10 توقعات تحسين محركات البحث لعام 2021 من الخبراء

كان عام 2020 عامًا بارزًا لمسوقي تحسين محركات البحث (SEO). نظرًا لأن العالم واجه فترة غير مسبوقة من التغيير الثقافي الهائل ، فقد عكست عمليات بحث المستهلكين على الويب هذه التحولات. وسط حالة عدم اليقين والاضطراب في عام 2020 ، لم يقتصر الأمر على زيادة الاهتمام ببعض الموضوعات فحسب ، بل تغيرت طريقة بحث الأشخاص أيضًا.

أدخلت محركات البحث نفسها تغييرات على عملياتها وتفضيلاتها لمكافحة المعلومات الخاطئة ومناشدة تغيير عادات المستخدم. تعني كل هذه التغييرات أن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في عام 2021 يمكن أن تمثل خروجًا كبيرًا عن الماضي.

بينما أثبت عام 2020 أن المستقبل دائمًا ما يكون غير مؤكد ، ظهرت بعض اتجاهات البحث القوية على الويب. إليك ما يقوله 10 من خبراء تحسين محركات البحث عن هذه الاتجاهات في عام 2021.

1. الصفحة المقصودة UX أكثر أهمية من أي وقت مضى

أكدت Lily Ray ، مديرة تحسين محركات البحث في Path Interactive ، على أهمية تجارب المستخدم في عام 2021: "أعلنت Google عن تفاصيل حول تحديث Core Web Vitals ، والذي سيتم طرحه في مارس 2021. وهذا يؤثر على كيفية تقييم الموقع ، ويتضمن السرعة ، التفاعلية وما إذا كانت الأشياء تتحرك كثيرًا على الصفحة. سيكون اتجاهًا مهمًا لتجربة المستخدم وتحسين محركات البحث ".

لن تكون الكلمات الرئيسية وحدها كافية للظهور في الجزء العلوي من SERPs في عام 2021. ستعطي Google مزيدًا من الأفضلية للصفحات المقصودة ذات تجربة المستخدم الأفضل ، لذلك تحتاج مواقع الويب إلى التركيز على تحسين إمكانية الوصول إليها أعلى المحتوى.

2. التركيز القوي على التجارة الإلكترونية قد يضر بالأداء

وفقًا لستيفاني ليفون ، مديرة الحسابات في Conductor ، "تاريخيًا ، عندما اضطرت الشركات إلى الاستجابة لتغيير الخوارزمية ، كان بإمكانها إما التركيز على تحسين محتواها أو الغوص بعمق في إستراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بها. لكن المواقع التي تركز على التجارة الإلكترونية والمدونات التي تركز على محتوى "أموالك ، حياتك" تواجه صعوبة في التعافي. تريد Google تقديم المحتوى الأكثر حيادية ، كما أن جمعية التجارة الإلكترونية ليست جيدة بشكل عام. "

في محاولة لمكافحة المعلومات المتحيزة ، قد ترتب Google المحتوى الذي يحتوي على روابط تجارة إلكترونية واضحة بدرجة أقل. يمكن أن يساعد الحفاظ على هذه الروابط والارتباطات غير واضحة قدر الإمكان في تحقيق المزيد من المبيعات في النهاية.

3. أصبح Instagram أكثر ملاءمة لكبار المسئولين الاقتصاديين

تشير مؤسس أكاديمية BOSSGRAM ، فانيسا لاو ، إلى كيف أصبح Instagram مشهدًا جديدًا لتسويق تحسين محركات البحث. تقول: "في تشرين الثاني (نوفمبر) 2020 ، تم الإعلان رسميًا عن أن Instagram سيصبح أكثر سهولة في البحث. الآن ، بدون استخدام علامات التصنيف ، إذا كنت تبحث عن كلمة رئيسية في شريط البحث ، فيجب أن يتم نشر مقاطع الفيديو والملفات الشخصية والمنشورات ذات الصلة. "

يتابع Lau قائلاً ، "توصيتي للاستفادة المبكرة من هذا التحديث هي التأكد من أن التسميات التوضيحية الخاصة بك تتضمن كلمات رئيسية ذات صلة ستساعد Instagram على تحديد ما يتم عرضه أو الحديث عنه في منشورك." مع هذه التغييرات ، يمكن للمسوقين تطبيق ممارسات تحسين محركات البحث على Instagram ، وليس فقط محركات البحث ، ورؤية نتائج ملحوظة.

4. المحتوى الذي يجيب على سؤال سوف يؤدي بشكل أفضل

يقول Duane Forrester ، نائب رئيس Industry Insights في Yext ، "تضاعف Google من الإجابة على الأسئلة ، سواء كان ذلك من خلال رابط أو تضمين فيديو. يدعم الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي هذه الأنظمة. حتى إذا كنت لا تفهم كيفية عمل هذه الأشياء اليوم ، فأنت في وضع غير مؤات إذا لم تفهم أين تستثمر المحركات عند تحسين المحتوى وإنشائه ".

مرة أخرى ، لن تكون الكلمات الرئيسية وحدها كافية في عام 2021. يجب أن يفهم المحتوى الأسئلة التي يطرحها المستخدمون ويجيب عليها.

5. يفضل استخدام الكلمات المفتاحية والعبارات التخاطبية

سيكون البحث الصوتي أمرًا بالغ الأهمية في عام 2021 ، كما توضح جيسيكا رودس ، مالكة شركة Create IT Designs: "في عام 2019 ، كانت أكثر من 25٪ من جميع عمليات البحث التي أجريت على Google عبارة عن عمليات بحث صوتي. عندما يتحدث المستخدمون في أجهزتهم ، فإنهم يستخدمون الكلمات الرئيسية التي تكون حوارية. يطرح المستهلكون أسئلة على Google ويبحثون عن إجابات. إنهم لا يبحثون عن كلمات رئيسية طويلة المدى ".

مع تزايد عمليات البحث الصوتي ، يجب أن تفكر مواقع الويب في المزيد من محتوى المحادثة. إذا كانت لهجتك رسمية للغاية ، فلن تروق لعمليات البحث هذه.

6. الفيديو لا يزال بالغ الأهمية

يقول نيت نيد ، الرئيس التنفيذي لشركة Seo.co ، "بالنسبة إلى تحسين محركات البحث ، سيكون عام 2021 عام سرعة الموقع والفيديو. لقد أشارت Google إلى الجوّال أولاً ، وستكون سرعة موقع الويب للجوّال أكثر ترجيحًا في الأشهر المقبلة. إذا كنت تريد الترتيب في عام 2021 ، فقم بتضمين المزيد من مقاطع الفيديو في العناصر الموجودة على الصفحة وتأكد من تحميلها في أقل من ثلاث ثوانٍ ".

كان الفيديو جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث لفترة من الوقت ، وسيستمر هذا الاتجاه حتى عام 2021. لست مضطرًا إلى التركيز على الفيديو بشكل حصري ، ولكن تضمين مقاطع الفيديو في المحتوى الآخر الخاص بك سيساعد في تصنيفك.

7. حان الوقت لتجديد المحتوى القديم

المحتوى الجديد ليس كل ما يجب أن تقلق بشأنه ، كما يشير يوهانس لارسون ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Financer.com: "كان المحتوى ملكًا. الآن ، تجديد المحتوى هو الملك. أزلنا ما يقرب من 50 مقالاً من موقعنا ، وأعدنا تجديد حوالي 35 مقالاً. أدى هذا إلى زيادة حركة المرور لدينا في الأشهر المقبلة وبلغ إجمالي النمو 273٪ ".

إن وجود الكثير من المحتوى على موقعك لن يترجم بالضرورة إلى نقرات في عام 2021. تحتاج أيضًا إلى قص الحواف وتحديث المحتوى الخاص بك.

8. تحتاج مواقع الويب إلى التحسين للجوّال

يلاحظ مؤسس وكالة Inbound Marketing Agency ، آدم رولز ، أن "50٪ من حركة مرور الويب في العالم تأتي من مستخدمي الهاتف المحمول. هذه النسبة تتزايد. الجهاز لا يهم ، التجربة مهمة! امنح تخطيطات مواقع ويب سريعة الاستجابة وتجارب تحميل سريعة لموقع الويب وحلول استعلام سريعة ومواقع ويب للجوّال والمزيد. "

أصبحت حركة مرور الويب متنقلة بشكل متزايد ، لذلك في عام 2021 ، تحتاج إلى تحسين لهؤلاء المستخدمين. المواقع التي لا تتمتع بتجارب مريحة وسريعة لمستخدمي الأجهزة المحمولة لن تعمل بشكل جيد.

9. توفر قصص الويب فرصًا جديدة لمسوقي تحسين محركات البحث

هذا العام ، قدمت Google قصص الويب ، وتعتقد جوليا إنثوفن ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Kapwing ، أنها ستؤثر على تحسين محركات البحث. "أحد اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) الصاعدة والقادمة هي Web Stories ، وهي تنسيق الوسائط المرئية الجديد للويب الذي قدمته Google مؤخرًا. سيؤدي هذا الإطلاق الجديد إلى تحويل المزيد من الناشرين إلى AMP وإلى مقاطع الفيديو الرأسية ".

ما إذا كانت قصص الويب تصبح الشيء الكبير التالي لمسوقي تحسين محركات البحث أم لا غير مؤكد. ومع ذلك ، لا يجب أن تفوت فرصة دمج هذه الوسيلة الجديدة في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

10. ستستمر عمليات البحث بنقرة صفرية في النمو

يشير مارك رينولدز ، مؤسس ومستشار التسويق في ProfitReach ، إلى أن "عمليات البحث التي تتم عبر النقر الصفري ليست جديدة ، ولكنها تنمو مع تحسين Google باستمرار لتجربة المستخدم. لا تزال عمليات البحث بنقرة صفرية لا تلعب دورًا كبيرًا بما يكفي في العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث ، لذلك في عام 2021 ، من المهم أن تركز على تحسين رؤية SERP ".

يخجل العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) من النقر الصفري لأنهم لا يترجمون بشكل مباشر إلى زيادة حركة مرور الويب. بالنظر إلى نموهم المستمر ، على الرغم من ذلك ، إذا لم تستهدفهم في عام 2021 ، فلن تؤدي في SERPs كما يمكنك.

ابدأ إستراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2021 اليوم

كان عام 2020 فترة تغيرات هائلة. إذا لم يستغل محترفو تحسين محركات البحث (SEO) هذه التحولات ، فسوف يتخلفون سريعًا عن الركب. يمكن أن تمنحك تنبؤات الخبراء هذه الإرشادات التي تحتاجها لتشكيل إستراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2021 اليوم.

على الرغم من فوضى عام 2020 ، فإن العديد من التغييرات في عام 2021 ليست انحرافات جذرية ، ولكنها نمو متسارع للاتجاهات السابقة. لا يحتاج محترفو تحسين محركات البحث على الأرجح إلى إعادة صياغة إستراتيجيتهم بالكامل ، ولكن بدلاً من ذلك ، ضع في اعتبارك بعض العناصر الجديدة وإجراء تعديلات صغيرة. مع تقدمك في عام 2021 ، راقب هذه الاتجاهات وانتبه إليها وتكيف مع التغييرات التي تراها. تصرف مبكرًا ، تصرف بحذر واستمع إلى الخبراء.