10 منصات للتسويق المؤثر الناجح

على مدى السنوات القليلة الماضية ، تطور التسويق المؤثر إلى جزء مهم من استراتيجية التسويق ، أيضًا في البلدان الناطقة بالألمانية. وفقًا لتوقعات Goldmedia ، سيرتفع حجم سوق التسويق المؤثر إلى 990 مليون يورو بحلول عام 2020 في منطقة DACH . يحدث هذا التطور لعدد من الأسباب الوجيهة. يعتبر التسويق المؤثر ، على الرغم من بعض الأصوات المتشائمة ، خيارًا ممتازًا لتحقيق وصول واسع في الشبكات الاجتماعية ومعالجة المجموعات المستهدفة ذات الصلة على وجه التحديد. توصل استطلاع أجرته جمعية Bitkom الرقمية إلى استنتاج مفاده أن 9 في المائة من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الألمان قد اشتروا بالفعل منتجًا بناءً على توصية أحد المؤثرين مرة واحدة على الأقل . يعتمد النجاح في الغالب على اختيار المؤثرين المناسبين لعلامتك التجارية ومنتجاتك. فكيف يمكنك العثور على هؤلاء في العدد الهائل من سفراء العلامات التجارية المعينين بأنفسهم؟

هذا هو المكان الذي تلعب فيه منصات التسويق المؤثر. إنهم يعملون كحلقة وصل بين الشركات والمؤثرين من خلال استخدام قاعدة بيانات المؤثرين وتقديم خيارات متنوعة للبحث عن سفراء العلامات التجارية للحملات بتفصيل كبير. يوجد بالفعل عدد متزايد باطراد من هذه المنصات. في هذه المقالة سوف نقدم لك 10 منصات تسويق مؤثرة والتي ستساعدك في العثور على الإبرة في كومة القش بطرق مختلفة.

مزايا وعيوب منصات المؤثرين

مع تزايد عدد المؤثرين ، تزداد أيضًا احتمالات الشركات من أي حجم. لكن البحث عن الشريك المناسب لوحدك سيُظهر لك غالبًا حدودك بسرعة . منصات Influencer تجعل البحث أسهل:

• إنها توفر لك الوصول إلى عدد كبير من المؤثرين لمنصة واحدة أو منصات مختلفة من مكان مركزي . ينتقل عدد المؤثرين المتصلين من بضعة آلاف إلى ملايين حسب المزود.
• يمكن أن يكون البحث محددًا ببيانات عن المؤثر والفئة المستهدفة (العمر والجنس والاهتمامات والمكان وما إلى ذلك).
• تدعم العديد من منصات التسويق المؤثر الشركات أيضًا من خلال إنشاء الحملات وتنفيذها وتقديم تحليلات وتقارير مفيدة أثناء المشاريع وبعدها.

إذن ، هل يكفي اتخاذ قرار بشأن منصة المؤثر ، والاسترخاء وانتظار النجاح؟ للأسف الأمر ليس بهذه السهولة. هذا لأن البيانات التي تقدمها منصات المؤثرين ليست نهاية كل شيء في جميع الحالات . قد تحصل على الكثير من المعلومات حول مدى وصول سفراء العلامات التجارية والبيانات الديموغرافية لمتابعيهم ولكنك عادةً لا تحصل على معلومات حول كيفية استقبال المؤثرين في المجموعات أو المنتديات.

علاوة على ذلك ، لا تقدم معظم المنصات معلومات حول مدى نشاط متابعي المؤثر الفردي. وهذا يشكل خطر السقوط على الأشخاص الذين يتكون معظم أتباعهم من حسابات مزيفة. تكتسب العادة السيئة المتمثلة في شراء المتابعين أرضًا حيث يمكن جني المزيد من الأموال من خلال كونك مؤثرًا. هذا هو السبب في أنه من المهم للغاية التحقق من منصات المؤثرين قبل التعاون . خطوتك الأولى هي اختيار النظام الأساسي الصحيح.

10 منصات مؤثرة مهمة للشركات من أي حجم

1. Buzzbird

Buzzbird هي إحدى منصات المؤثرين الألمانية الرائدة ولكنها نشطة أيضًا في النمسا وسويسرا. تأسست في عام 2016 من قبل مؤسس الوكالة الاجتماعية كلاوس براير ، والمضيف التلفزيوني السابق أندرياس تورك ومضيف البرامج التلفزيونية و YouTuber Felix Hummel ، تعد المنصة منفذًا راسخًا للاتصال بالمؤثرين والشركات اليوم.

يدعم البرنامج المستند إلى الويب الشركات في إنشاء موجز للحملات. يقترح Buzzbird على العميل وجود مؤثرين مناسبين على YouTube و Instagram و Facebook والمدونات. إن الوصول إلى بيانات الأداء والملف الشخصي والمجموعة المستهدفة لسفراء العلامة التجارية بالإضافة إلى توقعات الوصول والتكلفة تجعل الاختيار أسهل. علاوة على ذلك ، يتضمن العرض تقريرًا شاملاً بعد المشروع. من بين المؤثرين البالغ عددهم 6500 الذين يمكن الوصول إليهم عبر Buzzbird العديد من المشاهير وأصحاب النفوذ الجزئي .

في لمحة:

المنصات المدعومة: YouTube ، Instagram ، Facebook ، المدونات

البلدان: ألمانيا ، النمسا ، سويسرا

التسعير: يدفع المؤثر 20٪ من التعويض المتفق عليه لـ Buzzbird. هذا يعتمد على التكلفة لكل ألف ظهور.

المزايا: مناسب تمامًا للتسويق المؤثر في البلدان الناطقة باللغة الألمانية ، وهو برنامج سهل الاستخدام للعملية الكاملة للحملة

2. Famebit

تعتبر شركة Famebit الأمريكية من رواد الصناعة . تم الاستيلاء عليها من قبل Google وهي محطة أولى رائعة للشركات التي تبحث عن المؤثرين على YouTube. تقدم Famebit أيضًا خدمات لـ Twitter و Facebook و Tumblr. لسوء الحظ ، لم يعد Instagram الذي يعد مهمًا جدًا للتسويق المؤثر متاحًا بعد الآن. قد يكون هذا مشكلة للعديد من الشركات.

تقدم Famebit مجموعة واسعة - يمكنك العثور على المؤثرين لمجموعة كبيرة ومتنوعة من الموضوعات والشركات من أي حجم . يمكنك بدء حملة بميزانية 100 يورو فقط. سيحصل Famebit بشكل عام على 10 بالمائة من المبلغ المتفق عليه مع المؤثر. يضاف هذا إلى الجائزة. يعمل التواصل بين المؤثرين والعملاء عبر لوحة معلومات المزود.

في لمحة:

المنصات المدعومة: YouTube و Facebook و Twitter و Tumblr

البلدان: جميع الدول باستثناء كوبا وإيران وسوريا وكوريا الشمالية والسودان والصين وشبه جزيرة القرم

التسعير: 10٪ من الرسوم المتفق عليها مع المؤثر

المزايا: قاعدة بيانات ضخمة للمؤثرين ، يمكن بدء الحملات بميزانية 100 يورو فقط.

3. OpenInfluence

للوهلة الأولى ، يبدو OpenInfluence كمنصة تسويق مؤثر مثل كثيرين آخرين. لكن الحجم الهائل لقاعدة البيانات المتصلة يجعلها تبرز من بين الحشود. تضم ما يقرب من 500000 مؤثر .

هناك مجموعة من الميزات الأخرى التي تجعل OpenInfluence ممثلًا خاصًا لتجارتها. يتضمن ذلك وظيفة البحث الدقيق. باستخدام الكلمات الرئيسية أو الصور أو البيانات الديموغرافية أو الموضوعات أو الاهتمامات ، يفتح OpenInfluence العديد من الاحتمالات للعثور على المؤثر المثالي لحملتك ويقدم لك كمية هائلة من البيانات ، والتي تتجاوز بكثير العروض المعتادة . لا يوضح لك OpenInfluence عدد المتابعين الذين يمتلكهم المؤثر فحسب ، بل يوضح أيضًا مدى نشاطهم. تستخدم المنصة Amazon Rekognition من بين أدوات أخرى لهذا الغرض.

ومع ذلك ، هناك مشكلة واحدة: OpenInfluence غير مناسب للشركات الصغيرة ذات الموارد المالية المحدودة . لتحقيق نتائج قابلة للاستخدام مع النظام الأساسي ، يجب عليك حساب 500 دولار على الأقل شهريًا ، وهذا بدون تكاليف المؤثرين المختارين.

في لمحة:

النماذج المدعومة: Instagram و Facebook و Twitter و YouTube و Pinterest و Snapchat والمدونات والأنظمة الأساسية الأخرى

الدول: عالميا

التسعير: الباقات الشهرية مقابل 50 و 100 و 500 دولار ، لا يتم عرض جائزة التعرفة المميزة

المزايا: قاعدة بيانات تضم ما يقرب من 500000 مؤثر ، وظيفة بحث دقيقة للغاية.

4. Facebook Brand Collabs Manager

الفيسبوك يشارك أيضا في سوق المؤثرين. في الوقت الحالي ، لا يزال مدير Brand Collabs في مرحلة الاختبار ولا يمكن الوصول إليه إلا لعدد محدود من الشركات الأمريكية والمؤثرين. لكن هذا سيتغير قريبًا.

إذا حكمنا من خلال المعاينات الأولى ، سيعمل مدير Brand Collabs بشكل أساسي بنفس الطريقة التي تعمل بها منصات التسويق المؤثر المستقل. كما يسمح للشركات بالبحث عن المؤثرين لمشاريعهم باستخدام متغيرات البيانات المختلفة. ما هي الشروط والبيانات التي سيوفرها Facebook غير معروف في هذه المرحلة. لكن مدير Brand Collabs سيكون بالتأكيد بديلاً رائعًا لمزودي الأنظمة الأساسية لكل من يبحث عن المؤثرين خاصة على Facebook و Instagram .

5. Hashtaglove

إذا كنت تبحث عن مؤثرين يتحدثون الألمانية ، فقد يكون Hashtaglove خيارًا أفضل من Famebit أو OpenInfluence - على الرغم من أن البوابة الألمانية لا يمكنها تقديم نفس العدد من المؤثرين (حوالي 6000) مقارنة بعمالقة الصناعة.

تقدم Hashtaglove أيضًا المؤثرين ذوي الوصول العالي والمؤثرين الجزئي المناسب للتسويق في مجالات مناسبة لجميع المنصات ذات الصلة . بالإضافة إلى ذلك ، هناك تقارير مباشرة ونهائية و "جدار اجتماعي" يعرض جميع منشورات المؤثرين على مدار الحملة. لبدء حملة ، يتعين على الشركات الاتصال بفريق Hashtaglove مباشرة عبر نموذج.

في لمحة:

المنصات المدعومة: Facebook و Twitter و YouTube و Instagram و Pinterest والمدونات وغيرها

البلدان: ألمانيا ، النمسا ، سويسرا

التسعير: غير متوفر

المزايا: مجموعة متنوعة من المؤثرين للمجموعات المستهدفة الناطقة باللغة الألمانية ، والجدار الاجتماعي

6. HelloInfluencer

HelloInfluencer عبارة عن منصة تسويق مؤثرة للبلدان الناطقة باللغة الألمانية ولا تتطلب أي خدمات وكالة. نتيجة لذلك ، يتم تشكيل تعاون مباشر بين شركاء الإعلان والمؤثرين. هذا يسمح بإنشاء شراكات حقيقية على مستوى العين. لذلك ، فإن HelloInfluencer ليست مناسبة فقط للشركات ذات الميزانيات الإعلانية الكبيرة ، ولكنها أيضًا جذابة للمعلنين ذوي الموارد المالية المحدودة.

للعثور على المؤثرين المناسبين ، لدى المسوقين خياران تحت تصرفهم:

1. وظيفة البحث : باستخدام العديد من خيارات التصفية ، يمكن للشركات اختيار المؤثرين المناسبين من قاعدة بيانات شاملة من تلقاء نفسها والاتصال بهم مباشرة من خلال المنصة.
2. خيار الحملة : من خلال إنشاء حملاتهم الخاصة على منصة HelloInfluencer ، يتلقى المعلنون طلبات من المؤثرين المهتمين. اعتمادًا على تفضيلاتهم ، يمكن تحديد كل تعاون على حدة أو يمكن تعيين الموافقة التلقائية على سفراء العلامة التجارية الذين تم التحقق منهم مسبقًا بواسطة HelloInfluencer.

في لمحة:

المنصات المدعومة: Instagram و Facebook و YouTube و Pinterest و TikTok و Twitch والمدونات والمواقع الإلكترونية

البلدان: ألمانيا ، النمسا ، سويسرا

التسعير: عمولة 20 بالمائة

المزايا: وظيفة البحث مع خيار التصفية المفصل ، خيار الحملة الموفر للوقت ، مناسب لأي ميزانية

7. HitchOn

يقع مقر HitchOn أيضًا في ألمانيا ، أو بشكل أكثر تحديدًا في ماينز. كمزيج من منصة التسويق المؤثر والوكالة ، يمكن لهذا المزود أن يتولى مفهوم الحملات وفقًا لرغبات العميل ، ويساعد في اختيار المؤثرين المناسبين ، وإدارة توزيع المحتوى ، وفي النهاية إجراء تقييم.

علاوة على ذلك ، تقدم HitchOn خدمات واسعة النطاق في قطاع تسويق الفيديو. إذا كنت تبحث أقل عن قاعدة بيانات وأكثر عن شريك كامل الخدمات في تنفيذ حملات المؤثرين ، فقد يكون هذا هو الخيار المناسب لك. بالنسبة للمؤثرين ، تقدم HitchOn أداة مجانية لحساب قيمتها السوقية.

في لمحة:

المنصات المدعومة: YouTube ، Instagram ، المدونات

البلدان: بشكل رئيسي ألمانيا والنمسا وسويسرا وكذلك الدول الناطقة باللغة الإنجليزية

التسعير: مرتبة بشكل فردي

المزايا: منصة التسويق المؤثر والوكالة مجتمعة ، تدير حملات كاملة للعملاء.

8. Hypr

على عكس HitchOn Hypr سوف يستعين بمصادر خارجية لتنفيذ الحملات. تقدم الشركة ، التي تأسست في عام 2013 ، قاعدة بيانات خاصة بالمؤثرين وأضفت مؤخرًا أداة تتبع.

كلمة "Only" ليست الكلمة الصحيحة هنا: تتضمن قاعدة البيانات عددًا مذهلاً من المؤثرين يبلغ 10 ملايين . يمكن البحث عن هذه من خلال عدد من المعايير الديموغرافية وغيرها. بعد ذلك يتم تقديم "بطاقات" للمؤثرين المطابقين بمزيد من المعلومات. هذا يعمل بسرعة وبساطة. لسوء الحظ ، لا تكتسب نظرة ثاقبة على محتوى المؤثرين. لكن Hypr هي بالتأكيد منصة التسويق المؤثر مع الخيار الأكبر .

في لمحة:

المنصات المدعومة: Instagram و Facebook و Twitter و YouTube و Pinterest

البلدان: أكثر من 100

التسعير: مرتبة بشكل فردي

المميزات: حوالي 10 مليون مؤثر في قاعدة بيانات واحدة ، بحث سريع

9. Revfluence

Revfluence هي أيضًا واحدة من أفضل الكلاب في مجالها وقد عملت بالفعل مع عدد من العلامات التجارية الشهيرة - من Lacoste إلى Calvin Klein إلى ipsy. لا تتميز المنصة فقط بالوصول إلى أكثر من 500000 مؤثر ، ولكن بشكل خاص من خلال تنوع وظائفها. يبدأ هذا بالبحث عن سفير العلامة التجارية المثالي.

ميزة "Quickmatch" ، التي وصفها Revfluence بأنها "Tinder for Influencers" تعرض لك بيانات واسعة عن المؤثرين. يمكنك إرسال دعوة مباشرة إلى المؤثر للتعاون أو عرض لحملة موجودة ، أو تحديد "تخطي" وسيتم عرض الملف الشخصي التالي. يحتفظ Revfluence أيضًا بقائمة من المؤثرين الذين يذكرون علامتك التجارية أو شركتك . يمكنك حتى استخدام ما يسمى "قائمة المراقبة" لعرض المؤثرين الذين يذكرون منافسيك. يحتوي Revfluence أيضًا على عدد من الميزات غير العادية والمفيدة لمساعدتك في تنفيذ حملتك. بمجرد الانتهاء من الحملة ، يسمح لك البرنامج بإنشاء قائمة بالمحتوى الناجح بشكل خاص والذي يمكنك الوصول إليه مرة أخرى في المستقبل . يمكن للشركات الاختيار من بين ثلاث حزم خدمة - Basic و Pro و Enterprise. ومع ذلك ، Revfluence لا تنشر الأسعار.

في لمحة:

المنصات المدعومة: Instagram ، YouTube ، المدونات

الدول: عالميا

التسعير: لم ينشر

المزايا: أكثر من 500000 مؤثر ، مجموعة واسعة من الميزات ، ميزات قيمة لا يقدمها المنافسون

10. Influence.vision

Influence.vision هي عبارة عن منصة تسويق مؤثرات آلية من فيينا. تربط الشركة المؤثرين بالعلامات التجارية والوكالات. عملت Influence.vision مع علامات تجارية مثل Spar و Samsung و Universal Pictures وحصدت أكثر من 1500 مساهمة و 52 مليون متابع.

من خلال الخدمة المُدارة ، تعتبر المنصة أيضًا مثالية لحملات المؤثرين واسعة النطاق. تدعم الخدمة العلامات التجارية والوكالات من الخطوة الأولى وتساعدهم في إنشاء موجزات . بفضل اختيار المؤثر الآلي ، يتم ربط العلامات التجارية مباشرة بالمؤثر المناسب. تعتمد تقنية effect.vision على أكثر من 1500 منشئ محتوى رقمي نشط. إنهم ينشئون محتوى يتم توزيعه عبر جميع قنوات الوسائط باستخدام تقنية Content Reach ، مما يحسن ليس فقط الوصول العضوي ، ولكن أيضًا التكلفة لكل ألف ظهور. بعد الحملة ، يقدم تقرير الحملة جميع النتائج المحققة في شكل مؤشرات الأداء الرئيسية ذات الصلة.

بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في اختبار الخدمة أولاً ، تقدم Influence.vision عرضًا توضيحيًا قابلًا للحجز لخدماتهم.

في لمحة:

دولة : النمسا

الأسعار : 25٪ عمولة

المنصات المدعومة : Twitter ، YouTube ، Instagram ، Facebook ، المدونات

المزايا : تقنية الوصول إلى المحتوى ، التعهيد الجماعي الإبداعي ، تقارير الحملات ، مركز المؤثرين

منصات التسويق المؤثر موجودة لتبقى

ليس هناك شك في أن مهمة أن تكون الوكالة بين المؤثرين والشركات هي عمل تجاري له مستقبل. يكتسب الموضوع أيضًا زخمًا للشركات الصغيرة.

هذا هو سبب أهمية اختيار النظام الأساسي المناسب لاحتياجاتك الخاصة. إذا كنت ترغب في متابعة التسويق المؤثر الذي يستهدف الجماهير الألمانية والنمساوية ، فقد تكون أفضل حالًا مع مزود محلي بدلاً من منصة دولية كبيرة . إذا كنت أنت وشركتك نشطين في مجال معين ، فقد تفضل المؤثرين الجزئيين على الشخصيات المعروفة التي تضم مئات الآلاف من المتابعين. يلعب التسعير أيضًا دورًا مهمًا في النهاية. في بعض الأحيان لا يتعين عليك دفع الكثير مقابل الحصول على نتيجة جيدة.