أفضل 10 برامج لتتبع الإعلانات: الترتيب المستند إلى البيانات

برنامج تتبع الإعلانات هو مصطلح واسع يمكن أن يشمل العديد من البرامج التي قد لا تبدو متشابهة. ومن هنا جاءت مجموعة متنوعة من الأسماء التي تُعطى لمثل هذه الحلول: متتبع الإعلانات ، ومتتبع شراء الوسائط ، وتحليلات الإعلانات. يصف كل اسم نظامًا أساسيًا بتركيز مختلف قليلاً ولكن لا يزال قادرًا على تقديم أهم النتائج: زيادة عائد الاستثمار.

تم تصميم برنامج تتبع الإعلانات في جوهره لتسجيل (تتبع) الأحداث التي ينشئها المستخدم خلال مسار الحملة التسويقية. يتيح هذا البرنامج بعد ذلك للمسوقين النظر في البيانات التراكمية بدرجات متفاوتة من التفاصيل وتحليلها وتحسين مسارات التحويل الخاصة بهم بطرق مختلفة.

لمن تم إنشاء برنامج تتبع الإعلانات؟

إنه مخصص للمسوقين الفرديين أو إدارات التسويق الداخلي أو الوكالات أو أي شخص مهتم بأداء (المشاهدة والوقت المستغرق في الموقع وإحصائيات أخرى) لموقعهم على الويب. يعمل هذا البرنامج مع حركة المرور المدفوعة أو العضوية (البحث). يمكنك استخدامه بغض النظر عن أهدافك: تحسين مسار التحويل الخاص بك للتحويلات (عمليات تثبيت تطبيقات الشراء وما إلى ذلك) أو زيادة انتشار العلامة التجارية.

ما الذي يمكن أن تقدمه لك أفضل برامج تتبع الإعلانات؟

بصرف النظر عن معرفة عدد الأشخاص الذين زاروا موقعك ، وعدد الأشخاص الذين نقروا للذهاب إلى أبعد من ذلك ، هناك العديد من الأشياء الأخرى التي يمكنك تعلمها والقيام بها عند استخدام برنامج تتبع الإعلانات:

• تحقق من إحصائيات الزيارة
  • الزيارات
  • نقرات
  • انطباعات
  • التحويلات
  • نسبة النقر إلى الظهور / iCTR
  • CR / السيرة الذاتية
  • eCPA / eCPC
• حساب بيانات التكلفة:
  • يكلف
  • أرباح
  • ربح
  • عائد الاستثمار
  • الربح لكل نوع تحويل
• تحليل تفاصيل حركة المرور:
  • نوع الجهاز
  • العلامة التجارية للجهاز
  • بلد المنشأ
  • نوع المتصفح وإصداره
  • مدينة
  • لغة
  • الوقت من اليوم / يوم الأسبوع
• مراقبة سلامة حركة المرور:
  • حان وقت التثبيت / النقر
  • تم اكتشاف الروبوتات
• قم بإجراء اختبارات A / B لمختلف أشكال الصفحة واكتشف أيها يحصل على مزيد من الجر
• قسّم جمهورك
• خريطة رحلة العميل

تجدر الإشارة إلى أن برامج تتبع الإعلانات يمكن أن تختلف اختلافًا كبيرًا في طريقة تعاملها مع جمع البيانات وتحليلها وتحسينها. يسمح البعض بإجراء تحليل أكثر عمقًا للبيانات مع عدم وجود خيارات لتغيير رحلة الزائر باستخدام اختبارات A / B التلقائية ، على سبيل المثال. تُعد بعض متتبعات الإعلانات أكثر ملاءمة لتسجيل كميات أصغر ولكن أكثر تفصيلاً من البيانات ، وهي مناسبة بشكل أفضل لأصحاب متاجر التجارة الإلكترونية الصغيرة ، بينما يسمح البعض الآخر بتشريح كميات ضخمة من البيانات.

كيف تختار أفضل متتبع إعلان؟

هناك العديد من الجوانب التي يجب أن تنظر إليها عند العثور على برنامج تتبع الإعلانات من أجلك.

أولاً ، هناك حلول مدفوعة أو مجانية. في حين أن الأخير يقدم مزايا واضحة ، فإن الأول قد يلمع في مكان آخر ، مما يمنحك تحكمًا أكبر في ملكية بياناتك.

ثانيًا ، هناك نطاق من الميزات التي تناسب حالة استخدامك بشكل أفضل. انظر إلى النقاط القوية لكل متتبع إعلان لمعرفة ما إذا كان مصممًا لمسوق مثلك. تعرف على ما إذا كانت لديهم دراسات حالة مشابهة لدراستك وكيف يمكن أن تفيدك الميزات المعلن عنها.

تتميز بعض أجهزة التتبع بميزات الأتمتة ، بينما يسمح البعض الآخر بالتكامل السلس مع الأنظمة الأساسية الخارجية. قلة قليلة لديهم كل شيء.

ثالثًا ، فكر في ملكية البيانات وخصوصيتها. إذا كنت تعلن في الاتحاد الأوروبي ، فأنت مطالب باستخدام أداة تعقب الإعلانات المتوافقة مع القانون العام لحماية البيانات (GDPR). تعمق في تفاصيل كيفية تعامل كل متتبع إعلان مع البيانات والتعامل مع الخصوصية.

رابعًا ، ضع في اعتبارك حجم البيانات التي تريد تحليلها. بالنسبة للحملات ذات الجاذبية الكبيرة ، فإن أداة تعقب الإعلانات القادرة على التعامل مع مئات الآلاف من الأحداث أمر لا بد منه. أثناء تواجدك فيه ، انظر إلى سجل تتبع كل نظام أساسي عندما يتعلق الأمر بوقت تشغيل الخادم. كلما كان جهاز التتبع أكثر موثوقية ، كان ذلك أفضل.

ترتيب أفضل برامج تتبع الإعلانات

يغطي الترتيب التالي أنواعًا مختلفة من أجهزة التتبع ويصنفها بترتيب أكثرها تنوعًا وميزات معبأة.

1. برنامج Google Analytics

من الصعب كتابة قائمة بأفضل برامج تتبع الإعلانات دون وضع الحل الأكثر شهرة ومجانيًا من إحدى أكبر شركات التكنولوجيا على هذا الكوكب. يستخدم Google Analytics على نطاق واسع ليس فقط من قبل المسوقين الأداء أو مالكي متاجر التجارة الإلكترونية ، ولكن من قبل جميع المهتمين بمعرفة كيفية أداء مواقعهم. يعد Google Analytics منتشرًا ومتكاملًا مع معظم شبكات الإعلانات ومنشئي الصفحات المقصودة والبرامج المماثلة ، وبشكل خاص متشابك بشدة مع خصائص Google الأخرى.

من المهم أن نفهم أنه عند مناقشة Google Analytics ، قد يقصد الأشخاص إصدارات مختلفة من برنامج تتبع الإعلانات هذا . يتم حاليًا استبدال Google Analytics 3 (أو Universal Analytics) بـ Google Analytics 4. لا يتعلق التكرار الأحدث بالميزات الجديدة فحسب ، بل يتعلق أيضًا بالتوسع في الأنظمة الأساسية الجديدة. بينما يدعم GA3 جلسات الويب فقط ويمكنه تتبع جلسات الجوال في موقع منفصل ، فإن GA4 يجمع بين بيئات الويب والجوال في موقع واحد.

قد يكون التحول إلى GA الجديد محيرًا للمسوقين في جميع أنحاء العالم ، لأنهم لا يضطرون فقط إلى ترحيل بياناتهم ولكن أيضًا تعلم النظام الأساسي الجديد من البداية. يكشف هذا عن أحد أكبر نقاط الضعف في GA: منحنى التعلم الحاد.

هذا متوقع من حل يخدم المعلنين الأفراد والشركات متعددة الجنسيات في نفس الوقت. يأتي التنوع على حساب وجود حاجز مرتفع نسبيًا للدخول.

تشمل المشكلات الأخرى المتعلقة بـ GA مشكلات القانون العام لحماية البيانات (GDPR) . يمكن إعداد Google Analytics ليكون متوافقًا مع الناتج المحلي الإجمالي = إلى حد ما ولكنه لن يحل مشكلة معالجة بيانات مواطني الاتحاد الأوروبي خارج نطاق سلطة الاتحاد الأوروبي.

علاوة على ذلك ، تم تصميم Google Analytics لتتبع أداء الصفحات التي تتحكم فيها . تحتاج إلى وضع النص البرمجي لـ Google على صفحة لتتبعه بشكل صحيح ، لذلك إذا كنت ترغب في تتبع أداء عروض الجهات الخارجية أو الإبلاغ عن التحويلات باستخدام إعادة النشر - فابحث عن متتبع آخر.

أخيرًا ، على الرغم من حصولك على النظام الأساسي مجانًا ، فإنك تدفع مقابل ذلك باستخدام بياناتك. تأكد من أن Google تقوم بمسح بياناتك لتدريب الخوارزميات الخاصة بهم وإذا كانت لديك مشكلات في ذلك ، فيمكنك نقل بياناتك إلى مكان آخر.

2. فولوم

Voluum عبارة عن نظام أساسي لتتبع الإعلانات متعدد الاستخدامات يغطي العديد من حالات الاستخدام ويسلط الضوء على الأماكن التي لا يتوفر فيها برنامج Google Analytics. يقع في دولة عضو في الاتحاد الأوروبي ، وهو حل متوافق تمامًا مع القانون العام لحماية البيانات وموجه نحو الخصوصية ويمكنه ، على عكس Google Analytics ، إدارة حركة المرور الخاصة بك بالفعل ، وليس فقط تحليلها .

تأتي إدارة الزيارات من اختبار A / B التلقائي المدعوم بخوارزميات التعلم الآلي والقواعد التلقائية - من خلال تكامل واجهة برمجة التطبيقات مع الأنظمة الأساسية الإعلانية الأكثر شيوعًا بما في ذلك إعلانات Google و Facebook - والتي يمكنها أتمتة إدارة حملتك باستخدام منطق if / then.

Voluum هو حل مدفوع - الخوادم المتطورة التي يمكنها التعامل حتى مع أكبر تدفقات حركة المرور تأتي بتكلفة معينة - ولكن ما تحصل عليه في المقابل هو التحكم في بياناتك. لا يمتلك Voluum خوارزميات شراء الوسائط للتدريب ويهتم فقط بتوفير أفضل حل ممكن لتتبع الإعلانات.

Voluum هي واحدة من أكثر المنصات رسوخًا في السوق ، أول منصة قائمة على السحابة متاحة للمسوقين بالعمولة ، مما يجلب خبرة تمتد لعقد من الزمن إلى الطاولة. إنه يعمل بشكل رائع لحركة المرور المدفوعة أو العضوية ؛ إنها مناسبة جدًا للمعلنين والوكالات الفردية. إلى جانب حلول مكافحة الاحتيال ، فهي قوة تسويقية حقيقية.

يستخدم طرق تتبع مختلفة لتسجيل الأحداث على مواقع الويب التي تتحكم فيها أم لا. هذا يعني أنه باستخدام Voluum ، يمكنك تتبع عروض الجهات الخارجية من الشبكات التابعة وحتى إرسال التحويلات التي تم الإبلاغ عنها إلى Voluum مع إعادة النشر إلى إعلانات Google.

تكمن مشاكل Voluum في أنه يمكن أن يكون مخيفًا في البداية ، ومن هنا تأتي مجموعة متنوعة من المحتوى التعليمي المتاح في شكل ندوات عبر الإنترنت ودورات التعلم الإلكتروني والتوثيق والدعم من فريق مدرب من الخبراء.

3. ThriveTracker

Thrive عبارة عن أداة تعقب إعلانات لمسوقي الأداء والتي تقدم مجموعة الميزات المعتادة التي تتوقعها: فهي توفر خيارات تتبع متنوعة وخوارزميات تحسين الذكاء الاصطناعي ومرشحات الروبوت. إنه برنامج قوي لتتبع الإعلانات يتخلف قليلاً عن Voluum من حيث ميزات الأتمتة. يحتوي جهاز التتبع على بعض ميزات الأتمتة بفضل عمليات الدمج مع AdGenius.ai ، وهي أداة أتمتة أصلية.

تم دمج الأداة مع بعض شبكات الإعلانات الأصلية الأكثر شيوعًا (بما في ذلك Content.ad و MGID و Outbrain و Taboola و Revcontent) وتوفر ميزات مثل الإيقاف المؤقت أو المزايدة التلقائية.

يعتمد تسعير ThriveTracker على عدد النقرات التي تتوقعها ، وإذا قمت بتشغيل كميات صغيرة ، فإن خطط التسعير تكون تنافسية.

ThriveTracker هي أداة متعددة الاستخدامات يمكن أن تحل محل جداول البيانات بسهولة ، لكنها تقصر عن كونها حلاً متعدد الاستخدامات متعدد الإمكانات قد يتوقعه بعض المسوقين.

4. Brax.io

Braxx هو برنامج لتتبع الإعلانات يشعر بالراحة في مكانته - تتبع الإعلانات الأصلية. يحتوي على مجموعة من الميزات المصممة لهذا النوع من الإعلانات على وجه التحديد. تشمل هذه الميزات: اختبار A / B القوي ، وميزات الأتمتة والتكامل.

يمكن دمج Brax مع شبكات الإعلانات المحلية الشائعة ، بما في ذلك:

• تبولة
• التفوق
• Revcontent
• ياهو الجوزاء
• المحتوى

يمكن أيضًا تعيين النظام الأساسي لجلب البيانات من Google Analytics . في هذا الإعداد ، يتم إثراء البيانات التي تم جمعها بواسطة Brax بمعلومات تتبع الصفحة المسجلة بواسطة GA.

تضع Brax نفسها في مركز عمل المعلن المحلي. تسمح عمليات التكامل مع شبكات الإعلانات لتطبيق Brax بإجراء تغييرات على الحملات في هذه الشبكات. يتيح التحرير الجماعي إجراء تغييرات على حملات متعددة في وقت واحد. يمكن للمعلنين أيضًا استخدام دعم متعدد العملات.

الإعلانات الأصلية هي لعبة تركز بشكل كبير على اختبار المحتوى وتعديله وهذا ممكن بالتأكيد مع Brax.

5. تعقب

على الورق ، يعد Trackier أحد أكثر برامج تتبع الإعلانات تنوعًا في السوق. يسمح بتتبع حركة مرور الويب والجوال وهو مناسب لمشغلي iGaming أو مالكي متاجر التجارة الإلكترونية.

بالنسبة لمالكي تطبيقات الأجهزة المحمولة ، فإنه يسمح للمستخدمين بتتبع الإحالة متعددة النقاط وتكلفة ETL. من خلال مجالات العلامة التجارية والتقارير القوية ، من المناسب تتبع أداء تطبيقاتك.

يحتوي Trackier أيضًا على شيء لأداء المسوقين. يتكامل عبر واجهة برمجة التطبيقات مع الأدوات الشائعة وشبكات الإعلانات والأنظمة الأساسية الأخرى ، ويسمح لك بتوصيل جميع النقاط في لوحة تحكم واحدة.

لا يتساوى Trackier مع العديد من برامج تتبع الإعلانات المتخصصة لمسوقي الأداء من حيث دقة البيانات التي يقدمها ولا يحتوي على أدوات اختبار A / B التلقائية.

يعد Trackier مفيدًا للمسوقين الذين يرغبون في رؤية جميع قنوات التسويق في مكان واحد.

المكان الآخر الذي يخسر فيه Trackier بعض النقاط هو السعر - وهو متاح فقط عند الطلب. تسعير Trackier مرن ويعتمد على النشاط وعدد التحويلات ، لكن نقص المعلومات حتى عن أكثر الخطط أساسية يجعل من الصعب مقارنتها بسرعة بأجهزة التتبع الأخرى ، وبالتالي فهي ليست صديقة للمستهلك.

6. هيروس

قدم Hyros بعض الموجات مع ادعاءات جريئة منذ وقت ليس ببعيد. ينصب التركيز على آليات التتبع فائقة الدقة التي من المفترض أن تكون أفضل من آليات Google.

يمكن التعامل مع Hyros على أنها امتداد لبرنامج إعلانات Google ، أكثر من كونها أداة تعقب قائمة بذاتها . لا يدعم إعادة النشر ، ولا يحتوي على ميزات أتمتة خاصة. تأتي قوة Hyros من تحسين الطريقة التي يعمل بها إعلانات Google من خلال تتبع التحويلات باستخدام تقنية البكسل الخاصة بـ Hyros بشكل أكثر دقة ، والذي بدوره يسمح لخوارزميات Google بالعمل بشكل أفضل.

بالنسبة لمالكي متاجر التجارة الإلكترونية أو الوكالات التي يمكنها استخدام وحدات البكسل لتتبع صفحاتهم والإعلان على إعلانات Google ، قد تكون Hyros مناسبة.

ومع ذلك ، إذا كنت تحتاج إلى أتمتة وتتبع إعادة النشر وواجهة برمجة تطبيقات جيدة ، فيجب عليك البحث عن أدوات تعقب أخرى في هذه القائمة.

أخيرًا ، لا يتوفر تسعير التتبع المدفوع إلا عند الطلب.

7. Kintura

قد تكون Kintura أداة تعقب رائعة للمبتدئين مع خطتها المجانية التي تقتصر على 1،000،000 حدث . مع هذه الخطة المجانية ، ستفقد تحسين الذكاء الاصطناعي الثمين من Kintura ، لكنه قد لا يكون بنفس الأهمية على نطاق أقل.

الخطة الأساسية هي 199 دولارًا وتتضمن جميع ميزات Kintura وحد الحدث البالغ 3،000،000.

تم دمج Kintura مع عدد قليل من شبكات الإعلانات الأصلية. يمكن عرض البيانات المتعقبة في التقارير الحية ، على الرغم من أن محرك التقارير الخاص بها لا يسمح بإجراء تحليل متعمق مع التجميعات وعمليات البحث.

ليس لدى Kintura أتمتة مدعومة بقواعد تلقائية ، وهو أمر يجب أن يكون جزءًا من أداة تعقب عند نقطة السعر هذه. ومع ذلك ، كمتتبع للمبتدئين ، يجب أن تعمل Kintura بشكل رائع ، خاصة إذا كنت تعمل مع زملاء العمل - تتمتع Kintura أيضًا بدعم متعدد المستخدمين.

8. AdsBridge

AdsBridge هو حل تتبع طويل الأمد للتسويق التابع أو موازنة حركة المرور. يأتي مزودًا بمجموعة من الميزات التي تتوقعها من أحد أفضل برامج تتبع الإعلانات: نظام توزيع حركة المرور وخيارات اختبار الانقسام وتدفقات الحملات المرنة ومرشحات الروبوت.

يحتوي جهاز التتبع على مراكز بيانات في جميع أنحاء العالم ويعمل في جميع المناطق الجغرافية ، ويقدم عمليات إعادة توجيه سريعة الإضاءة أو تتبع بكسل. لا يحتوي على ميزات أتمتة ولكن مع خيارات تسعير مرنة للغاية ، قد يكون مناسبًا جدًا للمسوقين التابعين ، لأنه أحد أكثر برامج تتبع الإعلانات تركيزًا على تلك القائمة.

9. RedTrack

Redtrack هو أحد برامج التتبع التي تجاوزت تصميمها الأصلي لمتتبع الإعلانات التابعة وأصبحت قوة لأنواع مختلفة من المسوقين. يوفر مجموعة من الميزات التي يجب توفرها لأي متتبع إعلان أساسي.

تضع Redtrack نفسها في المقدمة من خلال ميزات الأتمتة التي تسمح للمسوقين باستخدام القواعد التلقائية لإيقاف حملاتهم مؤقتًا أو إضافة موضع إلى قائمة سوداء. كما تتوقع ، فهو يدعم أيضًا مزامنة التكلفة.

إنه يتخلف عن بعض الميزات التي يمكن للمستخدمين المتقدمين استخدامها. لا يسمح بتسجيل التحويلات بدون معرّف النقرة (ميزة مهمة للمتعقب في عالم ما بعد تحديث iOS-14.5) ولا يدعم التقارير المشتركة - وهي ميزة تفضلها الوكالات بشكل خاص.

مع سعر 124 دولارًا لأقل خطة تسعير (والتي لا تشمل الوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات) ، فإن RedTrack على الجانب المكلف ، ولكن تعدد استخداماته ومجموعة مناسبة من الميزات تجعل من السهل استرداد التكلفة.

10. بيموب

Bemob هو مثال آخر لمتتبع لائق يقدم الكثير من الميزات الضرورية: طرق تتبع متنوعة ، إعداد تقارير مكثفة ، حماية روبوت ، تتبع بدون ملفات تعريف الارتباط أو تحويلات مخصصة.

يحتوي على طبقة مجانية وهي طريقة جيدة للبدء في التعرف على مفهوم المتعقب. ومع ذلك ، فقد وصل إلى أسفل قائمتنا بسبب سياسة التسعير الصعبة. خارج الخطة المجانية ، والتي تعد تجربة أكثر من كونها حلاً فعليًا لإدارة نشاط تجاري ، لديها ثلاث خطط مدفوعة ، ولكن معظم الميزات مخصصة للخطط الأعلى فقط. مع أقل خطة مدفوعة تكلف 49 دولارًا ، لا تحصل على مجالات التتبع وتفقد الكثير من التفاصيل في البيانات. تبدأ أول خطة جادة بدون حدود مصطنعة بسعر 249 دولارًا وهو ما يتجاوز بكثير ما تتوقعه لمتتبع أساسي. لهذا النوع من المال ، يجب أن تتوقع المزيد ، مثل الأتمتة ، التي لا تمتلكها Bemob.

بشكل عام ، يعد Bemob طريقة جيدة لإغراق أصابع قدميك في عالم تتبع الإعلانات ، ولكن إذا كنت أكثر جدية في عملك ، فيجب أن تبحث عن حل أقرب إلى أعلى هذه القائمة.

يعد جهاز التتبع أمرًا ضروريًا - ولكن ليس فقط أي شيء آخر

كما ترى من القائمة أعلاه ، تختلف أجهزة التتبع اختلافًا كبيرًا في تركيزها والعملاء والمنافذ التي تخدمها وخطط التسعير وما إلى ذلك. على الرغم من أنه قد يبدو أن أي برنامج قادر على تسجيل نقرة سيفي بالغرض ، إلا أن الحقيقة هي أن المسوقين بحاجة إلى تجاوز ذلك.

أنت لا تتبع فقط من أجل رضاك ​​، بل تتعقب اتخاذ قرارات مستنيرة تساعدك على إدارة عملك بشكل أكثر كفاءة. ولن يساعدك مسجل الأحداث الأساسي في ذلك. أنت بحاجة إلى رؤى قابلة للتنفيذ وخيارات تحليلية وموثوقية لا يقدمها سوى أفضل برامج تتبع الإعلانات.

لمزيد من المعلومات حول كيفية تكديس Voluum مقابل متتبعات الإعلانات الأكثر شيوعًا في السوق ، يرجى زيارة صفحة المقارنة الخاصة بنا.