2012 استعراض البحث عن عام في التسويق

كان عام 2012 عامًا حافلًا بالأحداث في التسويق عبر محركات البحث - ضحكنا وبكينا (البعض منا أكثر من غيره عندما ضرب Penguin). لكننا فعلناها. وحتى أننا نجونا من نهاية العالم. كل شهر هنا في Bruce Clay، Inc. ، نقدم لك نشرة إخبارية للصناعة تتعمق في القضايا التي تهم جهات التسويق (هل تعلم ذلك؟ هل قمت بالتسجيل؟). بالنظر إلى إصدارات الرسائل الإخبارية في عام 2012 ، يمكننا أن نرى بعض الأحداث التي شكلت العام في التسويق عبر محركات البحث. ما يلي هو تتويج لبعض أكثر قراءاتنا شيوعًا في النشرة الإخبارية لتحسين محركات البحث هذا العام ، بدءًا من بعض الأحداث الكبيرة التي تركز على Google.

مشكلات خوارزمية Google 2012

في أبريل 2012 ، أجرت Google بعض التغييرات الكبيرة على الخوارزمية الخاصة بها ، وكانت المواقع التي تحتوي على ممارسات ارتباط if-y هي الأكثر تضررًا. أدى ذلك إلى وقوع مالكي المواقع في حالة من الانهيار الشديد - فالكثير منهم لا يعرفون كيفية التعافي من العقوبات وفقدان التصنيفات. علمت شركة Bruce Clay أن تنظيف الملف الشخصي لرابط الموقع ، بما في ذلك "تقليم" الروابط الواردة ، كان وسيلة لمساعدة المواقع على العودة إلى المسار الصحيح. في هذا الدليل التفصيلي خطوة بخطوة لربط التقليم مرة أخرى في مايو 2012 ، أوضحنا لك كيفية فهم ملف تعريف الارتباط الخاص بك وتحديد الروابط التي يجب إزالتها وكيفية التعامل مع طلبات الإزالة. منذ كتابة المقالة ، قدمت Google بعض المساعدة لمشرفي المواقع في التخلص من الروابط كملاذ أخير باستخدام أداة Link Disavow.

مواضيع ذات صلة - تواصل Google Saga

مرة أخرى في أبريل ، درس بروس كلاي قضية تحسين Google بالكامل (المزيد عن ذلك على اليمين) ، بما في ذلك: ما يجب الانتباه إليه عند تقييم الأمان طويل المدى لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. التقنيات الممكنة التي تستخدمها Google للكشف عن التحسين المفرط. الدافع المحتمل لجريمة Google المعاد تنشيطها ، بما في ذلك الوجه المستقبلي لنتائج البحث.	لقد كان وقتًا حيويًا للبحث في بداية عام 2012. كانت أدوات مشرفي المواقع من Google ترسل رسائل تحذير يمينًا ويسارًا إلى مشرفي المواقع. ذكر مات كاتس "شيئًا عن تحديث الخوارزمية لاستهداف تحسين محركات البحث العدوانية في معرض SXSW في فبراير. وما حدث بعد ذلك كان ذعرًا مما أطلق عليه الكثيرون "عقوبة التحسين المفرط". في هذا المقال بقلم Bruce Clay Australia ، نظرنا في التحسين المفرط والربط غير الطبيعي.
هل موقعك يستحق الترتيب؟ هذا هو السؤال الذي يطرحه العديد من مالكي المواقع والمسوقين كل يوم - لا سيما في ضوء حملة Google الصارمة في عام 2012. في هذه المقالة حول تحسين محركات البحث (SEO) المقاومة للخوارزميات ، اكتشفنا طريقة لتحسين محركات البحث يمكن أن تساعدك على تجنب النتائج الكارثية لتحديثات الخوارزمية والحفاظ عليها موقعك سليم.	كان معروفًا لبعض الوقت أن Google لديها طريقة لتقييم جودة الموقع ، ولكن الطريقة التي يفعلون بها ذلك كانت غامضة إلى حد ما. أدخل دليل تصنيف الجودة الذي تم تسريبه من Google لمقيميها البشريين. الاخبار الجيدة؟ إنه يؤكد ما اشتبه فيه العديد من المسوقين بالفعل بشأن ما تعتقد Google أنه الجودة.

البيانات والأدوات في عام 2012

	ما الذي كان يتحدث عنه الأشخاص في طريقة البيانات والأدوات للمساعدة في إضافة سياق لقراراتنا في التسويق عبر البحث في عام 2012؟ هنا نلقي نظرة على بعض قراءاتنا الأكثر شيوعًا حول إعداد التقارير ، بما في ذلك إطلاق تقارير Google الاجتماعية في التحليلات ؛ مقابلة مع المؤلف والمتحدث مات بيلي حول السياق في البيانات وطرح الأسئلة الصحيحة ؛ وكيفية استخراج بيانات تحسين محركات البحث باستخدام SEOToolSet من BCI.

التجارة الإلكترونية والجوال والاجتماعية

في عام 2012 ، كان البحث في Google Plus Your World (وظهور Google Plus) هو كل الضجة. تساءل الناس مرة أخرى عما إذا كانت "قتلت تحسين محركات البحث" (النكتة الجارية بين مسوقي البحث الذين سمعوا هذا السؤال عدة مرات). كان هناك أيضًا تركيز مستمر على الحاجة إلى تصميم سريع الاستجابة للجوال حيث أعلنت Google عن إرشادات رسمية لتحسين الأجهزة المحمولة. وموضوع دائم دائمًا ما يثير اهتمام القراء: كيف يعمل التنقل في الموقع وهندسة المعلومات معًا لإنشاء تجربة تسوق وتجارة إلكترونية رائعة. هذه ليست سوى بعض المقالات الأكثر شيوعًا حول موضوعات الجوال والتواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية في عام 2012.

تقرير عوامل واتجاهات تحسين محركات البحث

وضع بروس كلاي أستراليا تقريرًا على رأس العام الجديد تحدث عن الاتجاهات خلال عام 2011 وتوقعات تحسين محركات البحث وأنظمة التسويق عبر البحث الأخرى في عام 2012. يمكنك تنزيل التقرير لمعرفة ما حدث خلال عام 2011 ، ومدى اختلافه أو تماثله كان لهذا العام. وتحقق من بعض النقاط البارزة أدناه ...

تضمنت بعض النقاط البارزة في تقرير التسويق عبر محركات البحث لعام 2011 ما يلي:

• ويب أكثر ذكاءً ، يصمم المحتوى للمستخدمين الفرديين.
• صعود Google+ والتغييرات الكبيرة في Facebook.
• استمرار أهمية White Hat SEO.

تضمنت توقعات عام 2012 التركيز على المستخدم:

• قدم لهم محتوى رائعًا بانتظام.
• زيادة عدد نقاط الاتصال معهم من خلال التكامل مع المنصات الاجتماعية.
• اقضِ الوقت في إنشاء إستراتيجيات مشاركة المستخدم عبر الأنظمة الأساسية المتقدمة.
• اسمح لهم بالوصول إلى معلوماتك أينما كانوا من خلال مواقع وتطبيقات الجوال.
• اجعل حياتهم أسهل من خلال تسهيل وصولهم إلى معلوماتك ومنتجاتك وخدماتك.
• عزز تواجدك المحلي وخدمات الموقع الجغرافي.

آمل أن تكون قد استمتعت بتلخيص عام 2012 للموضوعات الساخنة المتعلقة بالتسويق عبر البحث. نراكم في 2013 لعام آخر مفعم بالحيوية. توقعاتي؟ لن تكون هناك لحظة مملة على الإطلاق.

وإذا كنت مهتمًا بتنبؤات Bruce Clay لحالة البحث ، ترقبوا إصدار يناير من النشرة الإخبارية لتحسين محركات البحث ، المقرر إصدارها في منتصف شهر يناير.