15 نصيحة لزيادة تحويلات الصفحة المقصودة

عندما يتعلق الأمر بأداء الصفحة المقصودة ، لا توجد إجابة واحدة تناسب الجميع. في النهاية ، الطريقة الوحيدة التي يعرف بها المسوقون ما يصلح وما لا يصلح هو اختباره. ولكن ما هي العناصر التي يمكنك تغييرها واختبارها لتحقيق أكبر تأثير؟

في هذه المدونة ، سنتعرف على 15 نصيحة معتمدة من الخبراء لتحسين أداء صفحتك المقصودة (مع أمثلة!).

النصيحة رقم 1: التصميم للجوال أولاً

هل تعلم أن غالبية حركة مرور الويب اليوم تأتي من الأجهزة المحمولة؟ لهذا السبب ، من الأهمية بمكان أن تعطي الأولوية لتجربة الجوال للصفحة المقصودة. استخدم التصميم سريع الاستجابة ، وحاول أن تجعل الصفحة موجزة ، وحث زوار هاتفك المحمول على اتخاذ إجراء (بأقل قدر ممكن من الاحتكاك).

شاهد كيف يستفيد Instacart من نهج الصفحة المقصودة الأولى للجوال:

النصيحة رقم 2: أنشئ تناسقًا في مطابقة الرسائل

تعد مطابقة رسائلك بين إعلاناتك والصفحات المقصودة من أفضل الطرق لاكتساب الثقة مع جمهورك. تأكد من الحفاظ على الاتساق في الرسالة والنبرة والمرئيات والعلامة التجارية بشكل عام.

شاهد كيف يحقق HubSpot ذلك:

النصيحة رقم 3: قم بإزالة أشرطة التنقل والتذييلات

تحافظ الصفحات المقصودة الجذابة على تركيز الزائر على التحويل باستخدام عبارة واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). من خلال إزالة الانحرافات وفرص الخروج ، ستجبر زوار موقعك على التركيز على عرض التحويل المقدم لهم.

فيما يلي مثال من Wix منشئ مواقع الويب:

نصيحة رقم 4: استخدم التسلسل الهرمي المرئي

يشير التسلسل الهرمي المرئي إلى الترتيب الذي يلاحظ به الأشخاص العناصر المرئية على الصفحة. من خلال الاستفادة من هذا المبدأ في صفحاتك المقصودة ، يمكنك أن تتعمد التعامل مع المعلومات التي تعرضها وكيف سيعالجها زوار موقعك.

نصيحة احترافية: يفترض المشاهدون بطبيعة الحال أن العناصر مهمة عندما:

• بالقرب من أعلى الصفحة
• كبيرة
• ذات تباين عالٍ متعلق بالمحتوى المحيط

تقوم شركة أدوات المطبخ Sur La Table بعمل رائع في استخدام الموضع والحجم وتباين الألوان للتوفيق بين العروض المتعددة:

نصيحة رقم 5: تحسين القشط

هذه حقيقة لا يريد أي مسوق فخور الاعتراف بها: من المستبعد جدًا أن يقرأ جمهورك كل نسختك ومحتواك. سيتصفح الأشخاص الصفحة بشكل طبيعي ، لذا يجب عليك تصميم صفحتك المقصودة من خلال تلك العدسة. سيدخل الزائرون إلى الصفحة من خلال أكبر عنصر - عادةً صورة أو عنوان - ثم يستخدمون بلا وعي أنماط F و Z لتصفح الصفحة بحثًا عن العناوين الفرعية والرموز النقطية والمحتوى الغامق. لذا استخدم ذلك لمصلحتك التسويقية!

يقوم موقع التعلم عبر الإنترنت Udemy بعمل ذلك بشكل جيد من خلال تعزيز تحسين القشط بعناوين رئيسية ونقاط نقطية - يستدعي معلومات قيمة:

نصيحة رقم 6: اطرح سؤالاً

أفضل طريقة لإشراك الزائر الخاص بك؟ طرح سؤال! يمكن أن تكون الأسئلة فعالة لأنها تحث بشكل طبيعي على الاستجابة في شكل انعكاس ، وهو أكثر فاعلية من توجيه الزائرين للشراء والقراءة والتنزيل وما إلى ذلك.

على سبيل المثال ، بدلاً من قول "احصل على دليل لمضاعفة تنزيلات تطبيقك" ، جرب طرح السؤال "هل ترغب في مضاعفة تنزيلات تطبيقك؟" بطبيعة الحال ، سيكون الجواب نعم.

يستخدم AdEspresso هذا التكتيك للترويج لجلساتهم التدريبية:

نصيحة رقم 7: اعرض الفوائد من خلال تسديدة بطولية

Copywriting 101: التأكيد على الفوائد على الميزات. لا يهتم عملاؤك بميزة ما إلا إذا فهموا كيف ستساعدهم. غالبًا ما تكون صور البطل الكبيرة والجريئة المكافئ البصري للقيادة بعقلية الميزة أولاً.

إليك مثال من ماركة Bala Bangles ذات الوزن القابل للارتداء:

نصيحة رقم 8: دمج الفيديو

في عالم عبر الإنترنت حيث نتنافس جميعًا على جذب الانتباه ، يمكن أن يكون الفيديو سلاحك السري. إن إظهار ما يمكن أن يفعله منتجك أو خدمتك (بدلاً من إخباره) يمكن أن يأخذك شوطًا طويلاً ، مما يجعل عرضك سهل الفهم.

تقدم شركة Paddleboard BOTE Board مقطع فيديو توضيحيًا رائعًا يوضح كيفية عمل منتجهم:

نصيحة رقم 9: جرب منشئ محتوى AI

بمساعدة الذكاء الاصطناعي ، أصبحت كتلة الكاتب شيئًا من الماضي. تتيح لك التكنولوجيا الجديدة إنشاء محتوى مثل العناوين الرئيسية وأوصاف المنتجات والإعلانات وعبارات الحث على اتخاذ إجراء وما إلى ذلك. لا تخف من استخدام الذكاء الاصطناعي لصالحك عند طرح نسخة جديدة للاختبار على صفحاتك المقصودة.

تتضمن منصة Instapage أداة إنشاء محتوى مدمجة بالذكاء الاصطناعي:

النصيحة رقم 10: استخدم الندرة والإلحاح

يمكن أن تكون الندرة أداة قوية للتأثير على التحويلات وقيادتها. ينجذب الناس بشكل طبيعي إلى التفرد ، لذلك إذا اعتقدوا أن منتجك أو خدمتك محدودة العرض ، فسوف يرغبون في الحصول عليها قبل أن تختفي.

على سبيل المثال ، إذا كان منتجك نادرًا أو مطلوبًا بشدة ، مثل دورة افتراضية تنفد من المساحة ، فجرّب عبارة مثل "المقاعد المتاحة محدودة" لغرس الإحساس بالإلحاح وجذب العملاء المحتملين للتسجيل قبل أن يفوتهم ذلك .

ملاحظة: الندرة ليست مناسبة دائمًا. إذا كنت قد استخدمت هذا التكتيك بالفعل ولم يؤتي ثماره ، فمن المحتمل أنك جربته عدة مرات وفي سياق خاطئ. سر الندرة هو أنه يجب أن يكون صحيحًا. إذا قمت بتنفيذ هذه الإستراتيجية لكل منتج أو خدمة ، فسوف تفقد مصداقيتك مع زوارك بسرعة.

الاستعجال يشبه إلى حد كبير الندرة - ولكنه مرتبط بالوقت. تستخدم SwissWatchExpo الإلحاح للإعلان عن خصمها المراع للوقت:

النصيحة رقم 11: استخدم ألوانًا متناقضة

تعمل الألوان المتباينة على تحسين إمكانية القراءة. إذا كانت صفحتك المقصودة بيضاء وكان خطك باللون الرمادي الفاتح ، فسيكون من الصعب قراءتها. للحصول على أفضل قابلية للقراءة على الشاشات ، استخدم خلفية فاتحة اللون وخط داكن.

ينشئ Planoly مستوى عاليًا من التباين من خلال استخدام نص أسود باستمرار على خلفية فاتحة وعلى أزرار CTA الساطعة:

النصيحة رقم 12: تحقق من طول نسختك

هل يمكنك حذف فقرة؟ هل هناك كلمات حشو يمكنك قصها؟ يجب أن تكون نسختك قصيرة قدر الإمكان - مع الاستمرار في نقل جميع المعلومات الضرورية.

بالطبع، هناك استثناءات لكل قاعدة. تتطلب بعض الصفحات نسخًا أطول ، ولا بأس بذلك! إذا جربت محتوى قصيرًا ولم تظهر لك نتائج ، فاسأل نفسك عن المعلومات التي قد تكون مفقودة.

تتواجد شركة Impossible Foods منذ أكثر من عقد ، لكن العديد من العملاء المحتملين لم يجربوا أبدًا بديلًا للحوم من النباتات. شاهد كيف يستخدمون نسخة أطول مع صور آسرة لإعطاء نظرة عامة على مزاياها:

النصيحة رقم 13: املأ النماذج مسبقًا كلما استطعت

لإزالة الاحتكاك ، قم بتعبئة النماذج الخاصة بك كلما أمكن ذلك. إذا كان زائر عائد قد طالب بالفعل بأحد الأصول أو أجرى عملية شراء منك ، فمن المحتمل أن يكون لديك بيانات مثل الاسم والبريد الإلكتروني وما إلى ذلك. لا تجعله يدخلها مرة أخرى. إذا كانت لديك هذه التفاصيل ، فقم بتعبئتها مسبقًا خلال الزيارات المستقبلية لموقعك.

النصيحة رقم 14: اجعل زر الحث على الشراء واضحًا

الإبداع هو أداة قوية للمسوقين. ومع ذلك ، فإن المبالغة في استخدام أشكال زر الحث على الشراء ، مثل الأشكال غير المنتظمة أو التباين المنخفض ، يمكن أن يربك الزائرين ويجعلهم يفوتون الزر الخاص بك. لا ترتكب هذا الخطأ! تهدف دائمًا إلى الوضوح باستخدام الأزرار وتأكد من أنها تبرز على الصفحة.
لتغيير الأمور ، إليك مثال سيء. يمكن أن يكون من السهل التغاضي عن زر CTA هذا ، ويمكن أن يساعد التباين واللون وحجم الخط في هذا:

النصيحة رقم 15: ضمِّن الشهادات

ستضيف الشهادات المصداقية إلى أي عرض. إنها قوية لأنها ليست نسخة إعلانية - بدلاً من ذلك ، فهي شكل من أشكال الإثبات الاجتماعي الذي يقدمه عميل راضٍ. نصيحة احترافية: تأكد من أن شهاداتك تقدم أكبر قدر ممكن من التفاصيل حول العميل للتحقق من صحة حقيقة أن المراجعة الإيجابية جاءت من شخص حقيقي - وليس من قسم التسويق لديك.

بطبيعة الحال ، يتعين علينا مشاركة إحدى الطرق التي نستفيد بها من شهادات Instapage على صفحاتنا:

يوجد لديك - 15 نصيحة لتعزيز أداء صفحتك المقصودة. لكنك لم تعتقد أن هذا كل شيء ، أليس كذلك؟ قمنا بتجميع قائمة أكثر تفصيلاً لك في كتابنا الإلكتروني ، 46 نصيحة للصفحات المقصودة عالية الأداء.

تذكر - المفتاح هو الاختبار المستمر والتكرار للعثور على أفضل ما يناسب عملك وأهدافك. الآن ، انطلق وأنشئ صفحات مقصودة لها تأثير دائم!

صفحات مقصودة أفضل = عائد نفقات إعلانية أعلى

هل تبحث عن طريقة أسهل لإنشاء صفحات مقصودة عالية الأداء على نطاق واسع وتحقيق المزيد من الإنفاق الإعلاني؟ يمكن أن يساعد Instapage. تحقق من خطط البناء والتحويل الخاصة بنا هنا.