أفضل 10 نصائح للحصول على خطة تحرير الوسائط الاجتماعية الخاصة بك

كما نعلم جميعًا "المحتوى هو الملك" ولا يعمل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلا إذا قمت بتزويد قنواتك بمحتوى جديد ومثير مصمم خصيصًا لمجموعتك المستهدفة على فترات منتظمة. ولكن ماذا لو جف تيار أفكارك ولم يكن لديك أدنى فكرة عن كيفية التعامل مع مجتمعك؟

فيما يلي 10 أفكار حول كيفية استنشاق الهواء النقي في التقويم التحريري الخاص بك وتجنب الثغرات .

1. الدوافع المتكررة

عادات ثابتة تعطي الأمان وتضمن الاتساق. استفد من ذلك عن طريق استخدام الدوافع المتكررة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يحظى اتصال يوم من أيام الأسبوع بموضوع معين بشعبية كبيرة. المثال الأكثر شيوعًا على ذلك هو #ThrowbackThursday - علامة التصنيف التي ينشر أصحاب الملف الشخصي تحتها صورًا من الماضي ، معظمها من ماضيهم.

واحدة من الشركات التي تستخدم #ThrowbackThursday بنجاح هي فولكس فاجن. تنشر الشركة بانتظام صورًا للسيارات القديمة والمقدمة بمهارة من تاريخ الشركة الطويل. هذا يثير مشاعر الحنين إلى الماضي لدى العديد من المستخدمين ويزيد من الولاء للعلامة التجارية.

عن طريق تحميل المنشور ، فإنك توافق على سياسة الخصوصية الخاصة بـ Instagram.
يتعلم أكثر

آخر تحميل

قم دائمًا بإلغاء حظر مشاركات Instagram

يعمل hasthags #TravelTuesday أو #SundayFunday أو #SocialSaturday بشكل مشابه لـ #ThrowbackThursday. كثير منها مناسب بشكل خاص لتشجيع المستخدمين على المشاركة . ما عليك سوى دعوة المستخدمين لنشر الصور تحت علامة التصنيف التي اخترتها في التعليقات. من المهم أن يكون الدافع المختار مناسبًا لشركتك وخاصة المجموعة المستهدفة. #TravelTuesday هو الخيار الأنسب لمزود خدمات السفر مقارنة بمنتجي الهوفر - سيكون #SundayFunday أكثر جاذبية لمجتمع الشباب ولن يكون مناسبًا لشركة التأمين. من ناحية أخرى ، فإن #ThrowbackThursday هي لعبة متعددة الاستخدامات رائعة.

مهما كان الموضوع الذي تختاره: يعد إنشاء دافع أسبوعي متكرر بداية رائعة لخطتك التحريرية.

2. مقابلات الخبراء

إذا كنت لا تستطيع التفكير في أي شيء جديد اسأل شخصًا آخر ، ويفضل أن يكون شخصًا لديه معرفة متخصصة. تعد مقابلات الخبراء طريقة رائعة لفتح وجهة نظر جديدة للمستخدمين ونشر المعرفة القيمة . كما أنها تساهم في تأسيس علامتك التجارية أو شركتك كمتخصصين في مجال عملك ، على الرغم من أن المعرفة تأتي من مصدر خارجي في هذه الحالة. علاوة على ذلك ، ستستفيد أيضًا من الخبير الذي يوجه المستخدمين الجدد إلى ملفك الشخصي ومشاركة المحتوى الذي تم إنشاؤه مع مجتمعهم الخاص.

إذا ذهبت لإجراء مقابلة بتنسيق الفيديو ، فلديك خياران :

1. أنت تجري المقابلة مباشرة وفي الوقت الفعلي . إذا أعلنت عن البث جيدًا بما يكفي ، يمكنك الاستفادة من قوة جذب التنسيقات الحية في الشبكات الاجتماعية. لكن لن يكون لديك شبكة أمان عند استخدام هذا التنسيق.
2. يعد تسجيل الفيديو ونشره في وقت لاحق أكثر أمانًا. يمكّنك هذا من إجراء تغييرات إذا لزم الأمر أو قطع مقاطع كاملة إذا استغرق الحديث منعطفًا غير مقصود.

يمكن أيضًا إجراء مقابلات الخبراء كسلسلة مستمرة. لا تحتاج حتى إلى إيجاد خبير جديد لكل جزء. يمكنك قطع مقابلة طويلة إلى أجزاء أصغر وتشجيع المشاهدين على "البقاء على اتصال". علاوة على ذلك ، يمنحك هذا خيار كتابة مقال كملخص لـ "السلسلة" بمجرد انتهائها.

3. قوائم

"أطرف 15 صورة كلاب" ، "10 منصات للتسويق المؤثر الناجح" أو "10 أفكار ملهمة لتقويم التحرير المثالي": قوائم القوائم في كل مكان. على الرغم من استخدام هذا التنسيق لسنوات ، إلا أنه لا يظهر أي علامات على فقدان الشعبية. والسبب في ذلك هو أن قوائم القوائم مرتبة بوضوح ويسهل مسحها ضوئيًا . سواء كنت تبحث عن حل لمشكلة معينة أو إجابة لأسئلة معينة: ستجدها بسرعة في قائمة. سيؤدي استخدام الأرقام في العناوين وحدها إلى زيادة معدل النقر .

ميزة أخرى للقوائم هي تنوعها. يمكنك استخدام التنسيق لتقديم الأدوات أو المنتجات وإعطاء متابعيك أفكارًا وقائمة بدراسات الحالة وغير ذلك الكثير.

4. تقديم شخص

من أفضل الطرق لإعطاء المتابعين رؤى وراء الكواليس لشركتك هي تقديم موظفيك أو زملائك . ستكون المقابلة أكثر إثارة من النص العادي في هذه الحالة. يمكن أيضًا إنشاء هذه الفكرة كسلسلة واستخدامها مرارًا وتكرارًا - على سبيل المثال عندما ينضم أعضاء جدد إلى فريقك أو شركتك.

بصرف النظر عن تعريف الموظفين ، هناك أشكال أخرى لتقديم ثقافة شركتك إلى متابعيك. يتضمن هذا المنشورات حول الأحداث مثل المعارض التجارية أو حفلات الشركة ولكن أيضًا المنشورات حول الحياة اليومية في الشركة. يمكنك أيضًا تقديم أشخاص أو كيانات قريبة من شركتك و / أو صناعتك مثل:

• شركاء العمل
• الموردين
• المؤثرون

لكن تأكد من أن الشخص المعني يهم متابعيك أو أن لديه ما يقوله والذي سيكون موضع اهتمام المجموعة المستهدفة. يمكن أن تكون هذه أيضًا معلومات حول الوصف الوظيفي الخاص بك: يمكنك ، على سبيل المثال ، أن تسأل مطور ويب في شركتك عن كيفية اختيار هذه المهنة ، وما هي المهارات المهمة بشكل خاص في مجال خبرته وكيف يكون يوم عمل عادي يشبه في شركتك.

5. أشكال حية

العيش هو كل الغضب الآن. وفقًا للبحث ، تعد مقاطع الفيديو الحية هي تنسيق المحتوى المفضل لـ 80 بالمائة من جميع مستخدمي الوسائط الاجتماعية . الميزة بالنسبة لك: يمكن استخدام التنسيقات الحية للعديد من التطبيقات المختلفة:

• المقابلات
• ندوات عبر الإنترنت
• أحداث المنتج
• مقاطع فيديو للأحداث

شكل خاص من مقاطع الفيديو الحية التي تم استخدامها في الولايات المتحدة لفترة طويلة الآن هو ما يسمى بتنسيق "AMA (اسألني أي شيء)" . كل شيء في الاسم بهذا التنسيق: سيجيب الشخص المختار على أسئلة المجتمع . يمكن أن يحدث هذا مباشرة بالتفاعل مع المتابعين أو مع الأسئلة التي تم جمعها مسبقًا والإجابة عليها في الفيديو. تعتبر AMA رائعة لنشر معرفة الخبراء وإعطاء العملاء نصائح حول كيفية حل مشكلات معينة. هناك بعض المخاطرة عند اختيار AMA مباشر لأنك لا تعرف الأسئلة التي ستأتي من الجمهور.

6. دراسات الحالة

يتمثل التحدي الأساسي للتسويق في إعطاء العملاء صورة دقيقة وواضحة عن مزايا الاختيار أو التعاون مع شركتك التي ستعود عليهم. تجعل دراسات الحالة هذه النقطة ملموسة أكثر من خلال إظهار كيف يمكن لشركتك حل مشكلة ذات صلة بمجموعتك المستهدفة . إنهم ينقلون المعرفة الفنية لشركتك ، ويعززون الثقة في علامتك التجارية ويزيدون من فرص العملاء المحتملين الذين يواجهون نفس المشكلة في الاتصال بك أيضًا.

تكون دراسات الحالة أكثر فاعلية عندما تصف بوضوح ودقة مزايا منتجاتك أو خدماتك دون أن تبدو مثل الإعلانات كثيرًا. استخدم الأجهزة الأسلوبية مثل الإحصائيات والشهادات وكذلك المقارنات الواضحة قبل وبعد والتي توضح ما تغير للشركة / العميل في متناول اليد من خلال العمل معك / اختيارك.

7. سؤال متابعيك

إذا كنت لا تعرف المحتوى الذي ستنشره بعد ذلك ، فلماذا لا تسأل متابعيك؟ هذا التكتيك له بعض المزايا:

• تحصل على أفكار لمقالات جديدة.
• ستتعرف أكثر على ما هو حقًا يهم مجتمعك.
• أنت تولد تفاعلًا مع متابعيك.

هذه الإستراتيجية مناسبة تمامًا للاستخدام في إطار سلسلة محتوى . يسأل المستخدمين عن الدليل الذي يرغبون في معرفته بعد ذلك في سلسلة إرشادية أو ما هي المشكلة ، على وجه الخصوص ، الذين يرغبون في الحصول على حل لها. من الخيارات الجيدة لبدء التواصل مع متابعيك وظيفة القصة "اسألني سؤالاً" على Instagram. ما عليك سوى اختيار ملصق سؤال ، وصياغة سؤالك ووضع الملصق في مكان مناسب في قصتك.

8. المسابقات

لا تزال المسابقات وسيلة جيدة لجذب الانتباه إلى علامتك التجارية على الشبكات الاجتماعية وخلق وصول أعلى . تتمثل الفكرة البسيطة جدًا لشبكات Facebook في مشاركة منشور وطلب رد فعل من المستخدمين. هذا يعني أن كل شخص يعجب بالمنشور أو يعلق عليه يشارك. فقط لا تطلب من المستخدمين نشر منشورك ، فهذا محظور قانونيًا.

من خلال طرح أسئلة على العملاء لديك الفرصة لمعرفة المزيد عن معارفهم واحتياجاتهم. كما تحظى المسابقات التي تطلب من المستخدمين إرسال الصور بشعبية كبيرة.

9. فشل القمة

لقد ركزت على إعطاء متابعيك نصائح حول كيفية معالجة المشاكل عن طريق نشر أدلة ، مقالات إرشادية ومقالات؟ ثم قم بتوابل الأشياء من خلال النظر أيضًا إلى الجانب الآخر.

القوائم التي تحتوي على أفضل حالات الفشل وأسوأ دراسات الحالة تكون مسلية على الأقل مثل قصص النجاح. من المهم الإشارة إلى تأثير التعلم وعدم الاستسلام لشادنفرود. وبالطبع ، يجب عليك أيضًا تقديم المشورة حول كيفية القيام بعمل أفضل عند تقديم أسوأ دراسات الحالة.

10. إعادة تدوير المحتوى الناجح

يعد إنشاء محتوى جديد باستمرار أمرًا شاقًا. هذا هو السبب في أنه من المنطقي إعادة تدوير المحتوى القديم بانتظام . في معظم الحالات ، لا يعني هذا نشر نفس المحتوى بنفس التنسيق مرة ثانية أو ثالثة - تعتمد إعادة تدوير المحتوى على إنشاء منشورات جديدة من المنشورات القديمة .

يعمل هذا عن طريق وضع المحتوى الخاص بك في تنسيق جديد مثل إنشاء فيديو تعليمي من دليل مكتوب أو رسم بياني من مقالة مدونة. خيار آخر لإعادة تدوير المحتوى هو تحديث المنشورات القديمة. تأكد من ترك فترة زمنية معينة بين النشر الأصلي والمقالة الجديدة. علاوة على ذلك ، يمكنك تجميع العديد من مقالات المدونة في كتاب إلكتروني أو تقسيم المحتوى الأطول إلى أجزاء أصغر. تتمتع كل هذه الأساليب بميزة أنه يمكنك إنشاء محتوى "جديد" للتقويم التحريري الخاص بك مع القليل من الجهد .

خطط للمستقبل ولكن كن مرنًا

للتسويق الناجح للمحتوى ، على المدى الطويل ، يجب عليك استخدام أداة وسائط اجتماعية احترافية وتخطيط المقالات مسبقًا بوقت كافٍ - من أسبوع واحد إلى شهرين. هذا يساعدك على تجنب الثغرات أو الاختناقات المفاجئة.

في الوقت نفسه ، حتى مع كل التخطيط ، من المهم جدًا أن تظل مرنًا. يعتمد التسويق الحديث عبر وسائل التواصل الاجتماعي على التفاعل التلقائي وردود الفعل السريعة على الأحداث المهمة. في بعض الأحيان ، تكون المشاركات التي يتم إنشاؤها بسرعة ، والتي تتفاعل مع التطورات الحالية ، أكثر نجاحًا من أي فيديو تم إنتاجه بشكل احترافي ويتم التخطيط له مسبقًا بوقت طويل.