10 ماركات أزياء حققت أفضل العلامات الرقمية في عام 2017

إن فهم هذا ووضع احتياجات العملاء في صميم إستراتيجيتهم التسويقية هو الطريقة التي حققت بها أفضل العلامات التجارية للأزياء بعضًا من أنجح الحملات الرقمية هذا العام.

فيما يلي أفضل 10 علامات تجارية حققت أفضل أداء رقمي في عام 2017:

هذا الشعور عندما غوتشي ... يلمسه

لطالما كانت إستراتيجية غوتشي لإبهار جيل الألفية والمشترين من الجيل Z في موضع الاهتمام ، وقد تمكنوا هذا العام من تحويل اسم علامتهم التجارية إلى علامة التصنيف الأكثر استخدامًا على Instagram. ومع ذلك ، فقد تفوقت #TFWGucci - هذا الشعور عندما غوتشي - على جميع حملات Insta السابقة من Gucci ، كل ذلك من خلال فكرة واحدة بسيطة ومألوفة للغاية: الميمات.

استعان أليساندرو ميشيل بفنانين عالميين ، مشهورين بالفعل على Twitter و Instagram ، لتصميم الميمات الفريدة التي من شأنها أن تنتشر بسرعة لإطلاق مجموعة ساعات Gucci's Le Marche des Merveilles. وفقًا لـ Dash Hudson ، أنتجت هذه المنشورات إجمالي 1،986،005 إعجابًا و 21780 تعليقًا.

#TFWGucci لا يريد الموسيقي الأرجنتيني وفنان الكولاجmarianopeccinetti سوى فتح بوابة في عقلك الباطن. يتجول Peccinetti في المجلات القديمة لإيجاد طرق لفرض الإنسان على الإلهي. النتائج؟ أعمال ميمي-أيد من السريالية التي تستحضر في نفس الوقت كاريكاتير دالي والصحف. يصنع الفنان ساعات #LeMarchedesMerveilles تبدو وكأنها في المنزل تمامًا على الأسود والزرافات في الفضاء الخارجي لـ #TFWGucci. حتى أن ساعة أخرى تدور مثل قمر غوتشي. تعليقات توضيحية بواسطةcabbagecatmemes ، AKA John Trulli ، حركت الكولاجات وتمنح الحيوانات حياة داخلية (اجتماعية). - نص من @ helenh0lmes اقرأ المزيد من خلال الرابط في السيرة الذاتية.

منشور تم نشره بواسطة Gucci (gucci) في 18 آذار (مارس) 2017 الساعة 8:32 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

مايكل كورس يحصل على Phygital في شنغهاي

لم يعد حضور حفلات الموضة يقتصر على الدعوة الحصرية فقط في عالم مايكل كورس. استضاف "The Walk" ، وهو حفلة مقرها شنغهاي أقيم في نوفمبر ، 9.53 مليون ضيف رقمي عبر التطبيق الصيني الشهير YiZhiBo. عرض حدث #korsshanghai الذي تم بثه على الهواء مباشرة ضيوفًا من كبار الشخصيات يستعرضون "أنماط ما بعد الظلام" على المنصة المضاءة بمصابيح LED ، بما في ذلك Soo Joo Park و Yang Mi و Hikari Mori و Ella Richards و Princess Olympia of Greece بينما DJ Sebastien Perrin ، قدم المغني بيبي زو وفنان الهيب هوب نيك تشو الترفيه. الزواج المثالي بين المادية والرقمية ، صيغة رابحة لأحداث الموضة.

F من أجل ... إستراتيجية المحتوى الشرس لـ Fendi

F for Fendi هي مساحة مصممة فقط للشباب ، حيث لا يتوفر أي شيء للشراء والغرض الوحيد منها هو مشاركة المحتوى الأصلي. يحتوي على موجز مليء بالصور الإبداعية والحديثة التي يمكنك من خلالها استكشاف المجموعات الخمس المختلفة:

• النزوات: حيث يوجد البيان ، رسالة قوية تمكّن الأجيال الشابة ، وتلهم المستخدمين ليكونوا مبدعين وفريدين.
  
• فولغور: مليء بالافتتاحيات التي تم التقاطها بجهاز iPhone 7 تتكون من صور تبدو عفوية وأصيلة.
• الوجوه: حيث يمكنك التعرف على سفراء العلامة التجارية (مثل Laura Love و Kirin Dejonckheere).
• Freedom: يضم أدلة المدينة والمواقع المفضلة لدى السفراء.
• بلا خوف: مساحة مخصصة للفنانين والموسيقيين لمشاركة أعمالهم ، مثل Cailin Russo في الفيديو أدناه.

أرادت مديرة الاتصالات العالمية في Fendi ، كريستيانا مونفارديني ، منح الأجيال الشابة مساحة خاصة بهم للتعبير عن هوياتهم ، وقد حققت F is for Fendi ذلك بنجاح.

"بربري" تنقر على "حقائب السيد" لإطلاق رقمي في الصين

هذا العام ، استعانت بربري بالمدون السيد حقائب لإطلاق حقيبتها الجلدية DK88 عبر متجر WeChat الحصري عبر الإنترنت. عزز السيد باجز المبيعات من خلال مطالبة المتسوقين بمشاركة لقطات من طلباتهم معه مقابل الحصول على فرصة حصرية للفوز بهدية خاصة يختارها.

ابتكرت بربري أيضًا لعبة WeChat حيث يمكن للمستخدمين هز هواتفهم المحمولة لطلاء أكياس DK88. عندما "يحب" المستخدم لونًا ما ، سيوفر التطبيق أوصافًا لشخصيته وفقًا للألوان المفضلة لديه (الأزرق ، على سبيل المثال ، يعني أن المستخدم كان "لطيفًا ، ودقيقًا ، وأنيقًا ، وهادئًا"). يُطلق على اللون المميز للإطلاق ، الذي اختاره السيد Bags ، اسم Bright Toffee وكان متاحًا للشراء فقط في الصين على متجر WeChat الرسمي لشركة Burberry.

الهوس الأخير: مجموعة Burberry DK88. يباع لون خاص فقط على wechat في البر الرئيسي للصين عبر Mr. Bags & Burberry: Light Toffee.

تم نشر مشاركة بواسطة @ mrbagss على 3 مايو 2017 الساعة 6:14 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

نظرة مبتكرة على ماضي لويس فويتون التاريخي

لطالما حظيت Louis Vuitton بحضور رقمي قوي ، ويعزى ذلك إلى الإبداع والحرفية في حملاتها الرقمية. تم تصميم موقع الشركة على الويب لعرض كل ما يحدث في عالم Louis Vuitton والذي يتم من خلال قسم "World of Louis Vuitton" المخصص. يضم سردًا تفصيليًا لتاريخ العلامة التجارية ، بالإضافة إلى تفانيهم في التصميم والفن. إنه يغطي جميع الأحداث الأخيرة ، وتحديثات المنتجات ، وتغطية ما وراء الكواليس لكي يكتشفها هواة العلامة التجارية. كل مقال سهل القراءة ويحتوي على أزرار مشاركة اجتماعية ، مما يشجع القراء على المشاركة مع متابعيهم.

علاوة على ذلك ، يسلط قسم Friends Of The House الضوء على جميع المشاهير والمؤثرين الذين يشتركون مع العلامة التجارية. من سيلينا غوميز وتعيينها كأصغر سفيرة للنوايا الحسنة لليونيسف إلى وونغ كار واي ، التي تشرفت في عام 2009 بقيادة لجنة التحكيم لأول مرة على الإطلاق من جوائز Louis Vuitton Journeys ، والتي تم إنشاؤها لعرض صانعي الأفلام الناشئين.

بريمارك يتحدث إلى قلوب العملاء المتكسرة

في مارس 2017 ، أصدرت Primark مجموعة من منتجات Beauty and the Beast الشهيرة في وقت قريب من إصدار النسخة الجديدة. كان كوب Chip الذي تبلغ تكلفته 6 يورو في غاية الغضب وكان المتسوقون يقاتلون الأسنان والأظافر. انتهز بريمارك الفرصة ، وسرعان ما صمم زوجًا من الجوارب ، وأعلن عنهما على Instagram. العبارة الموجودة على الجوارب ، "أردت كوبًا من رقائق البطاطس ولكن كل ما حصلت عليه هو هذه الجوارب #Chipgate" ، وصلت إلى المنزل مع المتابعين وحصلت على 145000 إعجاب.

تلك اللحظة عندما ... الجوارب فقط 1 جنيه إسترليني! (متوفر في:) #Primark #chipgate #socks

تم نشر مشاركة بواسطة Primark (primark) في 28 آذار (مارس) 2017 الساعة 7:48 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

متجر نيمان ماركوس للمستقبل

يستخدم بائع التجزئة الفاخر ، نيمان ماركوس ، تقنية مبتكرة للارتقاء بتجربة العملاء. في موقعهم الجديد في دالاس ، جلب فريق Neiman Marcus iLab التكنولوجيا للتفاعل مع العملاء ، بما في ذلك كل شيء بدءًا من الأدلة الرقمية داخل الردهة ، وتكنولوجيا المرآة الذكية في قسم التجميل ، إلى قوائم التشغيل الموسيقية المخصصة في غرف الملابس.

توفر تقنية المرآة الذكية للمتسوقين تجربة تحول تفاعلية ورقمية ، بينما يتعلمون كيفية تطبيق جميع المنتجات المختلفة. يمكن للمتسوقين تسجيل تطبيق المكياج على الفيديو ثم مشاركة تجربتهم في الجمال على وسائل التواصل الاجتماعي.

يتمثل هدف فريق iLab في تقديم تقنية جديدة ، لم يتم التفكير في العديد منها من قبل ، إلى متاجر التجزئة الفاخرة وخلق تجربة أفضل للعملاء.

تتواصل Nike رقميًا مع مشجعي كرة السلة

دخلت Nike في شراكة مع NBA وأطلقت قمصانًا بتقنية تسمى "NikeConnect". تحتوي كل NBA Connected Jersey على شريحة فريدة مدعومة بتقنية الاتصال قريب المدى (NFC) ، والتي يمكن إقرانها بجهاز iOS أو Android عبر تطبيق NikeConnect. باستخدام NikeConnect ، يمكن للمعجبين الوصول من الداخل إلى مقاطع الفيديو الحصرية والصور وملفات GIF من فرقهم ولاعبيهم المفضلين والمنتجات الخاصة والتذاكر وأبرز الألعاب مباشرة من الدوري الاميركي للمحترفين.

ومع ذلك ، فإن ما يميز هذه التجربة الرقمية حقًا هو اللمسة الشخصية. على سبيل المثال ، يمكن للاعبي الدوري الاميركي للمحترفين التواصل مباشرة مع المعجبين الذين يمتلكون قميصهم ، وإرسال رسائل مخصصة وحصرية على هواتفهم على الفور.

توم فورد ينشئ متجرًا رقميًا مستقلًا

مع افتتاح متجر Tom Ford Beauty Store مؤخرًا في لندن ، نفذ الموقع ميزات تقنية رقمية متعددة لمساعدة العملاء في البحث عن المنتجات والمحتوى الرقمي للحصول على المعلومات.

لمساعدة العملاء على أخذ عينات من مجموعة عطور Tom Ford ، أنشأت العلامة التجارية طاولة تعطير رقمية ، ولمساعدة العملاء على تجربة مجموعة متنوعة من أحمر الشفاه Tom Ford ، استخدمت العلامة التجارية الواقع المعزز للعملاء للحصول على تجربة تجريبية افتراضية.

تركيز شانيل على رواية القصص الرقمية

كان التزام شانيل بالمحتوى الرقمي واضحًا خلال السنوات القليلة الماضية. من محتوى الفيديو الذي تم إنتاجه بشكل جميل إلى تنسيق المحتوى الاجتماعي الخاص بالقناة بعناية ، أصبحت العلامة التجارية خبيرة في صياغة المحتوى.

يركز موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية الفاخرة أيضًا على رواية القصص الرقمية ، حيث يمكن للضيوف استكشاف عالم شانيل في فصول مختلفة وتجربة الإرث.