10 تفسيرات خاطئة شائعة حول التسويق المؤثر

من المحتمل أنك تمر باضطراب عاطفي إذا كنت قد عانيت مؤخرًا من فشل التسويق المؤثر. في هذه الحالة ، فإن الشك في النهج بأكمله أمر مفهوم ولكن عليك التفكير في كيفية تحقيق العلامات التجارية الكبرى للنجاح من نفس النهج مرارًا وتكرارًا؟ ربما تكون قد ارتكبت بعض الأخطاء التي تتطلب تصحيحًا. هناك أسباب تجعل ما يقرب من 90 ٪ من المستجيبين يعتقدون أن التسويق المؤثر أكثر فعالية من أشكال الإعلان الأخرى. ثم ما الخطأ المحتمل في حملتك!

في هذه المقالة ، سنقوم بفك تشفير بعض المفاهيم الخاطئة الأكثر شيوعًا حول التسويق المؤثر حتى تتمكن من التخطيط لحملتك التالية بشكل أفضل والحصول على أقصى قدر من الفوائد.

قائمة بـ 10 تفسيرات خاطئة شائعة حول التسويق المؤثر

التفسير الخاطئ 1: التسويق المؤثر هو شيء لمرة واحدة

لا تزال العديد من العلامات التجارية تعتقد أن التسويق المؤثر هو استثمار لمرة واحدة ولكن في الواقع ، هذه فكرة قديمة. الآن لتحقيق أقصى قدر من النجاح من حملاتك ، يوصى بشراكات طويلة الأمد. ستساعدك هذه الشراكات على التواصل مع جمهورك المستهدف بشكل أكثر دقة. يجب على العلامات التجارية التي تتطلع إلى التميز في السوق من خلال قصة علامة تجارية قوية أن تستثمر في هذا النهج.

المفهوم الخاطئ الثاني: التسويق المؤثر مكلف

حسنًا ، إنه ليس سوى فكرة خاطئة لأن التسويق المؤثر هو أحد الأساليب التسويقية القليلة جدًا حيث يمكنك تخصيص الحملة بالكامل وفقًا لميزانيتك. بدءًا من اختيار المؤثرين المناسبين (مايكرو / نانو / ميجا / مشاهير) إلى التعاقد مع شركة تسويق مؤثر من ذوي الخبرة أو ببساطة المضي قدمًا مع فريقك الداخلي ، يمكنك اتخاذ قراراتك لأن لا أحد يفهم عملك بشكل أفضل.

المفهوم الخاطئ 3: العمل مع المؤثرين المشاهير فقط هو الذي يوفر النتائج المرجوة

وغني عن القول أن المؤثرين الذين لديهم ملايين من المتابعين يميلون إلى العمل معهم ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالحصول على مدى الوصول المطلوب والمشاركة ، فإن المؤثرين الجزئيين يكونون رائعين بأكثر من طريقة خاصة إذا كان لديك ميزانية محدودة. قد يكون لديهم بضعة آلاف من المتابعين ولكن الجمهور نشط للغاية على وسائل التواصل الاجتماعي ويظهر اهتمامًا حقيقيًا بما يوصي به المؤثرون.

المفهوم الخاطئ الرابع: المقايضة التعاونية يمكن أن تؤدي إلى العديد من التحويلات

يتطلب منشئو المحتوى الاحترام المناسب والمكافأة على ما يفعلونه ، ولا شيء يأتي مجانًا بعد الآن. كعلامة تجارية ، يمكنك التفكير مليًا في منتجاتك ولكن لن يحب جميع المؤثرين مفهوم المقايضة. بدلاً من ذلك ، يمكنك التفكير في العمولات المستندة إلى الأداء مما يعني أن المؤثرين لن يحصلوا على أموال إلا بعد عملية شراء ناجحة من تأثيرهم. إذا كان هذا يثير اهتمامك ، فيمكن أن يوفر التسويق بالعمولة فوائد متعددة.

المفهوم الخاطئ الخامس: النانو أو المؤثرون الجزئيون لا يمكنهم تحقيق النتائج

التسويق المؤثر هو أكثر من مجرد تأييد منتج من خلال المؤثرين ، بل يعني أيضًا إنشاء سمعة العلامة التجارية في هذا السوق المزدحم الذي يتطلب الكثير من التخطيط. يتمتع المؤثرون الصغار بمعدل مشاركة أعلى من مؤثري ميغا على الرغم من وجود متابعين أقل. إنهم معروفون جيدًا بتأثيرهم الأكثر أهمية على جمهورهم وهذا هو السبب في أنهم قادرون على توليد مثل هذا المعدل المرتفع للمشاركة. وفقًا للدراسات ، فإن المؤثرين الذين لديهم أقل من 30 ألف متابع لديهم أعلى معدل مشاركة (> 5٪). مع زيادة عدد المتابعين من 40 ألفًا إلى 50 ألفًا ، انخفض معدل المشاركة بنسبة 50٪ (بين 2 إلى 3٪).

المفهوم الخاطئ السادس: الإفصاح عن الرعاية سيجعل الجمهور متشككًا

عندما يتعلق الأمر بتأسيس سمعة علامتك التجارية ، فإن الحفاظ على الشفافية أمر بالغ الأهمية ، فقد تم إصدار إرشادات تتعلق بالإفصاح عن الرعاية حيث يكافح العديد من المستهلكين لتحديد المحتوى المدعوم عبر الإنترنت كإعلان. عندما ينشئ المؤثرون محتوى برعاية عبر الإنترنت يهدف إلى توصيل الرسائل التجارية بشكل إبداعي في محتوى غير تجاري ، يصاب المستهلكون بالارتباك. لديهم كل الحق في معرفة أنهم يتعرضون للإعلان حتى يتمكنوا من اتخاذ إجراءات الشراء اللازمة. لذلك إذا كنت تفكر في عدم الكشف عن تفاصيل الرعاية لجمهورك ، فقد حان الوقت لإعادة التفكير لأنه إذا لم تفعل ذلك فقد يضلل عملائك.

المفهوم الخاطئ السابع: وضع قواعد صارمة للحملة سيوفر نتائج أفضل

يُعرف المؤثرون بإبداعهم عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى يركز على العلامة التجارية ، ومع مرور الوقت ، سألت ملايين المتابعين لأن متابعيهم يجدون محتواهم مفيدًا. لذلك عندما تفكر في تأييد منتجاتك مع المؤثرين المشهورين ، تأكد من الاحتفاظ بمساحة كافية للإبداع حتى يتمكن المؤثرون من إظهار مواهبهم وجعل المحتوى الخاص بك أكثر إثارة للاهتمام. أصبح مستهلكو اليوم أكثر إلمامًا بالتكنولوجيا من أي وقت مضى ، حيث يقضون وقتًا أطول على الإنترنت ويمكنهم بسهولة تحديد الفرق بين التوصية الحقيقية والتوصية المرحلية. يعد محتوى المؤثرين محوريًا في التواصل مع جمهورك المستهدف على مستوى أعمق لأنه يساعدهم على تغيير طريقة تفكيرهم فيما يتعلق بقرار الشراء النهائي. نظرًا لقوتهم الاستثنائية ، يمكن للمؤثرين تقديم محتوى إبداعي يساعدك على تحقيق أهداف مبيعاتك في حملة واحدة ، لماذا سمحت لهم بعرض إبداعاتهم.

المفهوم الخاطئ الثامن: سحق المؤثرين مرات عديدة سيبقيهم نشطين في الحملة

عندما تقوم بتعيين مؤثرين للترويج لمنتجاتك ، لا تتابعهم مرات عديدة لأنهم يحتاجون إلى مساحة للتفكير لأن الأشياء الإبداعية تتطلب وقتًا. إذا كنت تضايقهم مرات عديدة فيما يتعلق بحالة عملك ولماذا لم يكتمل ضمن الجدول الزمني الضيق الذي قدمته ، فقد تفقد المبدعين. لا يحب المؤثرون طرح الكثير من الأسئلة بشكل متكرر ، لذا بمجرد الاتفاق على منحهم بعض المساحة والإيمان بمهاراتهم ، دعهم يتناسبون مع المحتوى النهائي ضمن الجدول الزمني المذكور ، ثم يمكنك أن تطلب منهم بأدب تغيير أي شيء إذا لم يكن كذلك تطابق المبادئ التوجيهية الخاصة بك.

المفهوم الخاطئ التاسع: التفاوض معهم سيجعلهم أقل تكلفة

إن التفاوض مع المؤثرين أمر صعب ، فلا يمكنك ببساطة أن تقول "إنك تتقاضى رسومًا عالية جدًا" أو "لا يمكننا تحمل نفقاتك". أنت بحاجة إلى منحهم المكافأة التي يستحقونها. يمكنك تحديد معدل ثابت والتواصل مع المؤثرين لمعرفة ما إذا كانوا مهتمين أم لا.

المفهوم الخاطئ العاشر: التعاقد مع شركة تسويق مؤثر من ذوي الخبرة غير ضروري ومكلف

كعلامة تجارية ، إذا كنت تعتقد أن فريقك الداخلي قادر بما يكفي على التعامل مع حملة تسويقية مؤثرة وتزويدك بالنتيجة المطلوبة ، فلا شيء يمنعك من المضي قدمًا. ولكن إذا كنت مرتبكًا وأعطتها فكرة ثانية حول ما إذا كنت ستضع وقتك ومواردك الأخرى على المحك ، فإن تعيين وكالة تسويق مؤثرة تتفهم أهداف عملك وتضمن تزويدك بالنتائج المطلوبة للحملة سيكون أمرًا منطقيًا. هذا مفهوم غامض مفاده أن جميع وكالات التسويق المؤثر تتقاضى مليون دولار. يمكن تخصيص كل شيء في إعلانات المؤثرين ، وهذا هو جمال الأسلوب وهذا هو أحد أبرز الأسباب التي تجعل ثمانية من بين عشر علامات تجارية تنفق ثلث ميزانيتها التسويقية على هذا.

المحتوى المختار بعناية ذات الصلة:
أسئلة وأجوبة حول كيفية اكتشاف المؤثرين المزيفين بسهولة

أسباب يجب عليك عدم إهمال تحسين محركات البحث إذا فزت بلعبة التسويق المؤثر

5 طرق لتحسين الوعي بالعلامة التجارية من خلال التسويق المؤثر

كلمات قليلة قبل الختام

فوق أو بعض المفاهيم الخاطئة الأكثر شيوعًا حول التسويق المؤثر والتي تقود العلامات التجارية أحيانًا إلى اتخاذ قرارات تسويقية خاطئة. لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لجعل هذه الاستراتيجية تعمل. ولكن مع التخطيط الصحيح يمكن للشركات الاستفادة من هذا النهج.

إذا كنت تتطلع إلى الحصول على إرشادات احترافية فيما يتعلق بالتخطيط لحملة تسويقية مؤثرة متميزة تحقق جميع أهداف عملك ، فتواصل مع شركة InfluGlue الرائدة في مجال التسويق عبر المؤثرين في الهند والتي تتمتع بسنوات من الخبرة في التعامل مع حملات التسويق المؤثرة المختلفة بما في ذلك العلامات التجارية الكبرى مثل PharmEasy و Flipkart إلخ.

لمعرفة المزيد عن خدمات وحزم التسويق عبر المؤثرين ، تواصل مع الفريق في الوقت الذي يناسبك.