43 سببًا لا يخشى مُحسّنات محرّكات البحث التغيير: توقعات التسويق الرقمي لعام 2016

هناك كلمة للخوف من التغيير: metathesiophobia. إن الطريقة التي يتغير بها البحث والوسائط والتكنولوجيا وسلوك المستهلك من أسبوع لآخر ، ليست رهابًا يمكن أن يتحمله مُحسنات محركات البحث.

بدلاً من ذلك ، يتسابق المسوقون الرقميون للتقدم على المنافسة ، قبل تحديثات الخوارزمية ، وقبل التقنيات القادمة من خلال التبني المبكر والاستراتيجية التطلعية.

من أين أبدا؟ هنا. شارك كل من Bruce Clay و Duane Forrester و David Szetela ونجوم موسيقى الروك للتسويق الرقمي المدعوين توقعاتهم لعام 2016 لصناعة التسويق عبر الإنترنت. ماذا ستفعل بهذه البصيرة في العام المقبل؟

اقرأ أو انتقل إلى التوقعات من خلال:

• بروس كلاي - أحد المخضرمين في تحسين محركات البحث لمدة 20 عامًا يستدعي التطبيقات وجيل الألفية وعائدات البحث المحلية كقوى دافعة للتغيير.
• Duane Forrester - يظهر HTTPS والبودكاست والبحث من Facebook و Amazon في تنبؤات Microsofties السابقة هذه.
• David Szetela - يعد Facebook و Instagram و Bing من الفائزين الكبار في اختيارات مؤلف "التسويق بالدفع لكل نقرة: ساعة في اليوم" ، ولكن اقرأ لمعرفة من يراهن ضده.
• سيندي كروم - مع تغيير الجوال لكل شيء يتعلق بالتسويق الرقمي ، سترغب في قراءة مقال خبير تكنولوجيا الهاتف المحمول هذا في عام 2016.
• يرى إريك إنج - عالم تحسين محركات البحث والمؤلف المشارك لكتاب "The Art of SEO" التعلم الآلي والمساعدين الشخصيين والأجهزة القابلة للارتداء في المستقبل ، ولكن سواء كان ذلك صعودًا وهبوطًا ، سيتعين عليك القراءة لمعرفة ذلك.
• Larry Kim - ما هو أكبر تغيير في قواعد اللعبة هذا العام وفقًا للفائز بجائزة Search Personalality لعام 2015؟ تلميح: يبدأ بـ F وينتهي بـ R…؟
• Maddie Cary - جوائز البحث الأمريكية لعام 2015 ، أفضل محترف بحث شاب لعام 2015 يصف عام 2016 بأنه عام إزالة المقاومة مع تنبؤات الدفع لكل نقرة لدعمها.
• دان بتروفيتش - تنبؤات SEO الدولية تردد صدى موضوع مألوف - جودة المحتوى - مدعومًا ببعض الأبحاث الجديدة المثيرة للاهتمام من أستراليا.
• ريتشارد باكستر - في المملكة المتحدة ، تركز تنبؤات باكستر على النمو التقني لتحسين محركات البحث ، واتجاه برنامج تحسين محركات البحث وما الذي يجعل المحتوى "يعمل".
• ماركوس تاندلر - تجربة المستخدم هي موضوع تاندلر الساخن في ألمانيا ، مع تهدئة تحسين التحويل - اقرأ السبب.
• Andre Alpar - تقدم تنبؤات مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ومقرها برلين قاعدة أساسية مفيدة للشركات متعددة اللغات التي يجب أن تزن إمكانات عائد الاستثمار للمحتوى بلغات متعددة.

بروس كلاي

(+ BruceClay) رئيس شركة Bruce Clay ، Inc.

1. ستفاجئ الأجهزة المحمولة الجميع بـ "ملحقات" لاسلكية جديدة تنافس قوة أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، وبحلول 4Q سنشهد تسريع استخدام الأجهزة المحمولة في الولايات المتحدة الأمريكية.

حتى ذلك الحين سوف تستمر في النمو ولكن ليس بالمعدل الذي يتوقعه معظم الناس. ستتقلص مشاركة أجهزة الكمبيوتر نظرًا لأن الجهاز اللوحي والجوّال يسيطران على المساحة للحصول على معلومات سريعة واستفسارات خاصة بالموقع.

2. ستنمو إيرادات Google بشكل كبير مع استمرارها في وضع الإعلانات فوق النتائج العضوية. بالنسبة لبعض طلبات البحث ، ستكون هناك 4 نتائج عضوية أو أقل أسفل الجزء المرئي من الصفحة.

3. ستركز Google على النتائج المحلية لجميع الاستفسارات.

سيسمح Local لـ Google بزيادة أسعار PPC حيث لن يظهر التجار خارج منطقتهم المحددة وسيضطرون إلى شراء الإعلانات.

4. ستكون التطبيقات التي تقوم بتحميل محتوى الويب هي السائدة.

يتيح ذلك للمستخدمين الحصول على تطبيق مفضل ، مع الحصول على قوة موقع الويب. سيجد معظم المستخدمين أن "التوافق مع الجوّال" لا يكفي ببساطة.

5. سيؤثر جيل الألفية على طفرة هائلة في تصميم الويب.

ستؤدي الحاجة إلى التصميم البسيط والأداء ودعم الهاتف المحمول الممزوج بالميزات الأنيقة إلى إعادة تصميم معظم مواقع الويب. عند حدوث ذلك ، ستبدأ مواقع شفرة مصدر HTML في التلاشي ، وسيحل محلها محتوى ديناميكي مكثف css وجافا سكريبت. يصبح تحسين محركات البحث أصعب بكثير.

6. سنرى زوال بناء الروابط كأثر رئيسي في تحسين محركات البحث.

سيتم استبدال بناء الرابط بالجودة التقنية على الصفحة ، والمحتوى المذهل ، والصفحات الملائمة للجوّال ، والصفحات عالية الأداء. إذا كان الرابط غير مناسب ، فستتجاهله Google فقط.

7. يصبح التسويق عبر الإنترنت دعاية عبر الإنترنت من أجل البقاء.

لم يعد الويب بمثابة اندفاع للذهب ، حيث يتطور إلى مساحة للدفع مقابل اللعب. المواقع القليلة التي تحصل على تصنيفات عضوية حقيقية وتحتفظ بها ستكون ذهبية. سيشتري الباقي الإعلانات.

دوان فوريستر

(duaneforrester) نائب رئيس عمليات البحث العضوي ، Bruce Clay، Inc.

8. سيتم الحديث كثيرًا عن HTTPS في عام 2016 ولكن لن يتم ملاحظة سوى القليل من الإجراءات مع عدد قليل نسبيًا من المواقع التي تقوم بالمقايضة.

سيظل الأمان موضوعًا ساخنًا حيث يستيقظ المستهلكون على مشكلة سرقة البيانات المستمرة ، لكن الشركات ستكون بطيئة في إجراء تغييرات بسبب التكاليف المتأصلة.

9. سيستمر الجوال في تحقيق النمو.

إن تحرك Microsoft مع Windows 10 على جهاز محمول يمكن أن يعمل كجهاز كمبيوتر / بيئة أكبر سيشهد بعض الجذب لمستخدمي المهام الخفيفة. ستكون "غير قابلة للتدمير" و "مقاومة للماء" زاويتين تسويقيتين أكبر ، لذا توقع أن ترى إصدارات "أكثر صرامة" من الهواتف التي تم إطلاقها ، والتي من المحتمل أن تكون مرتبطة ببعض ميزات التصوير الفوتوغرافي الرائعة التي تستهدف حشد الإجازة / المغامرة.

10. ستشهد البودكاست نموًا مستمرًا في شعبيتها نظرًا لسهولة إنتاجها / استهلاكها.

11. سيكون الذكاء الاصطناعي (الذكاء الاصطناعي) موضوعًا أكثر سخونة عبر البحث في عام 2016.

سيكون هذا في الغالب مدفوعًا بنقص مفصل في فهم مستوى الذكاء الاصطناعي قيد التشغيل داخل أنظمة مثل RankBrain. بشكل عام ، سيكتسب المزيد من الأشخاص فهمًا للمستويات الثلاثة للذكاء الاصطناعي ، مما يعمق فهمنا لما نراه في SERPs. لا يتم إنشاء جميع أنظمة الذكاء الاصطناعي على قدم المساواة ، لذلك توقع أن تدعي بعض الشركات أنها تستخدمها ، على الرغم من أن المستوى الأول ليس متقدمًا جدًا. والمستوى الثالث (الشبيه بالبشر) لم يتم بلوغه وتشغيله بطريقة عامة هادفة. نتوقع أن نرى هذا المستوى يكتسب المزيد من القوة في عام 2016 ، ولكن ، آه ... من الأفضل أن نكون مستعدين!

12. سيطلق Facebook و Amazon محركات بحث فعلية.

حسنا ربما. أليس لديهم بالفعل هذه؟ حسنًا ، هذا التوقع هو أنه في عام 2016 ستظهر كلتا الشائعات في القمة مرة أخرى ، سواء أكانت واقعية أم لا.

13. سيستمر Bing في النمو بينما تبدأ Google في رؤية المزيد من التسوية.

14. ياهو سيخرج من البحث.

15. التقارير النهائية ، والحمد لله ، سوف يتقاعد.

لكن البريد العشوائي من الأشخاص العشوائيين سيستمر.

توقع المكافأة: سوف أتعلم العزف على الجيتار. :)

ديفيد ستيلا

(szetela) نائب رئيس عمليات التسويق عبر البحث ، Bruce Clay، Inc.

16. سيبذل مالكو مواقع الويب مزيدًا من الجهد للوصول إلى عملاء بحث الجوّال الذين يستخدمون أجهزة الجوّال كخطوة أولى في "رحلات المشتري".

نتيجة لذلك ، ستنطلق التطبيقات والمواقع المصممة للجوال ومواقع الويب سريعة الاستجابة. للتحضير لهذا الاتجاه ، يجب على المسوقين الرقميين تنفيذ إعلانات مناسبة للجوّال مثل استخدام إعلانات "انقر للاتصال" ومحتوى سهل الفهم ، مثل نص إعلان أقصر.

17. سيستثمر المعلنون المزيد من الأموال في Facebook و Instagram.

سيصبح Facebook منصة استجابة مباشرة قابلة للتطبيق وسيستفيد المعلنون من أحدث ميزاته ، بما في ذلك إعادة الاستهداف وإعلانات المنتجات الديناميكية والجماهير المخصصة.

18. سيكون عام 2016 هو العام الذي سيشاهد فيه المزيد من المعلنين عمليات البحث والعرض في إعلانات Bing على أنها منصة قابلة للتطبيق.

ستمتلك Bing Ads أخيرًا شبكة إعلانات على الشبكة الإعلانية قادرة على الوصول إلى الجماهير المستهدفة بناءً على بيانات السلوك من مستخدمي Windows 10 وشركاء البحث الآخرين. وسيغذي ذلك حقيقة أن مخزون النقرات المتزايد سيكون أرخص من تكلفة نقرات Google. لكن لاحظ أن الأسعار الأرخص لن تدوم طويلاً ، لذا تأكد من شراء حصتك العادلة من Bing Ads بينما لا يزال بإمكانك ذلك.

19. 2016 تبدو قاتمة لياهو / الجوزاء.

سيبقى معلنو الاستجابة المباشرة بعيدًا وسيستمر المعلنون الرقميون في رؤيتها على أنها ثاني أفضل خيار للإعلان المحلي.

20. سيتم تقسيم قدرة شرائية إلى مجالات خبرة محددة.

مع استمرار تطوير منتجات وميزات النظام الأساسي الإعلاني وإطلاقها بوتيرة سريعة ، سيواجه مديرو خدمات الدفع بالنقرة الفرديين وقتًا أكثر صعوبة في مواكبة جميع جوانب خدمات الدفع بالنقرة في عام 2016. ستوظف الوكالات أعضاء الفريق المتخصصين في تلك المجالات للعمل كموارد من أجل بقية الوكالة.

سيندي كروم

(suzzicks) الرئيس التنفيذي لشركة MobileMoxie

21. أشعر بقوة أننا سنبدأ في رؤية المزيد من شعارات ChromeCast في خصائص Google - من المحتمل أن تكون مباشرة في SERPS.

ركزت Google كثيرًا من محادثاتها على "الفيديو" وأنواع أخرى من الوسائط ، كما ركزت كثيرًا من البحث على "السلوك عبر الأجهزة".

22. قد يصبح الحصول على عرض في تطبيق ChromeCast ملائمًا لتحسين محركات البحث.

يقوم ChromeCast تلقائيًا بإلغاء تطبيقات الفيديو والموسيقى المرتبطة بعمق على هاتفك بحثًا عن محتوى يمكن تجميعه ، لذلك عليك فقط الانتقال إلى مكان واحد لمعرفة ما يتم تشغيله. أيضًا ، يبدو من المحتمل جدًا أن محتوى الفيديو والصوت سيحصل في النهاية على تعزيز التصنيف إذا تم دمجه مع ChromeCast ، نظرًا لأن Deep Linking بدأ في أن يكون أكثر سلاسة على iOS ، وأكثر انتشارًا على Android.

23. قد يكون دفق التطبيقات هو طريق المستقبل - خاصة لتطبيقات الترفيه مثل Netflix و Amazon Video و Hulu و Pandora و Spotify وغيرها ، والتي تعمل بالفعل بشكل أفضل على شبكة WiFi.

لماذا تقوم بتنزيل التطبيق عندما يكون متاحًا من السحابة دون إضاعة مساحة التخزين على هاتفك؟ من المأمول أن تجعل تطبيقات البث التمييز بين التطبيق / الويب أقل صلة بالموضوع ، وأن توفر على بعض المطورين الاضطرار إلى إنشاء / صيانة تطبيقات Android و iOS (أخيرًا!). وبالتالي ، قد تحصل التطبيقات التي يمكن دفقها بسهولة على تعزيز إضافي في التصنيف.

24. ستصبح المكونات الإضافية للتطبيق أكثر أهمية.

لماذا تطوير تطبيق كامل عندما يكون هناك تطبيق موجود ، مع جمهور حالي ، يقوم بالفعل بمعظم ما تحتاجه. نحن نشاهد هذا بالفعل مع لوحات المفاتيح ومكتبات الرموز التعبيرية التي يمكن إضافتها إلى تطبيق الرسائل القصيرة أو Facebook Messenger. لماذا لا تصنع مربية Netflix تمنع أطفالك من المشاهدة لأكثر من ساعة في اليوم ، أو مكون إضافي لتطبيق Chrome يتيح لك التقاط لقطات شاشة قابلة للتمرير ، ألا Snagit على سطح المكتب؟ (شخص ما من فضلك اجعل هذا واحد - أحتاجه !!!)

25. أتوقع حدوث دمج في بعض خصائص Google.

لست متأكدًا من الطريقة التي ستسير بها الأمور ، ولكن يبدو أن Google Play و Google Music و YouTube و Google+ تتمتع ببعض الإمكانات المتداخلة وتشارك الكثير من البيانات. تكافح Google أيضًا مع UX للأشخاص الذين لديهم حسابات Google متعددة - لا يسعني إلا أن آمل أن يجدوا طريقة جيدة لإدارة ذلك ، بحيث تعمل جميع الخدمات معًا بشكل أفضل.

إريك إنج

(stonetemple) الرئيس التنفيذي لشركة Stone Temple Consulting

سيكون عام 2016 عامًا ضخمًا في مجال التسويق الرقمي ، حيث لا يزال هناك الكثير مما يجري. هذه بعض توقعاتي

26- سيبدأ قبول ارتفاع جودة المحتوى وإشراك المستخدمين كعوامل تصنيف على نطاق واسع.

سيبدأ عدد متزايد من الشركات في الاستثمار في تجربتها الإجمالية على الموقع ، وستنظر إلى جزء من المردود من ذلك على أنه زيادة في التصنيف وحركة المرور. ستعمل المزيد والمزيد من وكالات تحسين محركات البحث في المقابل على الترويج للخدمات ذات الصلة على مواقعها نتيجة لذلك.

27. ستصبح قوة وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة كأداة لدفع حملات تسويق المحتوى أكثر انتشارًا.

حاليًا ، مجموعة فرعية صغيرة فقط من الصناعة تدرك ذلك ، لكن الكلمة ستنتشر. سيؤدي ذلك إلى قيام المزيد من وكالات تسويق المحتوى (أو وكالات تحسين محركات البحث) بتقديم خدمات اجتماعية مدفوعة.

28. ستظهر الأجهزة القابلة للارتداء مستوى نمو مخيب للآمال.

سوف يدرك الناس أنهم لا يجدون الوظيفة مقنعة حتى الآن.

29. سيواصل المساعدون الشخصيون من Google و Apple و Microsoft القتال طوال العام.

حيث تنظر هذه الشركات إلى تلك المنصات باعتبارها واحدة من أهم معارك الاستيلاء على الأراضي لمستقبل التسويق الرقمي. سيؤدي هذا إلى إعلانات جديدة رئيسية من 2 على الأقل من الأطراف الثلاثة المذكورة أعلاه هذا العام.

30. سيصبح التعلم الآلي أكثر انتشارًا أيضًا.

أصبح الوصول إلى المعرفة الحاسوبية اللازمة لتنفيذ هذه الخوارزميات أكثر سهولة ، ولا يمكن إنكار قوة الخوارزميات المحسّنة آليًا.

لاري كيم

(larrykim) مدير التكنولوجيا ، WordStream

31. في عام 2016 ، سيفتح Facebook Facebook Messenger كخدمة. بمعنى أن المطورين سيكونون قادرين على بناء تطبيقات الأعمال فوق برنامج المراسلة لتمكين الأنشطة التجارية ، والتي لم يتم إتاحتها بشكل عام حتى الآن. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تجري محادثة جماعية في برنامج messenger ، فيمكنك طلب Uber لصديق ، ويمكنهم رؤية حالتك في الوقت الفعلي. أو لنفترض أنك شركة تجارة إلكترونية - يمكن لعملائك الاشتراك في تحديث مباشر للشحن والقيام بأوامر مستقبلية بمجرد الرد على الرسالة.

Facebook Messenger مهم لأن ما يقرب من مليار شخص يستخدمونه ، معظمهم على الهاتف المحمول. يعد ملء نماذج التجارة الإلكترونية المعقدة التي تم تصميمها لأجهزة سطح المكتب أصعب بكثير من إرسال رمز تعبيري أو استخدام الإدخال الصوتي. إن القول بأن هذا أمر مزعج وتحويل للتجارة المتنقلة هو بخس. ما الذي يجب أن يفعله المسوق حيال هذا الاتجاه؟ قد يكون اختراق النمو البسيط هو البدء في دعم عمليات تسجيل الدخول إلى Facebook على موقعك أو تطبيقاتك ، وجمع معرّفات تسجيل الدخول إلى Facebook و / أو أرقام الهواتف المحمولة كجزء من جهود تسويق الاستجابة المباشرة ، بحيث يمكنك استهدافها لاحقًا.

مادي كاري

(MaddieMarketer) مدير عملاء أول ، Point It Inc.

سيكون عام 2016 عام "إزالة المقاومة". أعتقد أننا سنرى ميزات وأشكال إعلانات وأنواع حملات جديدة يتم طرحها بشكل انسيابي وديناميكي ، فضلاً عن توفير المزيد من الطرق الغنية بالبيانات لاستهداف الباحثين (والتحويل بشكل مثالي!). تتضمن بعض الطرق التي أعتقد أنها ستلعب على مدار العام ما يلي:

32. المزيد من استهداف الجمهور في قدرة شرائية

تعتبر القصد من الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا للغاية ، ولكن هناك قوة أكبر في وضعها مع بيانات الجمهور عالية الجودة. أعتقد أن خدمة الدفع بالنقرة ستتبع المسارات التي تم تحديدها بالفعل في قنوات مثل العرض والشبكات الاجتماعية ، حيث من المحتمل أن تطلق Google و Bing المزيد من طرق استهداف الدفع لكل نقرة التي تركز على الجمهور

33. إزالة الخطوات لتحويل الباحث المتنقل

كم عدد المقالات والدراسات التي رأيناها على مدار العامين الماضيين والتي توضح كيف يتجاوز حجم البحث على أجهزة سطح المكتب سطح المكتب؟ ومع ذلك ، لماذا لا يزال من الصعب في العديد من القطاعات تحويل الباحثين عبر الجوال؟ أتوقع أننا سنرى ناشري البحث يسلكون طريق Amazon ويبدأون في طرح خيارات بنقرة واحدة على SERP للجوال (مثل زر شراء Google للجوال) من أجل تقصير مسار التحويل وتحسين معدلات التحويل ، وتشجيع المزيد من الاستثمار PPC في الهاتف المحمول .

34. زيادة في ميزات الإعلان الديناميكي

وإلا كيف تقصر مسار التحويل؟ من خلال عرض ما أبدى الباحث اهتمامًا به بالفعل. ستتوسع أشكال الإعلانات الديناميكية وطرق الاستهداف بشكل أكبر في عام 2016 ، وأعتقد أننا سنحصل على المزيد من أدوات إنشاء الإعلانات داخل واجهات المستخدم للمساعدة في تبسيط هذه العملية بشكل أكبر لجهات التسويق عبر الإنترنت.

35. نمو Shopping / PLA وأشكال الإعلانات المتاحة

أصبحت SERPs أكثر وضوحًا ، وبالتالي أعتقد أن PLA هي الأوائل لدفع نمو التجارة الإلكترونية حتى عام 2016. إذا بدأت بعد ذلك في تخيل حملات Shopping التي تتضمن استهداف جمهور متعدد الطبقات + حلول شراء على الأجهزة الجوّالة بنقرة واحدة + أشكال إعلانات ديناميكية ... يمكن أن كن الصيغة الفائزة للنمو الملحوظ في قناة الدفع لكل نقرة (PPC) طوال العام المقبل!

دان بتروفيتش

(dejanseo) مدير تسويق ديجان

أفضل طريقة للتنبؤ بالمستقبل هي اختراعه.

يتزايد إنتاج المحتوى بمعدل هائل. تؤدي وفرة الاختيار وسهولة الوصول إلى محتوى الويب إلى تغييرات في عادات القراءة لدينا. ظاهرة واحدة محددة هي ظهور الكاشطات.

أظهرت دراسة أسترالية أجراها فريقنا أن معظم الناس يقررون قراءة شيء ما في غضون ثوانٍ من تحميل الصفحة. يتأثر هذا الاختيار بعدد من العوامل بما في ذلك:

• وجود إجابات سريعة
• هيكل نص يمكن مسحه ضوئيًا
• التصميم وعلم الجمال
• الجدارة بالثقة
• حجم الخط

اعترف غالبية المجيبين بتخطي الأجزاء غير المهمة عند قراءة المحتوى أو حتى مجرد مسح الصفحات ضوئيًا بسرعة بحثًا عن إجابات سريعة. لقد عرفنا هذا منذ ما يقرب من عقدين من الزمن ، لكن القليل منهم يحصل على تنسيق المحتوى بشكل صحيح.

36. لن يؤدي إنتاج الكثير من المحتوى "المقبول" إلى قطعه في عام 2016. أعتقد أننا سنرى الكثير من الوكالات الرقمية تعدل نهجها مع تنسيقات المحتوى مع الأخذ في الاعتبار أن المزيد لا يعني الأفضل.

أود أن أرى Google تكافئ الابتكار عندما تجلب إشارات تفاعلية جيدة للمستخدم. حان الوقت ليبدأوا في معالجة المحتوى خلف علامات التبويب والأكورديون والآليات الأخرى لما صُمموا من أجله - تجربة مستخدم رائعة.

تنبؤات المكافأة:

• سيكون إطلاق البطريق خفيفًا وغير مثير للاهتمام.
• ستستمر Google في دفع الجوّال بقوة.
• سيتم تقديم حوافز إضافية للتبديل إلى https.
• سنبدأ في رؤية نتائج أكثر ذكاءً قائمة على الذكاء الاصطناعي ، لكننا لن نتأثر بذلك.
• سيتم إجراء تطورات جديدة على مستوى المساعد الشخصي تتضمن عنصرين: البريد الإلكتروني والإدخال الصوتي.

ريتشارد باكستر

(richardbaxter) المدير العام ، Builtvisible

37 - سيزداد الطلب على خبرة البحث التقني زيادة كبيرة ، لا سيما في الهاتف المحمول.

على مدار الأشهر الستة الماضية ، شهدنا قدرًا كبيرًا من التطور في جانب البحث المتأثر بالجوال. أصبحت فهرسة التطبيقات الآن جزءًا قياسيًا من معظم توصيات تدقيق البحث التقني ، ومع تقدمنا ​​في عام 2016 ، أتوقع رؤية المزيد من محتوى التطبيق فقط في نتائج البحث. سيشمل ذلك دفق التطبيق - تمكين استخدام التطبيق دون تثبيته فعليًا على جهازك. وببساطة ، فإن عدد الخيارات المتاحة للمسوقين لزيادة عدد الزيارات من الهاتف المحمول سوف يتسع ، ولكنها ستتطلب جميعها قدرًا كبيرًا من الانضباط الفني لتحقيق ذلك بشكل صحيح. على المدى الطويل ، سنرى الفجوة بين تكتيكات قنوات سطح المكتب والجوّال تتسع.

38. شركات برمجيات تحسين محركات البحث تمر بفترة تحويلية.

ستحتاج غالبية أدوات الإبلاغ والتتبع التي نستخدمها اليوم إلى توفير تغيير تدريجي في منتجاتها للتعامل مع الأجهزة المحمولة وتتبع نتائج بحث الجوال وحركة مرور التطبيقات ونمذجة حركة المرور والبحث. سيطلب مسوقو المحتوى مزيدًا من التركيز على الموضع والقناة والجهاز والموضوع والاستهداف لتقديم تجارب محتوى أكثر صلة لجمهور مرهق من المحتوى في كثير من الأحيان.

39. يمكن لأي شخص إنتاج المحتوى. الفائزون في عام 2016 هم أولئك الذين يجعلون هذا المحتوى "يعمل".

لقد لاحظنا زيادة كبيرة في أمثلة إنتاج محتوى معقد للغاية من وكالات التسويق عبر البحث ، لدرجة أن القدرة على تقديم محتوى تفاعلي لم تعد USP. بالنسبة إلى صناعتنا ، أعتقد أن عام 2016 سيكون عام تركيز الاهتمام على ما يجعل المحتوى "يعمل". هذا موضوع ضخم لا يتلقى التغطية التي يستحقها ، ونأمل أن نرى الموضوع مغطى بمزيد من التفاصيل في مؤتمرات البحث لهذا العام.

ماركوس تاندلر

(mediadonis) المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي ، OnPage.org

40. أتوقع أن يكون تحسين تجربة المستخدم موضوعاً مهيمناً في ألمانيا هذا العام.

يعد تحسين التحويل حاليًا تكتيكًا راسخًا وضمن الذخيرة القياسية للمسوقين عبر الإنترنت داخل الشركة ووكالات تسويق الأداء على حد سواء. لسوء الحظ ، يركز تحسين التحويل في الغالب على الصفحات الفردية ودائمًا ما يركز فقط على الخطوة الأخيرة من رحلة العميل بأكملها. يجب توجيه الانتباه نحو تحسين تجربة العميل بأكملها. هذا لا يشمل فقط تحسين رحلة العميل بأكملها ولكن الأهم من ذلك تحسين جميع نقاط الاتصال التي يواجهها العملاء المحتملون مع العلامة التجارية ، بما في ذلك أي منصات وسائط اجتماعية ، بالإضافة إلى نشاط التسويق التقليدي على الإطلاق. التخصيص هو المفتاح هنا ، لتعزيز تجربة العلامة التجارية وتجربة المستخدم العامة. يتوقع المستخدمون في الوقت الحاضر اهتمامًا شخصيًا وفرديًا - محتوى ذي صلة ، في الوقت المناسب عبر القناة الصحيحة. لا يوجد إعلان منتشر على نطاق واسع بل حوار حقيقي.

أندريه ألبار

(andrealpar) الرئيس التنفيذي ، PerformicsAKM3 برلين

41. تحسين محركات البحث التقني ينمو من حيث التعقيد والأهمية.

يتزايد تعدد وتنوع الخيارات لمقاييس تحسين محركات البحث التقنية بشكل أسرع من أي وقت مضى. علاوة على ذلك ، أصبحت الموضوعات التي تستخدم بشكل منفصل عن مُحسّنات محرّكات البحث أكثر ارتباطًا مع مُحسّنات محرّكات البحث. وهنا بعض الأمثلة:

• أمان الويب: دفاع ضد البريد العشوائي / القرصنة
• الخصوصية: HTTPS وما إلى ذلك.
• تكوين الخادم والاستضافة: سرعة الصفحة
• التعقيد وعدم شفافية نتائج محرك البحث: تتبع موضع الكلمات الرئيسية عندما تكون جميع النتائج فردية بشكل كبير. هناك أيضًا جميع أنواع الإدخالات الخاصة وتمثيلات النتائج

سيتطلب تحسين محركات البحث الفني بالتأكيد الاستثمار من حيث الجهد والتكاليف. لا يزال من الممكن أن يكون عاملاً مميزًا كبيرًا لأولئك القادرين على التكيف بسرعة أثناء إدارة الجهود بفضل البنية التحتية التقنية السليمة.

42. الروابط ستظل مهمة.

يبدو خلال السنوات الثلاث أو الأربع الماضية أن بعض المسوقين عبر البحث قد تبنوا "الروابط لم تعد مهمة" لأن نسختهم من الادعاء ، "SEO ميت". يعرف جميع المسوقين عبر البحث الذين يمكنهم بشكل واقعي تنمية زياراتهم وحركة المرور العضوية لعملائهم على مدار سنوات عديدة أن هذا التوقع الخاطئ بعيد المنال وسيظل كذلك لمدة خمس سنوات أخرى على الأقل. بالتأكيد ، قد تكون هناك إشارات أخرى خارج الصفحة يمكن أن تكمل الروابط ، مثل تحليل حركة المرور عبر المتصفحات ، ولكن في الوقت الحالي ، وفي المستقبل المنظور ، لا توجد إشارة جودة خارج الصفحة أفضل من ارتباط جيد يقود حركة المرور المباشرة —و ، في النهاية ، مضاعفة كبيرة لحركة المرور عبر مواقع أفضل في SERPs.

43. الانحراف عن متطلبات جودة المحتوى.

قد يكون هذا اتجاهًا لا يراه الكثيرون ولكننا نواجهه يوميًا لأننا نعمل في العديد من الإعدادات متعددة اللغات والدولية في أوروبا. تنمو الاستثمارات لكل جزء من المحتوى في البلدان الكبيرة ، أو اللغات المستخدمة في العديد من البلدان ، بسرعة. لكن هذا ليس هو الحال بالنسبة للبلدان الأصغر أو اللغات الأقل شيوعًا. فكر ، على سبيل المثال ، في العديد من البلدان الأوروبية التي يقل عدد سكانها عن 10 ملايين نسمة ولغتهم المحلية الخاصة بهم.

فكر أيضًا في مصطلحات البحث والمواضيع المتنوعة. عندما يكون من المنطقي الاستثمار كثيرًا في المحتوى ، على سبيل المثال ، الإنجليزية أو الإسبانية أو الألمانية ، فمن غير المنطقي القيام بذلك باللغة الإيطالية أو الهولندية ، على سبيل المثال ، وحتى أقل باللغة الصربية أو الدنماركية أو السويدية.

يجب عليك بعد ذلك أيضًا العثور على كيفية قياس نجاح تحسين محركات البحث أو عائد الاستثمار على المحتوى وتكييفه ، وما إلى ذلك. النتائج المترتبة على هذا التطور لها تأثير استراتيجي هائل. بالنسبة للشركات متعددة الجنسيات ومتعددة الجنسيات والوكالات التي تعمل معها ، يعد هذا محركًا ضخمًا ومتزايدًا بشكل كبير لتعقيد مُحسّنات محرّكات البحث.

شكرًا لكم جميعًا على مشاركة توقعاتكم معنا هنا. إذا كنت تقرأ لديك تنبؤات ، فعلق بعيدًا. سوف نتحقق مرة أخرى مع خبرائنا المجتمعين خلال العام لنرى كيف تقف توقعاتهم.

أحب هذا المنصب؟ اشترك للحصول على التحديثات!