13 طريقة مثبتة للاستفادة من تحسين محركات البحث باستخدام أتمتة التسويق

يساعد تحسين محركات البحث باستخدام برنامج التشغيل الآلي على إنشاء عمليات متسقة تقضي على العمالة البشرية والخطأ ، تمامًا مثل تطبيقات الأتمتة الأخرى. تجمع معظم تقنيات الأتمتة المستخدمة لأغراض إعداد التقارير بين مجموعة متنوعة من الاكتشافات في لوحة معلومات واحدة ، مما يجعل المعلومات ديناميكية ويسهل فهمها. هذه الأفكار هي مفتاح نجاح مشروع تحسين محركات البحث. نظرًا لطبيعة مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) كثيفة العمالة ، يمكن أن تساعد التقارير الآلية حسب الطلب في الوقت المناسب في الحفاظ على سير المشروع في المسار الصحيح.

يمكن تجميع جميع الأنشطة المنفذة في مشروع تحسين محركات البحث في فئتين أساسيتين. أطلق عليهم اسم "العمل الإبداعي" و "البحث" على التوالي. بينما يأتي "البحث" أولاً ويمهد الطريق أمام "العمل الإبداعي". يعد تسويق المحتوى والتخطيط وبناء العلاقات كلها أمثلة على العمل الإبداعي. عند القيام بعمل جيد ، يمكن أن يعزز العمل الإبداعي ترتيب كلماتك الرئيسية وإنشاء روابط خلفية عضوية. أتمتة هذه المهام غير ممكن لأنها تحتاج إلى تفاعل بشري.

تنجم ميزتان رئيسيتان عن أتمتة مهام البحث. سيكون لديك أولاً إمكانية الوصول إلى معلومات أكثر شمولاً تروج لأساليب أكثر ذكاءً. ثانيًا ، تعمل أتمتة تحسين محركات البحث على توفير وقت موظفيك حتى يتمكنوا من العمل في مشاريع أخرى.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على بعض هذه الفوائد.

1. القبض على كبار المسئولين الاقتصاديين

مؤشرات الأداء الرئيسية النموذجية لحملات تحسين محركات البحث هي تصنيفات محرك البحث أو SERPs. نادرًا ما يتم أخذ إحصائيات التحويل الخاصة بالزيارات العضوية لموقع الويب في الاعتبار كجزء من مشروع تحسين محركات البحث. يمكن أن تجلب لك الرتب العالية بالتأكيد نقرات من العملاء المحتملين ، ولكن تحويل حركة المرور إلى عملاء هو المفتاح للحصول على عائد استثمار جيد على حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. ستساعدك منتجات SaaS المستندة إلى السحابة لكبار المسئولين الاقتصاديين باستخدام أتمتة التسويق في الحصول على رؤى رئيسية يمكن استخدامها بعد ذلك لتطوير الصفحات المقصودة والنماذج وأقسام العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على موقع الويب.

2. تحسين محركات البحث باستخدام أتمتة التسويق يقلل من إرهاق الفريق

تدعي جمعية الإدارة الأمريكية أن الإرهاق هو أحد التهديدات الرئيسية لإنتاجية المشروع. تم العثور على القيام بأنشطة رتيبة في بيئة الشركة المتسرعة ليكون أحد أسباب الإرهاق. للأسف ، تحتاج الكثير من الوظائف المتعلقة بتحسين محركات البحث إلى اهتمام دقيق بالتفاصيل والتكرار. تدير الوكالات مجموعة طويلة من العملاء ولا تتعادل إلا عندما يتم تعيين عدد كبير من المشاريع لفريق معين في مؤسستهم. غالبًا ما يشدد هذا الإعداد حتى على أفضل الممثلين أداءً في الفريق وقد يؤدي في النهاية إلى الإرهاق.

يعد اعتماد الأتمتة في العديد من هذه العمليات في مشروع تحسين محركات البحث أحد الطرق الفعالة لوكالات التسويق لتنمية عملياتها دون التسبب في ضغوط لا داعي لها على موظفيها. يمكن تحويل الوقت الموفر نحو الأنشطة الأكثر إبداعًا لقيادة حملات تحسين محركات البحث. هذا هو مدى تكامل عملية الأتمتة في تنفيذ حملة تحسين محركات البحث.

3. تحسين المحتوى

بفضل النمو السريع للمعلومات عبر الإنترنت ، يدرك الجميع الآن أن المحتوى هو الملك. من خلال تقديم معلومات حول تفاعلات المستخدم مع محتوى موقع الويب ورسائل البريد الإلكتروني ، ستساعد أتمتة التسويق في تحسين مخطط المحتوى الخاص بك.

يمكن مشاركة المحتوى المعد ذي الصلة "بفئة موضوع" مع قائمة المشتركين المطابقة بمجرد نشرها. يمكن اختبار المحتوى من حيث تفاعل المستخدم ، قبل أن يبدأ في الترتيب والحصول على حركة مرور عضوية بوقت طويل. بمرور الوقت ، يمكن تعديل المحتوى الخاص بك عدة مرات بناءً على رؤى من برنامج أتمتة التسويق. نتيجة لذلك ، ستساعد هذه القيمة المضافة إلى المحتوى في تصنيفات SERP أفضل على نتائج البحث العضوية.

4. أتمتة تحليلات SEO

تتجاوز تقنيات الأتمتة الحالية مجرد جمع البيانات ؛ فهم الآن يساعدون جهات التسويق في فهم البيانات. يقدم Ahrefs Content Explorer اليوم رؤى ، على سبيل المثال ، يقدم تحليل فجوة المحتوى وتقييمات تدقيق تحسين محركات البحث عبر مواقع الويب. تساعد أتمتة إعداد تقارير تحليلات تحسين محركات البحث (SEO) في بناء إستراتيجية تنفيذ ذكية.

5. إدارة السمعة

يبحث العملاء المحتملون عن شركتك عبر الإنترنت وما يجدون عنه حول شركتك يقرر ما إذا كانوا قادرين على الوثوق بك أم لا. لذلك ، يجب عليك تتبع ما يقوله الإنترنت عن شركتك عبر الإنترنت (بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي). تعتبر معالجة الشكاوى المرفوعة على منصات أخرى أمرًا أساسيًا للحصول على تقييمات جيدة. المراجعات هي أحد عوامل الترتيب الرئيسية لجميع محركات البحث.

يمكنك أيضًا تحديد عملائك والمتابعة معهم باستخدام مهام سير عمل أتمتة التسويق للحصول على المراجعات. وبالتالي ، مما يجعلها عملية أكثر فاعلية لزيادة تصنيفات SERP الخاصة بك.

6. قم بإشراك العملاء غير النائمين بأتمتة تسويق التجارة الإلكترونية

عادةً ما تنتهي مواقع التجارة الإلكترونية للبيع بالتجزئة التي تتمتع بحركة مرور عضوية جيدة بقائمة ضخمة من المستخدمين الكامنين. تعد إعادة جذب المستهلكين الكامنين للحصول على التحديثات والعروض الرئيسية طريقة مستدامة أخرى للحصول على عائد استثمار أفضل على أنشطة تحسين محركات البحث باستخدام أتمتة التسويق. وتجدر الإشارة إلى أن كل متجر له تعريفه الخاص "بالعملاء الخامل" حسب الإعداد على موقع ويب معين. نتيجة لذلك ، يمكن تخصيص أتمتة تسويق التجارة الإلكترونية لإعادة التفاعل مع هؤلاء العملاء الكامنين على فترات زمنية محددة مسبقًا باستخدام بريد إلكتروني أو رسالة نصية قصيرة مخصصة.

7. UX الأمثل باستخدام سير عمل أتمتة التسويق

ليس هناك شك في أن استخدام أتمتة تسويق التجارة الإلكترونية لزيادة المبيعات ومعدلات التحويل يجب أن يكون هدفك الأساسي كبائع تجزئة للتجارة الإلكترونية. لا تنسَ إعطاء الأولوية لتخصيص تجربة المستخدم وتجربة العميل في هذه المسابقة. لذلك ، يجب أن تنظر بعناية في تجربة العميل باستخدام الرؤى وسيناريوهات اختبار A / B من تدفقات عمل أتمتة التسويق. بدون التشغيل الآلي ، إنها عملية تستغرق وقتًا لاختبار تفاعل المستخدم باستخدام حركة المرور العضوية فقط على صفحة مقصودة معينة. بدلاً من ذلك ، يمكن أيضًا استخدام حركة المرور المدفوعة لنفس الغرض ، والتي تأتي خارج المسار بتكلفة إضافية للحصول على مثل هذه الزيارات.

8. زيادة عدد المشتركين والمبيعات

يعد اكتساب المزيد من العملاء المحتملين المشتركين من محركات البحث والمصادر الأخرى لزوار الموقع أمرًا بسيطًا مع أتمتة التسويق. يتم تنفيذ ذلك عادةً بمساعدة مربع اختيار صغير ضمن نموذج موجود على موقع الويب. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المزيد من المشتركين يعني المزيد من الفرص للترويج لعمليات البيع والصفقات والمحتوى القيم لرعايتهم لعمليات الشراء المستقبلية.

باستخدام أتمتة التسويق ، يمكنك تلقائيًا تصنيف وتقسيم المشتركين الجدد الذين تكتسبهم من جميع منصات إنشاء قوائم العملاء المحتملين هذه وإضافتهم إلى حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني المخصصة ومسارات المبيعات. مرة أخرى ، المساعدة في زيادة عائد الاستثمار في حملات تحسين محركات البحث (SEO).

9. تعزيز حركة المرور العضوية مع سلسلة رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية

يمكنك زيادة احتمالية تحويل العملاء المحتملين من خلال منحهم حق الوصول إلى المحتوى ذي الصلة على موقع الويب الخاص بك والذي يتم تعبئته في شكل "سلسلة ترحيب" يتم تغذيتها مباشرة في صندوق الوارد الخاص بهم على مدار أسبوعين أو أشهر. تعتبر أتمتة التسويق أمرًا جديرًا بالاهتمام عندما تفكر في أن كل تحويل يجعل العملاء المحتملين أقرب خطوة إلى أن يصبحوا عملاء. ستعمل قاعدة العملاء التي تمت رعايتها على زيادة حجم البحث عن الكلمات الرئيسية ذات العلامة التجارية الخاصة بك ومن المتوقع أن تبقى لفترة أطول على موقع الويب. كلا هذين العاملين هما إشارات ترتيب إيجابية لمحرك بحث Google.

10. يوفر حلا فعالا من حيث التكلفة

مزايا أتمتة التسويق لا حصر لها. بمجرد الإعداد ، لا توجد تكاليف جارية باهظة وتوفر بديلاً أفضل بكثير للحملات الإعلانية المستهدفة. هناك العديد من أدوات الأتمتة المتاحة مجانًا وهي كافية لبدء الأعمال التجارية الصغيرة والمتوسطة.

11. يعمل على تحسين أداء البريد الإلكتروني ودرجة البريد العشوائي للمجال

البريد الإلكتروني هو مركز الكثير من الارتباك في أتمتة التسويق. وذلك لأن حملات البريد الإلكتروني المعقدة يتم إنشاؤها بشكل متكرر باستخدامها بدلاً من إرسال "رسائل بريد إلكتروني" نموذجية إلى قائمة كبيرة.

ربما تستخدم شركتك بالفعل برنامج انفجار البريد الإلكتروني ، والذي يمكّنك من إرسال بريد إلكتروني واحد إلى كل مشترك في قائمتك. قد تكون رسائل البريد الإلكتروني هذه ناجحة ، لكن رسائل البريد الإلكتروني المستهدفة الموزعة بواسطة أدوات آلية تكون أكثر نجاحًا في كثير من الأحيان. هذا لأنهم أكثر ثقة وتم الحصول عليهم باستخدام تعبئة النماذج على موقع الويب.

ينشئ المسوقون ضعف عدد العملاء المحتملين باستخدام برامج وكالة الأتمتة كما يفعلون مع تفجيرات البريد الإلكتروني. هذا لأن برنامج التشغيل الآلي يمكّنك من تخصيص تسويق المحتوى الخاص بك لشرائح مختلفة من جمهورك المستهدف وإرسال رسائل بريد إلكتروني ذات صلة إلى كل مشترك.

يؤدي معدل الفتح الأفضل وانخفاض معدل البريد العشوائي إلى وصول المزيد من رسائل البريد الإلكتروني إلى البريد الوارد الصحيح للمشتركين. تساعد سمعة العلامة التجارية نفسها للمجال في حملات التواصل عبر البريد الإلكتروني الباردة الخاصة بـ SEO ومن المرجح أن تصل إلى الجمهور المستهدف دون تمييز البريد العشوائي بواسطة عوامل التصفية الآلية التي تم إعدادها على خوادم البريد.

12. خبرات شخصية مما أدى إلى ارتباطات وثيقة الصلة

أحد المفاهيم الخاطئة الشائعة هو أن الأتمتة تؤدي إلى تسويق آلي وغير شخصي ، وقد يكون هذا صحيحًا عندما يقوم به مسوق مبتدئ. ومع ذلك ، عند القيام بذلك بشكل صحيح ، لا يزال يتم إنتاج النسخة والمحتوى الآخر في الحملات الآلية من قبل مؤلفي العلامات التجارية المهرة ويتم تلبية احتياجات العملاء المختلفة. يمكن أيضًا تخصيص محتوى موقع الويب بناءً على التجربة السابقة للمستخدم وينتج عنه صلة أعلى ومعدلات ارتداد أقل.

لذلك ، تتمتع البرامج الآلية بإمكانية تخصيص أكبر من البرامج البشرية.

13. أتمتة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وأثرها على تحسين محركات البحث

على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث قد تكون استراتيجيات تسويق منفصلة تمامًا ، يجب تنسيق جميع أنشطة تسويق المحتوى الخاصة بك حيث تسمح الميزانية بحدوث ذلك. في الواقع ، يمكن أن يستفيد منهج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك بشكل كبير من إستراتيجية الوسائط الاجتماعية السليمة ، حيث أن مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي هي أيضًا أحد عوامل التصنيف على Google. يمكن أن تساعد أدوات أتمتة التسويق في مجموعة كبيرة من الحلول التي تشمل تحسين مخطط المحتوى الخاص بك عن طريق جدولة المنشورات وتنظيم المحتوى وتتبع الإشارات. في وقت لاحق ، يعد مخطط المحتوى الخاص بـ Hootsuite و Facebook خيارات ممتازة لأتمتة الشبكات الاجتماعية.

أخيراً…

عادة ما تكون الشركات الصغيرة والمتوسطة ورواد الأعمال قصيرة في الوقت المحدد وأي شكل من أشكال الأتمتة في عملياتهم التجارية يمكن أن يحسن بشكل كبير النتيجة النهائية وقيمة العلامة التجارية للشركة. في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث هي بلا شك أفضل طريقة طويلة المدى للوصول إلى المزيد من العملاء بأفضل عائد استثمار مقارنة بجميع الحملات التسويقية الأخرى. تعمل عمليات أتمتة التسويق على توسيع فوائدها بشكل أكبر للاستفادة من حركة المرور العضوية إلى موقع الويب وخلق تجربة أكثر فائدة لعملائك.