10 أداء علامات تجارية إلكترونية للبيع بالتجزئة تم تصنيفها بواسطة MIV في نوفمبر 2022

هل تعرف مكانة علامتك التجارية للبيع بالتجزئة الإلكترونية في السوق؟ ما هو موقع علامتك التجارية مقارنة بالآخرين؟ هل لديك البيانات اللازمة لتنويرك حول تكتيكات واستراتيجيات منافسيك؟

استمرارًا لسلسلة المدونات الصغيرة هذه ، قمنا بالفعل بتصوير تصنيفات العلامات التجارية المختارة من مختلف القطاعات: الأزياء الراقية والمتميزة والخارجية ، من بين أمور أخرى. بعد الضجة التي أحدثتها Black Friday في جميع أنحاء العالم ، من المهم أن تنظر إلى الوراء لتقييم أداء علامتك التجارية للبيع بالتجزئة الإلكترونية. بعد كل شيء ، لتحقيق أقصى استفادة من التواريخ الرئيسية على مدار العام ، فإن معرفة مكانة علامتك التجارية في هذا السوق التنافسي يعد أحد الأصول. ابدأ في اتخاذ مبادرات علاقات عامة وتسويقية أفضل مدعومة بتحليلات بيانات موثوقة يمكن أن تساعدك على قياس علامتك التجارية ومنافسيك .

حول التجزئة الإلكترونية

لم يكن الوباء بشكل عام أمرًا مفيدًا ، لكنه أعطى العلامات التجارية فرصة لتنمية منصات التجارة الإلكترونية الخاصة بهم بنجاح. بمجرد أن بدأت تتلاشى ، تم طرح مسألة ما إذا كان تجار التجزئة الإلكترونيون سيظلون مشهورين بالنسبة لمعظم المستهلكين. حسنًا ، تباطأ النمو في العامين الماضيين. ولكن ، كما أوضحت Adobe ، لا تزال المبيعات عبر الإنترنت تفوق التوقعات بـ 9.1 مليار دولار في عام 2022. لإعطائك نظرة عامة على المشهد الحالي ، قمنا بقياس أداء عشر علامات تجارية في قطاع التجزئة الإلكترونية. بفضل الخوارزمية الخاصة بنا ، قيمة تأثير الوسائط ( MIV ) ، يمكننا قياس وقياس تأثير جميع مواضع الوسائط والإشارات عبر أصوات مختلفة خلال فترة محددة.

من هم تجار التجزئة الإلكترونيون العشرة الذين اخترناهم؟

بالنسبة لتقرير المقارنة المعياري التنافسي هذا ، قمنا بتحليل بيانات MIV في نوفمبر 2022 لتجار التجزئة الإلكترونيين العشرة التاليين:

1. أسوس
2. تدور الملابس
3. نت بورتر
4. زالاندو
5. Farfetch
6. ماي تيريزا
7. احساس
8. ماتشيسفاشيون
9. مودا أوبيراندي
10. YOOX

يعرض الرسم البياني أدناه عدد المواضع لكل من العلامات التجارية العشر في نوفمبر 2022. تؤثر هذه المواضع في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، والمقالات المتعلقة باستعلامات بحث محددة. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يأخذ في الاعتبار تفاعلات المستهلكين مع المنشورات مثل العلامات والتعليقات. أخيرًا ، يوضح نمو العلامة التجارية مقارنة بالشهر السابق.

معيار Voice Mix Benchmark لتجار التجزئة الإلكترونيين

يمثل مخطط المعلومات هذا معيار Voice Mix Benchmark بواسطة MIV لتجار التجزئة الإلكترونيين العشرة.

إن Voice Mix هو مقياس يوفر النسبة المئوية لكل من الأصوات الخمسة التي يتعرض لها المستهلكون. هم: وسائل الإعلام ، المؤثرون ، المشاهير ، الشركاء ، ووسائل الإعلام المملوكة . يعتمد السعر على إجمالي نقاط القوة التسويقية (MIV) ، التي تم إنشاؤها بواسطة كل صوت لعلامات البيع بالتجزئة الإلكترونية. يمنح الوعي ببرنامج Voice Mix العلامات التجارية فهماً استراتيجياً أفضل لأفضل التكتيكات لأنفسهم أو لمنافسيهم .

تابع القراءة لمعرفة المزيد حول المقارنة المعيارية والتحليل التنافسي لأفضل خمس علامات تجارية أداءً في تصنيف العلامات التجارية الإلكترونية للبيع بالتجزئة.

ترتيب ماركات التجزئة الإلكترونية

هل تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتك التجارية مقابل المنافسين؟

اكتشف المزيد

أسوس

تحتل المرتبة الأولى ، العلامة التجارية الأفضل أداءً للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت في نوفمبر 2022 كانت Asos . اشتهرت العلامة التجارية بكونها واحدة من أشهر متاجر الأزياء على الإنترنت ، وحصلت على 42.6 مليون دولار في MIV عبر 9.5 ألف موضع.

من Voice Mix ، نلاحظ أن نجاح Asos يرجع أساسًا إلى Media Voice الخاص بها مع 21.2 مليون دولار في MIV. علاوة على ذلك ، فإن ثلاثة من أفضل خمسة أصوات لـ Asos ليست فقط وسائط بل محلية أيضًا في المملكة المتحدة. من حيث MIV المتراكمة ، حصلت The Sun (GB) على 1.7 مليون دولار ، HELLO! (GB) جمعت 1.2 مليون دولار ، وحصلت Glamour (GB) على 737 ألف دولار. يمكن لكل من هذه الأصوات أيضًا أن تنسب غالبية عناصر MIV التي قاموا بإنشائها إلى Online Media .

بشكل عام ، قد تكون الوسائط هي الصوت الأبرز عند النظر إلى النظرة العامة. ومع ذلك ، عندما تتعمق في الأفكار ، فإن Owned Media هو الصوت الأكثر نجاحًا من حيث القوة الدافعة (MIV) لكل موضع . حصل Media Voice المملوك للعلامة التجارية على 12.6 مليون دولار عبر 795 موضعًا فقط ، أي 15.8 ألف دولار أمريكي لكل موضع. علاوة على ذلك ، فإن الصوت الأساسي بشكل عام لشركة Asos هو حساب Asos العالمي الخاص بها. أنتجت أهم مواضع العلامة التجارية على Instagram 11.8 مليون دولار أمريكي بشكل عام.

تدور الملابس

في المرتبة الثانية ، جمعت Revolve 22.2 مليون دولار في MIV عبر 3.9 ألف موضع. يتركز نجاح العلامة التجارية بشكل أساسي حول الأمريكتين وأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا وليس بنفس القدر في منطقة آسيا والمحيط الهادي التي تبلغ قيمتها 1.2 مليون دولار فقط في MIV.

يمكن تفسير ذلك من خلال التأثير الناجح لـ Revolve على صوت المؤثر. من خلال الشراكة مع Western Influencers ، تعمل العلامة التجارية على توسيع نطاق وصولها في أسواق معينة. ليس لديها الكثير من الجذب في الشرق ، لأنها لا تستغل تأثير قادة الرأي الرئيسيين (KOLs). ومع ذلك ، فهي العلامة التجارية الوحيدة في هذا الترتيب التي لديها قدر أكبر من MIV الناتجة عن Influencer Voice وليس من Media Voice . بعد كل شيء ، أنتجت Influencer Voice 12.4 مليون دولار في MIV عبر 1.8 ألف موضع وتراكمت Media Voice 5.1 مليون دولار في MIV عبر نفس المبلغ تقريبًا من المواضع.

عند التعمق أكثر في المواضع الأفضل أداءً لـ Revolve ، فإن مشاركات المؤثرين هي الأكثر تأثيرًا وتظهر أكبر قدر من المشاركة . والجدير بالذكر أن Charly Jordan هو المؤثر الأول للعلامة التجارية ، حيث حصل على 718 ألف دولار في MIV عبر أربعة مواضع فقط على Instagram و TikTok في نوفمبر 2022.

سوق التجزئة الإلكترونية في آسيا

هل تريد أن تعرف مقدار MIV هل تقود استراتيجية التسويق الخاصة بك في الصين؟

اكتشف المزيد

نت بورتر

مع إجمالي MIV يبلغ 19.0 مليون دولار في MIV عبر 6.2 ألف موضع ، تأتي Net-a-Porter في المرتبة الثالثة في ترتيب التجزئة الإلكترونية لدينا.

على غرار Asos ، تستفيد Net-a-Porter بقوة من Media Voice بحضور كبير داخل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. أصوات الوسائط الرئيسية للعلامة التجارية ، والتي تمثل بشكل عام 81٪ أو 15.4 مليون دولار من إجمالي نقاط القوة الدافعة الخاصة بها ، تشمل: Vogue (الولايات المتحدة) مع 2.6 مليون دولار في MIV ، HELLO! (GB) بقيمة 874 ألف دولار في MIV ، و Harper's Bazaar (الولايات المتحدة) مع 736 ألف دولار في MIV ، و Vogue (المملكة المتحدة) مع 533 ألف دولار في MIV من بين أمور أخرى. بالتوازي مع ذلك ، يرتبط أداء العلامة التجارية بتغطية قناة الوسائط عبر الإنترنت والتي تمثل 64٪ و 12.2 مليون دولار في MIV.

على الرغم من أن عنصر MIV الخاص بـ Net-a-Porter يأتي بشكل أساسي من Media Voice ، إلا أن أهم مواضعه تأتي في الغالب من أصوات المؤثرين والمشاهير . حتى أفضل إعلان مملوك على موقع Youtube يوضح تقديمًا مربحًا لإستراتيجية المؤثر عبر الصوت والإعلام المملوك لأنه يضم المؤثر البارز إيما تشامبرلين.

زالاندو

Zalando هو رابع أفضل بائعي التجزئة الإلكترونية أداءً في تصنيفنا من قبل MIV. مع 18.8 مليون دولار في MIV عبر 7.8 ألف موضع ، أظهر Zalando نموًا في الأداء بنسبة 27 ٪ مقارنة بشهر أكتوبر - وهي زيادة ملحوظة.

حيث يستفيد Asos و Net-a-Porter أكثر من Media Voice و Revolve يستفيد من صوت المؤثر أكثر من غيره ، Zalando يحصد نجاح كليهما. بمجرد النظر إلى Voice Mix ، تستحوذ Media Voice على 54٪ مع 10.1 مليون دولار في MIV عبر مواضع 6.0K و Influencer Voice تستحوذ على 34٪ مع 6.5 مليون دولار في MIV عبر 970 موضعًا. وبالمثل فيما يتعلق بالقناة ، يتم توزيع التقسيم بشكل متساوٍ تقريبًا إذا لم نأخذ في الاعتبار التحرير المطبوع ؛ مع القناة الاجتماعية التي جمعت 9.0 مليون دولار في MIV والقناة عبر الإنترنت التي جمعت 8.2 مليون دولار في MIV.

Ver esta publicacion en Instagram

Una Publicacion compartida de Gap (gap)

مرة أخرى ، عند النظر إلى المواضع الأفضل أداءً ، يأخذ Influencer Voice زمام الأمور. أعلى موضع للعلامة التجارية هو منشور على Instagram بواسطة نجم Youtube الفرنسي Theodort والذي حقق 288 ألف دولار في MIV. علاوة على ذلك ، في المواضع العشرة الأولى لـ Zalando في نوفمبر 2022 ، ثمانية من Influencer Voice واثنان من Celebrity Voice. بالإضافة إلى ذلك ، توجد جميع المواضع المذكورة أعلاه تقريبًا على Instagram.

Farfetch

أخيرًا ، احتلت Farfetch المرتبة الخامسة في تصنيف التجزئة الإلكترونية هذا لشهر نوفمبر 2022. جمعت العلامة التجارية ما مجموعه 18.3 مليون دولار في MIV عبر 6.5 ألف موضع.

بالنظر إلى Voice Mix ، جمعت Media Voice 10.3 مليون دولار في MIV - أكثر من نصف إجمالي MIV للعلامة التجارية تم إنشاؤه. ومع ذلك ، بالنظر إلى الأصوات الرئيسية ، فإن الأصوات العشرة الأولى موزعة بالتساوي بين وسائل الإعلام المملوكة ، والمشاهير ، ووسائل الإعلام ، وأصوات المؤثرين. تتواجد هذه الأصوات في الغالب عبر قنوات متعددة ويتم توزيع الانقسام بين الإنترنت والشبكات الاجتماعية بشكل متساوٍ.

ميزة مثيرة للاهتمام فيما يتعلق بأداء علامة Farfetch التجارية هي النجاح البارز لقناة Youtube. يُعزى هذا النجاح إلى فيديو Youtuber Giovanna Ewbank الذي يتصدر قائمة المواضع الخاصة بالعلامة التجارية. حققت 534 ألف دولار في MIV عبر ستة مواضع مختلفة على Youtube ، وهي ثاني أبرز صوت للعلامة التجارية.

كيفية قياس علامة البيع بالتجزئة الإلكترونية الخاصة بك

تهدف هذه البصيرة إلى مساعدتك على اكتساب المزيد من الوعي حول استراتيجيات التسويق الناجحة . كما يوضح أيضًا التكتيكات التي يستخدمها بعض أفضل تجار التجزئة الإلكترونيين لتحسين أداء علامتهم التجارية.

هل تريد معرفة المزيد عن مكانة علامتك التجارية؟ كيف يقارن بمنافسيك؟ لذلك ، تحتاج إلى الغوص بشكل أعمق في تحليلات أداء علامتك التجارية. ستساعدك هذه البيانات المخصصة في قياس فعالية حملاتك. كل ذلك من خلال تحليل أداء كل صوت وقناة وقياس نتائجك الرئيسية مقابل منافسيك.

إذا كانت هذه البصيرة قد أثارت اهتمامك ، فانتقل لمعرفة المزيد أدناه.

ضع علامة مرجعية على علامتك التجارية للبيع بالتجزئة

اكتشف المجالات لتعزيز أداء علامتك التجارية وزيادة تصنيف الصناعة.

اكتشف المزيد