10 نصائح مجربة وحقيقية لتحسين محركات البحث العضوية الخاصة بك

يمثل Google أكثر من 92 بالمائة من حصة سوق محركات البحث ، ويصبح العثور على الصفحة الأولى من بحث Google أمرًا ضروريًا تقريبًا، نظرًا لأن الغالبية العظمى من المشاهدات نادرًا ما تتجاوز تلك الصفحة الأولية.

إذا ظهر نشاطك التجاري في الصفحة الأولى من عملية البحث، فهل تدفع مقابل هذه النتيجة باستخدام إعلان Google؟ ما يقرب من تسعة من تلك النتائج العشرة الأولى لم يتم دفعها وهي نتيجة لتحسين محرك البحث العضوي القوي أو SEO.

تعتمد نتائج بحث Google على خوارزميات تتغير باستمرار. البقاء على رأس SEO يمكن أن يكون وظيفة بدوام كامل. ومع ذلك، هناك طرق لا تتضمن دفع المزيد لزيادة نجاحك في تحسين محركات البحث العضوية وتصنيفك.

فيما يلي 10 نصائح مجربة وحقيقية لتحسين موقع الويب الخاص بك والبحث العضوي.

1. الكلمات الرئيسية هي مفتاح أعلى التصنيف.

القاعدة الأولى لتحسين محركات البحث وتحقيق تصنيف عالٍ في البحث هي استخدام كلمة رئيسية واحدة أو اثنتين في النص الموجود في كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك. الكلمات الرئيسية هي الكلمات المستخدمة في عمليات البحث عبر الإنترنت التي يتم إجراؤها على Google في الاستعلامات للعثور على إجابات للموضوعات واكتشاف عملك في النهاية. يجب استخدام الكلمات الرئيسية بشكل بارز في كل صفحة من صفحات موقع الويب - إما ككلمة أو مصطلح "أساسي" فردي يصف موضوعًا أو موضوعًا ما، أو الأفضل من ذلك كمجموعة من الكلمات، تُعرف باسم "الكلمة الرئيسية الطويلة" التي تضيق نطاق البحث حقًا استفسار.

بالنسبة لشركة إنشاءات، قد تكون الكلمة الرئيسية لصفحتها الرئيسية شيئًا مثل "إنشاءات سان أنطونيو". يجب أن تستخدم الصفحات الأخرى على موقع الويب كلمات رئيسية مختلفة مثل "الأسقف التجارية" أو "الطوابق السكنية سان أنطونيو" - وهي المصطلحات التي يمكن استخدامها لتحديد الأشخاص الذين يقدمون خدمة معينة. يجب أن تحتوي كل صفحة على مجموعة من تلك الكلمات والمرادفات في ما لا يزيد عن 3 بالمائة من النص في تلك الصفحة. لمزيد من المعلومات حول ما يجب عليك استخدامه للكلمات الرئيسية ومكان استخدامها في صفحتك، راجع هذه المقالات:

34 من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) يكتشفون أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

تسويق المدونات: الدليل الأساسي

2. العلامات الوصفية تساعد Google وعملائك

كل بحث عن موضوع ما على Google يؤدي إلى ظهور مواقع ويب في نتائج البحث، وتحت عناوين الصفحات، يوجد وصف لتلك الصفحة - وهذا ما يسمى الوصف التعريفي. إذا كان موقعك لا يوفر وصفًا تعريفيًا، فقد تقوم Google بإنشاء وصف لك عن طريق أخذ نص من موقع الويب الخاص بك يعتبر مفيدًا ووصفيًا لما تفعله. ومع ذلك، قد لا يحتوي هذا الوصف على الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها أو حتى اسم عملك الصحيح. من الأفضل التحكم في الوصف التعريفي الخاص بك عن طريق استخدام مكون إضافي مجاني مثل Yoast SEO لإدراج ما تريد قوله عن صفحتك. يجب أن يحتوي هذا الوصف المختصر على الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها ومن الأفضل أن يحتوي على اسم شركتك وموقعها - العوامل الأساسية في نتائج البحث العضوية (انظر النقطة التالية).

3. الموقع هو مفتاح ترتيب البحث الخاص بك

على الرغم من أنك قد تكون وكالة تسويق تسعى إلى الوصول إلى جميع أنحاء البلاد، فمن المهم وضع عنوان عملك في موقع الويب الخاص بك - بالإضافة إلى رقم هاتفك وعنوان بريدك الإلكتروني. قد تكون وكالة التسويق الوحيدة في مدينتك، ولكن هناك الآلاف مثلك في جميع أنحاء البلاد. وهم جميعًا يقاتلون من أجل الحصول على مرتبة في الصفحة الأولى من بحث Google.

ستعرض خوارزميات Google الشركة المحلية بشكل أكثر بروزًا من الشركة الدولية. من خلال تضمين موقعك، لديك فرصة أفضل بكثير لظهورك في الصفحة الأولى من بحث Google عندما يبحث شخص ما عن نشاط تجاري مثل نشاطك في مدينتك. سيحدث فرقًا لعملائك إذا كان بإمكانك وضع وجه على اسمك بحيث يتعرفون عليك عندما يدخلون إلى مكتبك لحضور اجتماعك أو يرونك في الشارع. الناس لديهم فضول طبيعي لمعرفة من أين أنت وكيفية الاتصال بك. يعد تضمين هذه المعلومات أمرًا حيويًا لتحسين تصنيفات بحث Google وعملك.

4. يجب أن تستخدم كل صفحة كلمة رئيسية في العنوان

يحب بروس كلاي، والد تحسين محركات البحث (SEO)، أن يقول إن السبب الوحيد الذي يدفعك إلى تسمية صفحتك الرئيسية "الصفحة الرئيسية" هو إذا كنت تبيع المنازل بالفعل. كلمة الصفحة الرئيسية هي لغة تطوير موقع الويب للصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك وليس هناك سبب لاستخدامها كاسم لتلك الصفحة.

يجب أن يتضمن موقع الويب الخاص بك الكلمة الرئيسية الأساسية لتلك الصفحة الرئيسية في عنوان كل صفحة لاحقة - سواء "slug" - أو اسم الصفحات الفردية في عنوان URL لموقع الويب، مثل vendasts.com/marketing-services - والمحتوى الموجود على الصفحة. يجب أن تظهر هذه الكلمة الرئيسية أيضًا كجزء من السلسلة الثابتة. وبالنسبة لتلك الصفحة الرئيسية، سيكون اسم نشاطك التجاري هو الخيار الأفضل لهذه المجموعة الثابتة وستعمل بالفعل على تحسين تصنيفاتك من خلال تفضيل Google المدمج للكلمات الرئيسية في العناوين.

5. استخدم علامة H1 واحدة فقط لكل صفحة تحتوي على كلمتك الرئيسية الأساسية

عندما تقرأ كتابًا، هناك عناوين الفصول التي يتم التركيز عليها من حيث وزن الخط وموضعه في أعلى الصفحة. فكر في صفحات الويب الخاصة بك كفصول من كتاب. يجب أن يظهر عنوان كل فصل مرة واحدة فقط ويبحث Google عن هذا عندما يبحث في موقع الويب الخاص بك. يجب أن يكون هذا العنوان محاطًا بعلامة H1 (أو العنوان 1). إذا كان هناك المزيد، فسيؤثر ذلك سلبًا على ترتيب البحث الخاص بك حيث يحاول Google معرفة ما يجب التركيز عليه في صفحة الويب الخاصة بك.

يجب أن تحتوي كل صفحة على تسلسل هرمي حيث تكون علامات H1 هي العنوان الأكثر أهمية في صفحتك، تليها علامات H2 وربما بعض علامات H3 وما إلى ذلك. وبما أن علامة H1 هذه يجب أن تكون العنوان الرئيسي لصفحتك، فيجب أن تحتوي أيضًا على كلمتك الرئيسية.

6. قم بتحسين صورك وتحقيق الاستجابة للجوال

قد تبدو هذه النقطة وكأنها ستساعد موقعك على السرعة أكثر من الـ SEO، لكنها في الواقع تؤثر على كليهما بشكل كبير. لا يرغب العملاء في الوصول إلى المحتوى الخاص بك في أسرع وقت ممكن فحسب، بل ترغب Google أيضًا في ذلك. وإذا تمكن Google من قراءة موقعك بسرعة، فسيؤدي ذلك إلى تحسين تصنيف البحث الخاص بك.

على الرغم من أن الموقع السريع أمر رائع، إلا أن الموقع السريع المستجيب للجوال هو مفتاح نجاح تحسين محركات البحث. تدرك Google أن حوالي 60 بالمائة من إجمالي حركة المرور على موقع الويب يتم إنشاؤها عبر الأجهزة المحمولة وتستخدم الآن سرعة موقع الويب الخاص بك على الهاتف المحمول بدلاً من سرعة سطح المكتب إما لتعزيز تصنيفك أو خفضه. يجب أن تكون عمليات تحميل الصفحة سريعة وفعالة، مما يؤدي إلى النقطة التالية.

7. أضف خريطة الموقع

يحتوي كل موقع ويب على هيكل يجب أن يكون واضحًا عند التنقل في موقع الويب. اعتمادًا على مدى تعقيد موقعك، يجب أن يكون عملاؤك قادرين على تحديد المكان الذي يريدون استكشافه وعدد الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك من خلال قائمة التنقل في الأعلى. وعلى الرغم من أن خوارزميات Google ذكية وستقوم بالزحف إلى موقعك بالكامل، فمن الأفضل أن يكون لديك دليل، يُعرف باسم خريطة الموقع، حتى لا يتم تفويت أي شيء.

يمكن لمعظم مطوري الويب إنشاء خريطة موقع بسهولة نسبيًا، وإذا كنت تستخدم WordPress، فسيكون الأمر أسهل. هناك العديد من المكونات الإضافية لإنشاء خريطة موقع لك وحتى دفع التغييرات إلى خريطة الموقع هذه من خلال Google في حالة تغير بنية موقعك مثل إعادة التصميم. يعد هذا مفيدًا لأن Google لا تضمن متى أو ما إذا كانت ستعيد الزحف إلى موقع الويب الخاص بك أم لا.

8. كن لطيفًا عند إعادة التصميم – تحقق من الروابط المعطلة

عندما تنظر إلى هذه القائمة، قد يتجول عقلك في تلك الفكرة المروعة أو الملهمة المتمثلة في إعادة تصميم موقع الويب الحالي الخاص بك. إذا قمت بذلك، فتأكد من أن بنية موقعك على أعلى مستوى باستخدام الكلمات الرئيسية في العناوين وعلامات H1. يمكنك نقل هذا المحتوى المتعلق بتصميم الشعار إلى صفحة الخدمات الخاصة بك لأنه ليس لديك نسخة كافية لجعله يعمل كصفحة كاملة. لكن مهلا - أثناء قيامك بذلك وإعادة تدوير المحتوى وحتى الروابط، ضع في اعتبارك أنه يجب عليك التأكد من عدم وجود روابط موقع داخلية أو خارجية معطلة.

يجب أن تتصل الروابط الموجودة على موقع الويب الخاص بك دائمًا بالمواقع الصحيحة. هناك أشياء قليلة أكثر إحباطًا من تجربة النقر على رابط ميت. وبالمثل، تريد تجنب سيناريو العميل القديم الذي ينقر على الرابط الذي وجده على Google ويتلقى صفحة خطأ 404 مخيفة - رسالة لم يتم العثور على الصفحة. تحتاج إلى إعادة خريطة الموقع الجديدة إلى Google بالإضافة إلى استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 لتوجيه العملاء الأكبر سنًا الذين ربما وضعوا إشارة مرجعية على صفحة إلى الموقع الجديد والمحسن.

9. استخدم النص البديل لوصف الصور

يحتاج العديد من الأشخاص في العالم الذين يستخدمون الإنترنت إلى مساعدة ذوي الاحتياجات الخاصة. سواء كان لديهم إعاقة بصرية أو سمعية، يجب أن يوفر موقع الويب ميزات إمكانية الوصول المضمنة. على سبيل المثال، تستخدم برامج قراءة الشاشة التعليمات البرمجية الموجودة في موقع ويب لوصف موضوع الصورة من خلال علامة Alt، والتي يمكن عرضها كتسمية توضيحية للصورة.

على الرغم من أنه يوصى بشدة بالامتثال لقانون الأمريكيين ذوي الإعاقة (ADA)، إلا أنه مفيد أيضًا للصور الموجودة على موقع الويب الخاص بك حيث يمكنك وضع كلمة رئيسية في النص. سيؤدي القيام بذلك إلى تعزيز تصنيف الصفحة والصورة نفسها.

10. اترك فتات الخبز ليتبعها عملاؤك

استخدم هانسيل وجريتيل مسارات التنقل للعثور على طريقهما إلى المنزل، وكذلك فعلت Google. مسارات التنقل هي تلك الكلمات التي تظهر في أعلى كل صفحة داخلية وتقول شيئًا مثل،أعمالي > الخدمات ، حيث يمثل نشاطي التجاريرابطًا إلى صفحتك الرئيسية. يؤدي تحسين تصنيف البحث الذي تحققه عن طريق إضافة هذه العناصر إلى صفحاتك الداخلية إلى تعزيز تصنيف البحث في صفحتك الرئيسية بالمثل.

قد تبدو مسارات التنقل مزعجة وقبيحة المظهر من وجهة نظر التصميم، لذا فكر في طرق لجعلها غير مزعجة. ستتم مكافأة جهودك بتصنيف أعلى في بحث Google.