كيف تحفز إستراتيجية تسويق IGTV الخاصة بك

يعد محتوى الفيديو جزءًا مهمًا من أي استراتيجية تسويقية ، ومن بين تلك الخيارات التي يجب على المسوقين استخدامها هو Instagram TV ، والذي يشار إليه بشكل أكثر شيوعًا باسم IGTV. نظرًا لكونه مكانًا لعرض مقاطع فيديو أطول على إحدى منصات الوسائط الاجتماعية الأكثر شهرة في العالم ، يلعب IGTV دورًا مهمًا في الوصول إلى جمهورك والتفاعل معه من خلال محتوى مقنع.

ولكن كيف يعمل IGTV ، وما نوع مقاطع الفيديو التي يجب على المسوقين إنشاؤها لـ IGTV؟ هذا ما نحن هنا لمناقشته ، لذا دعنا ننتقل.

جدول المحتويات

• ما هو IGTV؟
• كيفية استخدام IGTV
• أبعاد IGTV
• إستراتيجية تسويق IGTV
• أنواع مقاطع فيديو IGTV
• 10 نصائح لتحسين أداء IGTV

ما هو IGTV؟

IGTV هي ميزة تتيح للمبدعين مشاركة مقاطع الفيديو الطويلة على Instagram. بينما تقتصر مقاطع الفيديو على الخلاصة على 60 ثانية ، فهذا هو الحد الأدنى لطول فيديو IGTV. في الواقع ، يمكن أن تصل إلى 60 دقيقة.

تم إنشاء IGTV في عام 2018 كمنافس محتمل لـ YouTube ، وقد تغير على مر السنين حيث أدى سلوك المستخدم إلى تغييرات مثل إزالة زر رمز IGTV. وعلى الرغم من وجود IGTV كتطبيق مستقل ، إلا أنه ليس من الضروري لمنشئي المحتوى أو المستخدمين امتلاكه ، حيث يمكن العثور على مقاطع فيديو IGTV بعدة طرق على Instagram ، مثل المعاينات على Feed ، وقناة IGTV على Explore ، ومباشرة على المبدعين مظهر.

تحديثات Instagram التي تحتاج إلى معرفتها

يتعلم أكثر

كيفية استخدام IGTV

يتوفر خيار نشر مقطع فيديو على هيئة IGTV لجميع حسابات Instagram لمقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن دقيقة.

في تطبيق Instagram ، ابدأ في إضافة الفيديو كما تفعل مع أي منشور تغذية عادي. عند النقر فوق التالي ، ستحصل على خيار مشاركة الفيديو كفيديو قصير - مقطع مدته دقيقة واحدة يتم مشاركته كمنشور موجز - أو مقطع فيديو طويل ، وهو IGTV.

بعد ذلك ، اختر صورة غلاف إما عن طريق تحديد إطار من الفيديو أو بتحميل فنك الخاص. حجم صورة الغلاف الموصى به هو 420 بكسل × 654 بكسل (نسبة 1: 1.55).

في الخطوة التالية ، يمكنك إضافة عنوان ووصف. يمكن أن يساعد ذلك ، جنبًا إلى جنب مع صورة الغلاف ، على ملاحظة الفيديو الخاص بك أو اكتشافه ، لذا تأكد من تضمين بعض علامات التصنيف في الوصف وجعل العنوان مثيرًا للاهتمام.

خيارات أخرى قبل النشر:

• إضافة إلى سلسلة : إذا كنت ستنشئ مجموعة من مقاطع الفيديو المتشابهة أو ذات الصلة ، فيمكنك نشرها كمسلسل. سيتطلب هذا أيضًا العنوان والوصف الخاصين به.
• نشر معاينة : يتم تشغيل هذا الخيار افتراضيًا ، ومن الجيد الاحتفاظ به على هذا النحو. يؤدي نشر معاينة إلى إنشاء منشور موجز يعرض أول 15 ثانية من الفيديو قبل إعطاء خيار متابعة المشاهدة على IGTV. هذا يساعد الفيديو الخاص بك في الحصول على رؤية أكثر.
• الإعدادات المتقدمة : بالإضافة إلى خيار النشر المتبادل على Facebook ، تتضمن الإعدادات الإضافية وضع علامة على شريك تجاري للمحتوى ذي العلامة التجارية والتعليقات التوضيحية التي تم إنشاؤها تلقائيًا.

أبعاد IGTV

هذه هي أهم أبعاد ومتطلبات IGTV التي يجب معرفتها عند إنشاء أو تنزيل المحتوى الخاص بك:

• الطول : ما يصل إلى 15 دقيقة عند التحميل على الهاتف المحمول ؛ تصل إلى 60 دقيقة عند التحميل على الويب
• نسبة العرض إلى الارتفاع : 9:16 (رأسيًا) أو 16: 9 (أفقيًا)
• 30 إطارًا في الثانية كحد أدنى
• دقة لا تقل عن 720 بكسل
• الحد الأقصى لحجم الملف 650 ميجابايت (لمقاطع الفيديو التي تصل مدتها إلى 10 دقائق أو أقل) و 3.6 جيجابايت (لمقاطع الفيديو التي تصل مدتها إلى 60 دقيقة)
• التنسيق : MP4
• حجم صورة الغلاف : 420 بكسل × 654 بكسل (نسبة 1: 1.55)

إستراتيجية تسويق IGTV

أنت تعرف كيفية إنشاء فيديو IGTV ، ولكن ما نوع المحتوى الذي ستنشئه؟ وما هي بعض الاختراقات أو المفاتيح الخاصة بمحتوى Instagram لمساعدة الفيديو الخاص بك على أداء أفضل ما يمكن؟

قمنا هنا بتجميع بعض الأفكار حول أنواع مقاطع فيديو IGTV التي يمكنك إنشاؤها ، بالإضافة إلى بعض أهم الأشياء التي يجب مراعاتها عند القيام بذلك.

شيء واحد يجب تذكره هو أنه يمكنك نشر مقاطع فيديو Instagram Live مثل IGTVs بحيث تظل في ملفك الشخصي بعد البث المباشر. تعمل بعض التنسيقات ، مثل التسوق المباشر عبر Instagram ، بشكل أفضل تمامًا مثل مقاطع الفيديو الحية ، في حين أن البعض الآخر من المنطقي إعادة مشاهدته باعتباره IGTV. لا تتردد في التجربة ومعرفة ما يستجيب له جمهورك ، ثم امنحهم المزيد منه.

5 أنواع من مقاطع فيديو IGTV

1. كن مدرسًا

يمكن أن يكون الفيديو بنمط البرنامج التعليمي طريقة فعالة لجذب جماهير جديدة وإشراك الأشخاص الموجودين لديك بالفعل. هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكن لعلامتك التجارية من خلالها استخدام مقاطع الفيديو الإرشادية التي سيجدها جمهورك مفيدة.

مع هذا الطلب الهائل على محتوى DIY ، يجب أن تجد طريقة لدمجه في استراتيجيتك. إذا كنت تمثل علامة تجارية لشركة سلع استهلاكية ، ففكر في كيفية إنشاء وصفات جديدة سهلة المتابعة. إذا كنت تمثل علامة تجارية للأزياء ، فيمكنك تقديم نصائح حول مجموعات الملابس ... الاحتمالات لا حصر لها.

2. إجراء مقابلة

Instagram هو المكان المناسب لاكتشاف وإقامة علاقات تعاون مع المؤثرين. يمكن استخدام IGTV كمساحة لاستضافة مقابلات مع المؤثرين أو الخبراء الآخرين ذوي الصلة بمجال عملك. من السهل استخدام هذه الموارد ويسمح لك بالاستفادة من جمهور المؤثر.

3. اذهب وراء الكواليس

من المحتمل أن يكون لدى مؤسستك أو علامتك التجارية بعض الأشياء الرائعة في الأعمال - استفد من ذلك وأظهر لمعجبيك ومتابعيك ما يحدث وراء الكواليس. قد يكون هذا أي شيء من جولة في مكتبك إلى المؤتمرات التي يحضرها موظفوك. هذه خطوة بسيطة نحو إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية يمكن أن تعود بأرباح كبيرة.

4. ابتكار أشرطة فيديو ترويجية

بدلاً من مقطع فيديو ترويجي بسيط حيث تعرض منتجاتك الجديدة ، اتخذ منظورًا جديدًا واطلب من أحد أعضاء الفريق الكاريزمي استعراض ميزات أو خدمات منتجك التي غالبًا ما يتم تجاهلها.

من الأمثلة الكلاسيكية على هذا النوع من جانب المحتوى الذي ينشئه المستخدم هو إدراك الأشخاص لبعض الميزات التي يمتلكها جهاز كمبيوتر Apple المحمول دون علمهم. الآن ، راجع منتجك أو شركتك وحاول تسليط الضوء على شيء غير مستغل بشكل كافٍ.

إنها طريقة سهلة لإظهار محتوى مختلف لعملائك الحاليين مع إثارة إعجاب جماهير جديدة أو عملاء محتملين في نفس الوقت.

5. استضف عرض ألعاب

يعمل هذا بشكل جيد ولكن يمكن أن يكون له بعض القيمة كفيديو IGTV. تعد عروض الألعاب تنسيقًا مألوفًا بغض النظر عن الجمهور ، وهي توفر طريقة رائعة للترفيه والتفاعل مع الجمهور. فلماذا لا تحاول تكرار هذا التنسيق بطريقة تعزز علامتك التجارية؟

قد يبدو من الصعب القيام بذلك ، ولكن هناك العديد من الزوايا الإبداعية المختلفة التي يمكنك اتخاذها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك علامة تجارية للعطور ، يمكن أن يكون لديك شخصان يخمنان أكثر روائح العطور شيوعًا ، وتدوينها على السبورة البيضاء ، ثم عرضها على الكاميرا. إذا كان منتجك هو معرفتك بموضوع معين ، فهذه طريقة ممتعة لمشاركة بعض الأفكار التي يمكن لشركتك تقديمها.

يُعد تنسيق عرض اللعبة طريقة رائعة لجذب انتباه المشاهدين إلى المحتوى الخاص بك. سيكونون أكثر عرضة للبقاء حتى النهاية لأنهم سيرغبون في معرفة من سيفوز!

حالة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: Facebook مقابل Instagram

يتعلم أكثر

10 نصائح لتحسين أداء IGTV

1. التنسيق مهم

تم تصميم IGTV للفيديو الرأسي ، لذا ضع ذلك في الاعتبار عند تصوير وتحميل لقطاتك. لا تفترض أن المشاهدين سيكونون على استعداد لتغيير اتجاه الشاشة لعرض المحتوى الخاص بك.

من الأفضل التصوير عموديًا أو ، إذا كنت تقوم بإعادة عرض محتوى قد يظهر في أماكن أو تنسيقات أخرى ، فقم بتحرير اللقطات الأفقية لتنسيق رأسي باستخدام أداة تحرير فيديو الوسائط الاجتماعية.

2. اجعلها مركزة

على الرغم من أن مقاطع فيديو IGTV يمكن أن تصل إلى 15 دقيقة عند تحميلها على الهاتف المحمول وساعة كاملة عند تحميلها على الويب ، إلا أنك لا تزال بحاجة إلى التأكد من أن الطول يتطابق مع المحتوى. بمعنى آخر ، لا تحاول سحب مقطع فيديو مدته 5 دقائق من وراء الكواليس إلى 15 دقيقة فقط لأنك تستطيع ذلك.

3. حافظ على المحتوى وثيق الصلة

استخدم تحليلات الوسائط الاجتماعية للحصول على فهم عميق لمن هم جمهورك. حدد من أين أتوا ، وفئتهم العمرية ، وكذلك روابطهم على وسائل التواصل الاجتماعي للمساعدة في دعم إنشاء المحتوى الخاص بك. من المهم بشكل خاص الحفاظ على التنوع في مقدمة ذهنك عند إنشاء المحتوى وتضمين المتحدثين الرسميين من مختلف الأجناس والتوجهات والأعراق والخلفيات.

4. استخدام الترجمة

يتيح لك IGTV إضافة ترجمات إلى الفيديو الخاص بك ، وهو أمر ضروري لعدة أسباب. أولاً ، قد يكون بعض المشاهدين أو المتابعين لك من الصمم أو ضعاف السمع. من المهم التأكد من جعل الوسائط الخاصة بك في متناول الجميع قدر الإمكان.

ثانيًا ، أفاد العديد من الناشرين أن ما يصل إلى 85٪ من الأشخاص شاهدوا مقاطع فيديو على Facebook أو Instagram مع إيقاف تشغيل الصوت ، ووجد استطلاع رأي للمستهلكين الأمريكيين أن 80٪ من الأشخاص كانوا أكثر عرضة لمشاهدة مقطع فيديو كامل إذا كان به تسميات توضيحية.

نظرًا لأن الغالبية العظمى من الأشخاص يستهلكون المحتوى على كتم الصوت ، فستفقد الكثير من المشاهدات! يستهلك المزيد والمزيد من الأشخاص المحتوى أثناء التنقل ، لذا تأكد دائمًا من جعل المحتوى الخاص بك سهل الاستخدام.

5. استخدام نص منبثق

بالإضافة إلى الترجمة ، يعد النص المنبثق طريقة رائعة لتوصيل رسالتك مع جعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية. على عكس الترجمة ، يمكنك وضع نص متحرك أينما تريد.

هذا يعني أنه يمكنك حقًا التجربة ومخالفة القاعدة التقليدية للأثلاث. هناك طريقة رائعة لاستخدام النص المنبثق وهي تكرار النقاط الرئيسية الخاصة بك مع النص الذي يظهر على الشاشة طوال مدة الفيديو.

6. استخدم الهاشتاج

Hashtags ليست فقط لمنشورات Instagram التقليدية - يمكنك أيضًا استخدامها في جميع أنحاء نص التسمية التوضيحية والوصف لمنشور IGTV الخاص بك. ابتعد عن علامات التصنيف المفرطة التشبع مثل #food و #travel و #business و #follow وما إلى ذلك. ستحتاج إلى تحقيق توازن بين استخدام علامات التصنيف الخاصة بالعلامة التجارية ، ولكنها ليست محددة جدًا بحيث لا يمكن لأحد العثور عليها.

7. انتبه لصور الغلاف

يتيح لك IGTV اختيار صور الغلاف لمقطع الفيديو الخاص بك. ستظهر الصورة التي تحددها في موجز Instagram عند نشر مقطع فيديو ويمكن أن تكون العامل الحاسم الذي يحدد ما إذا كان المستخدم سينقر فوق أو يمرر إلى الماضي.

إذا لم تأخذ الوقت الكافي لاختيار صورة جذابة ، فستختار خوارزمية Instagram صورة لك. وكما يمكنك أن تتخيل ، فإن ما يختارونه عشوائيًا قد لا يكون ما يدور حوله الفيديو الخاص بك.

8. ندف حلقات IGTV الخاصة بك

يمكنك بناء توقعات الجمهور من خلال إنشاء جدول IGTV منتظم أو شبه منتظم ، وإثارة ما سيحدث في الحلقة التالية في أماكن أخرى. على سبيل المثال ، قبل يوم أو بضع ساعات من بدء تشغيل مقطع IGTV ، يمكنك إنشاء قصة Instagram لإثارة الفيديو الجديد الخاص بك ، أو قصة أو بكرة تلخص ما غطيته في الفيديو السابق مع عرض الجدول الزمني للفيديو التالي بوضوح .

قد يكون من الصعب التنبؤ بخوارزمية Instagram ، لذلك من الأفضل أن تأخذها بين يديك وتروج لها حيثما أمكن ذلك.

9. كن على العلامة التجارية

IGTV هو جزء من إستراتيجية تسويق المحتوى الشاملة الأكبر ، وعلى هذا النحو ، يجب أن يبدو ويشعر وكأنه شيء يمكن للجمهور تحديده على أنه قادم من علامتك التجارية أو شركتك.

لذلك ، عند اختيار تبادل الأفكار حول شرائح IGTV ، تأكد دائمًا من تضمين عناصر التسويق ذات العلامات التجارية التي تروّج لألوان وشعارات علامتك التجارية. يمكنك أيضًا اتباع نهج أكثر إبداعًا وتشجيع الأشخاص المميزين في مقاطع الفيديو الخاصة بك على ارتداء الملابس ذات العلامات التجارية.

10. قم دائمًا بقياس نتائجك

مثل كل محتوى الوسائط الاجتماعية ، من المهم أن تقيس نتائجك. اختر أفضل أدوات تحليل Instagram لعلامتك التجارية ، وقم بقياس وجهات النظر والتركيبة السكانية للأشخاص الذين يشاهدون محتوى IGTV الخاص بك.

احتفظ بعلامات تبويب على جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك وراقب ما إذا كانت هناك أي تغييرات جذرية بمرور الوقت. لا تخف من التلاعب بأوقات النشر وتقنيات الترويج والموضوعات للعثور على صيغة تناسب مؤسستك.

الوجبات الجاهزة

يمكن أن يكون IGTV طريقة ممتعة ومبتكرة لإشراك جمهور Instagram الخاص بك. مع القليل من التخطيط والاستراتيجية طويلة المدى ، يمكن أن تكون IGTV واحدة من أكثر الأدوات المفيدة في ترسانة الوسائط الاجتماعية المتنامية الخاصة بك.