10 دروس تسويقية مستوحاة من الموسيقي ديف جروهل

اشتهر ديف جروهل بأنه المغني الرئيسي لفرقة الروك Foo Fighters وعازف الدرامز لفرقة الجرونج الشهيرة نيرفانا في أوائل التسعينيات. إنه أيضًا صانع أفلام - لقد كان القوة الإبداعية وراء الفيلم الوثائقي المصغر من سلسلة HBO Sonic Highways - وقد ألقى خطابًا رئيسيًا بليغًا وملهمًا. عندما أسمع Grohl يتحدث (أو يغني) ، أتعجب من ذكائه وحماسته لمهنته.

في الآونة الأخيرة ، فكرت في أنه أكثر من مجرد فنان ... إنه في الواقع مسوق بارع للغاية. وبالتالي ، إليك 10 دروس تسويقية من مسيرة ديف جروهل المهنية.

# 1 تعرف على كفاءاتك الأساسية .

بالنسبة لـ Grohl ، هذا يعني الموسيقى. إنه موسيقي علم نفسه بنفسه وخبير طبيعي وراء كل من الميكروفون وطقم الطبلة. إنه أيضًا متحدث متحمس ، موهوب في حشد الجماهير وإشراك المعجبين. Grohl واثق من حذائه. إنه يعرف من هو ، وهذا يمتد بطبيعة الحال إلى "علامته التجارية".

كما قال في خطابه الرئيسي في مؤتمر SXSW لعام 2013: "إنه صوتك. نعتز به. احترمه. رعايتها. تحداها. مدّها و اصرخ حتى تختفي [الفحش]. لأن الجميع ينعم بهذا على الأقل ، ومن يدري إلى متى سيستمر. ... "

هل تعرف ما تجيد شركتك؟ إذا لم يكن كذلك ، فهناك طرق لمعرفة ذلك. حاول أن تبحث في ما هو الأفضل وما يقوله عملاؤك عنك ، على سبيل المثال. بمجرد اكتشاف ماهية هذه الأشياء ، تشبث بها.

# 2 جرب أشياء جديدة.

بقدر ما يعرف Grohl كفاءاته الأساسية ، فهو أيضًا لا يخشى دفع الظرف قليلاً وتجربة أشياء جديدة. كان عازف الدرامز أولاً. عندما انتهت نيرفانا بسبب وفاة المغني / عازف الجيتار كورت كوبين في عام 1994 ، كان غروهل هادئًا. عاد للظهور مرة أخرى بعد عام بألبوم جديد ، ساعة الجيب ، والذي غنى فيه الأغاني الرئيسية وعزف ليس فقط على الطبول ولكن أيضًا جميع الآلات الأخرى. لقد تشبث بالقرب من كفاءته الأساسية في الموسيقى ، لكنه وسع علامته التجارية.

بعد سنوات ، وبعد العديد من الألبومات الشعبية والجولات في الحلبة ، نظر Grohl إلى امتداد آخر للعلامة التجارية: صناعة الأفلام. كان هو و Foos موضوع الفيلم الوثائقي Back and Forth ، نظرة خاطفة من وراء الكواليس على الفرقة ، بما في ذلك نظرة على عملية تسجيلهم لـ Wasting Light . بعد ذلك جاء فيلم وثائقي من إخراج Grohl على استوديو التسجيل الأسطوري في جنوب كاليفورنيا Sound City.

لا شك في أنه مستوحى من Sound City ، شرع Grohl في فكرة قفزة أخرى: فيلم وثائقي عن استوديوهات التسجيل التاريخية في جميع أنحاء الولايات المتحدة. كان المعرض والألبوم الذي يحمل نفس الاسم يسمى Sonic Highways .

كما ترون على الأرجح ، أفسح كل مشروع الطريق لآخر. تطورت مسيرة Grohl بشكل طبيعي ، حيث تعود جذورها كلها إلى أعواد الطبل الخاصة به.

هل فعلت علامتك التجارية نفس الشيء؟ إذا لم يكن كذلك ، فهل يمكن ذلك؟ ليس عليك أن تبدأ بمفهوم كبير. إذا قال أحدهم لـ Grohl الشاب أنه في يوم من الأيام سوف يصنع سلسلة صغيرة من HBO ، فمن المحتمل أنه كان سيسخر. ولكن مع كل مشروع ، تطورت أحلامه ونمت بشكل طبيعي. يمكن للبحث والتطوير الخاص بعلامتك التجارية أن يفعل الشيء نفسه.

# 3 لا تخف من الفشل.

لم يكن هذا الألبوم الذي تم إنشاؤه لـ Sonic Highways جيدًا بشكل خاص من قبل النقاد ، الذين أطاحوا به لكونه مفهومًا أكثر من الألبوم. بصفتي مهووسًا بالموسيقى ومشجعًا ، كنت مفتونًا. أحب الاستماع إلى الأغاني لالتقاط إشارات وأدلة عن الأماكن التي تؤثر على المادة وتغمرها. لكني أفهم وجهة نظر النقاد. عند تعليق المسارات من هذا الألبوم إلى بعض التسجيلات السابقة الأقوى ، يمكنني أن أرى أن Sonic Highways هي نظرية أكثر منها جوهرية.

لكن الحقيقة المطلقة أن Grohl و Foo Fighters أصدروا الألبوم تتحدث عن الكثير بالنسبة لي. لقد كانت فكرة غريبة أن تكتب وتسجيل مقطوعة موسيقية في كل مدينة من ثماني مدن واستوديوهات. كان من الممكن أن تتوقف الفرقة عند الفيلم الوثائقي فقط. لكنهم وسعوا المفهوم ، وجلبوا كفاءتهم الأساسية للموسيقى ، وذهبوا من أجله. بالنسبة لي ، هذا ليس فشلًا على الإطلاق - إنه دليل على الشجاعة وأيضًا تجربة تعليمية. لسبب واحد ، أظن أنهم اكتشفوا أنه من الصعب للغاية كتابة أغنية جديدة عند الطلب ثم تسجيلها ، على معدات لم تكن معتادًا عليها ، في فترة زمنية قصيرة نسبيًا. ربما إذا قاموا بموسم ثانٍ ، فسيسمحون لأنفسهم بمزيد من الوقت في كل مكان.

دعنا نفكر في التسويق والعلامات التجارية. ما هي الأخطاء التي ارتكبتها - وكيف يمكنك التعلم منها؟ من الحكمة دائمًا إجراء "ما بعد الوفاة" بعد مشروع كبير ، سواء انتهى بشكل إيجابي أم لا. قم بتقييم ما حدث ، وقم بتدوين ملاحظات حول ما يمكنك القيام به بشكل أفضل في المرة القادمة.

# 4 انظر إلى الماضي.

كما يتضح من اهتمامه باستوديوهات التسجيل الأمريكية ، فإن Grohl هو تلميذ لمهنته. يرتدي مؤثراته بشكل غير اعتذاري على جعبته ، ولديه تقديس للموسيقيين والأماكن الأسطورية. في الآونة الأخيرة ، أعلن Grohl والفرقة أنهم سيعيدون إحياء Cal Jam ، التي كانت حفلة موسيقية تاريخية في الهواء الطلق في جنوب كاليفورنيا في السبعينيات. من أجل إثارة الاهتمام وزيادة مبيعات التذاكر ، نشر تايلور هوكينز ، عازف الدرامز في Grohl و Foo ، إعلانًا محتالًا على وسائل التواصل الاجتماعي على حسابات الفرقة. في ذلك ، تحدثوا عن Cal Jams السابقة ، والتشكيلات الملحمية المكدسة ، وما خططوا له لحدث 2017.

تقول فيرجينيا جروهل ، والدة ديف ، في مقال لها في مجلة رولينج ستون: "إنه مُقدِّر". "إنه يحترم التاريخ والجذور".

ماذا عنك؟ هل تنظر إلى الماضي - لشركتك ، وكذلك مجال عملك؟ ما الذي يمكنك تعلمه أو تجربته أو تكريمه؟

# 5 تعرف على كيفية البقاء على صلة.

على الرغم من تبجيله للماضي ، يعرف Grohl أيضًا كيف يظل في المقدمة ومركزًا في أذهاننا . قام هو و Foos بإصدار إصدارات جديدة - ألبومات وأفلام وثائقية - مثل الساعة ، ويقومون بجولات منتظمة. كما أنهم يقومون بأعمال مثيرة مضحكة ، مثل إعادة تشغيل جمهور أحد عروض المهرجانات مؤخرًا في آسيا. يبدو أن Grohl وزملائه في الفرقة لديهم دائمًا شيء ما في العناوين الرئيسية.

هل تظل علامتك التجارية ذات صلة؟ هل تستخدم أحدث الأدوات - والأهم من ذلك ، هل تذكّر باستمرار معجبي علامتك التجارية بمنتجاتك ووجودك؟ لا أحد يريد أن يكون بعيدًا عن الأنظار ، بعيدًا عن الذهن. ومع ذلك ، مع كل الانحرافات والمسابقات في عصرنا ، فهو مكان يسهل الوقوع فيه.

# 6 كن جيدًا في مفاجأة الناس.

يفي Grohl بوعده ، لكنه يجد طريقة للحفاظ على عملائه - أعني الجمهور - يخمنون كيف سيفعل ذلك. مثال على ذلك: قيل أن الفرقة كانت في فترة توقف في عام 2015. كانت هناك تكهنات بأنها كانت تنفصل ، أو أن Grohl كان ذاهبًا منفردًا. ثم ، من العدم ، ظهروا في عام 2017 بمسار مفاجئ ، وفيديو ، وكشف عن ألبوم وجولة جديدة.

ما الذي فعلته علامتك التجارية مؤخرًا لمفاجأة عملائك وإسعادهم؟

# 7 رعاية… بصدق.

حماس جروهل معدي. إنه مهتم حقًا بالموسيقى والأفلام والإبداع. لا يبدو أنه من النوع الذي يقف من أجل BS أو fakery. ليس هذا فقط ، لكنه يضع ماله (الكثير منه ، كما أتخيل) حيث يوجد فمه. وبالتالي ، فإن أفعاله تلهم التفاني العميق في جميع أنحاء العالم. قدمت الفرقة مؤخرًا حفلاً موسيقيًا في تشيزينا بإيطاليا ، بعد أن نظم عشاق المدينة حملة فيروسية تطالب فيها فوس بالعزف هناك ونظمت 1000 موسيقي محلي لأداء أغنية "Learn to Fly" بشكل جماعي.

"يتبعه الناس لأنهم يعتقدون أن ديف مخلص. يأتي ذلك عبر الموسيقى. يقول بوتش فيغ ، المنتج المتكرر للفرقة ، في رولينج ستون: "يبدو الأمر كما لو أن الرجل في الشارع صنعها".

في نهاية اليوم ، يبدو Grohl وكأنه مجرد رجل آخر ، شخص أود التحدث إليه في حفلة. يشعر بالأصالة.

ماذا عن علامتك التجارية. هل هو أصيل؟ إذا لم يكن كذلك ، فماذا يمكنك أن تفعل لرفع مستوى الإخلاص؟ في هذه المرحلة في أواخر العشرينات من العمر ، من الأهمية بمكان أن تكون حقيقيًا .

# 8 كن فاعلا.

لدى Grohl جذور عميقة في مشهد البانك ، والذي يتمتع برباط قوي لعقلية افعل ذلك بنفسك (DIY). في خطابه الرئيسي في SXSW المذكور أعلاه ، تحدث Grohl عن حبه لـ punk DIY وفجر إدراكه أن صياغة مهنة البانك كان ممكنًا ويمكنه تحقيق ذلك بيديه الفاسدة:

في عمر 13 عامًا ، أدركت أنه يمكنني إنشاء فرقتي الخاصة ، ويمكنني كتابة أغنيتي الخاصة ، ويمكنني تسجيل تسجيلي الخاص ، ويمكنني بدء تسمية خاصة بي ، ويمكنني إصدار تسجيلي الخاص ، ويمكنني حجز عروضي الخاصة ، يمكنني أن أكتب وأنشر فناناتي الخاصة ، ويمكنني أن أعمل على الشاشة الحريرية للقمصان الخاصة بي. . . يمكنني القيام بكل هذا بنفسي. لم يكن هناك صواب أو خطأ. . . لأنه كان كل شيء لي.

مثل الكثير من القبعات التي يرتديها المسوق ، لا يخشى جروهل أن يشمر عن سواعده ، ويتباهى بذراعيه الموشومين بالريش ، ويبدأ العمل. نشأ نفس الطفل البالغ من العمر 13 عامًا لكتابة وتسجيل سجل كامل - الألبوم الأول لـ Foo Fighters - وهو يطير بمفرده.

و ماذا عنك؟ ما الذي يمكنك فعله بدلاً من انتظار شخص ما ليقوم بدعوتك؟ ما الذي يمكنك تجربته ... وربما تفشل فيه؟ ما المشروع أو الاختبار الذي يمكنك تشغيله من البداية إلى النهاية وامتلاكه حقًا؟

# 9 استمر في التعلم.

يعتبر Grohl فضوليًا فطريًا. على سبيل المثال ، طرح أسئلة صادقة - أشياء كان يريد حقًا فهمها - من الذين تمت مقابلتهم خلال Sonic Highways . هذا الفضول الطبيعي والاستعداد لقبول أنك لا تعرف كل الإجابات يمكن أن يقودك إلى منطقة مجهولة ... ولكن بطريقة جيدة.

ماذا تريد أن تعرف عن عملائك ومجال عملك ومنافسيك؟ هل يمكنك البدء في طرح هذه الأسئلة ، ومعرفة إلى أين يقودك ذلك؟

# 10 أعط الناس ما يريدون.

بغض النظر عما يفعله Grohl ، يبدو أنه يضع نجاحاته السابقة - ومعجبيه - في الاعتبار. إنه يعرف ما يصلح وما يريده الناس. وأثناء جميع تجاربه وإعادة اختراعاته ، كان يرمي بنا دائمًا بعظمة.

بعد Sonic Highways ، أصدر ديف والفرقة الخرسانة والذهب . إنه ممزوج بأغاني Foo القديمة التي استمعت إلى أغاني الفرقة السابقة. العاطفي والحنين إلى الماضي ، "The Line" ، على سبيل المثال ، لديه شعور مشابه لـ "Everlong" الذي يتمتع بشعبية كبيرة في Foos. يتماشى فيلم "Run" وفيديوهاته المبهرجة تمامًا مع مادة Foos الكلاسيكية شديدة الشحن.

ماذا يمكنك أن تفعل لعملائك؟ ما هي المنتجات أو الخدمات التي تشتهر بها - وهل يمكنك الاستمرار في تقديم تلك الأشياء التي يريدها عميلك حقًا؟ ما الذي يمكنك صنعه لإشباع تلك الرغبات - وإبقائها تعود من أجل المزيد؟

وإذا شعرت أنك عالق أو بحاجة إلى القليل من الإلهام ، فقد تستغرق دقيقة لتسأل نفسك: ماذا سيفعل ديف جروهل؟