10 أخطاء في إنشاء المحتوى تجعلني مجنونًا

ما الذي يفعله معظم مسوقي المحتوى لعام 2017؟ خلق المزيد من المحتوى. لذا ، إذا كنت ستجني المزيد ، فإنني أوصيك بفعل ذلك بشكل صحيح.

فيما يلي عشرة من أكثر أخطاء تسويق المحتوى شيوعًا التي أراها:

1. أفسدت العنوان.

العناوين مهمة. كثيراً. كان مؤلفو نصوص الرد المباشر في المدرسة القديمة يقضون نصف وقت كتابتهم على العنوان الرئيسي. لماذا؟ لأنك إذا أفسدت العنوان ، فقد فقدت معظم جمهورك.

أصبحت العناوين الرئيسية أكثر أهمية الآن ، وذلك بفضل وسائل التواصل الاجتماعي. لم تتم قراءة معظم المحتوى الذي تتم مشاركته من قبل الأشخاص الذين يشاركونه. هم فقط يرون العنوان الرئيسي ، وربما ينظرون إلى المصدر ويشاركونه.

إذن كم من الوقت تقضي على عناوينك؟ هل تستخدم أداة ، مثل محلل العناوين في CoSchedule ، لمحاولة الوصول إلى أفضل العناوين؟ لن يذهب معظمنا إلى أطوال Upworthy (حيث يكتبون 25 عنوانًا لكل قطعة). لكن هل يمكنك محاولة الوصول إلى 10 عناوين رئيسية؟

هل ستفعل ذلك إذا كنت تعلم أن العنوان الصحيح يمكن أن يضاعف ثلاثة أضعاف أو أربعة أضعاف عدد الأشخاص الذين يقرؤون المحتوى الخاص بك؟

جيد. لأنها ستفعل.

راجع منشور المدونة الخاص بنا ، "كيفية كتابة العناوين الرئيسية التي تشترك وتزيد من حركة المرور" للحصول على مؤشرات حول إنشاء عناوين تجذب أعدادًا كبيرة من القراء.

2. أنت لا تعرف جمهورك.

تريد حقا أن تفجر بلوق وظيفة؟ اكتب للجمهور الخطأ. على سبيل المثال: اكتب لمنظمات الإدارة الجماعية ، ولكن تحدث إليهم كما لو كانوا قراء مبتدئين "لنجني المال عبر الإنترنت". بالكاد يتجاوز رؤساء التسويق التنفيذيين الجملة الأولى ، ومن المحتمل أن يترك لك أحدهم تعليقًا سيئًا أيضًا. أنت لا تريد ذلك.

نتحدث كثيرًا عن الشخصيات في تسويق المحتوى ، وهناك سبب لذلك. يتعلق الأمر بالملاءمة. الصلة ، كما قال أحد أساتذتي في كلية إدارة الأعمال ذات مرة ، "هي الخلطة السرية". إنه ما جعل Google AdWords مشروعًا بقيمة تريليون دولار. إنه ما يجعل التسويق لمجموعات معينة فعالاً للغاية. إنه ما يجعل التسويق المستند إلى الحساب فعالًا للغاية أيضًا.

هناك خطأ آخر متعلق بهذا: إهانة جمهورك. يمكن أن يفسر التحدث إليهم بطريقة خاطئة أو التحدث إليهم على أنه مسيء. إن ضربهم علنًا (خاصة إذا لم تقدم حلاً لخطاياهم) هو طريقة جيدة لإبعاد الناس. أنا على وشك ارتكاب هذا الخطأ هنا ... ربما يجب أن تتخيل أنني أتحدث إلى شخص آخر. كما تعلم ، مسوقو المحتوى الآخرون .

لاحظ أن هناك فرقًا بين الحديث عن "الحب القاسي" وبين توجيه الضربات إلى الناس بلا هوادة. يمكنك أن تفلت من الحب القاسي في معظم الأوقات. فقط لا تنزعج أو تتفاجأ إذا اشتكى أحد.

3. أنت تقول نفس الشيء الذي قيل مائة (ربما ألف) مرة من قبل.

يتم نشر مليوني منشور مدونة كل يوم. أراهن أن 98٪ منهم على مواضيع تمت تغطيتها من قبل.

بالتأكيد ، بعضها جديد. لكن معظمهم ليسوا كذلك.

يمكنك التغلب على هذا ، طالما أنك تؤطر المحتوى الخاص بك وتنفيذه جيدًا. فيما يلي بعض الاستراتيجيات:

• خذ زاوية جديدة عليه.
• تهدف إلى إنشاء أفضل إصدار من "10 طرق لخسارة الوزن" أو "كيفية تنمية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك" التي تم نشرها على الإطلاق.
• أجرِ بحثًا أصليًا.
• رتب البحث القديم بطريقة لم يفعلها أحد من قبل.
• خبراء الاقتباس.
• اكتب بشكل غير عادي ، أو بصوت لا يعتاد الجمهور على سماع هذه المعلومات.

هذه مجرد البداية. هناك العشرات من الطرق الأخرى لتغطية الموضوعات التي تمت تغطيتها مئات المرات بأمان من قبل.

المكان الذي ستواجه فيه مشكلة هو إذا لم تقم بإضافة أي شيء جديد. ثم المحتوى الخاص بك هو مجرد واحد آخر من تلك المنشورات التي يبلغ عددها مليوني مدونة.

4. يحتوي المحتوى الخاص بك على أخطاء مطبعية وأخطاء تحريرية أخرى.

الأخطاء المطبعية تحدث. إنهم فظيعون وشريرون ويجب إطلاق النار عليهم على مرمى البصر. لكنهم يحدثون. لحسن الحظ ، هناك حل سهل. عدة إصلاحات في الواقع.

إذا كان لديك الوقت والميزانية ، فقم بتعيين محرر. المئات متاحون لمساعدتك ، ومعظمهم بأسعار معقولة بشكل مدهش. يمكن للمحرر الجيد أن يأخذ مسودة قبيحة تقريبية ويحولها إلى شيء من الجمال. هيك ، قد يحولها هذا المحترف إلى شيء قد يرغب جمهورك في قراءته. و شارك. والتعليق على.

إذا كنت لا تستطيع تحمل تكلفة محرر بشري ، فاستخدم محررًا آليًا. أدوات مثل Grammarly ممتازة لاكتشاف الأخطاء.

وإذا كنت لا تستطيع تحمل حتى ذلك؟ استسلام: سلم مسودتك إلى شخص آخر. اطلب منهم قراءتها ، ويفضل أن يكون ذلك بصوت عالٍ. سيكتشف ذلك معظم الأخطاء. قم بتنظيف أي منها متبقية عند العثور عليها.

5. المحتوى الخاص بك رهيبة للقراءة.

لقد كتبنا عن قوة المقروئية قبل بضعة أشهر. لا يزال مهمًا للغاية. لا تزال بحاجة إلى المزيد من المدافعين.

الكتابة بشكل أكثر وضوحًا تفيد القراء ، ولكنها تفيدك أيضًا. سيوفر لك التجاعيد على جبهتك ، لسبب واحد. ولكن يمكن أن يساعدك أيضًا في استخلاص وتوضيح الأفكار التي كانت مجرد شكوك غير مكتملة من قبل. بمعنى آخر ، ستجعلك أكثر وضوحًا وثقة وإقناعًا.

إذا كانت كتاباتك لا تزال متشابكة ، فلا تقس على نفسك. يمكن أن تساعدك أدوات مثل تطبيق Hemingway. يمكن أن تساعد كتب مثل "Everybody Writes". أو مجرد تسليم مسودتك إلى محرر.

6. المحتوى الخاص بك هو جدار صلب من النص.

يعد هذا تغييرًا في "المحتوى الخاص بك أمر مخيف للقراءة" ، ولكنه أكثر ارتباطًا بالتجربة المرئية للمحتوى الخاص بك بدلاً من تركيبه.

هذا ما أعنيه بـ "جدار صلب من النص":

• لا توجد صور.
• الفقرات أطول من خمسة أسطر لكل منها.
• لا توجد عناوين فرعية.
• لا توجد نقاط ، على الرغم من وجود قوائم طويلة من العناصر في العديد من الجمل.

هذه التفاصيل الدقيقة المطبعية تجعل قراءة المحتوى الخاص بك أسهل. ولكن هناك أيضًا بعض الأدلة على أنها جيدة لتحسين محرك البحث. ذكر Brian Dean ، خبير تحسين محركات البحث ومؤسس Backlinko ، أهمية تضمين الصور والنقاط النقطية والقوائم المرقمة في تحديثه الأخير لـ "عوامل الترتيب الـ 200 لـ Google: القائمة الكاملة".

7. يحتوي المحتوى الخاص بك على الكثير من عروض البيع.

من السهل وصف الحد من عروض المبيعات ، ولكن غالبًا ما يكون من الصعب القيام به. قد تحصل على معارضة كبيرة إذا أصررت على عدم تحريف المحتوى الخاص بك بشكل كبير لصالح منتجات الشركة.

ابذل قصارى جهدك للحفاظ على الخط. يعمل تسويق المحتوى جزئيًا لأنه يتجاوز مقاومة الناس "للبيع". لذلك لا تفسد الأمر عن طريق إدخال عرض ترويجي للمبيعات.

8. أنت تنشر فقط المحتوى الذي يركز على منتجك بالليزر.

لماذا يجب تجنب هذا؟ بسبب انها مملة. الجماهير لا تحتاج إلى الملل.

إن إجبار كل المحتوى الخاص بك على أن يكون وثيق الصلة بمنتج واحد هو وصفة باهتة. إنها أيضًا وصفة للتكرار - مع وجود مساحة محدودة للتغطية ، ستبدأ في النهاية في كتابة نفس منشورات المدونة مرارًا وتكرارًا.

هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تقدم منتجًا متخصصًا للغاية.

تمد جميع المدونات وبرامج تسويق المحتوى الناجحة الموضوعات التي تغطيها. بهذه الطريقة يمكنهم الوصول إلى الأشخاص الذين ليسوا على دراية بالفعل بمنتجاتهم وخدماتهم. محتواها ، كما تعلم ، يصل إلى أشخاص جدد.

هذا هو أحد الأغراض الأساسية لتسويق المحتوى: عرض المحتوى الخاص بك أمام جماهير جديدة. لكن العديد من الشركات تفوت الفرصة لأنها لا تستطيع كتابة بوصتين خارج موضوع منتجاتها. ثم يتساءلون لماذا لا يقرأ أحد مدونتهم.

9. تقديم تأكيدات دون دعمها.

بصرف النظر عن حقبة "ما بعد الحقيقة" ، وبصفتي رجل أعمال ، أريدك أن تدعم ما تقوله. لا يتعين عليك دعم كل تأكيدات فردية ، ولكن يجب دعم أهمها بالأدلة ، أو على الأقل رأي الآخرين (الدليل أفضل).

إليك سبب أهمية هذا: ما لم تكن مؤثرًا (ومؤثرًا كبيرًا حقًا ، في ذلك) ، فلا أحد يهتم بما تعتقده. آسف. لا أحد يهتم بما أعتقده أيضًا. لهذا السبب نقوم بعمل نسخة احتياطية لما نقوله.

عند إجراء نسخ احتياطي لما تقوله ، من فضلك: اذهب وابحث عن البحث الأصلي.

هناك لعبة هاتف مخيفة تحدث في الكثير من المحتوى. يحدث ذلك عندما يستشهد شخص ما بجزء من بحث من مقال آخر. دعنا نسمي هذه المقالة قيد التطوير "المادة أ" ، والمقال الذي يستشهد به "المادة ب". المشكلة هي أن المادة (ب) أخذت هذه المعلومات من المادة (ج) ، والتي أخذتها من المادة (د). المادة (د) أخذتها من تقرير البحث الأصلي.

الربط المباشر بالبحث لا يكلف شيئًا. لذا دع القراء يتخطون مسار التنقل. أنت تقوم بالعمل وتجد البحث الأصلي.

10. الاستشهاد ببحوث قديمة جدًا بحيث لا تكون ذات صلة.

يخالف أحد الكتّاب ومسوقي المحتوى المفضلين لدي على الإطلاق هذه القاعدة. ومع ذلك ، عندما أخالف هذه القاعدة ، يتم استدعائي بشأن خطئي في التعليقات. كل مرة.

لا تشير إلى الأبحاث القديمة جدًا بحيث لا تكون ذات صلة. فقط لا تفعل ذلك.

أعلم - هذا صعب. البحث عن بحث جديد يستغرق وقتا. وكم عمر قديم جدا؟ يعتمد ذلك على مجال عملك وما تكتب عنه. للحصول على معلومات عامة عن الأعمال ، أود أن أقول إن أي بحث مضى عليه أكثر من عامين قد تجاوز تاريخ "الاستخدام بحلول" الأساسي. أي شيء أقل من عام هو على ما يرام.

إذا كنت تكتب ، على سبيل المثال ، عن وسائل التواصل الاجتماعي ، فحتى الدراسة التي أجريت قبل عامين أصبحت بلا حل. ولكن إذا كنت تكتب ، على سبيل المثال ، عن إدارة سمك السلمون ، فمن المحتمل أن تكون قطعة بحثية من خمس أو حتى عشر سنوات مضت جيدة. طالما أن السلمون يبقى خارج الفيسبوك.

خاتمة

لا تدع كل ما عندي من شكوى وانتقادات يمنعك من إنشاء المزيد من المحتوى. سنرتكب جميعًا أخطاء (بمن فيهم أنا). لقد ذكرت العديد من الأخطاء الأكثر شيوعًا هنا على وجه التحديد لأنني أتذكر ارتكابها بنفسي. اعتراف حقيقي: أنا أقول لنفسي أن أتجنب هذه الزلات بقدر ما أخبرك به.

النبأ السار هو أنه لا شيء من هذا مميت. نحن مسوقون رقميون - القليل جدًا مما نقوم به يتم طباعته. وطالما أن عملنا رقمي ، فهذا يعني أنه من السهل إصلاحه.

لذا ، اغفر لنفسك منشور المدونة الفظيع. التغاضي عن هذا العنوان الفاسد. فقط انظر إلى كل شيء كمسودة.

الآن ، اذهب واجعله أفضل.

نعود اليك

هل حصلت على أي محتوى خاص بك يزعج الحيوانات الأليفة؟ أخبرنا عنها في التعليقات.