16 كتابًا لتسويق المحتوى (ومقال إضافي) يجب أن تكون على قائمة القراءة الصيفية

الكلمات توحدنا في الأوقات الصعبة ، وتوجهنا من خلال الارتباك ، وتعلمنا ونحن ننمو. إذا وجدت نفسك تبحث عن نص موجه لتعزيز حياتك المهنية في مجال التسويق ، فأنت لست وحدك. نحتاج جميعًا إلى القليل من الصداقة الحميمة في بعض الأحيان ؛ في بعض الأحيان ، يتطلب الأمر من المؤلف المناسب معرفة كيفية التحدث إلينا. مفيد ولكن لا تنازلي. مباشر بدون وعظ. صادقة ولكن ليست مغلفة بالسكر.

فريق Skyword متحمس لمشاركة عدد قليل من كتب تسويق المحتوى التي تحقق هذا التوازن المثالي. بعضها جديد وبعضها قديم وكلها ثاقبة وجاهزة لتغيير طريقة تفكيرك بشأن بعض العناصر الأساسية للتسويق: التعاطف والكتابة والإبداع.

فهم والاستفادة من التعاطف في التسويق

هناك اتجاه متزايد لإنشاء حملات من الألف إلى الياء من خلال عيون الجمهور المستهدف للعميل (وليس بيان مهمة العلامة التجارية). خذ قبعة المسوق للحظة وكن المشتري . احتضان الشخصية. يمكن أن تساعدك هذه الكتب في التدرب على الرؤية من منظور لا تحصل عليه دائمًا في مستندات العلامات التجارية.

1. التعاطف العملي: من أجل التعاون والإبداع في عملك بواسطة Indi Young

يساعد هذا الكتاب القراء على فهم أنماط التفكير ووجهات نظر الآخرين مع التركيز على اتخاذ قرارات أفضل ، وتحسين تطوير الإستراتيجية وإيجاد حلول من خلال التعاون الناجح.

"كل ما نقوم به كمسوقين للمحتوى ينبع من فهم المشكلات والاستجابة لها والاحتياجات المحسوسة. يعد هذا الكتاب قراءة رائعة لأي شخص يتطلع إلى تحويل تفكيره من التركيز إلى الحلول إلى التركيز على فهم مشاكل الجماهير ووجهات نظرهم ، النهاية -المستخدمون والعملاء. إنه يشخص بشكل صحيح المشكلة الأساسية التي تعاني منها معظم الشركات ، وهي قلة الاستماع (وفائض من الأنا!). لقد تحداني أن ألاحظ الافتراضات حول الجماهير / المستخدمين في تفكيري الخاص وأن أجد طرقًا للاستماع أفضل (حتى لو كان ذلك من خلال بحثي). بالنسبة لأولئك الذين لديهم الموارد ، يوفر الكتاب أيضًا رؤى عملية حول كيفية إجراء محادثات فردية وجماعية فعالة مع الجماهير / المستخدمين لفهم مشاكلهم بشكل أفضل. " - لين لي ، مدير الخدمات المهنية الرئيسي

2. أسطورة الفتاة الجميلة: تحقيق مهنة تحبها دون أن تصبح شخصًا تكرهه بقلم فران هاوزر

عندما يتعلق الأمر بالتعاطف ، فمن الأفضل دعمه باتخاذ قرارات واضحة وصحية. في هذه القراءة ، يتكلم المؤلف بصراحة عن النساء الطموحات اللواتي يفقدن أنفسهن في كونهن لطيفات للغاية لتجنب الظهور بمظهر عدواني في حياتهن المهنية.

" أسطورة الفتاة الجميلة التي كتبها فران هاوزر كان لها تأثير كبير عليّ. إنها قراءة رائعة لأولئك الذين يبحثون عن منظور أكثر توازناً من عقلية" العجاف ". يتعلق الأمر كله بمدى إمكانية أن يكون اللطف واللطف نقاط قوة قوية (بشكل أساسي للنساء في مكان العمل) إذا تم استخدامها بشكل صحيح وإذا كانت متوازنة مع الحدود. أحاول أن أضع بعض الدروس في الاعتبار! " - آش هولاند ، مدير التحرير

3. العقل المنظم: التفكير الصريح في عصر الحمل الزائد للمعلومات بقلم دانيال ج. ليفين

نحن مهووسون بأي شيء يتعلق بعلوم الدماغ ، مما يعني أننا نشعر بسعادة غامرة لرؤية نص حول كيفية تفكير الناس ضمن قائمة كتب تسويق المحتوى. كل يوم ، نقوم بتحليل البيانات والبحث والنصوص وعروض الشرائح والتقارير. كيف نعالج كل هذه المعلومات ونحولها إلى محتوى مذهل لقرائنا؟ هذا كتاب عن إدارة تدفق المعلومات التي نستهلكها كل يوم.

"لقد ساعدني هذا الكتاب في رؤية وفهم كيفية معالجة الأشخاص للمعلومات بشكل مختلف. بصفتي مسوقًا ، فقد ساعدني ذلك على التفكير في جمهوري وكيفية تلقيهم للمعلومات ومعالجتها. كفرد ، يساعدني ذلك على فهم نفسي وعاداتي التنظيمية بشكل أفضل. إنه أمر لا يصدق محفز على التفكير. أوصي بالاحتفاظ بمفكرة أو كومة من Post-Its في متناول اليد أثناء القراءة. " ~ كريستين قيصر مدير الخدمات المهنية

إسناد الصورة: Suzy Hazelwood على Pexels

صقل مهارات الكتابة والقواعد

يعتمد فريقك على الاتصالات الواضحة ، بما في ذلك الملخصات المفصلة للكتاب ، والتعليمات الموجزة للتصميمات المرئية ، والتقارير المقنعة للعملاء ، وجميع رسائل البريد الإلكتروني التي تعتمد على المهام المرسلة بين زملائنا في التسويق. في كثير من الحالات ، يعود الأمر كله إلى صياغتك.

4. يأكل ويطلق النار ويغادر: نهج عدم التسامح مع علامات الترقيم بقلم لين تروس

إذا كنت تبحث عن تجديد معلومات حول علامات الترقيم الصحيحة ، فهذا الكتاب هو. تعلم كل شيء عن الفاصلة المنقوطة والفاصلات والفاصلات العليا وبالطبع فاصلة أكسفورد التي تثير الجدل. سواء أحببته أو كرهته ، فمن الأفضل أن تعرف كيفية استخدامه بشكل صحيح.

" Eats، Shoots and Leaves by Lynne Truss، Woe is I by Patricia T. O'Conner ، و The Elements of F * cking Style للكريس بيكر ساعدني على الانتقال من الخوف إلى التقدير إلى حب القواعد والمونتاج والإملاء. أعتقد أنه من الممكن أن أضحك بصوت عالٍ عند قراءة كتاب عن القواعد ، لكنني أقف مصححًا ". ~ كارا بورني ، كبير مسؤولي التسويق

5. Woe Is I: The Grammarphobe's Guide to Better English in Plain English بقلم باتريشيا تي أوكونر

يمكن أن تصبح القواعد خادعة. يفك هذا الكتاب الحقوق والخطأ في استخدام اللغة الإنجليزية بروح الدعابة والسحر. كما أنه يلقي أيضًا بمناقشة حول تطور الكلمات ، وهو إشارة إلى كيف يجب أن نتكيف كمتصلين دائمًا في العصر الرقمي.

"يكسر O'Conner القواعد النحوية بطريقة يسهل فهمها ويستخدم الفكاهة والأمثلة. إنها قراءة رائعة لأي شخص يتطلع إلى تحديث معرفته بالقواعد اللغوية ، ولديها دائمًا على مكتبي كمرجع." ~ كيمبرلي بافلوفيتش ، محرر أول

6. عناصر أسلوب F * cking بواسطة كريس بيكر

إذا كنت تتعلم بشكل أفضل من خلال النزول والتلوث بالكلمات اللاذعة والبصيرة الخام ، فاختر هذا الكتاب. لا يوجد حديث ممل في القواعد النحوية هنا ، وستحصل على قدر كبير من المعرفة مثل مدرس الكتابة في المدرسة الثانوية الذي أعجبك كثيرًا - وربما تقارب جديد للكلمات المكونة من أربعة أحرف.

7. في الكتابة: مذكرات عن الحرفة بقلم ستيفن كينج

المفضل والإلهام الشخصي ، يسعدنا أن يكون هذا النص القصير في القائمة. King هو خام وصادق ومباشر فيما يتعلق بما تعنيه الكتابة من أجل لقمة العيش. يشارك المؤلف الشهير نصائح عملية وتجارب يمكن الاعتماد عليها جنبًا إلى جنب مع بعض اللحظات المضحكة.

"على الرغم من أن معظم عملي لا يكتب ، بالضبط ، أجد أنني أعود إلى هذا الكتاب مرارًا وتكرارًا على مر السنين بسبب أفكاره. أنا معجب كبير لستيفن كينج - حتى أنني التقيت به مرة واحدة! إن قراءة هذا يبدو وكأنه الحصول على نصيحة من معلم أو معلم موثوق به. إنه كتاب محبوب في منزلي ، يكفي أن أمتلك ورقة ونسخة رقمية ، فقط في حالة ". ~ كريستين قيصر مدير الخدمات المهنية

8. عالم بدون "من": الدليل الأساسي للغة في عصر BuzzFeed بواسطة Emmy J. Favilla

هناك الكثير للكتابة عبر الإنترنت أكثر من القواعد النحوية المصقولة واتباع الإرشادات التحريرية. اللغة مهمة! في هذا الكتاب ، يتعمق المؤلف في تعابير عصر الإنترنت واستخدام الكلمات عبر الإنترنت ، بما في ذلك الرموز التعبيرية للتواصل. هذا ليس درس اللغة الإنجليزية في مدرستك الثانوية.

"لم أقرأها بعد ، لكنني أعتقد أنها ستوفر بعض الأفكار القيمة حول ماهية اللغة" الصحيحة "عند الكتابة للإنترنت. اللغة تتغير دائمًا ، وقد تتضمن الكتابة للقراء كسر القواعد النحوية التقليدية - وهو شيء احتفظ به في الاعتبار عند تحرير المدونات ". ~ كيمبرلي بافلوفيتش ، محرر أول

9. عناصر الأسلوب من تأليف ويليام سترنك وإي بي وايت

لا يزال لدي نسخة ممزقة من دليل قواعد اللغة هذا ، الذي اشتريته في الكلية في التسعينيات ، في خزانة الكتب الخاصة بي. إنها مريحة وكلاسيكية ومورد لا بد منه في مجموعتك. إنها ليست قراءة صيفية مسلية تمامًا (ما لم تجعلك القواعد النحوية تشعر بالدفء والغموض في الداخل) ، لكنها الرفيق المثالي لمشاريع الكتابة الصيفية المصقولة.

"منذ أكثر من عشرين عامًا بقليل ، تسلمت هذا الكتاب في الأشهر القليلة الأولى من دراستي الجامعية. لقد اقتربت منه ببعض التردد والشك ؛ كان صغيرًا جدًا ، رمادي اللون ، ... باهت المظهر. داخل سترته المتواضعة ، ومع ذلك ، وجدت دليلاً يتألق بالثقة والوضوح ويقدم تفسيرات لقواعد اللغة الإنجليزية الباطنية أحيانًا بذكاء وأناقة وروح تجعل القراءة عن مخاطر لصق الفاصلة غير الناجحة أمرًا ممتعًا. كلما شعرت بالضياع ككاتب أو المحرر (وكانت تلك الأوقات كثيرة) ، أعود إلى هذه الصفحات. في كل مرة ، أجد العزاء والحلول في تعليماته التي لا مثيل لها ، أتذكر شيئًا مهمًا قد نسيته بطريقة ما ، وأشعر بالراحة من خلال تعاطفه وشعره: " لا يوجد تفسير مرضٍ للأسلوب ، ولا دليل معصوم عن الخطأ للكتابة الجيدة. . . غالبًا ما يجد الكتّاب أنفسهم مدفوعين بالنجوم التي تتحرك بشكل مقلق ". ما هو دليل الأسلوب الآخر الذي يجسد الصراع الوجودي للكاتب مع مثل هذا التعاطف والتواضع؟

في وقت ما ، فقدت نسختي الأصلية ذات الأذنين في تغيير الحياة ، وعند استبدالها ، عثرت على نسخة جميلة إلى حد ما ، موضحة بشكل جميل من قبل مايرا كالمان ، والتي أوصي بها بشكل خاص لأي شخص مثلي ، يقع أحيانًا فريسة لمزالق التحكيم في الكتب من خلال أغلفة الكتب. "- ديردري إلكسون ، مدير اتصالات التسويق الأول

10. لماذا يشرب المحررون: نظرة ساخرة على الأخطاء الشائعة والمضحكة في كثير من الأحيان ، من تأليف روب رينالدا

العمل الذي نقوم به صعب ، لذلك دعونا نسخر من التحديات ، أليس كذلك؟ في هذه القراءة التي يحركها التعليق ، يستخدم المؤلف الفكاهة لتذكيرنا بأننا لسنا وحدنا في هذا الاختيار الوظيفي المجنون والإبداعي.

"أوصى زميل سابق بهذا الكتاب ووصفه بأنه" موجه نحو التوجيه دون أن يكون أكاديميًا أو جافًا ". كتبه محرر وكاتب عمل في الصحف قبل الانتقال إلى النشر عبر الإنترنت. وهو يركز على الكتابة عبر الإنترنت ويقدم إرشادات للمحررين. وأنا أتطلع إلى قراءته نظرًا لأن عملنا كمحررين غالبًا ما يكون جادًا ومتمحورًا حول التفاصيل ؛ سيكون من الجميل التراجع خطوة إلى الوراء وتقدير خصوصيات وظائفنا بطريقة فاترة ". - مارجي لوني ، مساعدة مدير التحرير

إسناد الصورة: Yogendra Singh على Pexels

سحق مهنة في إنشاء المحتوى

يعد الاستمتاع بالكتابة في مجلة أو كتابة الروايات في عطلة نهاية الأسبوع أمرًا واحدًا. يعد إنشاء محتوى واقعي للعيش يومًا بعد يوم أمرًا مختلفًا تمامًا مع الوضوح الأمثل ، وتجديد الإبداع والحفاظ على احتياجات العميل في مقدمة الأذهان بمرح. سواء كنت تنشئ محتوى بنشاط كل أسبوع أو ترشد الأشخاص الذين يقومون بذلك ، فمن الأفضل إحضار لعبة A الخاصة بك. وكبار المسئولين الاقتصاديين لعبة. يمكن أن تساعد كتب تسويق المحتوى هذه.

11. العلامة التجارية: في خمس خطوات ونصف بواسطة مايكل جونسون

بصفتنا جهات تسويق ، غالبًا ما يتم تعييننا لتنظيف فوضى الصورة العامة - أو التخفيف من فوضى محتملة. مرحبًا ، إعادة العلامات التجارية والمحاور التحريرية ومراجعات الشخصية. إذا كان عميلك يتطلع إلى اكتشاف نفسه وما يريد تقديمه للعالم ، ففكر في إضافة هذا الكتاب إلى خطط عطلة نهاية الأسبوع.

"يعد هذا الكتاب قراءة رائعة لأي مسوق محظوظ بدرجة كافية ليتم وضع علامة عليه في مشروع العلامة التجارية أو إعادة تسمية العلامة التجارية. ويتضمن إطارًا قائمًا على الأسئلة مصممًا لمساعدة الفرق على تحديد العناصر الأساسية لاستراتيجية العلامة التجارية وسردها. لقد مرت بضع سنوات منذ صدورها المنشور (2016) ، ولكن أحد الأشياء التي أحببتها بشكل خاص في هذا الكتاب هو الجهد الذي بذلوه في دمج وتحليل أمثلة حملات العلامات التجارية الحديثة وذات الصلة لمساعدة القارئ على فهم كيفية سد الفجوة من الاستراتيجية إلى الإبداع. " - روبن سانشيز ، مدير أول للنمو

12. طيرًا طائرًا : بعض التعليمات حول الكتابة والحياة بقلم آن لاموت

يمكن أن تكون حكايات الكاتب محفزة بشكل لا يصدق. هنا ، تشارك هذه الكاتبة النصائح الشخصية من مكتبها ومن مكتب والدها. إن صراعات إنشاء المحتوى حقيقية ، ولن تشعر أبدًا بالعزلة في هذه المشاعر مع هذا الكتاب على مكتبك. تقول كارا بورني ، مديرة التسويق في Skyword ، إن هذا الكتاب جزء من قائمة قراءتها الملهمة للكتابة.

كما توصي بتصفح مقال لوري مور " كيف تصبح كاتبة" ، والذي يحتوي على أحد أسطرها المفضلة على الإطلاق: "المؤامرات مخصصة للموتى ، وجه مسام".

13. يكتب الجميع: دليل Go-To الخاص بك لإنشاء محتوى جيد للغاية بقلم آن هاندلي

هذا العنصر الأساسي الشهير حول مكاتب Skyword هو أيضًا حار بين مجتمع الكتاب المستقلين ، ويظهر دائمًا في قوائم يجب قراءتها.

"يكسر الكتاب أساسيات كتابة 101 ويؤكد كيف أن كل شخص كاتب. أوصي به معظم الفرص التي أحصل عليها عند إحالة الكتب إلى الآخرين." - جمال روبنسون ، تطوير الأعمال

يثني أندرو ويلر ، الرئيس التنفيذي لشركة Skyword ، على هذه التوصية.

"الكتاب مكتوب على مستوى يجذب فيه المبتدئ أو الخبير. ويتضمن أساسيات المحتوى مثل الاستراتيجيات والتكتيكات التي يمكن أن يتخذها المسوقون لإبراز محتواهم. ويساعد المسوقين على فهم ما لا يجب عليهم فعله ،" وعلق ويلر. "شخصية وأسلوب Love Ann الذي يظهر في هذا الكتاب."

14. استراتيجية المحتوى للويب بواسطة كريستينا هالفورسن وميليسا راش

إذا كنت تفكر ، فنحن بحاجة فقط للحصول على شيء ، أي شيء ، مكتوبًا ونشره! حان الوقت للتوقف. إن إعادة تنشيط استراتيجية المحتوى - ما هي ، وقيمتها ، وكيفية بنائها - هي القراءة الصيفية المثالية. (يمكنك أيضًا إدخال هذا الكتاب في حزمة ترحيب لتعيينات التسويق الجديدة.)

"أعطتني استراتيجية المحتوى الأصلية والخاصة بكريستينا هالفورسن وميليسا راش للويب اسمًا لأضعه مع التكتيكات التي كنت أستخدمها بشكل غريزي في وظيفتي في ذلك الوقت. لم أسمع أبدًا عبارة" إستراتيجية المحتوى "، ولكن هذا الكتاب تحقق من صحة الاستراتيجيات التي كنت قد بدأت بالفعل في استخدامها وفتحت عيني على تكتيكات أخرى. لقد كان له تأثير كبير في مشروع التخرج الخاص بي وظل عالقًا معي على مر السنين حيث أصبحت استراتيجية المحتوى ليست مجرد مجموعة من التكتيكات ، بل مهنة ". ~ كريستين قيصر مدير الخدمات المهنية

15. محرر النسخ التخريبي: نصيحة من شيكاغو (أو ، كيفية التفاوض على العلاقات الجيدة مع كتابك وزملائك ونفسك) بقلم كارول فيشر سالر

التسويق رياضة جماعية. علينا أن نعمل بالتعاون مع كل من زملائنا في العمل ومع المساعدة المستقلة التي تم توظيفها لتوضيح عملية إنشاء المحتوى. يمكن أن يضيف الكثير ، ويتعمق هذا الكتاب في استراتيجيات العمل معًا عندما تقوم العديد من الأيدي بتدقيق جزء واحد من المحتوى أو التقرير أو العرض التقديمي.

"أوصى زميل سابق بهذا الكتاب ، قائلاً إنه لا يتعلق بكيفية نسخ التحرير ، بل كيفية البقاء على قيد الحياة أثناء القيام بذلك. المؤلف هو محرر مخطوطات ومحرر للأسئلة والأجوبة عبر الإنترنت في Chicago Style. يركز الكتاب على العلاقة بين المحررين والكتاب ولكنه يقدم أيضًا نصائح لتحرير النسخ. أتطلع إلى قراءته لأنه يجمع الكثير مما نقوم به هنا في Skyword: العمل مع زملاء التحرير والكتاب والعملاء ، وبناء العلاقات بين جميع الأدوار الثلاثة من خلال التعليقات والتعاون. " - مارجي لوني ، مساعدة مديرة التحرير

16. الشيء الوحيد: الحقيقة البسيطة المدهشة وراء النتائج غير العادية بقلم غاري كيلر

في بعض الأحيان ، تكون النصيحة الأكثر حكمة هي الأبسط. يعود هذا الكتاب إلى الأساسيات ، مما يجعل من السهل تجاوز الفوضى الذهنية وتزايد قوائم المهام. شيء واحد ، الناس. ركز على شيء واحد .

"الهدف من The ONE Thing هو تعليمك التركيز على شيء واحد في كل مرة لتحقيق أهدافك. الأمر بسيط بما فيه الكفاية ، أليس كذلك؟ بعد كل شيء ، ربما تعرف بالفعل أن تعدد المهام يؤدي فقط إلى القيام بالمزيد من الأشياء بفعالية أقل. ولكن هل لديك أدركت أنه يمكن قول الشيء نفسه عن أساليب التسويق الخاصة بك؟ كلما اضطر عملاؤك الحاليون والمحتملون إلى تصفح رسائل متعددة لتحديد القيمة التي ستقدمها لهم ، قل احتمال استعدادهم للتفاعل معك. هذا يأخذ الكتاب إستراتيجية بسيطة ويغوص بعمق في كيفية تحديد الأولويات بشكل فعال وتطوير العادات التي تؤدي إلى النجاح - سواء في المنزل أو في العمل! " - سوكي سوندرز ، مساعدة مدير التحرير

إليك احتساء مشروب بارد في فناء مظلل بينما نقلب الصفحات عن قصص ملهمة. نرجو أن نتعلم دائما!

لمزيد من الرؤى التسويقية ، اشترك في النشرة الإخبارية الشهرية ، المحتوى والسياق ، التي صاغها أندرو ويلر ، الرئيس التنفيذي لشركة Skyword.

إسناد الصور المميز: لينين استرادا على Unsplash