من المقرر إطلاقه في تلك الليلة - تمت مشاركته أكثر من 41000 مرة. أطلقوا لاحقًا تطبيقًا في نفس اليوم - زومبي نفسك لحضور العرض الأول لموسم الليلة من The Walking Dead! مع علامة التصنيف المصاحبة #DeadYourself ؛ لقد كانت دعوة رائعة للعمل مع الروابط المقدمة لتنزيل التطبيق لمستخدمي Android و iPhone على حدٍ سواء.

شاهد كيف يمكن للعلامات التجارية الإعلامية استخدام التحليلات الاجتماعية العميقة

اقرأ أكثر

ثم في وقت لاحق من ذلك اليوم ، شجعوا المعجبين في منشور آخر على تحويل صور ملفهم الشخصي إلى صورة تعرض التسمية التوضيحية "أيام الأحد ميتة بالنسبة لي" - لإظهار لأصدقائهم أنهم سيتابعون العرض في أمسيات يوم الأحد. شهدت TWD أكبر قدر من التفاعلات وهذا ساعد أيضًا في زيادة نمو المعجبين بها. المسوقين ، لا تنسوا الثناء! في ذلك الشهر ، تلقت TWD 20 مليون إعجاب على Facebook للصفحة واحتفلت بإنجاز متابعيها في موضوع الزومبي - حصل هذا المنشور على أكثر من نصف مليون تفاعل.

عندما يتعلق الأمر بـ Game of Thrones ، شهدت الصفحة أيضًا زيادة في المتابعين بسبب جهودهم على وسائل التواصل الاجتماعي. تم التغلب على GOT من قبل TWD على Facebook خلال موسمهم ؛ لديهم أقل بقليل من 4 ملايين تفاعل شهريًا واستحوذوا على أكثر من 600000 معجب جديد. يمكن أن تستفيد GOT بالتأكيد من النشر في كثير من الأحيان - نشرت TWD أكثر من 1150 منشورًا خلال الربع الرابع من عام 2013 إلى الربع الرابع من عام 2014 بينما نشرت GOT 365 فقط. وكلما زادت مشاركاتك ، كان وصولك أفضل ، مما سيؤدي إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب وبالتالي زيادة التحويلات .

العمل في الوقت الحقيقي ، حبيبي!

ليس سراً أن قوة Twitter تكمن في المحادثات في الوقت الفعلي. يمكن أن يركز كلا العرضين على التفاعل مع جماهيرهم مثل نوع من اللعب بلعب. كانت أعلى التغريدات أداءً لـ GOT خلال شهر أغسطس هي اقتباس من Tywin Lannister (شخصية رئيسية في المواسم 2-4) مع علامة التصنيف المحددة #gotquotes لأمسية يوم الأحد عند بث العرض. في ذلك الوقت ، حصل على 1،482 إعادة تغريد و 720 مفضلة. بشكل عام ، اكتسبت TWD متوسط ​​التفاعلات الشهرية بنسبة 51٪ ، بينما حصلت GOT على زيادة أكبر بنسبة 13٪ في قاعدة المتابعين مقارنةً بـ TWD.

AMC مقابل HBO

يتمتع ناشرو وسائل الإعلام بميزة متأصلة في التواصل الاجتماعي على العلامات التجارية الأخرى لأن لديهم الكثير من المحتوى. بشكل عام ، تنشر العلامات التجارية الإعلامية في المتوسط ​​300+ منشورًا شهريًا على Facebook و Twitter (مقارنة بأقل من 50 منشورًا للصناعات الأخرى). كما أنهم يرون مستويات مشاركة أعلى بكثير ، وأحيانًا 10 × ما تحصل عليه العلامات التجارية الأخرى. هذا هو المكان الذي بدأت فيه AMC و HBO حقًا في قتلها.

على Facebook ، كان لدى AMC ما يقرب من 2 مليون معجب ونشر ما يقرب من 430 منشورًا حصل على أكثر من 1.5 مليون تفاعل وأضف حوالي نصف مليون معجب جديد في عام 2014. حصل منشور AMC الأفضل أداءً على Facebook على أكثر من 87000 تفاعل لإطلاق مشهد إضافي من الحديث الميت الموسم الأخير.

من ناحية أخرى ، نشرت HBO ، التي تمتلك قاعدة جماهيرية أكبر بكثير تبلغ 12 مليونًا ، نصف عدد المنشورات ، وحصلت على أكثر من 1.2 مليون تفاعل. تفاعل معجبيهم بشكل أكبر مع الإعلان عن موسمهم الرابع بأكثر من 59000 تفاعل. لقد زادوا من متابعيهم بما يقرب من 2 مليون معجب في هذه العملية.

على Twitter ، من الواضح أن HBO كانت تشارك بفعالية كبيرة في المحادثات في الوقت الفعلي مع أكثر من مليون متابع لها ، ونشرت أكثر من 2100 تغريدة. كان لهذا تأثير إيجابي للغاية - وفقًا لبياناتنا ، فقد تلقوا ما يقرب من 120000 تفاعل واكتسبوا أكثر من 300000 متابع جديد. قامت AMC بتغريد نصف حجم HBO ، واكتسبت أكثر من 175000 متابع جديد ، ولديها ما يقرب من 500000 تفاعل.

الوجبات الجاهزة

أروع شيء في المجتمعات عبر الإنترنت هو أنه يمكن للأشخاص التواصل مع الآخرين الذين يشاركونهم نفس الحب الذي يفعلونه لعلامة تجارية معينة. في حالة المسلسلات التلفزيونية ، يتدفق المعجبون على الملفات الشخصية الرسمية على Facebook و Twitter - وشخصياتهم المفضلة - للبقاء على اطلاع دائم والمشاركة في المحادثات مع الأشخاص الذين يمكنهم التواصل. يجب على ناشري وسائل الإعلام فهم سلوك جمهورهم والاستفادة من هذه المعلومات لجعل المحتوى الخاص بهم أكثر قابلية للمشاركة والمشاركة ، وكسب المعركة لجذب انتباه الجمهور.

إذا كنت لا تراقب تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي وتتحكم في المحادثات حول المحتوى الخاص بك ، فقد حان الوقت الآن. إذا كنت قد حصلت على الأدوات المناسبة في جعبتك ، فيمكنك نشر الوعي بالعلامة التجارية وجذب عدد متزايد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك وإنشاء علاقات ذات مغزى مع معجبيك مما يساعد على فرص الإحالات والتحدث الشفهي الإيجابي. باستخدام Socialbakers Analytics ، يمكنك الحصول على نظرة عامة شاملة لما يتردد صداها مع جمهورك عبر الشبكات والوسائط المدفوعة لاتخاذ القرارات في الوقت الفعلي.

ثم هناك ذكاء تنافسي وقياس معياري. بدون معرفة ما الذي ينجح وما لا ينجح أو تتبع منافسيك ، لن تعرف كيف تصل إلى أهدافك لاكتساب ميزة تنافسية فأنت تطير عمياء. بالنسبة للحرب التي دارت بين TWD من AMC و HBO's GOT ، فازت TWD بكلتا المنصتين ، لكن GOT تلحق بالركب. مرة أخرى ، على الرغم من ذلك ، يعتمد ذلك على كيفية تعريفك للنجاح. في هذه الحالة ، من الصعب القول أن أيًا من العرضين قد خسر بالفعل. حان الوقت الآن لانتظار بدء المعركة التالية - انتهى الموسم الخامس من The Walking Dead نصفه ، وعودة Game of Thrones في الربيع.