11 استراتيجيات لتحسين محركات البحث للنمو في السوق الدولية

نظرًا لأن الوصول الرقمي أصبح أكثر سهولة ، فإن الخط الدقيق بين المحلي والعالمي يتلاشى ببطء. يعد تحسين محرك البحث مصدرًا رائعًا لاكتساب حركة المرور ، خاصةً عندما تلبي احتياجات جمهور دولي.

عندما يتم تنفيذ SEO الدولي بشكل فعال ، فإنه ينتج عائد استثمار أعلى لجميع الشركات بغض النظر عن حجمها وعملياتها.

يمكن أن يؤدي تحسين محركات البحث (SEO) إلى معدل تحويل 14.6٪. للحصول على سياق إضافي ، تقدم الإعلانات المطبوعة والبريد المباشر معدل تحويل 1.7٪.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يكتسب قوة جذب من جمهور عالمي ، فمن الوقائي توسيع وتحسين وجود عملك على الويب على مستوى العالم.

في هذه المقالة ، سأشرح 11 من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) للمواقع الدولية ، مع اقتراح طرق للتوسع في أسواق جديدة مع تجنب الأخطاء التي قد تكون باهظة الثمن.

استخدم رؤى مُحسّنات محرّكات البحث هذه للتحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك مُحسّنًا لتحسين محركات البحث العالمية أم لا واكتشاف نقاط قيمة إضافية لتعزيز إستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية.

ملخص سريع

فيما يلي 11 إستراتيجية رئيسية لتحسين محركات البحث لتنمية أعمالك في السوق العالمية:

• تحسين هياكل URL
• استفد من علامات المحتوى الوصفية
• قم بإجراء بحث عالمي عن الكلمات الرئيسية
• تنفيذ علامات Hreflang
• الاستفادة من المترجمين المحليين
• تحسين صفحات الفئات
• ضع إستراتيجية لتحسين محركات البحث لجميع محركات البحث الرئيسية
• استخدم إشارات SEO الدولية
• احصل على روابط خلفية مترجمة
• استخدم الكلمات الرئيسية "نية الشراء"
• تنفيذ هندسة المخطط الصحيح

هياكل عناوين URL المحسّنة عالميًا

في نظام اسم المجال الهرمي للإنترنت ، تعتبر نطاقات ".com" بمثابة كريم المحصول. على الرغم من أن أي شخص في عقله الصحيح قد يقترح عليك الانتقال إلى نطاق .com ، فإنني أقترح خلاف ذلك.

لماذا ا؟

"نطاقات .com TLD عامة جدًا بحيث لا تجتذب جمهورًا دوليًا."

ومع ذلك ، إليك بعض هياكل عناوين URL المقترحة التي يمكن لمشرفي المواقع استخدامها لمواقع الويب الدولية:

• ccTLD

وفقًا للدليل الرقمي 10NOS ، فإن TLDs ذات رمز الدولة هي المجالات التي تعكس علاقة موقع الويب بدولة أو ولاية أو منطقة معينة.

• المجال الفرعي

باستخدام نطاق فرعي ، يمكنك وضع المحتوى الدولي لموقعك على الويب في "مجال من المستوى الثالث" منفصل.

يمنحك استخدام نطاق فرعي قدرة إضافية على معالجة أو نقل أو تلقي حقوق ملكية الرابط من المجال الجذر.

• دليل فرعي

في سيناريو الحالة هذا بالذات ، يتم إنشاء المحتوى العامي المدول أولاً ، ثم وضعه في مجلد منفصل ، أو دليل جديد للمجال الجذر.

علامات المحتوى الميتا

يمكن تعريف العلامات الوصفية على النحو التالي:

العلامات الوصفية هي أوصاف صغيرة غير مرئية على الصفحة. يصفون المحتوى الخاص بك ، ويخبرون محركات البحث عن موضوع صفحتك ، ويقترحون النص الذي سيتم عرضه في SERPs.

لا يتم تضمين هذه العلامات في محتوى الصفحة ، بل في قسم شفرة المصدر. استخدم علامات لغة المحتوى الوصفية لإعلام محرك البحث بلغة صفحات HTML.

دعونا نفهم بشكل واضح باستخدام العلامات الوصفية المستهدفة للغة كمرجع.
تقوم العلامات الوصفية المستهدفة للغة بإعلام محرك البحث للغة المكتوبة بها صفحة الويب الحالية — مما يساعد محرك البحث على فهرسة صفحة الويب للمنطقة العالمية التي اخترتها.

مثال:

<meta http-equiv = ”content-language” content = ”en-us”>

لا يجب أن تكون اللغة دائمًا "en-us" ؛ إذا كانت صفحة الويب الخاصة بك باللغة الإسبانية أو أي لغة أخرى ، فاستبدل "قيمة" متغير المحتوى باسم تلك اللغة المعينة.

بحث الكلمات الرئيسية العالمية

من الممارسات الشائعة للشركات استخدام الترجمات الحرفية وتوظيفها بدلاً من الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها محليًا. على الرغم من بساطته ، إلا أن هذا النهج المعين لا يؤدي عمومًا إلى نتائج إيجابية.

لتحسين دقة الكلمات الرئيسية ، من المهم التأكد من إجراء بحث شامل للكلمات الرئيسية باللغة الأصلية للمنطقة العالمية التي اخترتها.

أيضًا ، انتبه جيدًا للكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك بنشاط في البلدان المختارة. يوفر هذا رؤية أفضل ، ويساعدك على تحسين البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

علامات Hreflang

تعد علامات Hreflang من بين أهم جوانب تحسين محركات البحث العالمية. على الرغم من العلامات الوصفية ، إلا أنها تُستخدم خصيصًا لتخصيص اللغة والموقع الجغرافي لموقع الويب.

بعبارة أخرى ، تمكّنك علامات hreflang من إجراء إسناد ترافقي لصفحات ويب مختلفة ذات أجزاء متشابهة من المحتوى.

الآن ، دعنا نفهم علامة hreflang بمساعدة مثال:

إذا كنت تبحث عن الكلمة الرئيسية " Tesla " في كندا ، فستحصل على هذه النتيجة:

لكن عندما تبحث عن نفس الكلمة الرئيسية في فرنسا ، تحصل على هذا

هل تتساءل عن كيفية عرض Google لنتائج مختلفة لمواقع مختلفة؟

بإذن من علامة Hreflang.

الاستفادة من مترجمي اللغة الأم

تعمل خدمة الترجمة من Google مثل السحر في معظم الأوقات ، ولكن توظيفها لترجمة المحتوى بالكامل قد لا يخدم مصلحتك الفضلى.

لماذا على الرغم من؟ لأنها ستفقد حروف جر دقيقة ولكنها مهمة ، وغالبًا ما تخلط بين الرسمية والنبرة غير الرسمية - وهذا ليس جيدًا لصورة علامتك التجارية.

بدلاً من ذلك ، يمكنك العمل مع أشخاص يتمتعون بمهارات ممتازة في اللغة الأم في البلد الذي تستهدفه. سيمكنك هذا من اختيار الكلمات الصحيحة ، وضرب نقاط الألم التي ستقود عملائك إلى أسفل مسار قمع المبيعات.

تحسين صفحات الفئات

ستجني جهود تحسين محركات البحث الدولية الخاصة بك فوائد كبيرة بشرط أن تقوم بتحسين صفحات الفئات الخاصة بك للكلمات الرئيسية ذات الأولوية القصوى.

يلعب تحسين صفحات الفئات دورًا مهمًا في جذب حركة المرور المناسبة وبالتالي يعزز التحويلات.

من المهم أيضًا الإشارة إلى أن صفحات الفئات غالبًا ما تفشل في التحويل بسبب نقص المحتوى.

على الرغم من عدم وجود كلمة خرافية سحرية لمراجعة عدد كلماتك ، إلا أن البحث يشير بوضوح إلى أن نسخ المحتوى طويل التنسيق تُترجم بشكل أفضل.

ها هي دراسة Ahref لتوضيح وجهة نظري:

متوسط ​​موضع الصفحة الأعلى مرتبة لأكثر من 1000 كلمة رئيسية ذات صلة. الآن لا يمكن تحقيق ذلك عمليًا باستخدام محتوى التنسيق القصير.

الاستفادة من جميع محركات البحث الرئيسية

جوجل ، دون أدنى شك ، هو محرك البحث الأكثر شعبية في جميع أنحاء العالم. لكنها ليست الوحيدة.

هناك عدد لا يحصى من محركات البحث الأخرى ، بما في ذلك Bing و Yahoo و Yandex و Baida والمزيد.

بينما تحظى Google بشعبية في الولايات المتحدة ، تفضل البلدان الأخرى المكتظة بالسكان في العالم محركات البحث البديلة.

يشمل سبب ضرورة تعديل إستراتيجيتك العالمية لتحسين محركات البحث لمحركات البحث المختلفة ، على سبيل المثال لا الحصر:

• يعمل كل محرك بحث وفقًا لخوارزميات مختلفة وله عوامل ترتيب مختلفة في المكان.
• لا تقبل جميع محركات البحث ترميز موقع الويب نفسه. على سبيل المثال: يتم قبول العلامات التي تحدد إصدارات الصفحة ، مثل تعليقات Hreflang التوضيحية ، بواسطة Google و Yandex ، ولكن ليس من خلال Bing.

توظيف إشارات تحسين محركات البحث الدولية

عند تحسين صفحة الويب الخاصة بشركتك لسوق دولية ، يمكنك الاستفادة من إشارات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة.

من أجل هذا المثال ، دعنا نتحدث: الاستهداف الجغرافي.

Geo-Targeting SEO هي ممارسة تحسين محتوى صفحة الويب الخاصة بك لموقع مستهدف.

لكن إليك سؤال ممتع: كيف يمكن لموقع دولي أن يستفيد من الاستهداف الجغرافي؟

إليك الطريقة.

أنت تستضيف موقع الويب الدولي الخاص بك على الخوادم المحلية للبلد المحدد. ستبحث محركات البحث عن موقعك الجغرافي وعندما تجد أنك محلي ، فإنها تضع موقع الويب الخاص بك في الحزمة المحلية لذلك البلد المعين.

بناء الارتباط المترجم

يعد بناء الروابط ممارسة أساسية لتحسين محركات البحث لبناء سلطة حول موقع الويب الخاص بك. سواء كانت محلية أو دولية ، فمن الضروري الحصول على روابط المصدر من المؤسسات المحلية.

ومع ذلك ، فإن الحصول على روابط جيدة وعالية الجودة يعد دائمًا إنجازًا صعبًا - بغض النظر عن حجم شركتك.

عند اختراق سوق جديد ، يوصى بالبقاء استباقيًا ، والبحث بنشاط عن الفرص الصحفية ، لإنشاء مشاركات ضيف وبناء علاقات مع الشركات المحلية والمؤثرين.

الكلمات الرئيسية نية الشراء

لا يمكننا التأكيد بشكل كافٍ على أهمية استخدام الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي ، وأهميتها لاستراتيجيات تحسين محركات البحث - سواء كانت محلية أو دولية.

ولكن ما نؤكد عليه هو: تضمين الكثير من الكلمات الرئيسية لنية الشراء في نسخة المحتوى الخاصة بك . ناهيك عن ذلك ، حافظ على نسختك طبيعية ولا تضف كلمات رئيسية فقط من أجل إضافة المزيد من الكلمات الرئيسية.

في النهاية ، فإن صفحة الويب التي تقوم بإنشائها هي لخدمة المستخدم النهائي وليس محركات البحث. تساعد مُحسّنات محرّكات البحث ، إن وجدت ، في زيادة المحادثات وزيادة الإيرادات.

هندسة الموقع النظيف

تعوض البنية السلسة عن تجربة أفضل للعملاء. غالبًا ما تخطئ الشركات في تقدير مدى أهمية التنقل البسيط والبسيط للمستخدم ، وكذلك لمحرك البحث.

للاستفادة من بنية الموقع النظيفة ، فإن أسهل طريقة هي التأكد من أن الفئات مرتبطة بالصفحة الرئيسية ، وأن المنتجات / الخدمات الفردية مرتبطة بصفحات الفئات المرتبطة بها.

نصيحة أخرى رائعة لتحسين محركات البحث هي تنفيذ مسارات التنقل لتحسين تجربة المستخدم لموقع الويب الخاص بك.

فتات الخبز عبارة عن سلاسل صغيرة من مسارات النص ، تشير إلى موقع المستخدم على موقع الويب.

كما أنها تساعد Google وبرامج الزحف الأخرى لمحركات البحث في تحديد بنية موقعك.

مقتطفات الموقع

تقدم جميع محركات البحث الشهيرة مقتطفات الموقع التي تسمح لك بسرد جميع مواقع عملك ، من أجل معرفة المكان الذي تعمل فيه فعليًا ولمساعدة الأشخاص في تحديد موقع منشأتك على الخريطة.

أحد الأمثلة على مقتطفات الموقع هو Google My Business .

إن إدراج نشاطك التجاري على " Google My Business " يجعله قابلاً للاكتشاف من قبل السكان المحليين ، متى بحثوا عن منتج أو خدمة مشابهة للكتالوج الخاص بك.

SEO العالمية - الخلاصة

الفرص التي تفتحها من خلال تحديد وتطبيق وامتلاك إستراتيجية عالمية لتحسين محركات البحث متوفرة وفيرة.

ومع ذلك ، كن على علم بأن التكتيكات التي تستخدمها لتحسين محركات البحث المحلية تختلف عن تلك التي تستخدمها لتحسين محركات البحث العالمية ؛ الاختلافات دقيقة ولكنها ضرورية لنجاح عملك.

عند تنفيذ SEO عالميًا ، لديك العديد من الخيارات. يمكنك توظيف وتدريب مُحسّنات محرّكات البحث داخليًا لتنفيذ استراتيجي لتحسين محركات البحث على مستوى العالم ، أو الاستعانة بمصادر خارجية للاستشاريين أو حتى لشركات خارجية والتمتع بنفس الفوائد مقابل جزء بسيط من التكاليف.