اتجاهات التسويق بالعمولة لعام 2023 التي يجب مراقبتها

ملاحظة المحرر: هذا المنشور عبارة عن تعاون بين Matt Miltenberger و Connor Sliva .

عام 2023 هنا ، وهو يبدأ بضجة كبيرة. كان النصف الأخير من العام الماضي بمثابة أفعوانية للاقتصاد العالمي ، مما أدى إلى الكثير من الصعود والهبوط في النظام البيئي للإعلان الرقمي. من خلال كل ذلك ، استمر التسويق بالعمولة في توسيع نفوذه ، سواء مع العلامات التجارية التي تستمتع بالرحلة وتلك التي تتمسك بالحياة العزيزة.

بينما نتطلع إلى الأسابيع والأشهر المقبلة ، نرى بعض الاتجاهات الرئيسية في الأفق. راقب ما يلي ، وستكون مستعدًا لأي تقلبات أو منعطفات قد تنتظرنا.

بيانات الطرف الأول تأخذ مركز الصدارة

اليوم ، تقوم صناعة التسويق الرقمي بأكملها بدفعة قوية نحو حماية خصوصية البيانات للأفراد ، مما يؤدي إلى ملكية بيانات أقل للعلامات التجارية والمزيد من التحكم للاعبين الرقميين الرئيسيين. نحن نشهد اتجاهًا مشابهًا في برامج التسويق والشركاء التابعين ، لأن هذا لا يؤثر فقط على البيانات التي تمتلكها العلامات التجارية والوصول إليها لأغراض التحسين ، ولكن أيضًا مع من تتم مشاركة بيانات برنامجك.

تقليديا ، الشبكات التابعة هي مالكة البيانات التي تم جمعها ؛ يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى مجموعة فرعية من بيانات قنواتها ، مما يسمح للشبكات التابعة باستخدام البيانات لصالحها. قد يكون هذا شيئًا بريئًا مثل كتاب إلكتروني حول اتجاهات رأسية ، تم إنشاؤه من خلال تجميع بيانات العملاء وإخفاء هويتهم. أو قد يكون هذا ضارًا إذا كانت الشبكة تستخدم البيانات للتوصية بأساليب البرنامج والشركاء الناجحين للعلامات التجارية المنافسة.

رأت العلامات التجارية مثل Amazon هذا الاتجاه قادمًا من على بعد ميل واحد وفصلوا أنفسهم عن الشبكات التابعة التقليدية لصالح إدارة برنامج الشريك المباشر والشريك الخاص بهم. إن تعهد بيانات TUNE هو أن تمتلك علاماتنا التجارية الملكية الكاملة لكل نقطة بيانات نجمعها نيابة عنهم ، وأننا لن نستخدم بيانات عملائنا أبدًا لمصلحتنا. يتيح ذلك للعلامات التجارية التحرر من أباطرة بيانات الشركة وتشغيل برامجهم المباشرة والمتوافقة مع الخصوصية والشركاء التابعين ، دون الحاجة إلى إنشاء نظام أساسي مخصص لإدارة الشركاء والتتبع وإعداد التقارير والدفع من البداية.

إعادة النشر هو الملك ولماذا تعتبر الخصوصية مهمة

أحدث العام الماضي تغييرات كبيرة في كيفية تتبع البرامج الشريكة والتابعة للمستهلكين. في الماضي ، اعتمدت معظم الشبكات التابعة على ملفات تعريف الارتباط للتتبع ، وبدأت جميع المتصفحات الرئيسية العملية للحد من فعاليتها. نتج عن هذه التغييرات مشكلات كبيرة للعلامات التجارية التي كانت تستخدم نهج التتبع القديم هذا ، مما جعلها في أعقابها لتحديث نهجها.

انتقلت معظم الشبكات إلى نهج التتبع من جانب العميل بدون ملفات تعريف الارتباط ، والذي أزال قيود ملفات تعريف الارتباط ، ولكنه لا يخفف تمامًا من المخاطر المستقبلية للتغييرات المستقبلية في سياسة المتصفح. بالنظر إلى عام 2023 ، فإن الشعور العام هو أن خصوصية المستهلك هي الهدف ، ولا بد من حدوث المزيد من التغييرات.

بينما تقدم TUNE خيارات تتبع من جانب العميل بدون ملفات تعريف الارتباط ، كنا مؤمنين حقيقيين بالتتبع من جانب الخادم منذ بدايتنا وحتى أننا صاغنا المصطلح الشائع "إعادة النشر" في الأيام الأولى للصناعة. تمنح طريقة التتبع هذه العلامات التجارية أسلوبًا خفيفًا ومرنًا للقياس ، والذي يعمل مع كل من التحويلات داخل الجلسة وأحداث التحويل المتأخرة ، مثل أهداف مسار التحويل ، والاشتراكات المتكررة ، والقيمة الدائمة لعرض حقيقي لعائد النفقات الإعلانية.

تحول العلامات التجارية إلى برامج خاصة وأكثر استراتيجية

تم إنشاء العديد من حلول التتبع المتاحة للعلامات التجارية لإدارة برنامج التسويق الشريك الخاص بها من ظهور سابقاتها. حدثت بعض الابتكارات خلال السنوات القليلة الماضية ، ولكن لا تزال هناك العديد من العقبات وقيود سير العمل التي تواجهها العلامات التجارية.

أحد الموضوعات الشائعة التي سمعناها هو كيف تريد المجموعات أن يكون لها نهج أكثر تنافسية مع الشركاء الذين يعملون معهم - بما في ذلك عدم بث هؤلاء الشركاء إلى العلامات التجارية الأخرى التي قد تدير حملات تابعة. توفر المنصات التقليدية سوقًا للشركاء يمكن لأي من المعلنين الوصول إليها ، ولكن هذا يمثل تحديًا للعلامات التجارية التي تصدر وتدير الشركاء الفريدين الذين يريدون الحفاظ على خصوصيتهم.

تحتاج العلامات التجارية أيضًا إلى كفاءة يومية أفضل. يعد الحصول على بيانات أفضل في الوقت الفعلي والقدرة على تنشيط شريك جديد في حوالي ثلاثين ثانية بمثابة توفير كبير للوقت. كما تمت مناقشة نظافة البرنامج والحفاظ على جودة حركة المرور بشكل أكثر شيوعًا ، والاستفادة من أدوات مثل قواعد التشغيل الآلي لدينا هي طريقة سهلة لمكافحة هذه المشكلة. بدأت العلامات التجارية في تحويل انتباهها إلى تقنيات مثل TUNE ، التي توفر المزيد من التحكم والحرية.

سنرى هذا العام تقضي العلامات التجارية وقتًا في تقييم هذا النهج عن كثب. قد يبدو التغيير الفوري ساحقًا ، لكن هذه خطوة إستراتيجية مهمة على المدى الطويل. حل يمكن توسيع نطاقه مع عملك إلى أجل غير مسمى ، حيث لا حدود للنمو المستقبلي حقًا.

قناة واقية من المستقبل في ركود (محتمل)

يمكن القول إن القناة التابعة هي إحدى القنوات الأكثر مرونة التي يمكن للعلامات التجارية الاستفادة منها. تاريخياً ، كان هذا بسبب طبيعة الدفع مقابل أداء القناة وخصم جهود العلامات التجارية. ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، دفع نضج هذه القناة الناشرين إلى ابتكار عروضهم الإعلامية للمعلنين وجلب فرص جديدة إلى الطاولة. نعم ، لا تزال هذه قناة استجابة مباشرة قوية بشكل كبير ، ولكن الأهم من ذلك ، أن التنوع في القناة هو الذي يسمح للشركات بالازدهار عندما يكون تأثير الاقتصاد الكلي موضع تساؤل.

يمكن أن يؤدي تقديم حافز مستهدف للمستهلكين ، أو مجرد محاذاة العلامة التجارية والقيم الشخصية في الوقت المناسب ، إلى الاهتمام بالشراء وإبقاء العلامات التجارية في مقدمة الأذهان عندما يكون المتسوقون أكثر انتقائية. يلعب الخصم بالتأكيد دورًا عندما يتبخر الدخل المرن للعديد من الأشخاص. استفد من نطاق شركائك هذا العام. اعمل مع شركاء المحتوى لبناء إستراتيجية تجارية ووضع سلعك أو خدمتك ضمن قصة مقنعة. شراكة مع الناشرين الذين يركزون على الخصم لجذب المستهلكين ذوي النوايا العالية. اختبر في فيديو قصير أو انغمس في البث الصوتي.

هذا العام ، سنرى العلامات التجارية تستثمر المزيد من الميزانية والموارد في النظام البيئي الشريك. من المرجح أن تزداد تكاليف الوسائط الإجمالية ، لكننا سنستمر في رؤية الناشرين يجلبون المزيد من الإبداع لعروضهم. ستستمر تجارة المحتوى في التآكل في مسارات الشراء التقليدية للمستهلكين ، وسيكون الحفاظ على ميزة تنافسية أمرًا بالغ الأهمية. المسوق بالعمولة هو قناة فعالة بشكل كبير عندما تدار البرامج بالطريقة الصحيحة.

ختاماً

لقد كانت ستة أشهر مثيرة للاهتمام عبر الفضاء التكنولوجي الأوسع ، وعلى الرغم من صعوبة التنبؤ إلى أين سيأخذنا هذا العام ، فلا شك في أن قنوات التسويق الشريكة ستشهد نموًا كبيرًا. مهما حدث ، فمن المؤكد أن تكون رحلة مثيرة.

ما هي الاتجاهات التي تتوقعها لصناعة التسويق بالعمولة في عام 2023؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!