10 أداء تصنيف ماركات الأزياء المتميزة حسب MIV (S1 2023)

مع اقترابنا من النصف الثاني من عام 2023 ، تتمتع ماركات الأزياء المتميزة بفرصة فريدة لفتح الأجزاء المفقودة من اللغز الاستراتيجي . من خلال تسخير قوة تحليلات البيانات ، يمكن للعلامات التجارية اتخاذ قرارات مستنيرة تشكل استراتيجيات العلاقات العامة والتسويق الخاصة بها مع اكتساب ميزة تنافسية من خلال المقارنة مع المنافسين في الصناعة .

حتى في خضم الانكماش الاقتصادي العالمي والتوترات السياسية السائدة ، تتحدى العلامات التجارية المتميزة الصعاب وتشهد نموًا ملحوظًا في المبيعات . يسعى المستهلكون ، الذين يعطيون الأولوية للجودة على الكمية ، بنشاط للحصول على عروض متميزة ، كما هو موضح في بحث من CACI (استخبارات المستهلك والموقع). وتجدر الإشارة إلى أن تجارب البيع بالتجزئة الشخصية قد عادت إلى الظهور من جديد في الأهمية ، حيث يفضل المتسوقون بشكل متزايد المتاجر الفعلية على المنصات عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، يجب ألا تهمل العلامات التجارية المجال الرقمي. للحفاظ على النجاح على المدى الطويل ، من الضروري الاحتفاظ بالعملاء الحاليين وجذب عملاء جدد من خلال البقاء في طليعة الاتجاهات وإنشاء محتوى قيم له صدى لدى جمهورك المستهدف. يعد التكيف مع المشهد الاستهلاكي المتطور أمرًا ضروريًا لتلبية توقعاتهم المتغيرة باستمرار .

تشهد صناعة الأزياء تطورات مستمرة في السوق ، مع أمثلة بارزة مثل متاجر التجزئة البريطانية Debenhams ، المملوكة الآن لمجموعة Boohoo Group ، والتي تتبنى الثورة الرقمية. لقد أطلقوا قسمًا مخصصًا على موقع الويب الخاص بهم ، يخدم حصريًا العلامات التجارية المتميزة. توضح هذه الخطوة الاستراتيجية التزامهم بالتحول إلى متجر رقمي شامل ، وتوسيع عروض منتجاتهم ، والاستفادة من أسواق جديدة. علاوة على ذلك ، برزت الاستدامة كمحور رئيسي لصناعة الأزياء ، مما دفع العلامات التجارية المتميزة إلى المشاركة بنشاط في المبادرات الواعية بالبيئة ، على النحو الذي أبرزته Vogue Business.

لتزويد ماركات الأزياء المتميزة بلمحة عن المشهد الحالي ، قمنا بتحليل أداء عشر علامات تجارية ناجحة في النصف الأول من عام 2023 . باستخدام خوارزمية الملكية الخاصة بنا ، قيمة تأثير الوسائط (MIV) ، قمنا بتقييم تأثير مواضع الوسائط والإشارات عبر قنوات مختلفة. سيزودك هذا التحليل برؤى لا تقدر بثمن حول أداء علامتك التجارية ، وكذلك أداء منافسيك. مسلحًا بهذه المعرفة ، يمكنك بثقة اتخاذ قرارات استراتيجية وتأمين مكانة علامتك التجارية كرائد أول في الصناعة .

ما هي ماركات الأزياء الخمسة المميزة التي تم اختيارها؟

بالنسبة لتقرير المقارنة المعياري التنافسي هذا ، قمنا بتحليل بيانات MIV في S1 2023 للعلامات التجارية العشرة التالية للأزياء المتميزة:

1. إعادة تشكيل
2. ليلي بوليتسر
3. ايلين فيشر
4. جاني
5. سيزان
6. APC باريس
7. خمر أمريكي
8. بيبي جينز
9. لويزا سبانيولي
10. فيفيتا

يعرض الرسم البياني أدناه ترتيب العلامات التجارية العشر المختارة وعدد المواضع التي كانت لديهم في S1 2023. تؤثر هذه المواضع في منشورات ومقالات الوسائط الاجتماعية المتعلقة باستعلامات بحث محددة ، بالإضافة إلى تفاعلات المستهلك مع المنشورات ، مثل العلامات والتعليقات . إنه يوفر صورة واضحة لأداء بعض العلامات التجارية مقارنة بأداء العلامات التجارية الأخرى في الصناعة ، مما يسمح لك بتحديد فرص النمو وتعظيم تأثيرك .

معيار Voice Mix Benchmark لأفضل ماركات الأزياء

يمثل مخطط المعلومات هذا معيار Voice Mix Benchmark من MIV لعشرة ماركات أزياء فاخرة في S1 2023.

The Voice Mix هو مقياس يوفر النسبة المئوية لكل من الأصوات الخمسة التي يتعرض لها المستهلكون لوسائل الإعلام والمؤثرين والمشاهير والشركاء ووسائل الإعلام المملوكة . يعتمد السعر على إجمالي نقاط القوة التسويقية (MIV) ، والتي تم إنشاؤها بواسطة كل صوت لماركات الأزياء المتميزة. يمنح الوعي ببرنامج Voice Mix العلامات التجارية فهماً استراتيجياً أفضل لأفضل التكتيكات لأنفسهم أو لمنافسيهم .

تابع القراءة لمعرفة المزيد حول المقارنة المعيارية التنافسية والتحليل العميق لأفضل خمس علامات تجارية من العلامات التجارية العشرة للأزياء الفاخرة.

الموضة والرفاهية

قم بتسريع إطلاقك لعمليات السوق وقياس أداء علامتك التجارية من خلال منصة برمجيات البيع بالتجزئة للأزياء المتكاملة.

اكتشف المزيد

سيزان

عرضت Sezane أداءً استثنائيًا في S1 2023. حيث حققت 75.1 مليون دولار في MIV عبر 17.6 ألف موضع ، مما عزز مكانتها باستمرار كاسم معروف في الصناعة. والجدير بالذكر أن Sezane شهدت زيادة ملحوظة بنسبة 68٪ في إجمالي القوة التسويقية المتكاملة مقارنة بالفصل الدراسي السابق.

عند تحليل أداء العلامة التجارية في S1 ، يمكن ملاحظة ارتفاع ملحوظ بين مارس ، حيث جمعت Sezane 9.1 مليون دولار في MIV ، وأبريل ، خلال الضجة المحيطة بـ Sezane's Spring Collection 2023 ، مما أدى إلى توليد 15.6 مليون دولار في MIV. الأهم من ذلك ، استمر خط الأداء العالي للعلامة التجارية في يونيو ، حيث تراكمت 16.1 مليون دولار في MIV .

من حيث السوق ، أثبتت فرنسا أنها الأكثر ربحية لشركة Sezane حيث بلغت 35.2 مليون دولار أمريكي من إجمالي القيمة السوقية المضافة للعلامة التجارية . يمكن أن يعزى ذلك إلى جهود Sezane المملوكة لوسائل الإعلام عبر القنوات ودعم وسائل الإعلام الفرنسية البارزة. بالإضافة إلى ذلك ، أظهرت العلامة التجارية نجاحًا في الولايات المتحدة مع 10.7 مليون دولار في MIV والمملكة المتحدة مع 8.8 مليون دولار في MIV.

عند فحص انقسام القناة ، يتضح أن Instagram لعب دورًا محوريًا ، حيث قدم أعلى قيمة MIV عالمية بقيمة 48.5 مليون دولار . تبعتها القناة عبر الإنترنت بـ 16.3 مليون دولار في MIV. تؤكد هذه النتائج على أهمية إعطاء الأولوية لـ Instagram في الحملات التسويقية. هذا هو الحال بشكل خاص عندما تهدف إلى الاستفادة بشكل فعال من أصوات المؤثرين والمشاهير للترويج للعلامة التجارية.

بعد ذلك ، كان صوت Sezane الأفضل أداءً من حيث MIV هو صوت المؤثر . لقد حققت 34.0 مليون دولار ، تليها Media بـ 21.2 مليون دولار والوسائط المملوكة بـ 17.9 مليون دولار . عند فحص أهم المواضع ، جاء الموضع الأكثر تأثيرًا من Media Voice، Marie Claire ، الذي حقق 336 ألف دولار في MIV.

كان الموضع الأعلى التالي هو المؤثر Cogey المقيم في كاليفورنيا على Instagram ، حيث جمع 322 ألف دولار في MIV. ساهم العديد من المؤثرين والمشاهير في نجاح Sezane ، بما في ذلك Chloe Lukasiak ، التي حقق موقعها على Instagram 220 ألف دولار في MIV.

من خلال التحليل الدقيق لـ MIV وبيانات التنسيب الخاصة بـ Sezane ، يمكن للعلامات التجارية اكتساب رؤى قيمة حول أداء السوق الخاص بها. تعمل هذه الأفكار أيضًا كأساس لمبادرات التسويق والعلاقات العامة المستنيرة . لذلك ، تمكين العلامات التجارية الأخرى من تطوير استراتيجية تسويقية هادفة وفعالة تزيد من ظهور العلامة التجارية والمشاركة والتأثير .

أين هي مرتبة علامتك التجارية في الصناعة؟

حسِّن علامتك التجارية المتميزة للأزياء من خلال حل قوي الكل في واحد.

اكتشف المزيد

جاني

حصل Ganni على المركز الثاني المذهل بين العلامات التجارية العشر للأزياء الفاخرة التي تم تحليلها في هذه الرؤية. في S1 2023 ، جمعت Ganni 65.2 مليون دولار في MIV عبر 19.6 ألف موضع . في حين أظهر أداء العلامة التجارية زيادة متواضعة بنسبة 1 ٪ مقارنةً بـ S2 2022 ، فقد ظل ثابتًا طوال الفترة.

تكمن قوة Ganni في انتشارها العالمي الملحوظ فيما يتعلق بـ MIV ، مع نجاح ملحوظ في العديد من الأسواق . كان السوق الأعلى للعلامة التجارية هو الولايات المتحدة ، حيث حقق 14.4 مليون دولار ، تليها المملكة المتحدة بـ 11.1 مليون دولار ، والصين بـ 6 ملايين دولار.

لعب Media Voice دورًا مهمًا في نجاح Ganni ، حيث يمثل 60 ٪ من تقسيم الصوت . وساهمت بشكل مستقل بمبلغ 43 مليون دولار من إجمالي أدوات التمويل المتعددة . جاء المؤثرون في المرتبة الثانية ، حيث حققوا 15.4 مليون دولار في MIV. في هذه الملاحظة ، تمكنت Ganni بشكل فعال من الاستفادة من قادة الرأي الرئيسيين (KOLs) لتوسيع انتشارها في سوق APAC.

فيما يتعلق بتقسيم القناة ، تمحور تركيز Ganni حول قنوات الإنترنت و Instagram. لقد جمعا 32.2 مليون دولار و 18.4 مليون دولار في MIV على التوالي. الأصوات الرئيسية للعلامة التجارية ، بصرف النظر عن صوت الوسائط المملوكة لها ، جاءت في الغالب من Media Voices. كانت هذه الأصوات: Who What Wear US (3.2 مليون دولار في MIV) و Vogue US (1.8 مليون دولار في MIV) و Who What Wear UK (1.4 مليون دولار في MIV).

عند فحص أهم المواضع ، ظهر منشور الممثلة الهندية علياء بهات على Instagram باعتباره الأكثر تأثيرًا. بشكل عام ، حققت 972 ألف دولار في MIV. تابعت الممثلة الفلبينية الأمريكية ليزا سوبيرانو عن كثب منشورها على Instagram الذي جمع 578 ألف دولار في MIV. والجدير بالذكر أن التعاون مع KOLs المهمين ، بما في ذلك 박지후 (456 ألف دولار في MIV) و 新 木 優 子 (171 ألف دولار في MIV) ، ساهم بشكل أكبر في نجاح Ganni.

Ver esta publicacion en Instagram

Una Publicacion compartida de Gap (gap)

يمكن أن يُعزى أداء Ganni الرائع إلى تعاونها الدولي الاستراتيجي مع المشاهير والمؤثرين المشهورين. تعمل عمليات التعاون هذه على زيادة وصول العلامة التجارية إلى الحد الأقصى ، وتوليد الاهتمام على نطاق أوسع وزيادة الوعي بالعلامة التجارية . من خلال الاستمرار في الاستفادة من هذه الشراكات المؤثرة ، يمكن لـ Ganni زيادة تعزيز ظهورها وجذب جمهور أوسع.

إعادة تشكيل

جاء الإصلاح في المركز الثالث لهذا الترتيب المختار. لقد شهدت زيادة بنسبة 45 ٪ منذ S2 2022 ، مما أدى إلى 55.7 مليون دولار في MIV عبر 9.6 ألف موضع في S1 2023 . تطور نجاح الإصلاح ديناميكيًا خلال S1. بشكل عام ، حققت العلامة التجارية 6.4 مليون دولار في MIV في يناير و 13.9 مليون دولار في MIV في يونيو.

من خلال تحليل مدى وصول العلامة التجارية بواسطة MIV ، من الواضح أن الولايات المتحدة هي السوق الأكثر ربحًا للإصلاح . حقق السوق مبلغًا مثيرًا للإعجاب يبلغ 38.4 مليون دولار. المملكة المتحدة تحذو حذوها بمبلغ 9.2 مليون دولار. عند الخوض في تحليل Voice-mix ، يتضح أن تأثير العلامة التجارية يُعزى إلى حد كبير إلى Media Voice ، الذي ساهم بمبلغ 37.3 مليون دولار في MIV. ومع ذلك ، فإن عمليات تنشيط المؤثرين في Reformation كبيرة بنفس القدر ، حيث تراكمت مبلغًا مثيرًا للإعجاب قدره 12.8 مليون دولار في MIV.

يكشف النظر إلى تقسيم قناة العلامة التجارية أن القنوات عبر الإنترنت و Instagram أثبتت أنها الأكثر ربحية من حيث القوة الدافعة (MIV). تبرز القناة عبر الإنترنت كأبرزها ، حيث جمعت مبلغًا مثيرًا للإعجاب يبلغ 33.0 مليون دولار. بالإضافة إلى ذلك ، لعب Instagram دورًا مهمًا ، حيث جمع 17.1 مليون دولار. والجدير بالذكر أن أفضل 9 مواضع للإصلاح تم نشرها على Instagram ، مما يؤكد فعاليتها. بشكل عام ، سيطرت عمليات تنشيط المشاهير والمؤثرين على هذه المواضع العليا .

كان الموضع البارز للإصلاح هو منشور على Instagram بواسطة نجم Netflix "Never Have I Ever" Maitreyi Ramakrishnan ، وحصل على 543 ألف دولار في MIV. موضع آخر جدير بالملاحظة كان من قبل المؤثرات الاجتماعية على وسائل التواصل الاجتماعي إيفلين ها 하현정 ، حيث جمع 269 ألف دولار في MIV. بالإضافة إلى ذلك ، تعاونت Reformation بنجاح مع مشاهير بارزين مثل Sophia Bush ، حيث جمعت 602 ألف دولار في MIV عبر 3 مواضع على Instagram ، و Kristen Bell ، لتوليد 247 ألف دولار إضافية في MIV. يوضح هذا أن المؤثرين والمشاهير يمكنهم التأثير بشكل كبير على سلوك الشراء والوصول إلى جماهير متنوعة .

Ver esta publicacion en Instagram

Una Publicacion compartida de Gap (gap)

بينما تفكر العلامات التجارية في دمج منشئي المحتوى في استراتيجياتهم التسويقية ، يسلط مثال Reformation الضوء على تأثير احتضان شراكات المؤثرين والمشاهير للتواصل بشكل فعال مع الجماهير المستهدفة وتعزيز الولاء للعلامة التجارية.

APC باريس

حصلت APC Paris على المركز الرابع في تحليل الأزياء المتميز لدينا. أظهرت العلامة التجارية تغطية واسعة النطاق مع 22.5 مليون دولار في MIV الناتجة عن 9.4 ألف موضع . إن الفصل الدراسي الناجح للعلامة التجارية واضح ، مع زيادة ملحوظة بنسبة 25٪ مقارنة بـ S2 2022 . يُظهر هذا التزام شركة APC بتقديم منتجات استثنائية تلقى صدى لدى المستهلكين.

لقد تفوقت شركة APC بشكل خاص في اليابان ، حيث حققت 7.2 مليون دولار في MIV . تبع هذا الأداء مع تحقيق فرنسا 3.4 مليون دولار وتراكم الولايات المتحدة 3.1 مليون دولار. عند تحليل المزيج الصوتي ، ظهرت الوسائط كأفضل صوت ، حيث حققت ما يقرب من 17.2 مليون دولار في MIV عبر 7.3 ألف موضع. ومع ذلك ، من الأهمية بمكان التعرف على مساهمات المؤثرين ووسائل الإعلام المملوكة. حقق الأول حوالي 3 ملايين دولار في MIV ، ولعب الأخير دورًا مهمًا مع 1.7 مليون دولار في MIV. في حين أن أصوات الشركاء والمشاهير لم تثبت فعاليتهم ، فقد حققوا مجتمعة 612 ألف دولار في MIV.

عند فحص مزيج قنوات APC ، ظهر عبر الإنترنت كمساهم أساسي في MIV ، مما أدى إلى توليد مبلغ مذهل قدره 12.6 مليون دولار . يتبع Instagram عن كثب باعتباره ثاني أفضل قناة للعلامة التجارية ، حيث يجمع 5.1 مليون دولار في MIV. عند النظر في أهم المواضع ، يتولى كل من Instagram و Print Editorial الصدارة .

تأتي الأصوات الرئيسية لـ APC في الغالب من Media Voice. كانت أفضل المنافذ الإعلامية هي TRILL و Fudge (フ ァ ッ ジ) في اليابان والتي ولدت تغطية كبيرة للعلامة التجارية. ومع ذلك ، على الرغم من أن Influencer Voice لم يبرز كأكبر مولد MIV لـ APC ، احتل と し み つ 【東海 オ ン エ ア المركز الثاني بين أفضل المواضع على Instagram ، حيث جمع 883 ألف دولار في MIV.

يمكن للشراكة مع المؤثرين والمشاهير أن تعزز بشكل كبير جهود التسويق للعلامة التجارية وترفع من أدائها العام . يمكن أن يتيح التعاون مع المؤثرين والمشاهير لماركات الأزياء المتميزة مثل APC الاستفادة بشكل أكبر من شبكات متابعيها. حتى لا ننسى ، يمكن أن يساعد ذلك في زيادة ظهور العلامة التجارية بشكل كبير ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة التعرف على العلامة التجارية.

10 علامات تجارية تقدم أداءً متميزًا للأزياء صنفتها MIV أكتوبر 2022

اقرأ المقال

بيبي جينز

حصلت Pepe Jeans على المركز الخامس في تصنيف الأزياء المتميز هذا لـ S1 2023. أظهرت العلامة التجارية نهجًا تسويقيًا استراتيجيًا ، حيث جمعت إجمالي 13.8 مليون دولار في MIV عبر 4.3 ألف موضع . أظهرت العلامة التجارية زيادة بنسبة 17٪ مقارنة بـ S2 2022 ، مما يشير إلى نمو مطرد في مؤشر الدخل الشامل من يناير (2.1 مليون دولار) إلى يونيو (2.7 مليون دولار).

يعود نجاح Pepe Jeans إلى عدة مناطق ، على الرغم من أن إسبانيا كانت السوق الأكثر هيمنة بـ 7.0 مليون دولار في MIV . تلتها الهند بـ 2.5 مليون دولار في MIV والمملكة المتحدة بـ 1.4 مليون دولار في MIV.

بتحليل المزيج الصوتي ، تأخذ Media Voice زمام المبادرة ، حيث حققت 8.6 مليون دولار في MIV. ومع ذلك ، من المهم إبراز التواجد الكبير لوسائل الإعلام المملوكة للعلامة التجارية . في S1 ، أنتجت 3.4 مليون دولار في MIV عبر 1K موضع إعلان ، تبعها عن كثب المؤثرون الذين بلغوا 1.3 مليون دولار في MIV. بالانتقال إلى القنوات ، تظل القناة عبر الإنترنت القناة الأفضل أداءً والتي تولد 7.8 مليون دولار في MIV. من ناحية أخرى ، أثبت Instagram و Facebook أيضًا أنهما من قنوات التواصل الاجتماعي البارزة للعلامة التجارية. جمع Instagram 2.8 مليون دولار في MIV ، وتراكم Facebook 2.1 مليون دولار في MIV .

لعب فحص الأصوات الرئيسية بواسطة MIV و Media Voices: Trendencias (1.4 مليون دولار) و El Mundo (849 ألف دولار) و Elle (667 ألف دولار) في إسبانيا دورًا مهمًا. ومع ذلك ، عند النظر إلى أفضل المواضع ، فإن المؤثرين والمشاهير يتركون بصمتهم . يُنسب الموضع العلوي لـ Pepe Jeans إلى Influencer Voice. في الجزء العلوي ، حققت Blancs $ 49.3K في MIV من خلال منشورها على Instagram. حصلت Viral Bhayani على المركز الثاني على Instagram حيث حققت منشوراتها 39.3 ألف دولار في MIV. بالإضافة إلى ذلك ، احتلت عملية التنسيب بواسطة Celebrity Voice Lara Álvarez على Instagram المرتبة الرابعة بـ 38.4 ألف دولار في MIV.

قامت Pepe Jeans بدمج إستراتيجيتها التسويقية استراتيجيًا من خلال الاستفادة بشكل فعال من وصول المؤثرين والمشاهير من خلال مواضع فردية. في الوقت نفسه ، تعتمد العلامة التجارية بشكل كبير على منافذ وسائط متعددة ووسائل الإعلام المملوكة لها لزيادة عرض علامتها التجارية إلى أقصى حد . يسمح هذا النهج متعدد الأوجه لـ Pepe Jeans بجذب انتباه جمهور متنوع. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد العلامات التجارية على تحقيق فهم أفضل لأهمية التعرف على العلامة التجارية.

كيفية قياس العلامة التجارية المميزة للأزياء الخاصة بك

تهدف هذه البصيرة إلى مساعدة علامتك التجارية على اكتساب المزيد من الوعي حول استراتيجيات التسويق الناجحة في صناعة الأزياء اليوم . كما يوضح أيضًا التكتيكات التي تستخدمها بعض أفضل العلامات التجارية للأزياء المتميزة لتحسين أداء علامتها التجارية على مستوى العالم.

هل تريد معرفة المزيد عن مكانة علامتك التجارية؟ كيف يقارن بمنافسيك؟ لذلك ، تحتاج إلى الغوص بشكل أعمق في تحليلات أداء علامتك التجارية. عند القيام بذلك ، يمكنك الحصول على رؤى قيمة حول فعالية حملاتك وتحديد مجالات التحسين .

إذا كانت هذه البصيرة قد أثارت اهتمامك ، فابدأ في تقييم علامتك التجارية المتميزة اليوم من خلال النقر على الرابط أدناه.

ضع علامة مرجعية على علامتك التجارية المتميزة في مجال الأزياء

اكتشف المجالات لتعزيز أداء علامتك التجارية وزيادة تصنيف الصناعة.

اكتشف المزيد