15 نصيحة حول التسويق خلال العطلات من مدير إبداعي حائز على جائزة

أتمنى للجميع "عيد شكر سعيدًا" أو أن يلعبوها بأمان وبدون إزعاج ، فإن "عطلة سعيدة" العامة تبدو وكأنها التزام. عادةً ما تستغرق الطريقة العشوائية التي يتم بها ذلك الوقت والموارد ولا يتردد صداها بالضرورة مع الجماهير بأي طريقة ذات معنى. مع القليل من التخطيط المتقدم ، يمكن أن تكون العلامات التجارية أكثر كفاءة وملاءمة وإبداعًا.

حتى لو كنت قد بدأت للتو في التفكير في خطة لعبتك للعطلة ، فلم يفت الأوان بعد! إليك 15 نصيحة تسويقية أثناء العطلات لإنشاء حملات قاتلة.

1. استخدم التقويم لأكثر من جدولة تواريخ النشر

خصص وقتًا في بداية العام لتحديد جميع الإجازات التي تريد الاحتفال بها أو الارتباط بها. إذا كانت لديك أديان واحتفالات متنوعة في التركيبة السكانية المستهدفة ، فقم بالتقاط تلك الأعياد أيضًا. لا تكتفي بتحديد التواريخ لجدول نشر وسائل التواصل الاجتماعي في عطلتك ، بل أنشئ جدولاً زمنيًا لاستعادة العمل لتحديد موعد بدء الخطة الإبداعية والوسائط. تأكد من تضمين الوقت للمراجعات والموافقات وإخطار الفريق مسبقًا حتى لا يكون تخطيط الموارد في اللحظة الأخيرة. أو ابحث عن الاستعانة بمصادر خارجية إذا كان سيتعارض مع عمل العميل.

2. إنشاء دليل نمط لرسائل العطلة

يضيف هذا مزيدًا من الجهد في البداية ، ولكنه يمكن أن يؤتي ثماره ويوفر الوقت عندما تكون في مرحلة التنفيذ. أنشئ مكونًا موسعًا من إرشادات علامتك التجارية لتحديد كيف سيبدو تصميم العطلة وصوته ومظهره. يوفر هذا الاتساق لأي فريق يعمل عليه ويقلل من مخاطر الإبداع خارج العلامة التجارية.

3. بناء مكتبة

غالبًا ما تظل الأصول الإبداعية على محركات الأقراص الثابتة لمن قام بإنشائها. من خلال بناء مكتبة قائمة على السحابة ، سيكون لديك أصول جاهزة للعمل. إذا كنت قد أنشأت قوالب إبداعية لرسائل العطلات ، فسيكون من الأسرع بكثير إنشاء أجزاء متعددة من المحتوى لجميع قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

4. عطلة العلامة التجارية لجميع القنوات الخاصة بك

انظر لإعطاء كل القنوات وصفحات الويب الخاصة بك مظهرًا عطلة. كن متسقًا ، لتبدو متكاملة.

5. تعظيم فرص الإنتاج لإنشاء مقاطع فيديو وصور فوتوغرافية إضافية

عندما يكون هناك مقطع فيديو أو تصوير فوتوغرافي ، حدد وقتًا إضافيًا للحصول على محتوى يمكن استخدامه للرسائل الخاصة بالعطلة. إذا كان هناك مقطع فيديو أو تصوير فوتوغرافي ، يمكنك محاولة الاستفادة من إعدادات الإضاءة والحصول على مواد عالية الجودة لمحتوى عطلتك.

6. استخدام المؤثرين

ضع في اعتبارك العمل مع أحد المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لتقديم رسائل ذات صلة بالعلامة التجارية في العطلات إذا كان جمهورهم يناسب هدفك. أو اطلب من المؤثر مشاركة رمز ترويجي يمكنك تتبع مشتريات العملاء لاحقًا. امنح المؤثر الحرية الإبداعية لابتكار طرق عطلة ممتعة لمشاركة علامتك التجارية بما يتناسب مع علامته التجارية ، حتى لا تشعر بالإكراه.

هل أنت جاهز للعثور على المؤثر المثالي لعلامتك التجارية في ثوانٍ؟

يتعلم أكثر

7. كن مفيدًا وممتعًا

فكر في ما هو مفيد أو ترفيهي لجمهورك - هل يحتاجون إلى تكتيكات للدفاع عن النفس للتعامل مع غوغاء التسوق في الجمعة السوداء؟ ربما تكون سلسلة من الرسوم التوضيحية المضحكة لطرق سخيفة لحماية نفسك أثناء محاولة الوصول إلى مقدمة الصف. تعتبر الوصفات ونصائح التزيين نموذجية ، ولكنها غالبًا ما ترى قوة جذب كبيرة إذا قدمت المعلومات ذات الصلة.

8. توطين المحتوى

انظر إلى إنشاء محتوى من الأحداث التي تحدث في مناطق معينة وقم بترقية تلك المنشورات لتلك الأهداف. إذا كانت هناك أحداث خاصة يمكنك ربط علامتك التجارية بها ، فاستفد من فرصة الجمهور المضمنة. ستظهر مشاركة الصور ووضع علامات على المجتمعات أنك متصل محليًا.

9. كن على العلامة التجارية ، ولكن استمتع

إذا كانت اتصالاتك مع العملاء أو في مجال عملك ، وكان هناك إلمام بثقافة شركتك وعلامتك التجارية ، فلا تخف من الاستمتاع ببعض المرح. كنت مديرًا إبداعيًا لوكالة رقمية وكان لدينا ثقافة فووسبالل النشطة للغاية (كما في كل شخص يلعب فووسبالل ... طوال الوقت!). قررت أن أصنع مقطع فيديو مضحكًا حول كيفية تزيين ملفات تعريف الارتباط X-Mas باستخدام طاولة فووسبالل ، كاملة مع حاويات من الرشات مربوطة باللاعبين. عند النقر بالطريقة الصحيحة ، تم توزيع الحبيبات على ملفات تعريف الارتباط المثلجة. سخيفة تمامًا ، لكنها قطعة ممتعة تتماشى مع ثقافة شركتنا. كما أرسلنا لعملائنا بطاقة وصناديق من ملفات تعريف الارتباط بالسكر مع سبرنكلز ، إلى جانب بريد إلكتروني يقودهم إلى رابط الفيديو ؛ (ملاحظة: أرسلنا لهم ملفات تعريف ارتباط لطيفة - وليس تلك المصنوعة على طاولة فووسبالل).

10. هل يستحق كل هذا العناء؟

هناك دائمًا أدوات وحيل جديدة على وسائل التواصل الاجتماعي. قد يعتقد عميلك أن العدسة الجديدة المتعلقة بالعطلة لـ Snapchat أو Facebook قد تكون جديدة - لكنها قد لا تكون أفضل طريقة لإحداث تأثير. أولاً ، من الجيد دائمًا إلقاء نظرة على بيانات الحملة السابقة لمعرفة سبب زيادة العلامة التجارية والمشاركة والمبيعات. التجريب هو المفتاح ، إذا كان لديك النطاق الترددي للميزانية لإضافة شيء جديد إلى مزيج التسويق الخاص بك لمعرفة كيفية أدائه. اعمل عن كثب مع ممثلي وسائل التواصل الاجتماعي (Facebook ، Snapchat) لتعيين مؤشرات أداء رئيسية واقعية وإلقاء نظرة على ما نجح. تأكد من التفكير في أفضل طريقة لإنفاق تلك الدولارات مع عائد استثمار متوقع.

11. احتفظ بها بشكل عفوي

إلى جانب كل التخطيط ، تذكر أن قصص Facebook أو Instagram Stories والبث المباشر على Facebook يمكن أن يجذب الانتباه أحيانًا أكثر من أي شيء آخر. توقعات الإنتاج ليست عالية ، لذلك هناك مجال للمضي قدمًا والقيام بذلك.

12. اجعلها تفاعلية

عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر Instagram ، حاول استخدام الأسئلة واستطلاعات الرأي والعبارات الواضحة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لمواصلة المحادثة. إذا كانت علامتك التجارية مؤهلة لوضع علامات على المنتجات للتسوق في منشوراتك على instagram (انقر للتسوق) ، فقد تتمكن من إضافة هذه الميزة إلى قصصك التي يمكن أن تجذب المزيد من المبيعات. تظهر أيقونات Tap to Shop على الصورة أو داخل القصة. ثم يقوم المستخدمون بالنقر فوقه للحصول على معلومات مباشرة عن المنتج والسعر داخل الصورة ، ثم يمكنهم النقر مرة أخرى للانتقال مباشرةً إلى صفحة شراء العلامة التجارية.

13. ربط جميع القنوات

يجب التعامل مع رسائل العطلات مثل جميع الحملات المتكاملة تمامًا مع التفكير بعناية في كيفية توجيه كل قناة لحركة المرور إلى بعضها البعض. تأكد من أنك لا تفوت الفرص المتاحة في وضع عدم الاتصال للترويج للعطلات لجذب الأشخاص إلى ممتلكاتك على الإنترنت. استخدمت هذه الحملة من قبل Cesar (Dog Food) الكلاب نفسها لتصميم كنزات توأم تحت عنوان العطلة للكلاب والمالكين يمكن الفوز بها من خلال مسابقة عبر الإنترنت.

الاستخدام المبتكر لزيادة الوعي بعلامة تجارية (طعام الحيوانات الأليفة) التي لا تحظى عادةً بالكثير من التركيز خلال عيد الميلاد ، جعل الناس يضحكون جيدًا مع هذه الحملة. ربما يمكن أن تؤدي إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل عرض ترويجي إلى تشجيع الزيارات داخل المتجر. لقد قام TK Maxx بإخفاء عشرات الجوارب "التي لا تنتهي أبدًا" في متجرهم وعلى الإنترنت. في حالة العثور على الفائزين سيحصلون على هدايا لمدة عام.

14. اغتنم اليوم

طالما أنه يتماشى مع قيم علامتك التجارية ، فابحث عن إنشاء محتوى مخصص للاهتمامات المتخصصة (يوم الفخر ، الشهر العالمي للنباتيين ، شهر التوعية بسرطان الثدي).

15. إلهام للمحتوى

كل يوم يحتفل شخص ما بشيء! لا تمزح ، حقًا ، لقد رأيت جميعًا أشياء مثل يوم الشعوذة العالمي ، أو يصنع الرجال يومًا للعشاء أو يتظاهرون بأنهم يوم مسافر عبر الزمن. تحتاج فقط إلى إلقاء نظرة على مواقع معينة لمعرفة ما تم الإعلان عنه لكل يوم. وأنا أكتب هذه الكلمات ، كان في الواقع يوم بولونيا (اللحم الغامض المقطّع)! احتمالات المحتوى لا حصر لها!

الوجبات الجاهزة

الإجازات هي أحداث سنوية رائعة يمكن التنبؤ بها والتي تضم بالفعل أشخاصًا متشابهين في التفكير يشاركون في سلوك ومحادثات مماثلة. من خلال التخطيط المتقدم ، يمكنك إنشاء طرق مفيدة وممتعة لإبراز علامتك التجارية في المقدمة ، وزيادة الولاء ، والاحتفاظ بجماهير جديدة وبناءها ، وتشجيع العمل.

جيل روزنبرغ هو الشريك المؤسس والمدير الإبداعي والاستراتيجي في شركة الاستشارات Idea Central ومقرها تورونتو. إنها متخصصة في التجارب التي يحركها المحتوى والتي تستفيد من البصيرة البشرية والسلوك عبر جميع الوسائط.