13 نصيحة لإنشاء محتوى تسويقي رائع

إن استراتيجية تسويق المحتوى الجيدة تجذب الانتباه، وتولد عملاء محتملين، وتبني مجتمعات وعلاقات عبر الإنترنت، والتي تتحول في النهاية إلى مبيعات.

هذا العام، تحول التسويق الرقمي أولاً من "شيء جميل" إلى ضروري، وفقًالتقرير اتجاهات التسويق B2Bالصادر عن FastFWD لعام 2021. في عالم ما بعد الوباء الذي يتسم بالتباعد الجسدي، تحتاج الشركات إلى زيادة الوصول إلى الجمهور عبر الإنترنت، والمسوقين كانت بحاجة إلى رؤى تفصيلية حول سلوك الجمهور، وكان على الجميع ابتكار موضوعات وتجارب ومصائد جديدة لجذب انتباه الجمهور.

إذًا كيف يمكنك إنشاء محتوى ممتاز يحرك أعمالك عبر الإنترنت ويبرز في السوق؟

لست بحاجة إلى أن تكتب مثل شكسبير أو أن تبدو مثل أينشتاين. أنت فقط تريد أن تكون ذا صلة بجمهورك، واتبع هذه الخطوات البسيطة الموضحة أدناه لجذب انتباههم.

1. افهم أهدافك

هل تكتب محتوى تسويقيًا من أجل المتعة الخالصة؟ إذا كان هذا هو اهتمامك الأساسي، فربما ينبغي أن يكون التدوين غير الرسمي هو الشيء الذي تفضله. بخلاف ذلك، يجب عليك إنشاء محتوى تسويقي لتحقيق هدف تجاري - حتى لو كان مجرد بناء علامتك التجارية الخاصة ككاتب.

وفقًا لدراسة أجرتها SEMRush ، فإن الأولويات القصوى لمسوقي المحتوى هي جذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية، وجذب حركة المرور على موقع الويب، وتحسين سمعة العلامة التجارية.

لذلك، فإن الخطوة الأولى هي فهم الغرض الأساسي من تسويق المحتوى الخاص بك والتأكيد عليه. هل تتطلع إلى جذب عملاء محتملين للمبيعات؟ أو دفع منتجك إلى السوق؟ تتطلب الأهداف المختلفة استراتيجيات مختلفة لتسويق المحتوى.

يجب أن يكون الهدف والموضع المحددان بوضوح هو الرسالة المتسقة في المحتوى الخاص بك، وبناء الصورة المناسبة لعلامتك التجارية من خلال جميع قنوات تسويق المحتوى.

وبعد أن تحدد ذلك، أجب عن الأسئلة التالية.

• من هم عملاؤك؟
• ما الذي يبحثون عنه؟
• ما هي المشاكل التي تسعى لحلها؟
• ما هو USP الخاص بعلامتك التجارية؟
• كيف تريد تسليط الضوء على ذلك؟
• ما هو المشهد التنافسي الخاص بك؟
• كيف تتفوق على منافسيك؟

2. اعرف جمهورك

يقول دان ماكلين ، مدير تسويق المحتوى في Vendasta ، إن تسويق المحتوى لا يتعلق بتقديم عروض مبيعات . تحتاج إلى التثقيف والإعلام. من الواضح أن هناك عنصر مبيعات في تسويق المحتوى. ولكنه تعليم يتماشى مع منتجاتك وحلولك وتقنياتك، وليس عرض المبيعات والتسويق. "عليك أن تكون دقيقًا. عليك أن تسأل: من هو جمهورك وما الذي يهمهم؟ إن فهم جمهورك هو الخطوة الأولى."

معرفة جمهورك هو مفتاح النجاح في تسويق المحتوى. إذا كنت لا تعرف من تخاطب، فقد خسرت اللعبة في البداية. فهم الجمهور له عنصرين رئيسيين.

حدد ملف تعريف العميل المثالي الخاص بك. كما هو الحال في المبيعات، من المهم لمسوقي المحتوى تحديد العميل المثالي. إنهم مجموعة فريدة من الأشخاص الذين يحتاجون إلى ما تقدمه، وهذه هي المجموعة التي تحتاج إلى استهدافها. لذا، اجلس مع فريق المبيعات الخاص بك وتعرف منهم من هو عميلك المثالي. ثم ارسم شخصيات المشتري. يجب أن يستهدف المحتوى الخاص بك هذه الشخصيات.

ما هو ملف تعريف العميل المثالي و6 طرق لتحديد ICPs

تذكر أن الجمهور ليس عميلاً - على الأقل ليس بعد. عليك أن تضع في اعتبارك أن جمهورك لا يتكون فقط من المشترين. يمكن أن يكون الجمهور أي شخص مهتم بالمحتوى الواسع الذي تنتجه، إلا إذا كنت تركز على مراجعات المنتج في أجزاء المحتوى الخاصة بك. على سبيل المثال، يمكن أن تكون مقدم خدمة رقمية وتكتب عن أهمية إنشاء مجتمع عبر الإنترنت أو نصائح وحيل للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي . الجمهور هو الأشخاص الذين يتطلعون إلى التعلم، والحصول على المعلومات، والحصول على رؤى، والذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك قبل فترة طويلة من نيتهم ​​إجراء عملية شراء. لذا فكر في المحتوى الخاص بك باعتباره وعاء العسل الذي يجمعهم في حظيرتك.

3. تحديد المواضيع/الكلمات الرئيسية

أنشئ قائمة بالموضوعات التي تثير اهتمام جمهورك. سيأتي الكثير من هذا من الأبحاث القديمة الجيدة حول الجمهور المستهدف والملف الشخصي المثالي للعميل.

قم بمسح وسائل التواصل الاجتماعي بحثًا عن جمهورك المستهدف وفهم المشهد التنافسي لديك. تعرف على نوع المحتوى الذي يستهلكونه. هناك أدوات تحليلية مدمجة مثل Facebook Page Insights، وTwitter Analytics، وInstagram Insights، وغيرها، للمساعدة في هذا التحقيق.

تعد المجتمعات عبر الإنترنت مثل Reddit وQuora أماكن رائعة للاستماع والتعرف على ما يطلبه جمهورك المستهدف.

بعد ذلك، من المفيد دائمًا إجراء فحص شامل لموضوعات المناقشة على بحث Google .اكتشف نوع المحتوى الذي يتم تصنيفه في المجالات التي تهم عملاءك المحتملين، ومدى اتساعها، وما هي المواضيع الفرعية المضمنة. يقول تيودور ستانيسكو، مدير تحسين محركات البحث في Vendasta: "سيساعدك هذا على التوصل إلى أفكار موضوعية تتماشى مع الأصول التي اعتبرتها Google بالفعل ذات صلة وذات جودة وتستحق التصنيف" .

تعدGoogle Search Console أداة ممتازة للتحقق من الموضوعات التي تدفع الأشخاص بالفعل إلى موقع الويب الخاص بك.قم بتحليل أهم طلبات البحث ومرات الظهور والنقرات ونسب النقر إلى الظهور لتحديد الموضوعات التي تحتاج إلى اهتمامك. على سبيل المثال، وفقًالمجلة محرك البحث SEJ، إذا كان الاستعلام يؤدي إلى آلاف مرات الظهور إلى موقعك كل شهر، ولكن نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور أقل من 10 بالمائة، فهذا يعني أن هناك الكثير من الرؤية التي يمكن اكتسابها.

كشف سر تقارير تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام Google Search Console

توجد أيضًا العديد من الأدوات الأخرى، مثلGoogle Keyword Planner وSEMrush وAhrefs وFAQ Fox وKeyword.io وغيرها، لمساعدتك في التوصل إلى أفكار المحتوى ذات الصلة وتحديد إمكانية نجاحها عبر الإنترنت.حدد العبارات الدقيقة التي يتم البحث عنها واستخدم تلك المعرفة لإنشاء المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

4. تطوير التقويم التحريري

الخطوة التالية هي تطوير تقويم تحريري، والذي يجب أن يدرج أفكار المحتوى الخاص بك، والتنسيق المناسب لكل موضوع، بالإضافة إلى الأهداف والنتائج الإستراتيجية التي تأمل في تحقيقها.

"من المهم أيضًا أن تقوم بتصنيف المحتوى الخاص بك، بحيث تكون هادفًا عندما تكتب. يجب أن تكون قادرًا على القول "هذا الشيء الذي أكتب عنه اليوم يستهدف الأشخاص في هذه المرحلة من رحلة المشترين أو العملاء"، كما يقول ماكلين.

سواء كنت ترغب في نشر محتوى جديد كل يوم على مدار الأسبوع أو أربع مرات في الشهر، تساعدك الخطة الإستراتيجية التفصيلية على تحديد وقت نشر المحتوى بطريقة تعمل على تضخيم رسائل علامتك التجارية ورفع تصنيفات كلماتك الرئيسية.

يقول مانيك بهان ، كبير مسؤولي التكنولوجيا ومؤسس LinkGraph: "فكر في الأهداف التي تريد أن يحققها المحتوى الخاص بك، ثم قم بتعيين معايير الأداء من خلال التصنيفات أو حركة المرور أو الروابط أو المشاركات الاجتماعية جنبًا إلى جنب مع المواعيد النهائية للمحتوى الخاص بك" .

5. ركز على جميع مسارات التحويل من أعلى إلى أسفل

أثناء إعداد تقويم المحتوى، من المهم التفكير في الجمهور والإيقاع والموضوعات والرحلة التي تريد أن تأخذ القارئ معها، بالإضافة إلى كل جزء من المحتوى والغرض منه. في النهاية، تحتاج إلى التأكد من إنشاء محتوى يتحدث عن كل جزء من رحلة العميل أو المشتري لتحريك العملاء المحتملين باستمرار في كل مرحلة. كلما زادت القيمة والتعليم الذي يتلقونه من المحتوى الخاص بك، كلما اقتربتهم من علاقة طويلة الأمد مع علامتك التجارية.

"في سياق التسويق الداخلي، يتعلق المحتوى حقًا بتوفير القيادة الفكرية - التعليم والبصيرة التي تساعد القراء على أداء وظائفهم وتحقيق النجاح. المحتوى الرائع يبني الثقة مع القراء ويجذب الأشخاص إلى علامتك التجارية. يقول ماكلين: "يبدأون في رؤيتك أنت وعلامتك التجارية كمصدر معلوماتي للتعلم لحل تحديات أعمالهم واغتنام الفرص الجديدة". "من خلال أن تصبح مستشارًا موثوقًا لجمهور أعمالك، عندما يحين الوقت لهم للتفكير في شراء منتجات وحلول لمساعدة أعمالهم، فإنهم يميلون إلى النظر أولاً إلى تلك المصادر التي أثبتت فائدتها في الماضي والذين يثقون."

من الضروري أن تفهم أولاً الرحلة التي يقوم بها الأشخاص مع شركتك. إن كيفية تحديد مشاكلهم، والتعرف على منتجاتك، واتخاذ القرارات، ستحدد نوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه.

ما هي تحديات تسويق MSP وستة طرق لإصلاحها

تبدأ الرحلة بما يوصف في لغة المبيعات بأنه قمة مسار التحويل أو "الوعي". المحتوى في هذه المرحلة أكثر تركيزًا وتعليميًا بطبيعته. إنه يتوافق مع القول المأثور القديم، "إنهم لا يعرفون ما لا يعرفون"، لذلك قد لا يدرك جمهورك أن لديهم مشكلة أو تحديًا يحتاج إلى معالجة. أو أنهم على دراية، ولكن لا لا أعرف ماذا أفعل حيال ذلك.

يجب أن يخلق محتوى أعلى مسار التحويل إحساسًا بالإلحاح ويجذب جمهورك المستهدف إلى عالم علامتك التجارية. بمجرد انضمامهم، من الضروري أن نوضح لهم كيف يمكنهم التفكير في حل تحديات أعمالهم والتعامل معها. مرة أخرى، من خلال توفير المزيد من التعليم، ولكن في هذه الحالة، يتماشى مع تفكير شركتك ونهجها تجاه الحلول. هنا يمكنك تقديم الأدوات والقوالب والنصائح والإرشادات وغيرها من الضمانات التي توضح لهم الطريق إلى الأمام. بمجرد قبولهم فكرة أن هناك تحديات فورية يحتاجون إلى معالجتها في أعمالهم أو فرص الاستكشاف، ثم بعد تزويدهم بطرق التفكير والأساليب لمعالجة هذه المشكلات، فقد حان الوقت لعرض المحتوى الذي يبرز كيف يمكن أن تكون العلامة التجارية مفيدة عندما يكونون مستعدين لاتخاذ إجراء.

يقول ماكلين: "هذه هي مرحلة "القرار"، وهي المرحلة التي تحتاج فيها علامتك التجارية إلى توضيح عرض القيمة الخاص بها، والأهم من ذلك، تمايزها". "تتعلق هذه النقطة الأخيرة بما تفعله بشكل أفضل من موفري الحلول الآخرين و/أو ما تفعله ولا يستطيع الآخرون فعله.

"إنها مناقشة تتعلق بالمبيعات أكثر، ولكنها ليست مناقشة تسويقية. لا تحاول الملعب لي. كن واقعيا. أرني كيف تفعل ذلك، ولا تقل لي ببساطة أنك تستطيع القيام بذلك."

6. أظهر، لا تخبر

بدلاً من الترويج لمدى روعة منتجاتك، أظهر لعملائك كيف يمكنهم الاستفادة من منتجاتك لتحسين أعمالهم وتنميتها، أو إذا كنت تمثل علامة تجارية استهلاكية، كيف تغير حياة المستهلك للأفضل. وهذا يساعدهم على التواصل مع علامتك التجارية.

"إن شهادات العملاء ودراسات الحالة وقصص النجاح كلها أجزاء من المحتوى تعمل بشكل جيد مع جمهورك في الجزء السفلي من مسار التحويل. أنا أعرض لك كيف تصبح أكثر نجاحا، أنا لا أخبرك. يقول ماكلين: "إن الأمر كله يتعلق بإعطاء أمثلة حقيقية للشركات التي حققت النتائج المرجوة بدعمك، حتى يتمكن الأشخاص من تصور أنفسهم باستخدام حلولك".

الفكرة هنا هي إظهار أنك تعرف بالفعل ما تطالب به وتفعله وتقدمه، ولا تخبر العميل ببساطة وتتوقع منه أن يأخذ كلمتك على محمل الجد.

اجعلها مرتبطة بجمهورك من خلال التفكير فيها كقصة، حيث يصبح عميل عملك الشخصية المركزية التي تبرز كبطل لعملائها من خلال حل مشكلاتهم و/أو تزويدهم بفرص جديدة.

"إن الاستماع إلى القصص يعود بنا إلى طبيعتنا الأساسية كأشخاص. نحن نحب رواية القصص ورواية القصص. عندما كنا صغارًا، كبرنا وكان آباؤنا يروون لنا القصص. إنها آلية قوية. لا تكتفي ببصق مجموعة من الحقائق. اسرد قصص! يقول ماكلين: "إنها أكثر ارتباطًا وإقناعًا".

7. الاستشهاد بالمصادر والإحصائيات

تعد الحقائق والإحصائيات أيضًا جزءًا مهمًا من سرد القصص. لا تجعل المطالبات. إعطاء الإحصائيات والمصادر. على سبيل المثال، وفقًا لتقرير اتجاهات التسويق B2B الصادر عن FastFWD لعام 2021، يعتقد 48 بالمائة من المسوقين أن نقص الأشخاص أو الوقت يمثل تحديًا رئيسيًا لتطوير مصيدة جذب رقمية، في حين أن العوامل الأخرى، مثل الافتقار إلى رؤية الجمهور أو البيانات، تؤدي إلى نقص كما وجد أن الأفكار، وحقيقة أن المنظمات بطيئة جدًا في خلق تجارب جديدة، من الأسباب المهمة (37 بالمائة).

قم بإدراج رسم بياني أو جدول أو مخطط معلوماتي، حيثما أمكن ذلك. تعتبر الصور المرئية طريقة سهلة لجذب الجمهور.

تؤكد المصادر المؤهلة والموثوقة صحة ادعاءاتك. بالإضافة إلى خبراء المجال، أو العميل الذي مر بهذه العملية، ابحث عن التقارير والإحصائيات الموثوقة. على سبيل المثال، يعد الرسم أدناه مصدرًا مثيرًا للاهتمام لمعرفة التغيير في الأساليب التي تواجهها فرق التسويق.

المصدر: تقرير اتجاهات التسويق B2B الخاص بـ FastFWD لعام 2021 من ON24

8. تحسين محركات البحث للمحتوى الخاص بك

يعمل المحتوى الجيد وتحسين محركات البحث (SEO) جنبًا إلى جنب. لا فائدة من كتابة محتوى عالي الجودة إذا لم يحتل مرتبة عالية في عمليات بحث Google. وفقًا لـ BrightEdge، فإن 53.3 بالمائة من إجمالي حركة المرور على موقع الويب تأتي من عمليات البحث العضوية. ولهذا السبب يعد تحسين محركات البحث (SEO) ضروريًا لتحسين أداء المحتوى عبر الإنترنت.

بالنسبة إلى تحسين محركات البحث، أحد أهم الأشياء هو مطابقة نية المستخدم مع المحتوى الذي تكتبه، كما يقول ستانيسكو.

على سبيل المثال، إذا كنت تكتب مقالًا وترغب في تصنيف "متجر عبر الإنترنت" باعتباره الكلمة الرئيسية التي تركز عليها بشكل أساسي، فأنت بحاجة إلى معرفة المحتوى الذي يعرضه Google للمستخدمين لهذه الكلمة الرئيسية. "إذا رأيت في نتائج البحث أن غالبية النتائج عبارة عن مقالات حول "كيفية بدء متجر عبر الإنترنت"، فيجب أن يخبرك ذلك أنك بحاجة إلى إنشاء محتوى مماثل، لأن Google توصلت إلى أن المستخدمين مهتمون بقراءة هذا النوع من المقالات". ويوضح أن المحتوى يعتمد على الاختبار المستمر لنتائج البحث.

من ناحية أخرى، إذا أظهرت النتائج أن غالبية المقالات تتبع سلسلة الكلمات الرئيسية الطويلة، "أفضل المنصات لإنشاء متجر عبر الإنترنت بها"، فهذا أيضًا هو الموضوع الذي يجب أن تتناوله مقالتك حتى تتمكن من التنافس على تلك القيمة للغاية. الكلمة الرئيسية.

بمجرد تحديد الكلمة الرئيسية الأساسية لتحسين محركات البحث التي سيتم استخدامها، قم بإنشاء محتوى حول هذا المفهوم. ثم تأكد من تحسين المحتوى الخاص بك للبحث العضوي. لا تقلق، لست بحاجة إلى أن تكون عالمًا عبر الإنترنت لتكتشف ذلك.

9. قم بإنشاء محتوى متعمق

إن الخطر المتمثل في إنشاء محتوى يتم تصنيفه من أجل تحسين محركات البحث هو أنه قد يكون مسطحًا ولا يقدم سوى قيمة قليلة لقرائك. وبدون الاهتمام بالجودة والتركيز ببساطة على تحسين محركات البحث، فمن غير المرجح أن تحصل على النتيجة المرجوة التي تسعى إليها.

"ينص تحسين محركات البحث (SEO) على المتطلبات. تسويق المحتوى يفي بهم. يتطلب تحسين محركات البحث المحتوى. يقول نيل باتل ، المؤلف الأكثر مبيعًا ومن بين أهم المؤثرين على الويب: " تسويق المحتوى هو محتوى" . "لا يوجد شيء اسمه تحسين محركات البحث (SEO) بدون محتوى. أنت بحاجة إلى كلمات ومقالات ومضمون وكلمات رئيسية وإسهاب. أشعر بالإحباط كلما اضطررت إلى قول ذلك، لأنه مبتذل للغاية، ولكنه حقيقي: المحتوى هو الملك.

إذا كان المحتوى هو الملك، فإن المحتوى عالي الجودة هو الإمبراطور.

يجب أن توفر معلومات يجدها جمهورك مثيرة للاهتمام ويمكن أن يرتبط بها، وشيء يتحدث عن آلام أعمالهم.

بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يحول المحتوى الخاص بك تفاعل الجمهور إلى تحويلات. افتح قناة معهم تحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)، سواء كان ذلك لتنزيل دليل تعليمي، أو الاشتراك في خدمة، أو مجرد تقديم تعليقات.

يثير المحتوى المحشو بالكلمات الرئيسية أيضًا علامة حمراء لدى Google، وقد يؤدي إلى معاقبتك بعدة طرق، بما في ذلك خفض ترتيب بحث Google أو حتى الإزالة من نتائج البحث.

10. حافظ على تحديث المحتوى الخاص بك

احرص دائمًا على تحديث المحتوى الخاص بك. هناك بالتأكيد مدة صلاحية للبيانات أو الحقائق. هذا لا يعني أنك بحاجة إلى تحديث المحتوى على أساس يومي أو شهري. ولكن، إذا كان أداء المحتوى جيدًا، وحدثت تغييرات مهمة أو ظهرت معلومات جديدة بمرور الوقت، فمن المستحسن جدًا تحديث المحتوى الخاص بك.

يشير ستانيسكو إلى أنه مفيد أيضًا من وجهة نظر تحسين محركات البحث (SEO).

"تكافئ Google المحتوى الذي يتم تحديثه بمعلومات جديدة تمامًا، ومن الأهم تحديث مقالة موجودة على نفس عنوان URL بدلاً من إعادة نشر مقالة جديدة. وأيضًا، نظرًا لأن كل من حولك يقومون باستمرار بتحسين محركات البحث، فبمرور الوقت، سيتم تجاوز مقالاتك في تصنيف Google من قبل منافسيك. ومن خلال التحديث وإضافة قيمة جديدة إلى المقالة، يمكنك إعادة إنشاء التصنيف الذي ربما فقده المنافسون ببطء.

11. تجاوز الكلمة المكتوبة

يستهلك الأشخاص المختلفون المحتوى بطرق مختلفة. في حين أن منشورات المدونة تظل الشكل الأكثر شيوعًا للمحتوى لجذب العملاء المحتملين وجذب حركة المرور العضوية، وفقًا لتقريرإحصائيات تسويق المحتوى التي تحتاج إلى معرفتها لعام 2021، فإن رسائل البريد الإلكتروني والكتب الإلكترونية والمستندات التقنية مهمة أيضًا، خاصة في رحلة المشتري.

يقول إيه لي جادج، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي للتسويق في Content Monsta، إنه يعتقد أن أفضل محتوى هو مقاطع الفيديو والبودكاست. يمكن استخدامها لإنشاء أنواع أخرى من المحتوى أو لإنشاء مقتطفات محادثة. وهذا يعني وقتًا أقل مطلوبًا في البرمجة النصية/الكتابة، والمزيد من المحتوى الفريد، وأداء أفضل لتحسين محركات البحث. في حالة البودكاست، فإنه يوفر أيضًا إشارة مشتركة مضمنة من المساهمين الضيوف.

القاضي على حق. يجد الإصدار السابع منتقرير حالة تسويق الفيديو الذينشرته Wyzowl مؤخرًا أن الوباء أثر على مشهد تسويق الفيديو بطرق متناقضة. في حين أن الفيديو يُنظر إليه بشكل عام على أنه أداة أكثر أهمية من قبل كل من المسوقين والمستهلكين، إلا أن الكثيرين شهدوا تقييد ميزانيات الفيديو ووضع الخطط على الرف.

وينعكس هذا الاتجاه في الجانب الاستهلاكي للأشياء أيضًا.وجدت اتجاهات الوسائط الرقميةمن Deloitte ، الإصدار الخامس عشر ، الذي نُشر في أبريل 2021، أن بث الفيديو هو ثاني أكثر خيار شائع للترفيه بين المستهلكين.

12. أعد توظيف المحتوى الخاص بك

بمجرد نشر جزء من المحتوى، فكر في إعادة استخدامه لجمهور جديد قد يفضل تنسيقًا مختلفًا.

من المهم أيضًا أن تضع في اعتبارك أن أنواع المحتوى المختلفة تؤدي بشكل مختلف على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة. على سبيل المثال، في حين يظل موقع LinkedIn هو المكان الذي يقرأ فيه المحترفون في كثير من الأحيان المدونات والمقالات الطويلة، قد يكون أداء مقطع الفيديو أو عرض الشرائح أفضل على Facebook بسبب قلة الاهتمام بين المستخدمين، في حين أن Instagram يسكنه الجيل Z الذين يبحثون عادةً في مقاطع الفيديو القصيرة. الملصقات والرسوم البيانية.

13. قم ببناء سلطتك

يتيح لك تسويق المحتوى مشاركة معرفتك حول التطورات الجديدة والاتجاهات الحالية التي تهم جمهورك. مع مرور الوقت، عندما تضع نفسك كقائد فكري في مجال عملك، قد تكتسب مكانة مرجعية لدى جمهورك. تصبح منصتك تلقائيًا المصدر الرئيسي للمعلومات، ليس فقط حول منتجاتك وشركاتك، ولكن أيضًا فيما يتعلق بالأسئلة التي لديهم حول مجال عملك.

أثناء قيامك ببناء السلطة مع قاعدة جمهورك، فإن مصداقية موقع الويب أو المؤلف والمعرفة المثبتة حول موضوع ما تعمل تلقائيًا على بناء السلطة والتصنيف مع Google. يؤدي ذلك إلى تحسين تصنيفات البحث للمحتوى الخاص بك.

يشير Stanescu إلى تحديث خوارزمية EAT من Google . ببساطة، للحصول على مرتبة عالية على Google، تحتاج إلى رعاية علامتك التجارية من خلال بناء خبرتها وسلطتها وجدارة الثقة بها أو EAT.

ويقول: "من المهم تحسين سلطة المؤلف الخاصة بك من خلال المساهمة في المنشورات الموثوقة، بحيث تتعلم Google بمرور الوقت أنه يجب أن تتمتع بالسلطة أيضًا إذا كنت تساهم في المنشورات التي تعتبرها موثوقة". إنها طريقة Google لحماية الباحثين من تلقي محتوى منخفض الجودة في البحث.