15 إصلاحًا سريعًا لتحسين أي حملة على Facebook

قد يكون أداء الإعلان الذي يعمل جيدًا اليوم ضعيفًا في الشهر المقبل. يتغير أداء الإعلانات ، خاصة على Facebook ، بناءً على سلوك المستخدم والعطلات والخوارزمية. يمكن أن تكون التغييرات غير متوقعة ، وقد يكون من الممل معرفة سبب عدم أداء الإعلان (أو سبب أدائه فجأة).

في Penji ، نصمم تصميمات الإعلانات لآلاف الوكالات الإعلانية ونشاهد العديد من هذه التغييرات مباشرة. لقد قمنا بتجميع قائمة تحقق سهلة المتابعة يمكنك استخدامها لتشغيل وإصلاح أي حملات إعلانية منخفضة الأداء على Facebook بسرعة.

قم بإيقاف تشغيل شبكة الجمهور

يمكن أن تكون شبكات الجمهور ناجحة أو تفوت. إنها طريقة Facebook للسماح لك بالوصول إلى الأشخاص خارج منصة Facebook. كيف وأين يتم عرض إعلاناتك بالضبط هو لغز في الوقت الحالي. في بعض الحالات ، يمكن أن يساعدك تشغيل Audience Network في الوصول بشكل ملحوظ إلى مدى وصول ومرات ظهور أعلى وتكلفة أقل لكل ألف ظهور وتكلفة نقرة. ومع ذلك ، عادةً ما تحصل نسبة النقر إلى الظهور على نجاح عندما تكون شبكة الجمهور قيد التشغيل.

يمكن أن يؤدي إيقاف تشغيل شبكة الجمهور لمدة أسبوع إلى تغيير أداء الإعلان بشكل كبير ، وفي كثير من الحالات ، زيادة نسبة النقر إلى الظهور وخفض تكلفة النقرة.

إعادة كتابة السطر الأول

يسير الرسم / الفيديو والنسخة جنبًا إلى جنب لجذب انتباه جمهورك. في كثير من الأحيان ، ليس من الحكمة تغيير نسختك بشكل جذري. بالنسبة للنص الأساسي ، حاول تغيير السطر الأول فقط واختبار A / B لذلك. يشبه السطر الأول من نصك الأساسي العنوان الرئيسي. عادة ما يرى جمهورك ذلك أولاً قبل رؤية نص "العنوان" الفعلي أسفل الصورة.

قم بتحديث قسم HERO في صفحتك المقصودة

لا تقلق. ليست هناك حاجة إلى إعادة تصميم صفحتك المقصودة. حاول تحديث قسم Hero (القسم العلوي من الصفحة) فقط من صفحتك المقصودة. عادةً ، إذا كان هناك انفصال بين إعلانك والصفحة المقصودة ، فقد يتأثر الأداء.

تغيير هدف الحملة

قد تكون معتادًا على إنشاء إعلانات ضمن حركة المرور والتحويل. ومع ذلك ، هناك احتمال أن تؤثر تغييرات الخوارزميات وسلوك الجمهور على أدائهم. حاول تكرار الحملة وتغيير هدف الحملة فقط.

تحقق من تداخل الجماهير

تحقق لمعرفة ما إذا كان لديك عدة حملات أو مجموعات إعلانية تستهدف نفس الجمهور. إذا كنت ترغب في إنشاء إعلانات مختلفة لنفس الجمهور ، فمن الأفضل أن تفعل كل ذلك في إطار حملة واحدة بدلاً من حملات مختلفة. يمكن أن تؤدي الحملات الكثيرة التي تستهدف تصميمات مختلفة لنفس الجمهور إلى تقليل الأداء وزيادة التكلفة بشكل ملحوظ.

هيكلة إعلاناتك بشكل أفضل

لن يؤثر هذا الإصلاح السريع على أداء الإعلانات. ومع ذلك ، سيسهل عليك تنظيم حملات عملائك والتعرف بسرعة على الأداء المنخفض. للبدء ، لا تجمع كل الإعلانات ومجموعات الإعلانات في حملة واحدة. هذه ممارسة رهيبة. أنشئ حملات مختلفة ، لكل منها غرض آخر.

على سبيل المثال ، سترغب في إنشاء حملة خاصة بإعلانات العطلات وحملة أخرى لإعادة استهداف جميع المستخدمين الذين زاروا موقعك. هاتان الحملتان لهما أهداف مختلفة تمامًا ويجب فصلهما.

تحت كل حملة ، قم بإنشاء مجموعات إعلانية لجماهير مختلفة تريد استهدافها. وأنشئ إعلاناتك تحت كل مجموعة إعلانية.

فيما يلي مثال على الهيكل المثالي:

الحملة رقم 1: استهداف الأعياد

Adset # 1: المتسوقون المتفاعلون

الإعلان رقم 1

الإعلان رقم 2

الإعلان رقم 3

Adset # 2: الأشخاص الذين تم نقلهم مؤخرًا

الإعلان رقم 1

الإعلان رقم 2

الإعلان رقم 3

قم بتحديث الرسومات الخاصة بك لتقليل استخدام اللون الأزرق والمزيد من اللون الأصفر

تميل الرسومات ذات التركيز العالي من اللون الأزرق إلى أداء أسوأ باستمرار من الرسومات ذات الألوان الصفراء أو البرتقالية أو الأكثر إشراقًا. هذا على الأرجح لأن Facebook أزرق بالفعل ، والمستخدمون على النظام الأساسي معتادون على تجاهل العناصر الزرقاء ، لأنه من المحتمل أن يكون مرتبطًا بـ Facebook. تبرز الألوان الصفراء والبرتقالية والمشرقة بشكل أكبر ومن المرجح أن تزيد نسبة النقر إلى الظهور.

تضييق حسب المدن

قم بتحديث جمهورك لتضييق نطاقه حسب المدن بدلاً من البلد. استهدف المدن الرئيسية في البلد الذي تستهدفه. نوصي بإنشاء مجموعة إعلانية مختلفة لكل مدينة في إطار حملة واحدة. غالبًا ما يؤدي تغيير الاستهداف من البلد بأكمله إلى المدن العشر الكبرى فقط إلى تحسين تكلفة النقرة ونسبة النقر إلى الظهور والتكلفة لكل ألف ظهور بشكل ملحوظ.

توقف عن استخدام الصور المخزنة

إذا كنت تستخدم الصور المخزنة وترمي طبقة من النصوص على أمل أن تفعل ذلك ، فلدي بعض الأخبار لك. لن تفعل. بعد تصميم 100000 إعلان لبعض أفضل الوكالات في أمريكا ، فإن النمط الوحيد الذي لاحظناه في الإعلانات عالية الأداء هو الغياب التام لرسومات المخزون.

تتفوق الرسوم التوضيحية المخصصة والإعلانات المصممة خصيصًا باستمرار على رسومات المخزون. تحقق من الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك وتأكد من أنها لا تبدو وكأنك قمت بتنزيلها للتو من Shutterstock.

قم بعمل A / B اليدوي لمدة 7 أيام

في بعض الأحيان كان أداء الإعلان جيدًا تمامًا ثم انخفض. يمكن أن تكون اختبارات A / B على Facebook فعالة ولكنها تستغرق المزيد من الوقت والميزانية لإكمالها. إذا كنت تعاني من نقص في الميزانية أو لا ترغب في الانتظار أسبوعين للحصول على النتائج ، فجرّب اختبار A / B اليدوي لمدة سبعة أيام.

أنشئ حملة جديدة. بعد ذلك ، قم بتشغيل مجموعات إعلانية على A / B ، واختبر جماهير جديدة ، ورسومات ، وعناوين ، واستراتيجية عروض أسعار ، وما إلى ذلك. خصص في أي مكان من 20 دولارًا إلى 50 دولارًا لكل مجموعة إعلانية وقم بتشغيل الحملة اليدوية لمدة أسبوع. ليس هناك الكثير من البيانات ، وسيكون هناك هامش خطأ.

ما تبحث عنه هنا هو القيم المتطرفة. بعد انتهاء الأسبوع ، ستلاحظ أن أداء بعض الإعلانات أسوأ. سيكون بعضها متشابهًا ، وبعضها أعلى قليلاً ، ونأمل أن يكون هناك مجموعتان أو مجموعتان إعلانيتان أو إعلانات تتفوق في الأداء بهامش عريض. هذه هي القيم المتطرفة التي تبحث عنها. قم بتحليلها وإجراء التعديلات على حملتك الأساسية حسب الحاجة.

تنويع تصميماتك

ستؤدي التغييرات الدراماتيكية إلى نتائج مفاجئة. إذا كنت تختبر أ / ب خمسة تصميمات إعلانات مختلفة ، فتأكد من اختلافها بدرجة كافية عن بعضها البعض. غالبًا ما تظهر التغييرات الطفيفة نتائج غير مهمة ، إن وجدت على الإطلاق. اجعل التصميمات الخمسة مختلفة بشكل فريد عن بعضها البعض. بالاقتران مع الإستراتيجية السابقة ، ستجد سريعًا تصميمات مبتكرة يمكن أن تؤدي إلى أداء أفضل.

ابدأ في استبعاد الأشخاص

عند إنشاء جمهور ، من المحتمل أن تركز أكثر على ما يجب تضمينه بدلاً من استبعاده. تستبعد معظم الوكالات العملاء الحاليين فقط من القائمة. ومع ذلك ، وجدنا أن تضييق نطاق جمهورك عن طريق الاستبعادات بالإضافة إلى التضمينات يمكن أن يؤدي غالبًا إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور وانخفاض تكلفة النقرة.

في ما يلي مثال ، لنفترض أنك تنشئ إعلانات لمكتب محاماة متخصص في ممارسة شؤون الأسرة في الطلاق. لقد جمعت قائمة جيدة من الأشياء لتضمينها لتضييق نطاق الجمهور. قد تؤدي إضافة "متزوج حديثًا" أو "انتقل مؤخرًا" إلى قائمة الاستبعادات إلى نتائج غير متوقعة.

غيّر لهجة نسختك

تميل نُسخ الإعلانات التي تبدو آلية أو تفتقر إلى موضوع واضح إلى الأداء الضعيف. يرجى قراءة نسخ إعلانك بصوت عالٍ ومعرفة كيف يبدو. من الناحية المثالية ، تريد أن تبدو نبرة صوتك ودودة ، كما لو كنت تتحدث إلى صديق. استخدم المزيد من "أنت" و "لك" في نسختك للتحدث مباشرة مع القارئ. يمكن أن يؤدي تغيير نغمة نسختك إلى تحسين أداء الإعلانات لأنه من المرجح أن يقرأ الأشخاص شيئًا يبدو ودودًا ومكتوبًا خصيصًا لهم.

استخدم Emojis

غالبًا ما نوصي باستخدام Emojis في عنوان إعلانات Facebook. ومع ذلك ، يمكن أيضًا رش القليل في منطقة النص الأساسي. كن حسن الذوق واستخدم بعض الرموز التعبيرية فقط. وجدنا أن أفضل مكان لوضعها هو في بداية العنوان أو النص الأساسي.

إليك بعض العناوين الرئيسية التي قمنا بتحسينها بشكل كبير باستخدام Emojis

😷 لديك 99 مشكلة. التصاميم ليست واحدة.

هل سئمت إدارة المصممين لحسابهم الخاص؟

👋 قابل فريق التصميم عند الطلب

إنشاء مجموعات إعلانية لجمهور مفرط التحديد

إذا كان جمهورك معممًا جدًا ، فقد يكون الأداء متقطعًا. أنشئ حملة جديدة أو أضف مجموعات إعلانية إضافية لاستهداف جمهور شديد التحديد. كن محددًا قدر الإمكان في كل من النسخة والرسوم لجذب هذا الجمهور. في ما يلي مثال على أحد الإعلانات التي قمنا بتحديدها بشكل مفرط.

يعمل Penji مع الكثير من الوكالات. ومع ذلك ، قررنا الاستهداف المفرط للوكالات الإعلانية في إحدى حملاتنا.

العنوان: 😡 هل سئمت إدارة المصممين لحسابهم الخاص؟

النص الأساسي: هل أنت وكالة إعلانية تكافح للعثور على المصمم المناسب للعمل مع عملائك؟ جرب Penji ... (تحصل على الفكرة)

تفوق هذا الإعلان على الإعلان المعمم بنسبة 300٪. انخفضت تكلفة النقرة من 4.76 دولارًا أمريكيًا إلى 2.15 دولارًا أمريكيًا لكل نقرة. كما زادت التحويلات بشكل ملحوظ نتيجة لذلك.

1. إنشاء إعلانات إعادة الاستهداف
2. إنشاء أعمدة مخصصة
3. CTA متسقة
4. تبسيط رسالتك