10 أداء ماركات Activewear في الربع الرابع من عام 2022 ، مرتبة حسب MIV

في مشهد الأعمال شديد التنافسية اليوم ، من الضروري للعلامات التجارية Activewear أن تراقب باستمرار مكانة علامتها التجارية في السوق العالمية. بعد كل شيء ، هل أنت على دراية بمدى مقارنة علامتك التجارية بالمنافسين محليًا وعالميًا؟ بدون هذه البيانات ، قد تفقد فرصًا رئيسية لتحسين أداء علامتك التجارية .

وفقًا لماكينزي وشركاه ، في عام 2022 ، بلغ التضخم في أوروبا والولايات المتحدة مستوى لم نشهده منذ 40 عامًا على الأقل. وقد أدى ذلك إلى أن 6٪ فقط من منظمات الملابس الرياضية متفائلة بشأن قدرتها على مواجهة التحديات الاقتصادية بالإضافة إلى الحفاظ على أدائها . بالإضافة إلى ذلك ، فإن بداية عام 2023 قد سلطت الضوء على عقبات مثل ارتفاع النفقات والتراجع الاقتصادي الذي يلوح في الأفق. ناهيك عن تزايد المخاوف بشأن عدم القدرة على التنبؤ بالسياسة العالمية واتجاه أسعار الفائدة .

سواء كنت لاعبًا جديدًا في قطاع الملابس الرياضية أو علامة تجارية محنكة تتطلع إلى تحسين لعبتك ، خذ الوقت الكافي لتحليل مكانة علامتك التجارية في السوق العالمية. يعد فهم مكانة علامتك التجارية في السوق أمرًا ضروريًا لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن التكتيكات والاستراتيجيات اللازمة لنقل علامتك التجارية إلى المستوى التالي . من خلال معرفة نقاط القوة والضعف في علامتك التجارية بالنسبة إلى منافسيك ، يمكنك إجراء تعديلات على استراتيجيات التسويق وتطوير المنتجات الخاصة بك للبقاء في الصدارة.

تصنيف العلامات التجارية Activewear

هل تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتك التجارية مقابل المنافسين؟

اكتشف المزيد

ما هي 10 ماركات أكتيفوير التي تم اختيارها؟

توفر هذه الرؤية تحليلًا معياريًا لعشرة علامات تجارية للملابس الرياضية في الربع الرابع من عام 2022 ، باستخدام خوارزمية الملكية الخاصة بنا ، قيمة تأثير الوسائط (MIV) ، لقياس وقياس تأثير جميع مواضع الوسائط والإشارات عبر أصوات مختلفة خلال فترة محددة .

قمنا بتحليل بيانات MIV في الربع الرابع من عام 2022 للعلامات التجارية العشرة التالية:

1. لولوليمون
2. فيلا
3. الو يوجا
4. فابليتكس
5. أثليتا
6. أويشو
7. تفوح منه رائحة العرق بيتي
8. فوري
9. بانجيا
10. لو كوك سبورتيف

يعرض الرسم البياني أدناه ترتيب العلامات التجارية العشرة للملابس النشطة وعدد المواضع التي كانت لديهم في الربع الرابع من عام 2022. تؤثر هذه المواضع في منشورات ومقالات الوسائط الاجتماعية المتعلقة باستعلامات بحث محددة ، بالإضافة إلى تفاعلات المستهلك مع المنشورات ، مثل العلامات و تعليقات. إنه يوفر صورة واضحة لأداء بعض العلامات التجارية مقارنة بأداء العلامات التجارية الأخرى في الصناعة ، مما يسمح لك بتحديد فرص النمو وتعظيم تأثيرك .

معيار Voice Mix للعلامات التجارية Activewear

يمثل مخطط المعلومات هذا معيار Voice Mix Benchmark من MIV للعلامات التجارية العشر النشطة في الربع الرابع من عام 2022.

The Voice Mix هو مقياس يوفر النسبة المئوية لكل من الأصوات الخمسة التي يتعرض لها المستهلكون لوسائل الإعلام والمؤثرين والمشاهير والشركاء ووسائل الإعلام المملوكة . يعتمد السعر على إجمالي عناصر التحكم الرئيسية ، التي تم إنشاؤها بواسطة كل صوت للعلامات التجارية النشطة. يمنح الوعي ببرنامج Voice Mix العلامات التجارية فهماً استراتيجياً أفضل لأفضل التكتيكات لأنفسهم أو لمنافسيهم .

تابع القراءة لمعرفة المزيد حول المقارنة المعيارية والتحليل التنافسي لأفضل خمسة من العلامات التجارية المختارة في تصنيف أكتيفوير هذا .

لولوليمون

احتلت Lululemon أفضل العلامات التجارية أداءً في الربع الرابع من عام 2022 ، حيث احتلت قمة العلامات التجارية المختارة . تشتهر العلامة التجارية بكونها علامة تجارية رياضية شهيرة معروفة بملابسها العصرية لليوغا والتمارين الرياضية ، وحصلت على 42.6 مليون دولار في MIV عبر 9.5 ألف موضع.

من حيث الانتشار العالمي ، كانت الولايات المتحدة السوق الأكثر ربحية للعلامة التجارية ، حيث ساهمت في تحقيق 38.4 مليون دولار من إجمالي نقاط القوة التسويقية الرئيسية الخاصة بها. في المرتبة الثانية ، كان هناك السوق الصيني بقيمة 13.1 مليون دولار. يمكن رؤية هذا الانتشار العالمي في توزيع قناة وسائل التواصل الاجتماعي بين المنصات الصينية الشهيرة مثل Weibo (2.7 مليون دولار) أو Red (3.4 مليون دولار) أو Wechat (1.9 مليون دولار) والمنصات الغربية مثل Instagram (5.3 مليون دولار) و Youtube (3.6 دولار) M) أو Facebook (4.3 مليون دولار). ومع ذلك ، من حيث Channel-mix ، كانت القناة الأكثر شعبية لـ Lululemon هي في الواقع الوسائط عبر الإنترنت التي ولدت 38.2 مليون دولار في MIV.

فيما يتعلق بمزيج الصوت ، يمكن أن يُعزى نجاح Lululemon إلى استخدامه الفعال لـ Media Voice ، الذي حصل على 51.7 مليون دولار في MIV عبر 26.5 ألف موضع ، و Influencer Voice ، الذي ولّد 14 مليون دولار في MIV عبر 5.2 ألف موضع. من بين أفضل 10 أصوات رئيسية ، مثلت Media Voice 9 منهم ، بما في ذلك: USA Today بـ 3.94 مليون دولار في MIV ، Buzzfeed US بـ 2.4 مليون دولار في MIV و Glamour GB بمليون دولار في MIV.

بالنظر إلى Media Voice ، أنتجت النسخة المطبوعة من Esquire في الصين قيمة MIV كبيرة بقيمة 509 ألف دولار. يوضح هذا أن المقالة التحريرية المطبوعة لا تزال تحمل وزنًا كبيرًا في تغطية العلامة التجارية ولا ينبغي إغفالها في استراتيجيات التسويق الخاصة بك. من الأهمية بمكان فهم أفضل ما يتردد صداه لدى المستهلكين عند إنشاء حملات تستهدف السوق الصينية ، وهذا الموضع هو مثال رئيسي على أهمية جهود التسويق المحلية.

ماركات أكتيفوير في الصين

هل تريد أن تعرف مقدار MIV هل تقود استراتيجية التسويق الخاصة بك في الصين؟

اكتشف المزيد

فيلا

حصلت فيلا على مكانتها كعلامة تجارية رياضية في المرتبة الثانية في تصنيفنا الحصري لسبب ما. من خلال الملابس الرياضية العصرية والأحذية الرياضية ، حقّقت فيلا 39 مليون دولار أمريكي في أدوات القياس المتعددة الأغراض في الربع الرابع من عام 2022 ، مع نمو بنسبة 10٪ منذ الربع الثالث. يمكن أن يعزى هذا النجاح إلى جهود العلامة التجارية في السوق الصينية ، والتي ولدت 18.8 مليون دولار في MIV .

عندما نحلل مزيج صوت فيلا ، نجد أن الوسائط هي الصوت الأبرز . بشكل منفرد ، أنتجت teh Voice 18.9 مليون دولار في MIV عبر 8.5 ألف موضع. ومع ذلك ، لا يمكننا التغاضي عن حقيقة أن المشاهير والمؤثرين لعبوا أيضًا دورًا محوريًا في نجاح فيلا . هذا الأخير يولد ما يقرب من 5.0 مليون دولار في MIV لكل موضع. أثبت المشاهير ، على وجه الخصوص ، أنهم يمثلون أصولًا قيّمة للعلامة التجارية ، حيث حققوا متوسط ​​قيمة مادية بقيمة 16.1 ألف دولار لكل موضع.

Ver esta publicacion en Instagram

Una Publicacion compartida de Gap (gap)

عندما يتعلق الأمر بمزيج قنوات فيلا ، تسود وسائل التواصل الاجتماعي. لقد ولدت 24.1 مليون دولار في MIV ، والتي تمثل 62 ٪ من إجمالي MIV الذي تم إنشاؤه للعلامة التجارية. من بين أفضل القنوات الاجتماعية أداءً ، يحتل Weibo الصدارة بـ 7.2 مليون دولار في MIV ، يليه Douyin (6.1 مليون دولار) وإنستغرام (5.1 مليون دولار). كان التعاون الجدير بالملاحظة والذي برز حقًا لفيلا هو شراكتهم مع هيلي بيبر . حقق وضع هايلي 763 ألف دولار في MIV ، مما أظهر قوة الشراكة مع المشاهير البارزين والمؤثرين لتغطية علامتك التجارية.

الو يوجا

تحتل Alo المرتبة الثالثة في معيار العلامات التجارية المختارة لدينا ، وهي علامة تجارية أخرى أنيقة وعصرية تأسست في لوس أنجلوس في عام 2007. مع MIV بقيمة 29.2 مليون دولار في الربع الرابع من عام 2022 وحده ، أثبتت Alo أنها قوة لا يستهان بها في صناعة الملابس الرياضية. لا يمكن تجاهل هيمنة العلامة التجارية في سوق الولايات المتحدة ، مما يولد 18.8 مليون دولار في MIV.

ما الذي يميز ألو عن الماركات الأخرى؟ تركيزهم على المؤثرين. مع 12.7 مليون دولار في MIV عبر 1.1 ألف موضع ، من الواضح أن المؤثرين هم أهم صوت للعلامة التجارية . تعد الوسائط مهمة أيضًا ، حيث تولد 12 مليون دولار في MIV ، ولكن مع ضعف عدد المواضع. لعبت وسائل الإعلام المملوكة أيضًا دورًا مهمًا في نجاح Alo ، حيث حققت 3.5 مليون دولار في MIV.

Ver esta publicacion en Instagram

Una Publicacion compartida de Gap (gap)

عندما يتعلق الأمر بالقنوات ، تعد تغطية وسائل التواصل الاجتماعي أولوية واضحة لاستراتيجيات Alo التسويقية. وبفضل 18.4 مليون دولار في MIV ، من الواضح أن استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم تعمل. Instagram هي القناة الأبرز ، حيث تحقق 15.6 مليون دولار في MIV ، تليها Online بـ 10.1 مليون دولار في MIV. كان لدى Alo بعض التعاون الملحوظ مع المؤثرين ، مثل الممثلة الكوبية وعارضة الأزياء ليفيا بريتو ، التي حققت 1.7 مليون دولار في MIV ، والأرجنتينية المؤثرة أنتونيلا روكوزو ، التي أنتجت 1.5 مليون دولار من MIV. لكنه كان موضعًا على Instagram من قبل Georgina Rodriguez الذي ولّد 956 ألف دولار في MIV في منشور واحد تصدرت جميع المواضع الأخرى ، مما يثبت مرة أخرى قوة الشراكة مع المؤثرين البارزين.

فابليتكس

تعتبر Fabletics لاعبًا رئيسيًا آخر في سوق Activewear ، حيث حققت 13.7 مليون دولار في MIV في الربع الرابع من عام 2022 . ما يميز Fabletics عن المنافسين مثل Alo Yoga هو قدرتها على الاستفادة من مجموعة متنوعة من الأصوات في إستراتيجيتها التسويقية. بينما ركز Alo Yoga على المؤثرين ، نجحت Fabletics في استخدام الوسائط (3.9 مليون دولار) والمشاهير (3.8 مليون دولار) والمؤثرين (3.6 مليون دولار) والوسائط المملوكة (2.5 مليون دولار) لإنشاء مزيج متنوع من MIV.

أثبتت استراتيجية التسويق لشركة Fabletics نجاحها بشكل خاص في الولايات المتحدة ، حيث حققت 11.9 مليون دولار في MIV . كان سوق المملكة المتحدة أيضًا مربحًا لشركة Fabletics ، حيث حقق 769 ألف دولار في MIV. فيما يتعلق بالقنوات ، كان Instagram منصة فعالة بشكل خاص للعلامة التجارية ، حيث حقق 8.1 مليون دولار في MIV.

Ver esta publicacion en Instagram

Una Publicacion compartida de Gap (gap)

من أجل تضخيم رسائل علامتهم التجارية والوصول إلى جمهور أوسع ، تعاونت Fabletics مع شخصيات عامة بارزة. بفضل تأييد المشاهير من أمثال Kevin Hart و Vanessa Hudgens ، نجحت Fabletics في وضع نفسها كعلامة تجارية موثوق بها في السوق. حقق Kevin Hart ، الممثل الكوميدي المعروف ، 2.2 مليون دولار في MIV عبر تسعة مواضع على منصات وسائط اجتماعية مختلفة ، لا سيما Instagram ، ولكن أيضًا Facebook و Twitter. فانيسا هودجنز هي مشهورة أخرى مشهورة كانت تؤمن ل Fabletics. من خلال أربعة مواضع على Instagram ، حققت 1.3 مليون دولار في MIV. يتوافق التزامها بالرشاقة والحياة الصحية جيدًا مع رسالة العلامة التجارية. من خلال الشراكة مع هؤلاء المشاهير ، وضعت Fabletics نفسها كعلامة تجارية تقدر الجودة والأصالة التي تلقى صدى جيدًا لدى المستهلكين.

أثليتا

أثبتت Athleta نفسها كعلامة تجارية للملابس الرياضية النسائية الأفضل أداءً ، حيث احتلت المرتبة الخامسة في معيار العلامة التجارية للملابس الرياضية للربع الرابع من عام 2022. حققت Athleta من خلال ملابسها الرياضية النسائية العصرية والمستدامة 11.1 مليون دولار في MIV في الربع الرابع من عام 2022 وحده . بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يُعزى المبلغ المذهل الذي يبلغ 9.4 مليون دولار في MIV إلى النجاح المركزي للعلامة التجارية في سوق الولايات المتحدة .

على الرغم من أن صوت Media Voice في Athleta كان بارزًا بشكل كبير ، حيث حقق 8.5 مليون دولار في MIV عبر 4.1 ألف موضع ؛ لم تعطي العلامة التجارية الأولوية للأصوات الأخرى. يمكن لأصوات المشاهير أو المؤثرين ، على سبيل المثال ، أن تثبت نجاحها على المدى الطويل. بعد كل شيء ، كانت شراكة العلامة التجارية مع أليسيا كيز كمتحدثة ناجحة بشكل لا يصدق. بشكل عام ، أنتجت الشراكة 991 ألف دولار في MIV عبر 10 مواضع على المنصات الاجتماعية المتعددة لـ Celebrity.

Ver esta publicacion en Instagram

Una Publicacion compartida de Gap (gap)

يكشف مزيج قنوات Athleta أن القناة عبر الإنترنت تشكل 62٪ من نجاح العلامة التجارية ، مع 6.8 مليون دولار في MIV. يظل Instagram القناة الاجتماعية الأفضل أداءً للعلامة التجارية. حققت 1.8 مليون دولار في MIV ، تليها Facebook بـ 1.1 مليون دولار في MIV و Youtube مع 711 ألف دولار في MIV.

كانت المواضع الأفضل أداءً في Athleta في الربع الرابع من عام 2022 بواسطة Alicia Keys. حقق أفضل موقع لها أداءً في Athleta على Instagram 233 ألف دولار في MIV . يوضح هذا أهمية الشراكة مع المشاهير البارزين لدفع MIV لعلامتك التجارية ، بدلاً من مجرد إعطاء الأولوية لوسائل الإعلام.

كيفية قياس العلامة التجارية أكتيفوير الخاصة بك

تهدف هذه البصيرة إلى مساعدتك على اكتساب المزيد من الوعي حول استراتيجيات التسويق الناجحة . كما يوضح أيضًا التكتيكات التي تستخدمها بعض أفضل العلامات التجارية للملابس الرياضية المعاصرة لتحسين أداء علامتها التجارية على مستوى العالم.

هل تريد معرفة المزيد عن مكانة علامتك التجارية؟ كيف يقارن بمنافسيك؟ لذلك ، تحتاج إلى الغوص بشكل أعمق في تحليلات أداء علامتك التجارية. عند القيام بذلك ، يمكنك الحصول على رؤى قيمة حول فعالية حملاتك وتحديد مجالات التحسين .

إذا كانت هذه البصيرة قد أثارت اهتمامك ، فابدأ في تقييم علامتك التجارية أكتيفوير اليوم من خلال النقر على الرابط أدناه.

ضع علامة مرجعية على علامة أكتيفوير الخاصة بك

اكتشف المجالات لتعزيز أداء علامتك التجارية وزيادة تصنيف الصناعة.

اكتشف المزيد