11 اتجاهات تسويق المحتوى يجب أن تراقبها في عام 2022

يعد تسويق المحتوى مجالًا تنافسيًا إلى حد كبير ، ولهذا السبب تحتاج العلامات التجارية إلى تنفيذ استراتيجيات تسمح لها بالتميز عن الآخرين.

يتعين على العلامات التجارية أن تفعل كل ما يلزم لتبقى على صلة بالموضوع وتكون أمام الجمهور المناسب. ومع ذلك ، عندما تفكر في أن صناعة تسويق المحتوى تتطور إلى الأبد ، فقد تشعر أحيانًا بأنها معركة شاقة. أنت لا تريد استثمار الوقت والمال في الأماكن الخاطئة.

لحسن الحظ ، لا يجب أن يكون تسويق المحتوى لعبة تخمين. يمكنك رسم استراتيجيتك بشكل أفضل للعام المقبل عندما تفكر في أهم اتجاهات تسويق المحتوى وتبدأ في دمجها.

لماذا من المهم مراقبة اتجاهات تسويق المحتوى

قبل أن نتعمق في أهم اتجاهات تسويق المحتوى لعام 2022 ، قد تتساءل عما إذا كان اتباع الاتجاه يستحق العناء.

في حين أنه من الذكاء التركيز على تنفيذ الاستراتيجيات التي تعرف أنها فعالة لعلامتك التجارية ، فمن المهم أيضًا أن تجرب. يمكن أن يساعدك الانفتاح على تجربة أشياء جديدة في اكتشاف أساليب ذكية أخرى لنشر علامتك التجارية في العالم.

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك تريد أن تكون على دراية بالاتجاهات:

• يخبرك بما يحدث في الصناعة: لا تتجاهل ما يحدث في صناعتك ، أو ستتخلف عن منافسيك بسرعة. من الأفضل أن تكون على دراية باتجاهات الاتجاهات حتى تتمكن من تكييف استراتيجيتك وفقًا لذلك.
• لن تتقادم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك: إن القيام بنفس الشيء القديم طوال الوقت سيصبح مملًا بسرعة لك ولجمهورك. إذا كنت تتطلع إلى تجديد الأشياء ، فحاول تجربة فكرة جديدة. سيكون من المثير إنشاء شيء مختلف وسيمنح جمهورك محتوى جديدًا للاستمتاع به. بعد ذلك ، يمكنك أن ترى أكثر ما يتردد صداها معهم.
• يمكن أن يساعدك في الوصول إلى جمهور جديد تمامًا: يمكن أن يساعدك تقديم وسيلة جديدة لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك (مثل البث عندما تنشر المدونات بدقة) في الوصول إلى جمهور أوسع بكثير. ستنشئ المزيد من الوعي بالعلامة التجارية الذي قد يؤدي إلى نجاح هائل.

11 اتجاهات تسويق المحتوى يجب الانتباه إليها في عام 2022

بالنسبة لعام 2022 ، توقع 66٪ من المسوقين زيادة ميزانية تسويق المحتوى الخاصة بهم مقارنة بعام 2021. خاصة وأن تسويق المحتوى يعد وسيلة فعالة للوصول إلى الجمهور المستهدف ، وزيادة التحويلات ، وتنمية أعمالك. ولكن لاستخدامه بشكل فعال ، عليك أن تعرف إلى أين توجه انتباهك. إليك 11 اتجاهًا لتسويق المحتوى يجب مشاهدتها هذا العام:

1. تركيز أكبر على المحتوى المستند إلى القيمة

عندما يتعلق الأمر باستراتيجيتك الداخلية ، فإن المحتوى القائم على القيمة هو المكان الذي يوجد فيه. يكون الأشخاص أكثر تقبلاً للمحتوى عندما يكون هناك شيء فيه لهم مقابل عندما تركز على الترويج لأحد العروض. هذا منعطف سيرسل الناس إلى الهروب من موقع الويب الخاص بك. الآن أكثر من أي وقت مضى ، من الضروري أن تكون في خدمة جمهورك.

بدلًا من التفكير في ما هو مفيد لك ، فكر في كيفية تزويد القراء والمشاهدين والمستمعين بالمحتوى الذي سيستمتعون به حقًا.

للقيام بذلك ، قم بإنشاء محتوى حول مواضيع سيكون لها صدى لدى جمهورك المستهدف. ركز على توفير حل لأكبر نقاط الألم لديهم. ثم قدم قيمة هائلة ستضعك كخبير على الفور. أظهر لهم أنك على دراية بالموضوع المطروح وقم بتأسيس الثقة.

هذه لعبة طويلة الأمد ، لكن يمكنك جني ثمار كبيرة. سيساعدك ذلك على تطوير اتصال قوي مع جمهورك ، بينما تخطو إلى دور قائد الفكر في مجال عملك.

2. يحظى الفيديو القصير بأولوية قصوى

انعكاسًا لنجاح TikTok ، أطلقت Meta Instagram Reels في عام 2020 ثم جلبت الميزة إلى Facebook في عام 2021. وتركز جميع هذه الخيارات الثلاثة على الفيديو القصير. يسمح TikTok للمستخدمين بإنشاء مقاطع فيديو تصل مدتها إلى ثلاث دقائق ، على الرغم من أنها تقوم أيضًا بنشر مقاطع فيديو مدتها 10 دقائق. وفي الوقت نفسه ، أبقى Instagram و Facebook مقاطع الفيديو محدودة بعلامة دقيقة واحدة.

بالنظر إلى أن كلاً من TikTok و Instagram Reels قد حققوا نجاحًا كبيرًا ، فلا عجب أن العديد من العلامات التجارية تقفز على متنها. بلغ عدد مستخدمي TikTok مليار مستخدم نشط في سبتمبر 2021 ، حيث يستخدمه منشئو المحتوى لمشاركة مقاطع فيديو مسلية ورقصات ومقالب وغير ذلك الكثير. وبما أن المؤثرين يرون معدل مشاركة يقارب 18٪ (أعلى باستمرار من Instagram و YouTube) ، يبدو أنه يؤتي ثماره. على Instagram ، تُظهر Reels معدل مشاركة أعلى بنسبة 22 ٪ من مقاطع الفيديو العادية.

إذا لم تكن قد قفزت بعد باستخدام فيديو قصير على إحدى هذه المنصات ، فابدأ في التفكير فيه. يمكن للعلامات التجارية مشاركة النصائح والحيل القابلة للتنفيذ أو النصائح المفيدة أو حتى المحتوى من وراء الكواليس لبناء العلاقات. جميعها خيارات رائعة لاستخدام منصات الفيديو هذه التي تتراوح مدتها من دقيقة إلى ثلاث دقائق.

3. البودكاست لا يزال طريقًا مفيدًا

في عام 2021 ، ورد أن المستهلكين الأمريكيين استمعوا إلى 15 مليار ساعة من البودكاست. تُظهر هذه الإحصائية أن البث الصوتي لن يتوقف قريبًا. ومع إدخال منصات مثل Clubhouse و Twitter Spaces ، تم إطلاق شرارة العلامات التجارية لدمج الصوت في استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم.

بينما توفر مساحات Clubhouse و Twitter Spaces طريقة سهلة لبدء المحتوى الصوتي ، فإن البث الصوتي مخصص لأولئك المستعدين للتحدث بجدية بشأن هذه الوسيلة. يسمح لك البث الصوتي ببناء منزل لتخزين جميع محادثاتك الصوتية ، والتي غالبًا ما تكون مفضلة عندما تعتقد أنها ستنتهي صلاحيتها في نهاية المطاف في Clubhouse و Twitter Spaces. باستخدام البودكاست ، يمكن أن يستمر المحتوى الخاص بك لفترة طويلة.

يعد البث الصوتي طريقة رائعة لزيادة الوعي بعلامتك التجارية ووضع نفسك كسلطة في مجالك من خلال مشاركة محتوى قيم. ليس هذا فقط ، لكن 60٪ من مستمعي البودكاست قالوا إنهم بحثوا عن منتج بعد سماعه مذكورًا في البودكاست. لذلك ، يمكنك استخدام هذا لزيادة المبيعات بفعالية لمنتجات وخدمات علامتك التجارية.

4. ستصبح عمليات تدقيق المحتوى ضرورية

إذا لم تكن تجري بالفعل عمليات تدقيق منتظمة للمحتوى الخاص بك ، فأنت في عداد المفقودين. هذا هو أحد اتجاهات تسويق المحتوى التي لا يمكنك تجنبها ببساطة إذا كنت ترغب في الحصول على أقصى استفادة من العمل الذي تنشره. تتيح لك عمليات تدقيق المحتوى إجراء بحث عميق في تحليلاتك حتى تتمكن من رؤية ما ينجح وما لا يعمل.

من هناك ، يمكنك تحديد ما تستمر في إنفاق الوقت والمال عليه. إذا لاحظت أن نظامًا أساسيًا لوسائل التواصل الاجتماعي لا يعمل جيدًا كما كنت تأمل ، فهذا مؤشر لتعديل استراتيجيتك لمعرفة ما إذا كان بإمكانك تغيير الأمور. إذا رأيت أن منشورات مدونتك تؤدي أداءً جيدًا ، فستعرف أنه من المفيد الالتزام باستراتيجية نشر متسقة. دع البيانات تكون دليلك حتى تتمكن من القيام بالأشياء بنية.

5. زيادة الأحداث الافتراضية على الأحداث الشخصية

بسبب جائحة COVID-19 ، اضطرت العلامات التجارية التي استضافت عادةً الأحداث الشخصية إلى التخلي عنها بسبب مخاوف الصحة والسلامة العامة. على الرغم من أنها الآن عام 2022 وأن العالم أعيد افتتاحه ، إلا أن الكثيرين يترددون في العودة إلى الحياة كما عرفوها من قبل. لهذا السبب ، كانت هناك زيادة في الأحداث الافتراضية حيث تختار العلامات التجارية عقد مؤتمراتها السنوية عبر الإنترنت أو تقديم خيار مختلط.

أفاد استطلاع رأي أجراه معهد تسويق المحتوى أن 30٪ من المشاركين يخططون لزيادة استثماراتهم في الأحداث الهجينة. تعتبر الأحداث طريقة رائعة لزيادة الإيرادات للأعمال التجارية كما أنها رائعة أيضًا لجمع الأشخاص معًا لتكوين روابط وبناء علاقات. لذلك ، من المنطقي ألا ترغب العلامات التجارية في استبعاد الأحداث تمامًا.

لتنظيم الأحداث بنجاح الآن ، تعرض اتجاهات تسويق المحتوى خيارين. إما أن تذهب جميعًا افتراضيًا أو تقدم نموذجًا هجينًا ، مما يسمح للأشخاص باختيار الطريقة التي يرغبون في حضورها. مع خيار هجين ، يمكن لأولئك الذين ينفقون أكثر أو يرغبون في الاختلاط شخصيًا القيام بذلك. وفي الوقت نفسه ، يمكن لأولئك الذين يريدون تذكرة أرخص وبدون مصاريف سفر بينما لا يزالون يستهلكون قيمة الحدث اختيار مقعد افتراضي.

6. التسويق المؤثر سوف يولد الوعي

في حين أن البعض قد سئم من سماع كلمة "مؤثر" ، إلا أنها لن تختفي قريبًا. يُعد التسويق المؤثر أحد أهم اتجاهات تسويق المحتوى في عام 2022 لأنه ثبت أنه يحقق نتائج حقيقية. أفاد 51 ٪ من المسوقين أن التسويق المؤثر سمح لهم باكتساب عملاء أفضل.

والسبب وراء ذلك هو أن الناس يثقون باقتراحات المبدعين المفضلين لديهم بشأن شيء ما يمكنهم فعله أو شرائه. قال 61٪ من المستهلكين إنهم يثقون في توصيات المؤثرين ، بينما يثق 38٪ فقط بمحتوى الوسائط الاجتماعية المرتبط بعلامة تجارية. يوضح ذلك الكثير عن نوع المحتوى الذي يتردد صداها مع الأشخاص عبر الإنترنت ، مما يعني أنه يستحق تجربة حملة تسويقية مؤثرة.

قد يؤدي التعرض الناتج عن العمل مع المؤثر إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، والحصول على جمهور جديد ، وتحسين الدعوة للعلامة التجارية ، وزيادة المبيعات. كل هذه الأشياء هي أهداف جديرة بالاهتمام ويمكن تحقيقها بسهولة من خلال حملة قصيرة واحدة.

7. الذكاء الاصطناعي سيجعل عملك أسهل

تتطور اتجاهات تسويق المحتوى دائمًا تقريبًا بالتزامن مع أحدث التقنيات. وفي هذه الأيام ، كل شيء يتعلق بالذكاء الاصطناعي. على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي ليس مضمونًا ، إلا أنه يمكن أن يساعد في توفير الوقت.

على سبيل المثال ، هناك الكثير من أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي التي يمكن استخدامها لإنشاء محتوى بضغطة زر. ما عليك سوى إدخال البيانات ذات الصلة ومشاهدة المحتوى الذي يتم ملؤه. بشكل عام ، لا يزال يتطلب من الإنسان تمشيط المحتوى وإجراء تعديلات لسهولة القراءة.

ستظل بحاجة أيضًا إلى اتخاذ خطوات إضافية لتحسين المحتوى لـ Google وإضافة روابط إلى الموارد. لذلك من غير المحتمل أن يتم إنشاء مدونة جاهزة للنشر ولكن يمكن أن تجعل الكرة تتدحرج. لهذا السبب لا نرى الذكاء الاصطناعي يحل محل البشر.

إلى جانب أدوات الكتابة ، هناك طريقة ذكية أخرى لاستخدام الذكاء الاصطناعي تتمثل في إضافة روبوت محادثة إلى موقع الويب الخاص بك. يتم تشغيل هذه الروبوتات بواسطة تقنية الذكاء الاصطناعي ويمكنها معالجة الشكاوى أو المخاوف الشائعة من العملاء. ومع ذلك ، يمكنهم فقط فعل الكثير.

يمكن برمجة روبوتات الدردشة للإجابة على طلبات محددة ولكنها غير قادرة على التعمق عند ظهور مشكلات أعمق. يجب أن يتم تمرير طلب خدمة العملاء إلى الإنسان ، ولكنه يلغي الوقت المستغرق في الرد على الاستفسارات المتكررة.

8. سيكون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أكثر شيوعًا

يعد الدفع للآخرين لنشر علامتك التجارية من خلال التسويق المؤثر أمرًا رائعًا. ومع ذلك ، سيكون هناك دائمًا أشخاص ينشرون عملك ويهتمون به مجانًا . يُعرف هذا بالمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم.

هذه منشورات غير مدفوعة يشاركها شخص ما مع جمهوره للتحدث بصدق عن تجربته مع علامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك. فكر في الأمر على أنه تسويق شفهي لأنهم يخبرون أصدقائهم عنك عبر وسائل التواصل الاجتماعي دون الحاجة إلى دفع عشرة سنتات. لا تحصل على أفضل من ذلك بكثير!

السبب الذي يجعل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يستحق الذكر كأحد اتجاهات تسويق المحتوى لدينا لعام 2022 هو أن العلامات التجارية لا تستخدم هذه المنشورات بشكل كافٍ. أولاً ، عليك التأكد من أنك تراقب إشارات علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا أشاد لك أحدهم ، فقل شكراً. بعد ذلك ، احصل على إذن لنشر منشوراتهم على حسابك.

لا يُظهر فقط أنك تقدر كلماتهم اللطيفة ، ولكنه يبني دليلًا اجتماعيًا. إنه يظهر أن لديك دعاة للعلامة التجارية يدعمونك. هذا النوع من الحب العضوي والحقيقي لعلامتك التجارية سيقطع شوطًا طويلاً في وضع علامتك التجارية على أنها جديرة بالثقة.

9. مزيد من الاهتمام بالرسوم البيانية

هل تعلم أن 45٪ من المسوقين الذين يستفيدون من تسويق المحتوى ينشئون أيضًا رسومًا بيانية كجزء من استراتيجية المحتوى الخاصة بهم؟ توفر الرسوم البيانية وسيلة فعالة لتوصيل المعلومات إلى القراء. يمكن أن تركز هذه المرئيات على المعلومات الهامة الواردة في مقال ، مثل البيانات والإحصاءات ذات الصلة. يمكن أن تلخص الرسوم البيانية حتى النقاط الرئيسية المذكورة في المقالة.

هذه ليست فقط رائعة لمساعدة القراء على هضم المعلومات ، ولكنها قابلة للمشاركة بشكل كبير. تعمل Infographics بشكل جيد على منصات مثل Pinterest ، ويمكن أن تساعد في إبراز المحتوى الخاص بك. في حين أنه قد يبدو مضيعة للوقت ، إلا أن مخطط المعلومات البياني الرائع يقطع شوطًا طويلاً. ضع في اعتبارك الاستعانة بمصمم (إذا لم يكن لديك مصمم في فريقك بالفعل) لإنشاء بعض المصممين ليتماشى مع أهم منشورات المدونة الخاصة بك.

10. جمهورك يتوقع التخصيص

في هذه الأيام ، يتوق جمهورك إلى التخصيص. لقد اعتدنا جميعًا على كيفية تخصيص العلامات التجارية المختلفة لمواقعها على الويب ومحتواها بناءً على اهتماماتنا. على سبيل المثال ، تضع أمازون في اعتبارها سجل البحث الخاص بك عند التوصية بمنتجات أخرى للشراء. توصي Netflix بالعروض الجديدة بناءً على العروض التي شاهدتها سابقًا. وحتى Spotify سيقترح أغانٍ جديدة وفقًا لذوقك.

ولكن كيف يمكنك دمج التخصيص لجمهورك؟ يساعد على فهم شخصيات المشتري لجمهورك. أنت بحاجة إلى معرفة ما يهتم به الأشخاص وما الذي يلجأون إليه لعلامتك التجارية عندما يتعلق الأمر بالمحتوى والعروض.

للقيام بذلك ، يمكنك إنشاء أجزاء مختلفة من قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك للتأكد من أنك ترسل محتوى معين إلى أولئك الذين قد يكونون مهتمين أكثر. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم عروض مجانية مختلفة للاشتراك ، فيمكنك تقسيم الأشخاص بناءً على اهتماماتهم. من المرجح أن يستمتع الشخص الذي قام بالتسجيل لتلقي الاشتراك في التسويق بتلقي رسائل بريد إلكتروني تلبي هذا الاهتمام. لذلك ، يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني خاصة إليهم حول هذا الموضوع والترويج لأي عروض ذات صلة لهم.

11. محتوى أكثر إنسانية وعاطفة

بالنظر إلى حالة العالم في السنوات الأخيرة ، من المهم أكثر من أي وقت مضى أن تضع العلامات التجارية نفسها في مكان جمهورها. إنهم بحاجة إلى فهم عملائهم والتحديات التي يواجهونها ونوع الحلول التي يبحثون عنها.

من المتوقع أيضًا أن تهتم العلامات التجارية بالأسباب الاجتماعية المهمة وتشارك فيها. هذا لأن الناس يتطلعون إلى دعم العلامات التجارية التي تتوافق قيمها مع قيمهم ، أو قد يأخذون أعمالهم إلى مكان آخر.

في حين أن تحقيق المبيعات في مجال الأعمال أمر مهم ، فمن الأهمية بمكان التركيز على تقديم تجارب أفضل للعملاء ، وبناء العلاقات ، وتأسيس الثقة. ويمكنك القيام بذلك من خلال إظهار الجانب الإنساني لعلامتك التجارية والتعاطف مع أكثر ما يحتاجه عملاؤك.

دع الكتاب السريع يتعامل مع تسويق المحتوى الخاص بك

قد تشعر أحيانًا بمحاولة إدارة تسويق المحتوى الخاص بك بمفردك تمامًا. هذا عندما تحتاج إلى تسليمها إلى المحترفين! في Express Writers ، يمكن لفريق الكتاب الخبراء لدينا وضع خطة محتوى ، وكتابة منشورات مدونة ، وإنشاء مغناطيس رئيسي لمساعدة علامتك التجارية على جذب الانتباه.

هل تحتاج إلى مساعدة في تحديد الخدمات المناسبة لعلامتك التجارية؟ الدردشة مع فريق نجاح العملاء الخبراء لدينا.